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唱吧软件详细执行流程
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你可能喜欢唱吧,四月11日至17日,每日签到零礼物,为什么我登录的,领不到_百度知道唱吧四年,从移动K歌到音乐平台
&&& 在数字音乐产业中，K歌类应用是相对小众但又不可或缺的一个组成部分，在最大限度上体现着音乐这一元素的可参与性与互动性。有人曾打趣称，中国人可能是世界上最热爱卡拉OK的一群人。在移动互联网时代，唱吧这样的软件，简化了人们&K歌&的门槛，把握住了&在线音乐社交与分享&这一市场机会点。从最初的移动K歌工具软件到今天移动音乐社交APP的定位，唱吧正在寻求从单一的音乐社交产品向媒体化方向的转型，以此来探索未来更长远的发展。
独到的运营，成就&K歌之王&
兼有工具属性和社交属性的唱吧在2012年5月一经上线便获得了大量用户的青睐，仅用4天时间就拿下了当时Apple Store免费榜排名的第一名。据易观智库2016年4月发布的《中国移动K歌市场季度监测报告2015年第4季度》显示，在用户渗透率上，唱吧以38.4%的份额占据行业第一。在残酷的市场竞争中，唱吧不但击败了与自己相似的专业K歌类应用，也超越了酷我这样大型平台类机构旗下的酷我K歌，与腾讯开发的全民K歌分列行业一二。从上线至今，唱吧目前已激活用户数累计逾3亿，月活跃用户逾3500万，用户录制歌曲作品总量达到15亿，平均日活跃用户数约为500万人，用户每天分享作品到第三方将近100万次，成为中国最具人气的移动音乐社交APP之一。
而这傲人佳绩的背后与唱吧的运营策略密不可分。据唱吧创始人陈华描述，在2012年唱吧APP面世之时，与其雷同的产品很多，迫使唱吧不能用一步一个脚印的方式稳步前进，只能走&野路子&开拓市场、拓展用户：&一旦发现新的可以吸粉的功能，我们会马上提升其开发的优先级别。虽然这些功能可能稳定性、用户体验都不够好，但优点在于能够不断维持用户对唱吧的热情。在这个行业里，&保持用户热情&是非常重要的事情。&
2013年1月，唱吧参与湖南卫视《天天向上》节目录制，利用电视媒体对自家APP进行宣传，节目一经播出第二天便新增100万用户量。唱吧APP迅速重回App Store免费榜前五名，节目结束后两天依然保持在APP Store免费榜前十名。此外，唱吧还与《中国好声音》等音乐类节目合作，利用传统媒体增加品牌曝光。在社交化营销上，唱吧巧妙地借助姚晨等微博明星和营销大号的影响力，在网络上形成话题内容的病毒传播。2016年，唱吧还与品木传媒联合举办《2016青春一起畅吧》校园巡回赛，通过线下歌唱比赛拉动大学生群体使用唱吧。
在实现快速的用户引流之后，唱吧也在不断通过各种途径保持用户使用黏性，其中高频率的线上比赛就是一大特色。每逢重要时间节点，唱吧都会推出专题活动，吸引大量用户参与。例如儿童节推出的《儿童节唱儿歌》、520推出的《唱给你最爱的人听》、毕业季推出的《想把我唱给你听》等专题活动，用户可通过在线KTV唱歌评比，由唱吧为排名靠前的参与者提供各种奖品奖励。
对自身明确的定位，不断刺激用户需求的功能设计，频繁开展营销活动，使得唱吧成为目前当之无愧的&K歌之王&。
移动K歌，实现&想唱就唱&
唱吧定位于&最时尚的手机KTV&，一直以来的核心功能就是满足用户唱歌的需求。首先，用户能在唱吧平台上找到自己想唱的歌曲伴奏、歌词，做到唱得尽兴。其次，如同为照片提供各种滤镜，唱吧可以对用户的声音进行修饰美化，实现&唱得好听&。最后，唱吧又进一步布局硬件终端，让用户享受到歌手级别的演唱体验。
多渠道获取歌曲伴奏资源
作为线上KTV，唱吧首先要解决的就是尽可能多的拥有歌曲伴奏。与传统KTV直接向中音协缴纳版权费不同，唱吧的歌曲伴奏资源获取有多种途径。首先唱吧会直接和唱片公司合作购买版权并编辑曲库，或者跟第三方代理公司合作，购买已编辑好的曲库。唱吧只需要购买词曲在网络上传播的权利，比购买原唱版权费用会更低。此外有些唱片公司为了宣传歌曲，也会将版权免费授予唱吧。
此外，早期唱吧在运营过程中采用P2P分享模式，很多歌曲的伴奏和歌词均由网友自行上传，很多程度上缓解了版权购买带来的巨大成本压力。在唱吧官网有这么一则声明，&上传作品均由用户自愿提供，因此该作品的版权及内容真实性、合法性均由用户自行负责。&但是随着近年音乐正版化的不断加强，唱吧在版权上的资本投入将会逐渐加大。CEO陈华表示，&现在已经基本上把所有歌曲的版权都买了，之后会逐步替换掉现在由用户上传的音乐伴奏。&
极致追求，提升用户娱乐体验
&人们喜欢去KTV包房，歌手喜欢在录音棚唱歌，都因为这些地方的声音经过反射、衰减、延迟和叠加后，听起来更好听，就好像给声音加上了&滤镜&，把优点放大，缺点过滤。&陈华在最初产品定位时如此分析，他认为唱吧要做的就是让用户借助移动互联网的便利也能体验到这种真实的K歌环境。
作为一种&声音滤镜&，唱吧应用内置混响和回声效果，可以将普通人的声音进行修饰美化，让用户拥有置身于实体KTV般的演唱效果。应用中除提供伴奏外，还提供了伴奏对应的歌词，K歌时可以同步显示，并且能够像KTV一样，精确到每个字。同时，唱吧中还提供智能打分系统，用户可以看到每一句以及整首歌曲的演唱评分，衡量自己的&唱功&水平。在演唱时，用户可以选择录制音频或是视频两种形式，并提供多种音效功能如流行、摇滚、美声等。
在一些演唱时的细节上，唱吧也体现出用心之处。比如录制音频时用户可以选择跳过前奏和结尾，对不满意的单句可以重复演唱再度覆盖。除此之外，用户还可以录制自己的专属MV，支持录歌上传至微博、QQ、微信等九大社交平台。
进军线下KTV，媲美专业级别音效
为了搭建完善的K歌生态体系，实现品牌延伸，唱吧于2014年3月入股传统KTV企业麦颂文化，成立唱吧麦颂量版式KTV品牌。2014年底，第一家线下实体店唱吧麦颂开设，唱吧立下了5年内建立2000家实体KTV的目标。
唱吧麦颂在灯光舞美音效上延续了唱吧的极致精神。首创演唱会体验式包厢舞台，不论包厢大小均配备舞台，并将舞台在包厢中所占据的比例放大到极致。舞台配备专业Smart Light智能灯光系统，灯具与系统对接，灯光效果可伴随歌曲本身的起承转合与情感起伏而发生相应的起伏变化，打造演唱会一般的体验。为了打造国内一流的音响效果，唱吧麦颂在K歌的核心体验&唱歌&上不计成本投入，使用一流的音响器材，聘请一流的音响工程师团队，打造国内最好的KTV包厢演唱效果。最小的包厢也使用4支音箱，保证顾客在演唱过程中的听觉感受和演唱感受360度环绕无死角。
不同于一般量贩式KTV，唱吧麦颂有标准、剧场、唱将等多种模式，营造多样音响效果。用户可以通过唱吧APP实现手机预订包房、点歌、切歌、调节音量等。现场演唱的音频可同步直播至唱吧秀，系统可自动录音，一键分享。
在宣传营销上，唱吧采用了红人代言的模式，每开设一家KTV即邀请一位唱吧红人对此店代言，利用红人经济效应实现导流。目前，唱吧麦颂KTV在北京已有30多家门店，全国门店超过80家，遍布15个省市，且绝大多数连锁店已经实现盈利。
涉足终端硬件，解决用户痛点
唱吧是一款以兴趣为集合点的社交应用，所以拥有众多狂热的音乐爱好者用户。很多重度用户对K歌音质有较高的追求，但是手机麦克风录制效果并不理想，因此部分用户会购买较为专业的设备。发现这一需求之后，唱吧决定自行开发提供硬件产品。唱吧做麦克风的首要目的并非盈利，而是通过提供高品质的硬件产品，让用户更好的感受唱吧的K歌功能。
2015年6月，唱吧推出了三款硬件产品，分别为麦克风、麦克风支架以及充电宝。麦克风作为最主要的硬件产品，没有添加任何智能连接功能，但是用户体验却做到了极致，音域广阔、有效屏蔽环境噪音和回音、一键调节混音等功能，一经推出好评如潮，半年内官方天猫店完成几十万的销量。此外，两款麦克风甚至一举摘得2016年素有&设计界的奥斯卡&之称的德国红点设计奖，真正做到了CEO陈华所说的&满足用户的核心需求，抓住用户的核心痛点&。在定价上，售价为179元的C1以及299元的M1麦克风都是&以成本价销售&，陈华表示，&让喜欢唱吧的用户都用得起唱吧的高端硬件&才是做硬件的初衷。
在日，唱吧再次联手天猫商城推出唱吧K歌魔盒耳机。K歌魔盒兼具&听+唱&两种功能，能实现3D立体声、磁性主播、金色大厅等多种音效的自由转换，做到录音和声音后期编辑同时进行。因此，这款外形、功能类似耳机的K歌魔盒一经发布，2000件随即售罄，受到广大唱吧用户的追捧。
无论是线上还是线下，从软件到硬件，唱吧紧紧把握K歌这一核心需求，从多方面服务用户，目的就是提供最极致的歌唱体验。正是凭借产品至上的理念，唱吧从众多竞争对手中脱颖而出，在K歌这一细分领域成为当之无愧的霸主。
以歌会友，打造声音社交圈
如果说唱吧的K歌功能是唱吧的根基，那么唱吧的社交属性是唱吧立足的根本。正如前文所述，唱吧APP首先是一个音乐参与式平台，其次也是一款移动互联网软件，所以社交与互动是其必备的要素。
音乐社交+功能完善，实现用户高度黏着
作为垂直音乐社区，唱吧的用户的社交关系大体可分为两类。一类是由合作的第三方平台如新浪微博、微信、QQ转化而来的强关系，这类用户群体靠熟人之间惯有的社交习惯继续通过唱吧进行互动；另外一类是围绕兴趣而聚合的弱关系，这类人群在现实中属于陌生人且并无交集，单纯因为音乐等兴趣通过唱吧这个平台结识，再经由一系列的互动行为而彼此熟悉，引发进一步的社交互动。唱吧的每位用户基本都既有自己的强关系，也有自己的弱关系，这两种社交关系使用户逐渐对唱吧产生依赖。无论是哪种社交关系，在唱吧上的互动形式均无太大差别。
为了实现&以歌会友&，唱吧开发了一系列的功能，提高用户活跃度。用户可通过分享功能将自己的歌曲分享至各方合作平台，满足歌唱分享的心理需求，同时实现多方引流；再如每位用户唱歌的评分分数可以进行好友PK，通过竞争性功能，引发用户好奇心和使用热情；通过&包房K歌&，用户可根据兴趣、交友、歌唱教学等目的使用在线KTV进行K歌；再如合唱功能，用户可自行上传录制歌曲的一部分，邀请或者等待其他用户合唱。最后，除了一系列的唱歌社交外，用户还可以通过私信聊天巩固强关系群体；通过加入群聊、搜索附近的人等社交功能扩大弱关系范围。此外，在移动互联网发展的大势下，唱吧在2014年上线了唱吧直播间APP，实现表演者与观众更加互动化、视频化的接触，但与其他直播类APP不同的是，主播权限不对所有用户开放，需要联系官方客服申请成为主播。
高度的用户活跃度产生了大量优质的内容，打开唱吧的首页，最突出的位置就是由用户自生产内容的各类排行榜。其中有的是以作品、歌手、财富三个维度，按照地区进行划分，还有独立的单曲、合唱作品与MV榜单，这两类榜单的上榜依据就是用户对作品及歌手的喜好程度。更有根据长久以来的内容积淀编辑整合的特色歌单，这类歌单很大程度上也来自用户自评。正是这类UGC内容使唱吧一直保持着最初的用户活力。
唱吧通过各类功能的实现不断往&改变用户与用户间的关系&的方向努力，增加每位用户对唱吧平台的使用黏性，巩固原有的用户基础，不断开发新的用户群体。如今，唱吧正从最开始的移动社交平台转向音乐社交平台，这个平台除了以唱吧为基础的虚拟物品和会员体系，用户直播、自制游戏、唱吧商城、硬件产品、唱吧麦颂KTV也一并存在，为打造唱吧的音乐社交平台助力。
利用KTV打造线上到线下社交闭环
如果说微信是熟人社交，那么唱吧就是半熟人社交&&我看过你的照片，听过你的歌，给你送过虚拟花，我们的对话仅限于文本，没有任何线下的交流。线上社交的特色是简单、门槛低，随时随地，这恰恰是线下社交实现不了的。然而线上始终没有办法做到线下体验的真实，比如台风、鼓掌、口哨等体验。人和人的互动并非靠一个软件就能够替代、改进。唱吧麦颂KTV搭建了一个很好的桥梁，利用线上线下的O2O，为用户实现多种形式的社交联动。
首先用户可以通过唱吧APP的聚会功能在线发起线下聚会，所有普通用户均可自行报名，由发起者联系报名用户参与活动，经筛选决定最终参与线下活动的用户，组织线下聚会，全程由唱吧用户自行发布信息、组织人员。在唱吧APP的&发现&一栏，用户点击进入&唱吧麦颂KTV&专区，可以看到所有公开的最新聚会信息。
在一条即将开始的聚会信息中，发起人预定了某个唱吧麦颂KTV的豪华大包间。手机屏幕下方显示，这条信息已经被935人看过，47人已经加入，18人报名。看过、加入、报名的用户信息都是公开的，点击发起人的页面，其作品、群组、粉丝、关注等等信息都可以查看。这条半陌生人聚会信息可以分享转发给唱吧好友、微信好友、新浪微博等。发起人也可以设置私密聚会，只针对唱吧APP里的熟人朋友。
而在线下KTV消费演唱时，用户还可以使用APP中唱吧秀功能，直接扫描包房屏幕二维码连接手机唱吧APP，便可直接与线上用户交流，线上用户可以实时欣赏，同时为包厢正在演唱的用户点评、点赞、送花、送礼物，从而形成线上线下的社交闭环。
以音乐为凝聚力的社交群体及红人经济
唱吧上聚集了大量的音乐爱好者，他们主动生产优质原创内容，逐渐被其他普通用户认可，在小范围内拥有一定影响力，逐渐成为&唱吧红人&。随着互联网各个平台之间的打通，在音乐垂直领域走红的红人们经过大型社交平台的发酵，最后成为全网认可的网红。
唱吧红人的出现并非偶然，其诞生有两个原因：一是唱吧所处的时代属于互联网迅速发展的时代，数字音乐正被大众所了解并接受；二是唱吧本身也在有意培养唱吧红人，不时地通过活动发掘音乐人才。
2013年，CEO陈华曾带着唱吧全国榜的榜首红人出席各类活动，可见公司上下对这些唱吧红人的重视程度。此外，唱吧还采用与红人签订合约的方式，鼓励红人积极发展忠实粉丝。2014年唱吧推出的直播业务就极大的拉近了粉丝与红人之间的距离。
借助唱吧平台的粉丝基础，普通用户完成了网络红人的身份跨越，而之后唱吧试图通过多方媒体合作，将这群网络红人进一步打造成更具影响力的娱乐明星。
2016年，唱吧与湖南广电达成了战略合作，唱吧作为湖南卫视《超级女声》海选入口之一进行了网络海选，最终产生的前五强直接晋级超女前300强。此外，二者还联手打造了大型音乐互动节目《我想和你唱》，唱吧作为独家征集平台在节目中扮演重要角色。明星在唱吧APP上录制歌曲的一部分，用户通过在线演唱另一部分实现&合唱&。拥有最高人气合唱作品的用户可到节目现场与合唱明星同台献唱。这样通过线上平台为中介，线上社交线下娱乐的O2O方式激发了全民的参与热情，也为唱吧造星开辟了另外一种形式。近日，唱吧又与火星直播APP合作，推出线上火星音乐人计划，通过双平台互动，发掘更多有才华的音乐人。
如果说开始的唱吧红人是环境催生的产物，唱吧只是借势发展的话，那么从2016年开始的红人经济就是唱吧努力扩展的成果。在2016年4月初，《我是歌手》导演洪涛、原巨鲸音乐的创始人陈戈及其他A&R音乐制作部、音乐IP、艺人合作经纪、音乐直播等各类专业人才加入唱吧，决定发力艺人业务，着重包装唱吧红人。陈华表示唱吧是围绕音乐展开的社交产品，未来唱吧将在此基础上，实现交友、造星、追星的融合平台。
一直以来，粉丝与红人、粉丝与粉丝之间的互相依赖的社交生态成为唱吧实现红人培育、明星打造的基石，而多方活动的开展、与卫视的合作、洪涛等人才的加入等就是给唱吧带来顶层的内容和IP的机会。唱吧这场&永不落幕的超级海选&未来可能更要&唱得响亮&。
（作者：媒介杂志；来源：媒介杂志公众号，微信号meijiezazhi，记者网获授权；订阅《媒介》杂志：010-）
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