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小黄人背后的“大生意”，食品行业值得借鉴！！！
　|　By 而立　　浏览(283)
近来，勤劳勇敢、爱吃香蕉、做事不太专心、可爱萌憨的“小黄人”成为了社会各界的新宠。无论是实物产品，如玩偶、T恤等，还是在网络上存在的虚拟产品，如微表情、电子游戏等，都备受瞩目，吸引了众多的粉丝，甚至可以说是掀起了一轮新的时尚风潮。
追根溯源，“小黄人”的形象来自于美国好莱坞3D系列动画电影《神偷奶爸》，该片在2010年上映便一举成为当年票房黑马。而日，《神偷奶爸2》霸气回归，以9亿美元的票房，成为环球影业全球第二卖座的电影。
“小黄人”的走红似乎有些出人意料，却又在情理之中。毕竟，经过多年发展，美国好莱坞电影产业日趋成熟，更形成了一整套从编剧、策划、拍摄，到宣传、衍生品营销等涉及诸多环节及行业的、严密的运营模式。在这样的模式下，一部作品的成功，既是偶然，也是必然。
小黄人系列电影中的可爱形象，令环球影业在包括中国在内的全球范围内，通过正版授权形式，取得了对小黄人衍生产业的成功开发。
《小黄人大眼萌》在中国的票房首周就达到了3亿元。一时之间，似乎身边掀起了一阵小黄人风暴，不论是公交站牌、还是电影院内都被萌萌的黄色小人占据了。
电影营销的大规模投入在收入上取得了回报：该片10.8亿美元的全球票房已经超过了《玩具总动员3》，仅次于《冰雪奇缘》的12.7亿美元。并且，还推动了制片商环球影业今年的全球收入达到55.3亿美元。
除了院线收入，小黄人的生意绝不止于此。这些胶囊形状的黄色萌物，还成为了品牌营销的绝佳代言人。国内的消费品牌中，包括蒙牛、雀巢麦片、Vivo手机、麦当劳、票务电商，都把它们请进了自己的广告中。
1、衍生品：猫眼、微票儿、时光网、百度糯米
好莱坞制片商授权生产的正版玩具，已经占据了电影IP增值收入来源的31%（约17亿美元）。多亏动画电影《冰雪奇缘》的大热，这一份额在2014年同比上升了7%.
由于国内院线大多引进海外动画电影，于是，那些与电影相关的互联网服务公司都瞄准了衍生品销售。从上图可以看到，目前在线电影票销售平台占有率最高的猫眼电影，采取了与电影票捆绑销售的套票模式。自《小黄人大眼萌》上映以来，这一产品已经销售超过6000套以上。
另一种就是微票儿、时光网推出的衍生品直销。在电影衍生产品的销售上，时光网一直走在各大电影类网站的前头。包括迪士尼、漫威、DC、环球影业在内，时光网至少已经取得了4家好莱坞制片商对品牌的正版授权，并且开通了自己的电商平台。
时光网还进一步加强了分销与线下商店的布局。一方面，8月底万达院线宣布收购公司20%股份。据易观智库对双方合作的分析，借助万达院线旗下191家影院的1694块银幕，上半年院线实现了近4亿元的商品销售收入，占比达到11.4%.尽管主要来自于食品饮料，不过接下去双方将加强电影电商O2O业务，利用移动互联网将电影衍生品、电影推广与线下影院连接。
另一方面，今年时光网成立了衍生品销售体验中心，根据公司创始人、CEO侯凯文接受《纽约时报》的采访透露，到今年12月，时光网将开辟80家类似的中心。
衍生品市场规模的增长预期令不少电影团购类APP纷纷加入。据微票儿相关人士透露，这一由腾讯投资、植入微信钱包服务的演出类APP自去年国庆档上映的《黄金时代》起，开始了衍生品商店的销售。如今，除了微信平台以外，微票儿还在京东上开通了衍生品销售旗舰店，不过相比京东自营的同类产品，其影响力还远远不够。
2、游戏：《神偷奶爸：小黄人快跑》
为了挖掘电影本身价值，游戏开发商Gameloft盯上了小黄人，并在两大应用商店上线了这款名叫《神偷奶爸：小黄人快跑》的手游。截止今年年初，这款跑酷手游下载量全球突破5亿次大关。其中，中文版App Store上该游戏的热门内购项目从1元到128元不等。与此同时，它在国内安卓应用分发渠道上也取得了不错的成绩，以豌豆荚为例，至少有666万台客户端安装了这款APP.
制作精良是其受欢迎的主要原因。而自第一部小黄人电影自2010年上映以来，游戏的流行助推了玩家对于电影人物形象的喜爱。
3、餐饮：麦当劳
《小黄人大眼萌》自7月起在全球范围公映，同期麦当劳也在国内开始了小黄人玩具套餐的捆绑销售。尽管麦当劳未公开相关数据，以7月、8月麦当劳分别开售9款与8款小黄人玩具的情况来看，为了集齐所有玩具，消费者要去购买相关套餐17次。对于小黄人的忠实影迷，这自然不在话下，甚至在淘宝上涌现了麦当劳版全套玩具。其疯狂程度可见一斑。
4、手机：Vivo
自9月14日手机开售以来，Vivo的天猫旗舰店已经销售出超过2400台的小黄人限量版X5Pro手机，相比未定制的同款手机，销量增幅超过50%.其中，尤为吸引消费者的一点在于定制版附赠的小黄人大礼包，包括小黄人定制UI、铃声、T恤、手机壳等。
5、食品：蒙牛、雀巢
与儿童相关的食品类消费品牌，如：蒙牛、雀巢麦片也采用了类似的营销策略。
回头来看国内，在动辄号称大IP的国产电影行业，如何向环球影业学习缔造小黄人的神奇，倒真是一门大学问了。
核心内容：小黄人 食品行业 | 类别：主题: 9, 帖数: 30
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