点击上方“天脉聚源”免费订阅“ 编者按：这两年，至少有40多位重量级电视人离开“老东家”，有的开始内容创业，有的甚至脱离了广电行业，都试图以自己的资源和专业优势重塑自我。而同样从电视台走出的赵蕾，更愿意称自己是“跨界媒体人”。她的跨界尝试也许能为众多身处“电视被唱衰”、“离职潮”焦虑中的传统电视人提供全新的格局思考......一年前，北京电视台前资深制片人、主持人赵蕾递交了辞职报告。在北京电视台工作时的赵蕾（中）“临别前，我深深拥抱了我敬爱的台长和副总编辑，我对曾经一起工作了20年的同事们说，如果之前我们一起坚持做的事，可以用技术、商业来更好地推动，可以为传统电视的未来撕开一个口子，我一定要去试试，等我回来！”5月26日，在由广电总局广播影视人才交流中心主办的“广电媒体与产业链经营创新发展论坛”上，赵蕾出现在了“TV+价值连‘城’电视台合作专场”上。如今，她的身份已是天脉聚源（北京）科技有限公司的副总兼制作总监。电视真的没有方向了吗？初夏的昆明，朗日清风，而论坛中来自全国各地的近百位电视人却无暇享受春城的美景，他们只为同一个目的——为电视台寻找嬗变突破的机会和路径。“20年的从业经历让我赶上了电视最繁盛的时候，我们一起分享过收视率超过30%的荣耀，我们一起见证过老百姓的收入每月不到1000元，而中央电视台广告标王3.2亿的时刻，我们甚至一起接待过台门口排着长长队伍等着签名等着解决问题的观众。在很长的时间里，我们都在分享甚至透支着电视带给我们的辉煌。”“随着互联网行业对传统电视的冲击愈演愈烈，我每时每刻都在问自己，电视真的没有方向了吗？电视寻找收视率、寻找广告的路径是不是走到头了？当越来越多的网生节目、网络直播出现，网红开始挤压专业电视时，电视又该拿什么来与网络娱乐抗衡？很多人说电视是传统媒体，为什么电视不可以转型成为新媒体呢？”“如果时光回到一年多前，此时的我会和往常一样，和一群新闻评论员一起，讨论当天晚上直播的新闻评论话题。不出所料，我们一定会争论同样的焦点主题：这么设计，这样的逻辑线索，这样的语态，是观众真正想看到想表达的东西吗？他们在哪里？他们是谁？明天的收视率数据是红色的还是绿色的？”“是的，我们已经用尽力气做出的节目，到底是谁在意？我们每天脑子里琢磨着的创新，是用来完成自己的栏目考核还是真正为电视行业拓开一个全新的世界？”赵蕾的这席话的确击中了所有传统电视人的痛点。电视入口有了各种各样的可能作为北京电视台新闻评论部的元老，二十年来，赵蕾几乎从事创作了除电视剧之外所有的节目类型；97年的香港回归、98年的抗洪、512地震，她都在新闻报道的最前沿；中国新闻奖、北京台十佳制片人、全国十佳金牌制片人......电视带给她的荣誉和自豪感，与之相伴相生的新闻理想和情怀，已经深深注入她的血脉之中。拿她自己的话说：“我为电视而生”。大多数电视人又何尝不是呢？而一个不争的事实是，电视在当下遇到了困境。作为北京电视台名牌评论栏目《锐观察》的制片人，赵蕾应该是第一批感触到电视困境并试图寻找突破的人。“如果一档言论节目不与观众产生交互，不把受众的观点和诉求直接在电视端表达出来，并且对他们的表达不予回应，我们的评论就是自说自话。”然而，传统电视在这方面天然欠缺。“我曾经多次把评论员在节目之前争论的原生态小视频发在微信朋友圈里，结果发现点击回复的人数远远超出了节目预告。电视神秘了多年，人们更愿意看到在传统电视端看不到的东西。”“如果可以在节目的播出过程中，用手机伴随式地进行交互，观众的言论、行为可以成为节目内容的一部分，节目的衍生内容可以同时在手机端分享给观众，甚至反过来改变电视单向传播的路径，我们不光可以找到我们的电视观众，甚至可以以这样的人群为垂直目标，进行移动端的商业化运营啊！”一年多前，在互联网不断挤压传统电视的生存空间的时候，赵蕾开始寻找能为自己的栏目进行互联网化的路径。她遇到了天脉。在几年前，赵蕾负责的一档大型访谈节目曾经得到过天脉的技术支持。那时，天脉作为国内最大的视频云技术处理公司，已经为《豪门盛宴》《中国梦之声》《中国好歌曲》等多档现象级节目提供技术服务。演播室现场多屏互动等技术的运用，可以让主持人成为节目主编，将后台海量的碎片化内容实时组合呈现；现场观众可以直接将照片、图片“甩”上大屏幕，原本枯燥的投票数据可以以更加立体鲜活的动画方式实时呈现……赵蕾与团队在拍摄互动广告而在之后的接触中，赵蕾通过执行总裁尹逊钰和他的伙伴们了解了天脉正在进行的TV+生态尝试——“举个例子，原来做网站也好，社交媒体也好，都是把内容放到不同媒介媒体，是针对不同人产生的媒体互动。电视入口不是，电视是针对电视人从收视、参与、连接、触达、商业影响等一整个闭环，针对一个人在不同场景下的内容的延续和营销产品推进，所以电视是非常有价值的入口场景。“在这个入口下有了各种各样的可能。我们提到TV+概念，我们想通过电视解决很重要的问题，我们把电视改造成有连接属性的媒体，把一个单向传播媒体变成双向媒体，能找到观众，能跟商业模式融合，能像互联网一样便于搜索，甚至像互联网一样被投放，这就是我们的梦想。”这是一个可以让所有电视人触手可及的梦想。TV+，终于等到你！在随后的合作中，赵蕾的栏目成为了国内第一个拥有天脉“电视媒体桥”服务号的新闻栏目。在天脉的平台支持下，他们一起为栏目设计了“虚拟观众席”，电视观众可以通过微信“摇电视”功能，每日通过微信入口提前抢席，在媒体桥平台上为自己赞同的评论员投票，不获支持的评论员会被拉掉灯光和话筒；可以选取自己喜欢的话题和评论员，并将观点伴随整个节目的播出；甚至有广告商找到赵蕾，根据节目内容连接的人群，在“媒体桥”平台上投放视频和广告......赵蕾为江西台设计互动节目而作为资深的电视人，多年内容创作的专业性和移动互联网大数据、平台运营、技术的深入融合，也让赵蕾找到了让电视重生的路径。更重要的是，数据让她坚信电视依然是最强大的第一媒体：1999年到2015年的这17个年间里，中国电视的覆盖率年均增长率达到10.1%，综合覆盖率已经超过了96.95%，成为世界上覆盖人口最多、公众信息传送量最大的广播电视网络。除了覆盖率之外，电视的开机率和观看时长也在保持着一定的增长。歌华有限北京地区统计数据显示，北京地区不重复开机率65.6%，每一天每一户平均收视是208分钟......她开始一天天泡在天脉，用天脉的云媒资演播室研发创新节目，在工作之余参与天脉互动节目的研发试验：为《中国好歌曲》试播第二播出线、为《等着我》设计“众人拾柴火焰高”的“火柴众筹”模式、参与《体坛盛典》的演播室互动行为艺术“体育的力量”的筹备......这是一个可以无限想象的新的电视创新空间。更多的电视节目需要这样的创新之路，与电视相伴相生的天脉TV+的技术运营团队更需要具有丰富电视经验的跨界人才。在天脉小伙伴们的邀约下，赵蕾做出了人生一个重要的决定——“我已经42岁了，我生命的一半都与电视在一起，我所有闪耀的光芒都是电视赋予我的，我身上所有的电视基因都决定着我将与电视永远在一起。如果暂时的转身是为了让电视变得更加的强大，我愿意，而且我会带着力量回来。“我入职的第一天，天脉的总裁伍昕先生在嘉盛中心39层的大会议室对我说‘终于等到你’，而那时我却想代表很多正在焦虑中的电视人说‘TV+，终于等到你！’”无论走得再远，都不会忘记为什么出发在加入天脉TV+ 战队一年里，赵蕾笑称在空中飞来飞去加起来的长度得绕地球好几圈。她和天脉的小伙伴们一起，通过找准痛点、提供方案、建立模式、拓展收益构建电视入口新生态，通过“摇一摇”的平台方式将移动互联网入口与电视入口打通，把原来割裂的移动端和电视连接起来，将”摇一摇“与电视节目、观众诉求有机结合，将互联网的众多商业模式嫁接到用户群体上，全方位的将电视的影响力、公信力、号召力通过移动端释放出来。天脉构建的完整云、场、端、商TV+生态，从央视到地面频道，《星光大道》、央视中秋晚会、BTV 春晚、 申冬奥直播、 BTV互联网大会、奥斯卡颁奖礼......天脉已经成功帮助50多家电视台（频道）、1500多档节目完成经营模式升级。赵蕾为重庆台设计跨年互动节目当然，也有最接地气的例子：广西电视台利用天脉TV+平台构建了从节目端《第一书记》到线上购物的“美丽天下购”电视商城，希望能够整合当地的土特产品，帮助当地精准扶贫。今年的3月26号，电视台安排下乡大巴，去到深山里选择50多种当地农户的特产，当场拍照片发布在天脉商城。在回来的路上，电视台编导跟天脉运行团队把广西电视台两个频道的两次“摇一摇”互动的入口指向这个电商，就在当天，产生了五万块钱的订单，刨去和电商分成，双方都获利，农户获得了三万八千块钱的收入。这是真实的故事，也是让赵蕾最有成就感的事情，以前在新闻节目中进行那么多次的扶贫宣传常常让观众找不到渠道，而通过技术和运营的平台立刻得以实现。对于电视互动而言，摇一摇并不代表摇红包，而是制造一个入口让观众直接参与，电视找到关键词，释放出来，找到匹配的商业资源，让商业资源通过一次活动让观众自发性地进入到这件事情，最后完成商业路径。社交媒体在人群中进行承载，每次跟消费者的连接不是一次短暂的见面，而是持续地留存下来，所以电视是具有社交属性的，TV+未来将是最大的社交媒体。每一次互动，比如一场《星光大道》晚会，一天会聚集上千万人的互动。除了电视以外很难有其他媒体可以创建这么大的场景，这就是电视此时此刻设计的路径所带来的不一样的资源——天脉制造新的场景。常常有朋友好奇地问赵蕾：“你现在到底是做什么的？”她会回答：“对于传统媒体而言，我像是做新媒体的；而对于新媒体而言，我依然是电视人。”她的微信昵称赫然写着“赵蕾 从TV到TV+”。“我们今天所处的时代，按照流行的商业语言定义，正处于‘颠覆性的创新时代’，诸多科技大规模的应用让人类每天都感觉有一种前进的‘推背感’。今天的颠覆性创新时代，有可能在人类历史的长河中留下一批真正伟大的产品。这样的产品融合了科技与人性之美，而这个时代真正伟大的创新者，首先是充满好奇心和想象力的。”“用技术和商业的力量能够完成我一直想要做的事情，这也是我愿意走到 TV+这条路上的原因。而且，无论走得再远，都不会忘记为什么出发。”&这样的跨界，是一种境界。这是一个电视人真正的理想和情怀。天脉聚源微信号：TVM-888国内最先进的电视大数据云计算和新媒体技术公司天脉聚源(TVM-888)　
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