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TA的每日心情开心 16:51签到天数: 6 天[LV.2]偶尔看看I
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静听花落，细看长流。
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TA的每日心情怒 10:46签到天数: 1 天[LV.1]初来乍到
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三星。。。。。。。。
不是我不想说，不是我懒，不是我的错
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{:122_359:}概念机吧
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TA的每日心情衰 17:06签到天数: 9 天[LV.3]偶尔看看II
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概念机吧 不知道哪个厂家做的 太酷了
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好像是索尼还是LG,我看过这篇报道
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很牛啊、、、、、
一切都是科技惹的祸、、、
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这个手机是acer的
进论坛就是要学习的
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是波导的啦.....手机中的战斗机呀
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TA的每日心情开心 19:29签到天数: 1 天[LV.1]初来乍到
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{:122_357:} 到底谁的
Powered byNESO这是啥杂牌子???我的显示器就是这牌子....
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纽索公司介绍2001年，一段平凡而又孕育着伟大生机的历史时刻。当铺天盖地的IT风暴席卷中国，当市场上演着一幕幕激烈的拉锯战，当漫天飞舞的产品广告迷离大众的双眼，当不计其数的生产厂商举步维艰面临出局的境地，一个全新的IT品牌——NESO横空出世，面对着所有怀疑的目光，带着独有的几分率真、执着，推陈出新，锐意进取，凭借强大的研发以及制造能力和雄厚资金实力，以及排山倒海之力强势切入市场，不到两年时间销售直线攀升，跃升为高端视讯行业的领导品牌，创造了视讯企业发展的传奇。
NESO齐全的产品线几乎延伸到视讯行业的每个领域：显示器是NESO的拳头产品，主要涉及FD、HD、TD、LD、MD五大系列，NESO自主研发的液晶显示器I-MII（中文名称：“猫咪”），造型独特，整个外形酷似一只可爱的小猫咪，给长期以来外观设计老套的LCD显示器注入了新的时尚元素，成为显示器市场上的新宠，而LD500V和LD700V性能卓越的高贵品质，搭配酷似相框的外型设计，风头强劲，接连引爆高端显示器市场，展现了NESO对潮流和科技的敏感程度！
同时NESO采用独特的“极光珑”技术对旗下的珑管新品进行了界定，突出其独创的高亮度、高对比度等特性，旗下产品先后荣膺“三高”桂冠（高手装机奖、高手装机黄金巨作奖、高手装机钻石经典奖）和由中国计算机报硬件之星颁发的“最佳创意奖”和“编辑推荐奖”，超强的研发能力加上时尚的款式设计使NESO在高端显示器市场上一路领跑，成为时尚、科技、潮流的代名词。
娱乐家电及数码视讯系列也是NESO的发展重点，主要包括液晶电视、便携式DVD等产品。在DVD产业界，NESO是唯一同时拥有DVD SERVO及MPEG CODEC软体、硬体以及机构设计等优良核心技术且具有高科技前瞻人才所组成之团队。
NESO深谙市场变化之道，认为市场数位级的加速度变化和飞跃同时也带来超乎想象的商业机会，在日新月异的发展时代，唯以一种“思维的速率”进行企业的市场运营，尽可能对未来的趋势作为正确的预测，才能深耕于市场，不断创新。
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微信关注问题方法“”天气改变命运？W这支广告传递了什么品牌讯息--百度百家
天气改变命运？W这支广告传递了什么品牌讯息
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品牌是可以像姜文那样去拍个《一步之遥》，去表达内心的独特情愫，让自己获得极高的精神愉悦与自我认同；但大多数时候，还要去用户的生活中寻找到自我存在的更真切含义，才能持续创造与用户之间的情感连接和伴随感。
广告圈的朋友这两年多爱聊W的作品，像是豆瓣「我们的精神角落」，NewBalance「人生没有白走的路，每一步都算数」等等。最近这家Agency又给墨迹天气做了一支品牌广告，这是我们今天想聊的主题。
怎么聊呢？打算先从“非专业”的视角来聊聊看，因为倘若我们直奔主题去聊它的“效果”，可能导致有些可爱之处被忽略，那又非我所愿。所以就先把“敢玩大的”这一点提出来说——作为本土品牌广告，能远赴海外拍摄，在德国后期，真当一部大片来对待，并且去到了一个很高的制作水准。这种作品心态，还是非常值得称赞一下的吧。
广告在保加利亚的一个矿坑内拍摄，导演据说是德国人。可能因为比较喜欢诺兰电影的缘故，总觉得这个作品在表达气质上是受到了《星际穿越》的一些影响；但不可否认，视频的品质，无论画面、音乐、文案、场景、配音，还是比较经得住推敲的。所谓用心，也算是体现在每一处细节当中了。这种可以让人多看几遍的广告，一年中倒也不多见几支。
有朋友说，W最近拍的这几个广告，模式都太接近了。他没有说“风格”太接近，而是说“模式”太接近，他的表达其实是非常精确的——因为如果我们从“品类”的角度来观察这家Agency的作业，会发现他们流露出的主导一个新品类的意图还是蛮明显的。
这个品类是什么呢？不是说什么创意驱动、技术驱动或者数据驱动（按核心能力划分）；也不是说什么品牌策划、SCRM或者Social传播（按业务范畴划分）；而是基于品牌核心价值分层的品类思考。
在SDi的内容中过去我们聊到过，一个品牌的“价值发现”会包括“功能价值”和“情感、精神价值”两个层级。W这家公司所做的，实际上是选择了去做品牌的“上层设计”（也即情感、精神价值）的这部分。
简单说，过去W的很多出品，实际上都不是着眼于对产品的功能价值进行挖掘、演绎和传递的，而是专注于去挖掘品牌的文化（亚文化）含义、情感体验和态度、标签价值，只取“产品对人的意义”这部分而绝不去取“产品、功能、特性是什么”这部分。这就是W这家“小而美”公司的“价值发现”所在。
W希望走在这个趋势之前，甚至在未来能够主导这个品类。所以我们说，能否稳定、持续地输出这种“模式”，对他们是异常重要的；另外也可以说，把广告拍成这样，对W的意义是丝毫不小于广告本身对客户的意义的。基于这一点，W才更愿意一直强调，他们是在与客户进行“合作”，而非只是提供“服务”。
由此可见，这家Agency非常明了自己能做什么和想要什么，那么问题来了——他们的客户清楚吗？
客户比较容易知道自己“想要什么”，但能否识别出自己“需要什么”却是另一个更关键的问题。在这方面，墨迹天气又做得如何呢？
事实上，在客户选择与W这类Agency合作的时候，表面上看貌似是对传播形式、手段、表达风格的选择；在本质上看，其实是对在目标用户心智中植入何种认知（功能认知、情感体验认知、品牌态度、观念认知）的选择和把握。
如果这个合作发生在品牌适宜构建情感体验认知的时机之下，同时Agency的努力能够帮助品牌构建符合其“价值发现”的情感体验认知，那么此类合作的效果就会接近于成功。
比如，在依赖产品功能特性去赢得市场的新创品牌早期（基于功能开创了新品类，像是电动汽车、智能路由、功能饮料、无人驾驶等），并不适合去构建品牌的情感体验认知。品牌去构建情感体验认知，通常应该是在其功能价值已被用户充分认知的前提下。从这个角度看，墨迹天气的功能价值认知（查天气），经过6年已然构建得非常充分，因此可以说到了适宜去构建情感体验认知的阶段。
另外，品牌的情感体验认知，必须在自己的功能价值上得到印证和支撑；这也是过去我们反复强调的——品牌的功能价值与情感、精神价值必须有严谨的“内生联系”和“相互印证”关系。
比如，我们从UC的这支新广告来看
坦率说，其广告立意、制作水准和表达技巧也是不错的。但是，尽管品牌是从Emotion的角度出发，去力图创造某种和用户情绪、情感上的共鸣（很可能也做到了），但这种所谓“般配你的热爱”的情感体验，其实并不能在该产品的功能价值上得到支撑——
1、广告显示该产品是“６亿人的资讯阅读APP”，而我们对“UC”的认知似乎还停留在“浏览器”时代；因此，用浏览器时代的品牌名“UC”以及Logo直接作为这款新产品的品牌名和视觉识别标志，本身就是一个比较常见的“品牌延伸”误操作——只是满足了企业自身的认知习惯，另外觉得这样做可以“继承”过去留下的“品牌资产”，其实是最容易导致用户认知混乱的不可取做法。（品牌识别不能用“老瓶”装“新酒”，否则用户只会认为是“老酒”）。
2、回到“资讯阅读APP”概念来观察，“般配你的热爱”也只是用户使用这类产品万千场景中的很小一类罢了，它们之间并没有一对一的对应关系。我们很难说用户使用这类产品是在“般配热爱”。事实上，诸如“市场营销”等各类窄众内容，在今天任何一个资讯阅读APP上都不太可能成为主流，用户使用这类产品最主流的状态就是“获取资讯”、“打发时间”或者“娱乐”。提到资讯阅读APP，用户认知基本已定型，几乎可以断言，“般配你的热爱”的情感体验没有可能在这个品类上成立。
与此类似，“天气改变命运”这支广告对“天气”的这份“人文思考”，与墨迹天气这个产品的功能价值（查天气）也并非浑然天成，非常自洽。一种“深沉”的情感体验往往需要去匹配“更有层次感”的功能价值：如果墨迹是一个以“天气”为核心关键词的内容社区，能够持续产出高质量内容，或者说这是一个叫做“墨迹天气研究院”的专业机构的品牌广告，那么这样的情感体验会更般配于品牌一些。
还有一个关键问题是——品牌的情感体验认知，必须经过有效的用户洞察，去指向一种对目标用户而言有具体意义的“价值发现”。在这一点上，“天气改变命运”就是一个比较糟糕的表达，甚至，我们可以说在广告中去掉这句Slogan的效果肯定会比现在更好，而不会更差。
事实上W很难将表达风格从 “我们的精神角落”直接“Ctrl V”过来，适配于墨迹天气的需求，因为豆瓣要构建的情感体验认知在本质上不同于墨迹天气，前者可以十分另类、文艺、高冷、甚至出离凡尘，因为那本身就是一个“梦境”，那是一类人的“乌托邦”；但墨迹天气毕竟是一款“大众”“高频”属性十分突出的“工具类”应用，它的既有用户、使用场景和潜在用户共同决定了它需要去构建一种更“普世”也更有“亲和力”的情感体验。
类似情况接近于：可口可乐比较适合去谈论“快乐”这类普世情感价值，而非“创新”这类“亚文化”体验。因为他和墨迹天气一样，是长者、年轻人、男人、女人，不同职业、背景、年龄与生活方式（创新的、享乐的、勤奋的、懒惰的）的消费者（用户）都可能去消费（使用）的品类。
当然，当我们这样说的时候，我们也不能排除墨迹天气可能会说，你不了解，我们是在做“圈层传播”，就像可口可乐虽然说“把乐带回家”，说“Open Happiness”，也要说“此刻是金”一样，“天气改变命运”是墨迹天气针对某一特定场景（奥运会），特定人群（高知人群）去构建的某一种特定的情感体验（偏人文思考），从而达到在一些小圈层中，增进用户对品牌的好感度的一种策略。
但如果说品牌的初衷是要用如此高昂的一个制作（传播）成本，去做一个相对较小的圈层传播……只能说，这个策略设计的合理性也会很值得怀疑。
那么，结合“天气改变命运”最后我们来聊聊，品牌广告要怎么做才更有可能接近于成功呢？
下图是SDi提供的一个品牌广告（尤其是需要依赖社交媒体去传播的品牌广告）的“创意流”参考。
我们认为，正如上文所言，在这件事情中非常重要的一环是“洞察”：有效的用户洞察能够帮助品牌去取得“价值发现”，这是我们必须重视的源头（第1步），就像W过去为NewBalance574（针对年轻人）提取的“这是我们的原色”，为豆瓣提取的“我们的精神角落”，都有很清晰的洞察，都容易让人看到用户的生活场景。而“天气改变命运”则显得接近于品牌的主观表态——在这个广告中，用户不容易看到自己。
接下来，品牌（或Agency）要将基于洞察的“价值发现”清晰化，形成表达（第2步），并且要尽可能地提升这个“表达”的价值交付系数（第3步）。这恰恰又是“天气改变命运”比之前W其它作品有超越的地方，其精良的制作水准与用心程度，让作品的价值含量更高。
价值含量、价值交付系数高的广告能激发更多“互动”，加上传播端的配合（第4步），最终将品牌认知植入到用户的心智当中去（第5步）。通过以上分析我们会发现——这次“天气改变命运”没有激发社交媒体的大范围谈论，原因倒不在于其价值交付系数不够高，也不在于其传播端的配合不给力，而恰恰在于第1步的“价值发现”提取，由于缺乏用户洞察而过于苍白无力，导致后端的工作虽然十分优秀，但也很难在用户的心中留下印迹。
有时，品牌是可以像姜文那样去拍个《一步之遥》，拍个《太阳照常升起》，去表达自己内心的某种独特情愫，可以高冷，可以晦涩，让自己获得极高的精神愉悦与自我认同，这不能说有什么错，甚至会让人觉得是一种执着的可爱；但大多数时候，品牌能高上去，还要能低得下来，要去用户的生活中寻找到自我存在的更真切含义，才能持续创造出与用户之间的情感连接和伴随感。从这个角度分析，《让子弹飞》或许会更好一些。
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SDi——Art of inception
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