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&&& 网络时代是一个乱世出英雄的年代，网络技术的不断突破呈现出群雄割据的局面，各路诸侯大显身手。电子杂志的问世给中国的网络世界带来了新的惊喜，涌现电子杂志投资热潮，电子杂志的发行平台也不断涌现，而阳光导航的倒闭以及新浪电子杂志平台的开辟，使电子杂志前进的道路扑朔迷离。旅游如何结合电子杂志这一新鲜产物，寻求自身的发展之路呢？
探寻之路第一步――媒介比较分析
电子杂志与平面杂志、网站以及多媒体各有千秋，寻求旅游电子杂志的发展之路，首先必须了解电子杂志与其它媒介之间的差异，知己知彼，方能百战不殆。 一般将电子杂志定义为通过数码图片、音频、视频等多媒体电子手段，以杂志的形式呈现，通过互联网、手机等终端进行传输的新型媒体介质。通过制作成本、交互性、信息容量、便携性以及发行渠道等多方面进行比较分析，充分了解电子杂志的特点与缺陷，开辟旅游电子杂志前进的第一步。
表：电子杂志与其它媒介比较分析
&&&&&&&&&& 媒介
制作发行成本
制作成本较高，发行基本不用成本
制作成本低，发行成本高
制作成本可控，发行成本无
制作成本高，发行成本高
信息容量大
信息容量小
信息容量可控
信息容量大
可通过电脑、手机等终端携带，具有收藏价值
可随身携带，具有收藏价值
需要通过网络以及终端携带，不具收藏价值
可通过电脑、手机等终端进行携带，有一定收藏价值
光盘，网站，以及邮件，可直达目标群体
报刊、邮购、快递等方式，难以到达目标人群
互联网，难以到达目标人群
电视、电子屏幕、网站等，难以到达目标人群
大众接受程度
较低，呈上升趋势
从上表中我们可以看出，电子杂志市场开拓最大的问题是大众接收程度较低，虽呈上升趋势，但与平面杂志、网站和多媒体都存在着很大的差距，电子杂志的发展之路任重道远。电子杂志与平面媒体相比较，最大的优势在于发行成本低并可直达目标人群，平面媒体的优势在于便携性强，制作水平普遍比电子杂志高；电子杂志与网站相比较，电子杂志可通过电脑、手机等终端携带，同时具有一定的收藏价值，但制作成本相对较高，网站的可根据客户需求进行设计，成本可控且大众接收程度高；由于电子杂志制作趋向于多媒体制作效果，而制作价格相对与多媒体较低，对多媒体的制作有一定的冲击力，但由于多媒体可以在电视等多个终端进行播放，而电子杂志没有统一标准的阅览器，因此在播放技术未得到解决前多媒体仍称霸一方。
探寻之路第二步――旅游电子杂志的市场应用
在了解电子杂志的特性和缺点后，电子杂志如何扬长避短呢？旅游是一项体验性活动，报纸和杂志上的文字和图片难以全面的展现旅游地的特色，缺乏动感，网站表现力和传播范围有限，而多媒体难以达到互动体验的效果，电子杂志恰好弥补了这些媒介在旅游传播中的缺陷，使旅游电子杂志的发展看到了一丝曙光，那么旅游电子杂志的市场在哪里呢？
目前，旅游电子杂志的市场应用主要在下面四方面：
一是进行旅游目的地和旅游景区的营销，推动旅游目的地和旅游景区的发展。例如黄果树瀑布支出400万联合zbox利用电子杂志进行旅游目的地宣传，足以看出电子杂志的市场魅力；
&&& 二是进行专项旅游传播。专项旅游包括各种旅游形式和主题旅游，旅游形式如自助游、自驾游，主题旅游如江南水乡游、东南佛国游等。国内最受关注的旅游类电子杂志《黑孩子》，定位于一切自助游旅游者，由于在杂志中融入了一定的精神内涵，受到了众多读者的青睐和好评。专项旅游由于充分融入了旅游策划思想，使电子杂志的变现更为丰富，对读者具有非常大的新引力。
三是进行旅行线路的推广。旅游线路的推广由于涉及的内容较广，包括酒店、旅游景区和旅行社等，同时由于行政区域限制，这类旅游推广一般需要由政府引导。而近期达沃斯巅峰负责的丝绸之路，即将以电子杂志形式进行丝绸之路的旅游推广，这对于旅游电子杂志的市场推广具有革命性的意义。
&最后一点，旅游电子杂志，可以作为传统旅游平面媒介和网站的补充，进行更为深入的报导和更为全面的展示。
由此可见，旅游电子杂志的市场应用空间非常的广泛，能够为旅游推广宣传开辟全新的道路。而旅游电子杂志在市场开发中最为致命的是大众的接受程度不高，那如何才能使大众快速接受这一传播媒介？
探寻之路第三步――旅游电子杂志的传播推广
由于旅游电子杂志的市场应用刚起步，因此市场的开拓也正在摸索过程中，本文结合旅游电子杂志的市场应用，进行旅游电子杂志传播推广的研究。
在电子杂志传播推广的载体上，主要以互联网为主，同时也可通过手机进行传播（终端阅读功能受限）。网络传播主要以电子杂志的公共平台为主，但由于电子杂志没有通用的阅览器，阅读极其不方便，且容量较大下载极其不方便，虽然部分网站提供了在线阅读功能，但大部分网站未能流畅的进行在线阅读，减缓了电子杂志，而新浪电子杂志平台推出的在线阅读功能，从根本上解决了在线阅读等待时间过长的问题，网友可以顺畅阅读。
由于旅游电子杂志具有一定的收藏价值，因此电子杂志在旅游目的地以及旅游景区的推广宣传中，可将电子杂志刻录成光盘，赠予参观游览旅游地的游客，最为旅游地给游客的一份珍贵的礼品，同时也可将这一礼品让其亲朋好友品尝，达到良好的人际传播功能。
在旅游线路的推广中，旅游电子杂志可将电子杂志刻录成光盘，向各个旅行社发放，同时根据线路的人群定位，可选择性的由各类杂志报纸进行附送，充分传播到目标人群。
旅游电子杂志，可作为平面媒介的补充，及时而深度的报导各项旅游节事活动，使旅游推广宣传的内容更为丰富精彩，同时电子杂志可随旅游类报纸杂志附赠，达到有效的传播。
走出这三步，我们能够相信旅游电子杂志的明天不会太遥远。让我们一起期待旅游电子杂志更好的明天，共同推进旅游电子杂志的发展。更多精彩:
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本文相关阅读经典线路十三：探寻草原丝绸之路的故里（二连浩特—四子王旗（乌兰花）—中旗（科布尔）—凉城—集宁—后旗（白音察干）—二连浩特 -
精品路线 - 魅力乌兰察布
当前位置：>>>正文
游览景点：格根塔拉—希拉穆伦庙—奥特奇沟—黄花沟风景区—风车群—二龙什台—岱海旅游度假区—集宁国际皮革城（或集宁皮件街）—集宁战役纪念馆—乌兰察布博物馆—火山地貌
总里程：& 1066公里（6天5晚）
推荐行程：第一天& 二连浩特早上七点出发中午到格根塔拉旅游中心用餐，下午去希拉穆伦庙参观，之后去奥特奇沟及市内博物馆。晚上入住四子王旗宾馆。
第二天& 四子王旗早上出发，约两小时到中旗，中午在黄花沟景区用餐，下午在景区游玩。晚上入住黄花沟景区宾馆。
第三天& 中旗出发穿过辉腾锡勒景区，沿途经过亚洲第二大风力发电的风车群，过卓资可品尝卓资有名的特产--熏鸡。中午在凉城县用餐，下午去二龙什台森林公园游玩，晚上入住岱海温泉酒店。
第四天& 早餐后在岱海参观游玩，午餐后出发去集宁，下午在集宁市内游览，晚上入住集宁宾馆。
第五天& 早餐后出发去后旗参观火山群，之后走208国道返回二连浩特。
〖文章来源：信息中心〗〖责任编辑：包阿如娜〗
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商品名称： 丝绸之路交通线路历史地理研究
出版社： 江苏人民
出版时间：
作者：周俭
开本：16开
印刷时间：
商品类型：图书
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前言&&序&&第一章 长安至洛阳路线的历史地理研究&& 一、长安洛阳段概述(李建超)&& 二、长安至潼关古道考证(孙福喜)&& 三、崤函古道历史地理调查与研究(李久昌)&& 四、崤山南道考察记(李建超)&&第二章 长安至甘肃东段路线研究&& 一、长安溯渭水至陇山段路线考察研究(田亚岐杨曙明)&& 二、甘肃东段交通线的形成、变迁与走向(雍际春苏海洋)&& 三、丝绸之路与汉唐驿道——以甘肃、宁夏为中心(罗丰)&& 四、从西安经固原至武威丝绸之路北线考察记(李建超)&&第三章 河西走廊与青海道路线研究&& 一、丝绸之路青海道的形成、变迁及走向(雍际春苏海洋)&& 二、唐蕃古道走向的再考察(雍际春苏海洋)&& 三、汉代河西走廊交通道路考察(李并成)&& 四、唐代河西走廊交通道路考察(李并成)&&第四章 丝绸之路新疆段古道研究&& 一、丝绸之路新疆段研究(王炳华)&& 二、葱岭道调查(王炳华)&&致谢 &&
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