【行业盘点】或许这些就是2015年游戏圈最有创意的广告了
编辑：张起灵
发布时间： 11:31
“当我们的创意抛开推广方式，摆在体验者面前，我们是平等的！
　　“当我们的创意抛开推广方式，摆在体验者面前，我们是平等的！　　有数据平台统计，2015年仅AppStore中国区就有47.6万新应用上线，其中游戏App14.4万，包括游戏大厂的大成本制作；中小团队的倾力打造；独立开发者的用心良苦。之后，怎样做出吸引人的广告以及怎样扩大广告在体验者心中的影响力形成良好传播氛围就成了广告组最头疼的两件事。　　一款广告的效果其实很难评估。游戏大厂资金雄厚可以采取广告轰炸模式；大家也更倾向于“把鸡蛋装在多个篮子里”结合多种广告形式做宣传……但这些形势与模式之后产出的效果都不能说明一个广告创意本身的好与坏。龙虎豹就是要在这篇文章里抛开诸多外在因素，只盘点2015年游戏圈里有特色的广告元素本身——一张图、一句话或者一种形式等等，以此成文。”　　1.据说这是2015年最感人的手机游戏广告　　“春节历来是中国人传统的第一大团圆节日。因此每逢春节，各大企业总少不了围绕“团圆”作为创意主题进行广告推广。这方面比较典型的案例是每年可口可乐与百事可乐在春节期间的广告推广。2009年时，腾讯一组以“亲情”为主题的QQ广告也令人倍感亲切——是的，在春节临近，人们思乡心切的时间里。这样的广告总是能够格外触动人们心底最为柔软的部分。　　而在2015年，在这方面最佳的广告创意来自于360移动游戏。2015年2月，360移动游戏针对于自身品牌推出了一套主题为《在指尖，在身边》的广告。这套广告全长2分30秒，起源于一对校园里的情侣在放假之前电话中的吵架，女孩子抱怨男孩子因为打游戏而耽误了送自己的时间，一番发泄后男主角愤然挂断电话并打起了游戏，此时画面显示出小标题“游戏是暂时的逃离”。而后画面依次切换为在商场里装扮成玩偶打工的男子小憩时玩游戏；深夜坐公交车回家的夫妻玩游戏；饭店里等候母亲回归的小女孩玩游戏；医院值班的医生玩游戏；地下车库的保安在给家人打完电话祝新年快乐后玩游戏；等候儿女回家的老人一边包饺子一边玩游戏。配合每个画面字幕依次闪现“游戏是悦人之后的悦己”、“游戏是习惯的依赖”、“游戏是忙碌外的陪伴”、“游戏是繁忙中的小憩”、“游戏是狂欢中的不孤单”、“游戏是团圆前的期待”。　　此时镜头一转，宿舍中生闷气的男孩子收到了女朋友的告别微信，醒悟后奔跑出宿舍。随后镜头依次再度切换，打工的男子到了上班时间放下手机；坐公车回家的夫妻遇到急刹车，丈夫放下手中的游戏忙抱住妻子；饭店里的小女孩见到母亲回归兴奋的放下平板电脑；医院值班的医生收到病人手术通知放下手机；车库的保安听到异动放下游戏；老人听到门铃被按响兴奋地放下平板电脑；而后镜头回到吵架的情侣，在校园内男孩子找到自己的女朋友将之轻搂入怀。此时字幕闪现出“游戏，拿得起也放得下”。最后闪现出了“360手机游戏”的品牌LOGO,而这一刻广告也完成了最终的品牌升华——将一个产业或者一块业务上升为一种以“温情”为载体的健康生活倡导者。　　这支广告的成功并非从效果上评估，甚至从创意角度来说其有多新颖。其理由在于，此前几年春节各大品牌总会做这种“温情”主题的广告。但是第一，从时间结点上来看，2015年的春节恰逢情人节前后，无论是情人节还是春节，都是针对于亲人的节日。在这个时间结点播放“温情”主题的广告往往更易为观众所接受，并引发人们情感的共鸣。第二，从广告最终的主题“游戏，拿得起也放得下”来看，其中倡导的是一种健康的游戏生活，强调人与游戏的和谐相处，而这种价值观与主流社会所倡导的价值观并不违背。甚至考虑到随着智能手机的深入普及造成饭桌上“低头一族”越来越多的现状。这组广告的出现可以被视为是“呼唤人与人之间纯朴感情回归”，充满了正能量，因而更容易为受众群体所接受。　　　坦白来讲，以“温情”为主题的游戏广告，特别是视频游戏广告并不常见。这主要是因为从受众群体来讲，游戏所针对的重点是“冲动型消费群体”，因而其更多会在广告中强调游戏华丽的效果与PK的爽快。从这一角度来说，“温情”这一主题虽不能说与这一目的相悖，但总归显得不大直接。但考虑到360手机游戏本身是360集团之下的一项业务或品牌，其广告最终的目的是为了塑造企业形象而并非曝光某一游戏产品。因此，这组广告选择“温情”主题未尝不可，特别是考虑到在春节档期人们思乡心切，情感与内容可以说是相得益彰。”　　2.多个元素在一张广告图中如何共存？　　“在一张广告图中，多个元素能否有机叠加并最终达到效果？这个问题可能困扰着行业中的大多数市场从业者。不过，在2015年，天赐游戏针对《风暴乱斗》的广告针对此问题给出了肯定的答复。在这张《风暴乱斗》的广告图中，主画面清晰地分为四个部分，首先最上方为《风暴乱斗》的LOGO。左侧为天赐游戏市场部工作人员与CEO于贤文的对话。按照图片中显示，于贤文对于《风暴乱斗》的广告创意图不甚满意，要求按照自己的诸多意见如“大气、有逼格、卖情怀、眼前一亮、能笑出来”等等进行修改。如果下班前完不成，这名市场部人员则会落得“看世界”的命运。在这种压力下画面右侧出现了市场部人员最终想出的创意，即大量的“好游戏”弹幕。而在画面下方清晰的写着“真是好游戏，但实在想不出创意了。行李已打包……”字样。看至此，不由得令人会心一笑。继而在画面最下方，出现了9月16日安卓不删档内测，只剩1天的字样提醒观众这款游戏就要测试了。　　表面来看，这张广告图卖点是天赐游戏CEO于贤文亲自为游戏产品站台宣传。但细细来看，其中包含三个元素：第一是当前所流行的“弹幕”元素，即画面右侧的大量重复的“好游戏”。用于直接告诉玩家“这是一款好游戏”。第二则是“CEO亲自为产品站台宣传”，将企业高管本身形象作为宣传素材用于广告宣传图中在游戏行业并非天赐游戏首创，早前2010年蓝港互动为旗下产品《西游记》进行宣传时，COO廖明香与CTO张玉宇就曾亲自化身广告中的Q版形象为产品造势。而第三则是那句曾在2015年流行一时的“世界那么大，我想去看看。”这三个元素无论哪一条单拎出来均显单薄，因为无论是哪一条元素对于游戏行业的产品宣传来说都不新鲜。但是通过三者有机结合形成的递进关系，最终天赐游戏通过这张广告想传达给用户的是“《风暴乱斗》是一个好游戏。”而这个游戏绝非是好在于贤文左侧说的“大气、有逼格、有情怀”，而是好到了“已经完全无法用左侧这些辞藻来形容”的地步！通过这种概念的传达引发用户的好奇心，并在其心中塑造起《风暴乱斗》是个好游戏的心理认知。随后再告诉大家，这个游戏还有一天就要测试了。这几点看下来，天赐游戏这组广告看似简单、平庸，实则目的明确、逻辑也比较清晰，而素材却极为平常，是典型的“赢在创意”。恰恰是凭借这种有些诙谐的创意，在当时引发了业内人士的主动传播。”　　3.据说这是2015年最让粉丝兴奋的电话　　“2015年8月，一则“吴亦凡即将入伍？！”的新闻在朋友圈霸屏，并且有很多人在朋友圈晒出吴亦凡给自己打来了电话。其实这都是因为腾讯为旗下游戏《全民突击》做宣传，用H5技术做了一个这样的广告引爆了朋友圈。　　在这则为《全民突击》造势的广告中，腾讯首先在内容上采用八卦新闻的形式包装广告。作为当前娱乐圈的偶像明星，吴亦凡拥有较高的人气与认知度。在其个人新浪微博与百度吴亦凡吧的关注用户分别达到1551万与183万，足可见其影响力。对于这样一位一举一动皆会引发粉丝巨大反应的明星，腾讯在新闻外包装上用“吴亦凡即将入伍”这样的劲爆标题进行包装。在娱乐行业，因为当兵入伍而使得演艺生涯暂时中断的例子屡见不鲜，最知名的当属90年代因陈志鹏服兵役而导致知名组合“小虎队”被迫解散的案例。也正因此，通过这一条新闻彻底勾起粉丝们的求知欲并引发其关注进行点击。而在点击入内后，会自动弹出一个微信的视频聊天通话页面，这个页面甚至达到了“以假乱真”的效果。人们接听之后则进入到下一步，即播放吴亦凡为《全民突击》造势的视频广告。在这个H5广告中，不难发现腾讯通过前两个点牢牢的把控住了粉丝。一是通过“八卦新闻”激发起粉丝的好奇心入内点击；二是以假乱真的通话页面使得粉丝惊喜；通过这两步过渡到第三步使得用户倍感有趣继而主动对于这一广告进行传播。其在营销以及传播上充分利用了粉丝的好奇心与H5的富媒体性，显得趣味十足。”　　4.据说这是2015年最“烧脑”的一支广告　　“同样是H5广告，有人做得简单，有人做得却稍显复杂。比如银汉为《时空召唤》登陆快乐大本营造势所发的广告。日，AngelaBaby发布了一条微博，其内容为“《时空召唤》，等你来战。”并附上了一个二维码。在扫码之后跳转到了一个H5页面，这时演员郑恺出现。郑恺通过DV的形式带领观众进入AngelaBaby的化妆间，但此时AngelaBbay不见踪影？由此展开了一个相对简单的解迷游戏。解迷完成后，广告最终会告诉你：银汉游戏推出《时空之战》，并且与《快乐大本营》进行深度合作宣传。　　　尽管单从效果来看，这个游戏倾向比较明显的广告语加上二维码形式的广告仅仅获得了有限的评论与转发——在AngelaBaby的微博上所获得的评论仅是日常其发布微博后获取评论的一半左右。从内容上看，这其实是一个重视粉丝与明星游戏交互的广告，只不过在外在吸引用户层面略显逊色，用游戏行业的话来说就是：“这入口做得一般。”但考虑到这是为其随后登陆《快乐大本营》进行造势预热活动的一小部分，大家也就可以理解了。”　　5.据说这是2015年最具人气的手游广告　　“2015年年初，蓝港推出手游《十万个冷笑话》，同一时间段，“十冷体”引爆微信、微博、动漫论坛等各大渠道。“十冷体”的最初形式为：“我是XXX，我是199X年出生，用一句话表明自己的身份或特点，我在十万个冷笑话里XXX，这个世界大有搞头！”广告由二十几名江沪浙地区女大学生拍摄而成。3月下旬，蓝港推出行业明星版本的十冷体：李开复、薛蛮子、陆川、胡海泉以及王峰等各领域的知名人士，其中的某年出生也改成了“我也有一颗九零后的心”。　　“十冷体”内容上简单易记，能引起共鸣或者观看者的兴趣，来源于IP且比较整齐的吐槽风格二次元特色，文本上易于复制和传播。推广模式采用线上推广与线下广告投放相结合，草根与大V相结合，可以在各个层次人群中激发传播热情。可以说十冷体的传播在一定程度上体现了90后二次元文化与广告营销的很好结合。”　　　6.据说这是2015年最无厘头的招生广告　　“2015年6月，手游《三国笑传》的一则创意报纸广告被网友称为最无厘头招生广告。招生广告以曹操、刘备、孙权名义分别代表北京、四川、杭州，在三地登报招生。一则广告占据一页报纸的半个版面，内容为人名，结合高校的代表话语，下方是游戏二维码以及三国笑传的项目组落款。游戏虽然是腾讯产品，但是腾讯并没有在广告中强调自身品牌，而是单纯推出游戏以及背后项目组本身。　　单就这则广告的效果来说，龙虎豹很难从中看到报纸的用户群体与游戏的受众群体的匹配度，因而对最终的效果不做评估。单就在三地报纸中的内容而言，在6月18日高考结束，开始填志愿阶段进行这样的广告倒不失为应景，也更容易戳中考生家长的心坎。只不过在北京大学、四川大学和浙江大学的光辉照耀下，游戏可能反倒成了点缀。”
日在上海China Joy万代南梦宫（BANDAI NAMCO）的展台上，《圣斗士星矢-小宇宙幻想传》正式发布，同时巨人网络取得了此款游戏国内独家代理权。.
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为何周杰伦胡歌等明星都去代言烂到爆的游戏广告？都钻钱眼里了？
市面上的某些游戏广告，真的是要多浮夸有多浮夸，要多low有多low。尤其是各种网站上的弹窗广告，俗气的要命，声音还特别大，在耳机里让人吓一跳。不过在小编印象里，以前会为这些游戏代言的，往往是些曾经挺火但是已经失去热度的过气“老”明星，比如，张卫健就是个典型代表。你看看他曾经拍的广告，都什么形象。还有就是一些小有点知名度的二线角色，这方面最典型的就是林子聪。除了这些人之外，还有一类就是以卖弄性感著称的女网红、二线小女星。这些小美女是经常在游戏广告里露脸的。张馨予、周秀娜这样的，就是最常见的游戏类代言人了。不过这都是过去的事了，现在世道变啦。给那些low到爆、俗到掉渣的烂游戏代言的，已经不再局限于上述的小角色了。一线大明星们，也开始踩进这个低俗广告市场啦。最近大家上网的时候，是不是经常在弹窗的游戏广告里看到古天乐？而且还在耳机里听到一个傻了吧唧的声音在那大声吵吵，什么“绿了！绿了！古天乐绿了！”，真是令人讨厌无比。这个low到爆的烂游戏，其实请来代言的远不止古天乐一人。在古天乐之前，孙红雷也给他们拍过广告。想不到吧？这些当红的一线明星也来趟这个浑水。其实仔细探究，拍这类游戏广告的，还真有不少鼎鼎大名的红人。像甄子丹、吴京都有过记录。甚至拿过影帝的吴镇宇、黄渤也在名单之内。周杰伦够牛逼的了吧？在音乐界娱乐圈地位够高吧？他也免不了要接这类广告。张靓颖，在歌手中向来以知性美著称，一样不能免俗。当红的迪丽热巴同样得凑这个热闹，仿佛拍游戏广告是必做的功课一般。哦，还有范冰冰，这位现在堪称时尚女王的一线大牌，她接拍的游戏广告，已经有三个了。然后是美美的angelababy，以及现在最出名的杨幂。她们都是这个游戏代言大名单里的人。男星里目前在粉丝中号召力最强的胡歌，他可是游戏代言的老前辈了。差不多每年或者隔年，都会看到他的新代言广告播出。这是09年与唐嫣一起拍的。两年后的2011年，又接一个。2012年配上刘诗诗。2015年乘着《琅琊榜》的东风，顺势还推出了同名的游戏呢。以性感事业线著称的柳岩，当然也免不了来插一脚。她不但在广告中以性感形象出现，连台词也特别诱惑：“来。。。和我大战300回合”，呵呵，你想不想？小编不禁感慨，游戏公司能请那么多大牌明星代言，而且是每年都要例行公事般地拍新广告，他们兜里是真有钱啊！看报道，游戏也确实是特别赚钱的行业。只不过，小编有点好奇，这么赚钱的行业，他们制作出来的游戏作品，到底质量怎么样呢？玩家的体验如何呢？这个事吧，其实跟娱乐圈是有雷同之处的，你想一想，影视圈里有些剧集或者影片，炒作出来的观众数特别多，网上关于它的新闻热点也铺天盖地，但是该剧或者该片就真的质量很高吗？观众真的很喜欢吗？实际上，跟娱乐圈的玩法一样，游戏圈子里也是要不断炒作，不断增加知名度。然后吸引玩家进入，再不停地催促他们充值刷装备、升级。一句话，这些做法都是为了圈钱。理解了这个，就不难看明白大明星们为啥喜欢代言游戏了。他们可不是冲着游戏制作质量高，游戏真的好玩而来的。他们的目的就一个：多拿代言费。大明星们拍游戏广告也简单得很，台词、表演什么的都没啥要求，也就穿上游戏指定的服装，拿着几款蹩脚的装备，然后在镜头前凹下造型，来两句莫名其妙的口号，大把的票子就赚到手啦！小编真的在此呼吁，游戏公司们肯花那么大价钱请明星代言，为什么就不愿意多投入一点资源去好好地提高游戏制作水平，让玩家真正得到优质的游戏体验呢？这不是某一两家公司的问题，而是整个国内游戏行业都存在的弊端啊。
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