请问农民怎么才能赢怎样才能把，优游玩得比较好？

来源：蜘蛛抓取(WebSpider) 时间：2015-01-29 11:08 标签： 请问农民怎么才能赢
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好吧既然问了我就告诉你吧
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编辑：周炳文《中国好声音》总决赛，号称史上最贵的3000万天价广告以“洗脑神曲”的形象成功在社交媒体勇夺冠军，这就是优信二手车的“上上上上”。有网友吐槽“五毛特效”、“简单粗暴”，但却实实在在为优信二手车带来惊人的广告效果。中国十大营销人物·事件盛典提名案例PK台之事件篇之1【编者按】由南方都市报主办的2015年中国营销盛典即将上映，这一场全称为“中国十大营销人物·事件盛典”的行业盛宴自今日起陆续推出“PK台”系列报道，提名事件或企业将借助这一平台展示实力，一较高下。敬请关注。优信3000万玩high社交媒体《中国好声音》总决赛，号称史上最贵的3000万天价广告以“洗脑神曲”的形象成功在社交媒体勇夺冠军，这就是优信二手车的“上上上上”。有网友吐槽“五毛特效”、“简单粗暴”，但却实实在在为优信二手车带来惊人的广告效果。48小时内，优信二手车的百度指数涨了14倍，网络播放次数超过2亿，下载量综合类排名从180名上升至39名，在生活类位居第5，客服呼入量翻了2倍。“这次广告我们不要求销售转化率，毕竟二手车是一个低频次的交易，我们希望通过娱乐的形式让消费者记住，在优信二手车，买辆放心的二手车，这就足够了。”优信二手车市场营销总经理赵聃说。虽然这次广告被各种吐槽，但这次广告投标前已经形成娱乐互动的创意，历经团队多次讨论修改。“我们曾经也想过大片的形式，但这是一档娱乐节目，我们最终决定用娱乐互动的形式表现；关于简单粗暴的广告词，其实我们也曾贪心希望表达更多的立意，如我们的金融服务、售后保障，但60秒广告是无法传达这么多内容，不如就用娱乐的形式，让大家玩得爽。”赵聃如是解释广告中的争议。赵聃说，目前优信二手车还在知名度阶段，没有到美誉度阶段，如果能够让消费者买二手车只知道优信这个品牌，就已经是成功了。【专家点评】奇正沐古国际咨询机构董事长孔繁任：万众瞩目的一锤子买卖3000万元60秒广告，万众瞩目之际的一锤子买卖。“让人记住，引发议论”是唯一可供选择的策略。当年的“羊、羊、羊”，如今的“鬼抽搐”，异曲同工。我简单调查了一下十几个受众的观感，大家都说被“洗脑”了，有三位居然联想到了“车震”。我无从得知广告创意者的真实用心，倘若果真如此，那可真是个高手，连潜意识都用上了。“BeatU”个案，典型的攻击性策略，老大老二排排坐，后来者就会破坏性出位。“我怕黑专车”玩得有点“黑”，点出对方软肋，凸显自家优势，可谓一箭双雕，再叠加明星效应、即时公关、大把撒金，算得上是火力全开、一气呵成。做市场不做夹生饭，是广大企业需要学习和借鉴的。不过，退远一点看，神州在公关上也有失算之处。Uber之所以深得人心，不仅仅是给消费者带来了便利，其占位和扛鼎的分享经济模式，还承载着环保和新经济的理念，并正处在与垄断经济和既得利益集团生死博弈的当口。神州此时“打黑”，多少有点“落井下石”的意味，可能赢得一点市场，也可能输掉一份道义。神州专车“BeatU”广告上头条过去一年，滴滴快车、人民优步等以私家车为主的“廉价专车”快速攻城拔寨，但服务不标准、司机难监管等问题亦随之而来。看着巨大的订单量诱惑，神州专车并没有跟进做C2C，反而在6月份，以一组缜密谋划的“Beat U”海报表达了“我怕黑专车”的企业价值观，再加上吴秀波、海清等名人激起传播涟漪，无心插柳的“怪蜀黎”引发群体恶搞，不但知名度一举提高了N个数量级，也增加了品牌个性鲜明度。近日，网络约租车新政出台，这次新政“严禁私家车接入专车平台”的立场也从侧面佐证了神州品牌定位的前瞻性。无论是资本市场还是消费者市场，都给出了他们明确的选择：9月，神州获得5.5亿美元融资；而从7月至今，神州专车订单量月增幅62%，目前达到30万日订单量，在B2C专车领域位于榜首。与此同时，在“B eatU”文案发布的当天晚上，神州专车发出道歉信外加发放1亿元代金券二次引爆舆论，再加上近期推出的“千元接送机礼包”以及“充100送80”优惠活动，其补贴力度不亚于滴滴、优步的私家车模式。“补贴也需要这个模式的合理性。C2C的补贴可以快速冲量，但一旦停止，用户就会抛弃你；而B2C的补贴可以教育用户，最终用标准化的用户体验真正赢得粉丝。”神州租车董事局主席兼CEO、神州专车董事长陆正耀如是表示。叶茂中营销策划机构董事长叶茂中：60秒洗脑广告的爆点应该在哪儿？优信二手车的广告价是否值得？一秒50万是不是太壕？当然值。《中国好声音4》冠军夜的收视率破了6.5，最高峰达7.5，这简直是令人发指的收视数据。很多人说电视广告越来越贵效果却越来越差，这话总体没错，但当非常优秀的传播平台出现时，广告效用将会成倍放大。那么品牌主应该拿什么东西来填充这60秒时间？首先，这支价值3000万的广告有两点特质：一是次数少：仅此一次，过时不候，优信的机会只有10月7日当晚这一次。于是一个正常的推论是，这60秒必须是有爆点的，有创意的，让人能记住的，乃至是出位的引起争议的，这无可厚非。但问题是，优信选择的这种“鬼畜”视频的“创意”方式，11位明星代言人不断机械型抽筋般地重复旁白：“二手车，二手车，优信二手车。”消费者记住了没？想必通过洗脑能记住的也不少。可是然后呢？这支3000万的广告除了只播一次，另一个特质就是长达60秒。在15秒广告为主流的今天，60秒对于TVC来说简直像一个世纪那么长，那么除了反复重复灌输品牌名之外是否也可以有兼顾传播品牌诉求品牌信念的方向？所有广告都希望掷地有声，但“声”也分很多种“声”。相关新闻头条推荐

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