在PCEGG里，怎么迅速得金蛋？_百度知道
在PCEGG里，怎么迅速得金蛋？
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以上网友发言只代表其个人观点，不代表新浪网的观点或立场。“砸金蛋”促销活动要点分析---创意策划--促销策划--中国广告人网站
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“砸金蛋”促销活动要点分析
作者：金良 时间： 字体：
　　2005年底，山庄老酒280系列产品在石家庄上市，其所面临是一个竞争十分激烈的市场环境。板城烧锅盘踞石家庄6年之久；道光廿五余温尚存；衡水老白干（十八酒坊）持续强攻，市场增长迅速；同一期入市的东北第四宝和蜀香门第在终端采取高举高打的促销策略……此时山庄老酒在酒店和名优烟酒店的逐步铺开，要有效解决终端动销问题，在众多强势品牌中脱颖而出，必须开展有效的促销推广活动。于是山庄老酒推出了以"喝山庄、砸金蛋、积金攒银奖不断"为主题的系列促销活动，以大规模促销启动终端动销。
　　从2006年开始，山庄老酒一直保持百分之百以上的市场增长率，到2008年，山庄老酒在石家庄实现了1.5亿元的销售业绩。虽然这是多种因素的共同作用，但山庄老酒的"砸金蛋"活动起到了一个引爆市场的关键作用。那么"砸金蛋"活动是如何设计的？其中有哪些关键点值得我们借鉴呢？
　　"砸金蛋"步骤分解
　　第一步，山庄老酒选择在主推产品珍品303、御品280和一品280产品中设奖。具体方式是在产品内设金蛋，金蛋内设不同克数的金票和银票，同时与省会最大的金店进行战略合作，消费者持金银票便可直接到金店兑换自己喜欢的金银饰品。不直接把奖品兑给消费者的原因一是为消费者提供了丰富的奖品选择机会，方便了消费者兑换；二是通过和著名金店合作增加了消费者对奖品价值的信任程度，不同以往企业直接购买奖品，容易让消费者对品质产生怀疑，尤其是金银类的促销品。另外，对于消费者不喜欢金银饰品的，也可以直接在终端拿金银票按当时市价兑换成现金。
　　要点分析：砸金蛋活动之所以引起消费者的兴趣，从众多的促销活动中脱颖而出，主要有以下几个原因。第一，砸金蛋的形式虽然并非创新，但是有中央电视台《非常6+1》节目所采用的砸金蛋的强大影响在前，消费者很熟知，砸金蛋对很多消费者来说意味着一种幸运，一种意外所得，而且电视节目所形成的与消费者之间的距离感，对普通消费者来讲仍然具有很大的吸引力，消费者更愿意亲手一试。第二，金银是永远的硬通货，够实惠，而且当时国际金银升值潜力看好，在市场上主要竞争对手也都还没有大面积采用金银作为促销品，所以奖品对消费者、对服务员绝对有吸引力。第三，促销活动本身充分将砸金蛋的趣味性和促销品的实用性有效结合，也利于形成消费者餐桌上的谈资，便于形成对产品和品牌的口碑传播。
　　第二步，在终端开展活动的同时，山庄老酒同步采用报纸、电视、大型户外、公交车体等媒体集中时间对促销活动主题和内容进行广泛传播，加上在核心酒店和名优烟酒店终端货架醒目位置将大型金蛋与产品同时陈列、终端物料传单、宣传折页、海报、促销员等整合宣传。
　　要点分析：通过线上与线下渠道配合，将促销活动深度向消费者传播，不但做到了对促销活动的单点放大效果，有效吸引了消费者更多的目光和关注，也有效避免了中间环节对促销活动的截留，使促销活动一经推出就从众多的竞争对手中凸显出来。&&
　　第三步，在这一促销主题下，开展多种形式的产品推荐活动。比如山庄老酒召开280系列产品上市品鉴会、承德老乡会、经销商会等均以不同形式推出"喝山庄、砸金蛋"活动，这些都对主题促销活动起到了不同程度的推进和传播作用。2006年上半年，黄金开始大幅涨价，这无形中更增加了消费者对金银的热情，砸金蛋活动促销效果也更加明显。但金银价格的上涨，也导致砸金蛋活动的促销成本不断增加。为了有效控制活动预算，同时对主题促销活动进一步延伸，山庄老酒开始对砸金蛋活动形式进行调整。首先在其主要产品内部设奖，依然采用金银和金银券，但促销力度开始适度减弱。其次，在名优烟酒店和核心酒店再次大规模推出"喝山庄、砸金蛋、好礼送不完"的促销活动。但金蛋里面装的不是金银券，而是不同等级的实物，"砸金蛋"依然保留，目的是为了通过这种有趣的参与方式，激发消费者的消费热情。事实证明，虽然金蛋内换了东西，但消费者热情没有减弱，砸金蛋的主题也得以延续。
　　要点分析：各种活动围绕同一促销主题统一持续展开，是砸金蛋活动获得成功的一个关键。山庄老酒从2005年底到2006年底，砸金蛋活动持续了一年，这种集中式的促销活动给消费者留下了深刻的印象。在白酒促销方式雷同的现状下，阶段性的短期促销效果日渐下降，取而代之的是主题化的、可持续性的系统促销活动，即需要对促销活动进行主题整合和传播，从时间上考虑不同时期促销活动的连续性和一致性，才能将促销效果做到最大化。
　　应对竞争对手模仿
　　随着促销活动的展开，"砸金蛋"成了消费者谈论的话题和关注的焦点，活动也充分调动了包括经销商、业务员、促销员、服务员、烟酒店老板等各营销环节在内的推广积极性，促销效果初现成效。同时这一活动也引来一些竞争对手的跟随和模仿，比如有的竞争对手也同时在酒店推出了大规模砸金蛋活动，而且金蛋的个头更大，奖品也很实惠，以图借势；有的竞争对手则推出了以黄金物品为促销点的各种活动。
　　针对竞争对手的跟进，山庄老酒也采取了一系列措施进行阻击。首先，坚持活动的连续性。这让短期内模仿的促销行为成为对山庄砸金蛋活动的一种变相肯定，从一定程度上也烘托了促销活动的氛围。其次，结合实效性的事件，达到先入为主的效果，让竞争对手难以跟进。比如，与当时文化热点结合的"喝山庄老酒，赴豪门夜宴"。当时冯小刚大片《夜宴》在全国大规模上映，声势很大，成了一是的社会热点，企业即与电影公司联手推出"喝山庄老酒送《夜宴》电影票"的促销活动，依然在用在金蛋内设奖的形式，通过活动再一次推动了品牌和产品动销。再有，中秋节期间推出的"山庄老酒，金秋采摘"大型促销活动，也有效保留了"砸金蛋"环节：在核心的酒店和名优烟酒店设采摘树，将设好奖品的金蛋悬挂在树上，按促销规则，消费者可以在树上采摘金蛋一个，打开取得奖品。
　　通过长达一年的时间的主题式促销活动并结合短期的实效性促销，山庄老酒为竞争对手设置了门槛，这也让消费者一看到砸金蛋，就会想到山庄老酒。
　　要点分析：促销活动之所以容易陷入雷同之中，关键就于一个促销活动容易为竞争对手所跟进。山庄老酒砸金蛋活动之所以不被竞争对手跟进、超越，除了活动方式的先期的独占性外，持续的活动结合实效性的促销结合起来是关键因素。把PC蛋蛋保存到桌面，游戏试玩和购物返利，轻松赚蛋换奖品！
热血三国网页游戏（开心玩游戏，轻松拿金蛋）
发表于 16:07
亲爱的蛋友们，“热血三国网页游戏上线啦”，玩本款游戏，游戏声望到达1500奖励800个金蛋，游戏等级到达“公士”奖励1500个金蛋，游戏等级到达“不更”奖励2700个金蛋，游戏等级到“右更”再奖5000，开心玩游戏，轻松拿金蛋。
现在开始体验吧
第一步：进入“赚蛋中心”，点击“热血三国游戏体验”。
第二步：点击“马上注册”，只有通过广告页面这个按钮注册的账号，体验完成后才能领取金蛋。
第三步：填写注册信息，点击“注册”即成功注册。
第四步：点击“勇者无敌”二区进行体验
第五步：注册了热血三国绑定成功的用户，再点击注册，会提示用户注册的账号是什么。
第六步：如果注册了热血三国无法游戏，请回到广告页面点击“点击下载”下载Flash播放器插件。
热血三国里快速增加声望
一、对于网页游戏没有概念的新手，请按照游戏中的引导进行体验，完成引导后，点击游戏页面右上方的“任务”按照任务中的提示完成任务
二、热血三国里快速增加声望的方法：
1、建造加声望法，就是你把城的里建筑全部造满，然后全部到最高级，每造一个各每升一级都会增加声望。
2、刷野地，就是派兵出去打野地，最好是打十级的野地，同时派二队，第一队快打完了在派第二队去，第一队占领完了马上放弃，第二队在去占，如此周而复始很快会提高声望。
3、刷黄金城，找9到10级的黄金城，每6-10分钟刷一次，一个小时能刷3-4W的声望。
4、现在出了战场功能，派兵去刷战场，一次2个多小时能刷9-11W的声望。另外还有就是大量造高级兵种，也能提高声望。
为蛋友提供最好的服务！
发表于 16:27
支持啊和以前的那个差不多
再牛b的肖邦也谈不出我心中的忧伤！
发表于 16:30
&我喜欢网页游戏，支持。
什么时候才能换个苹果的mp3啊~~~~~~
发表于 16:33
&&希望今后有很多的这样的奖励，玩家也可以通过玩游戏拿到自己的奖品！
做了就不要后悔！
发表于 16:56
一成不变的造房子游戏看见就烦
发表于 17:25
一点也不好，我喜欢即时奖励的那种
亏——亏赚来的，赚——赚你们的！
————————不服的
发表于 17:30
注册后没有提示已经注册了吗？管理员 1002 回复：回到广告页面点击“马上注册”按钮，如果注册了会提示您注册的账号的
不回首，不回头，一路向前走。
发表于 17:39
嗯，不错，是这样的，谢谢管理员了
不回首，不回头，一路向前走。
发表于 17:47
这个游戏好啊，已经开始弄了，只是到右更大概要多长的时间啊
人之所以能，是相信能。
发表于 17:54
加油吧，为了蛋蛋，就是不知道什么时候广告到截止日期啊
发表于 18:12
其实不论每次的体验不论是什么样式的，偶都非常有兴趣，不过现在最怕PC总是在没体验多久时，又马上说要结束了，还真有些心力焦悴的感觉，唉，这次不会又是，没玩多久又要结束了？？所以想先问问，再恒量一下自己的时间和精力能否完成任务~~~~
发表于 19:07
呵呵,已经注册了,不过怎么知道自己是否注册成功了那?管理员 1002 回复：回到广告页面点击“马上注册”按钮，如果注册了会提示您注册的账号的
发表于 21:09
发表于 22:22
升到右更太难了，看来这10000个蛋不好拿啊
玩幸运28千万不能冲动,一冲动就清零了,难压啊
发表于 00:01
什么是刷野地啊？
发表于 09:47
出来个这管理员 1002 回复：flash版本，不是最新的版本，请您点击广告页面上，下载安装最新版本，才能够游戏。
发表于 12:16
flash版本?&哎玩不了,公司禁止了Flash&.不是Flash的该多好啊,不忙的时候可以玩玩
蛋蛋何时上100万.！
发表于 14:12
晕死了，flash我都装了好几次最新了，还是一直说我不是最新的，不能玩。音乐叉叉也是这样菠菜家园也是这样，我要晕死了。。。有没有人知道是哪里出了问题啊。。。
发表于 14:41
现在我的资源严重不足.....
发表于 15:54
我登录不了呀,郁闷!安装FLASH也不行,一直在3%那里/////////////////
发表于 16:46
看样子没得3，4个月是完成不了哦
散尽浮云落尽花……到头明月是生涯……天垂六幕千山外……何处
发表于 16:56
觉得与“兵临”差不多，画面一般...
发表于 19:00
我登录不了呀,郁闷!安装FLASH也不行,一直在5%那里
发表于 20:18
怎么进不去啊
keep on going never give up.
发表于 21:06
不知道为什么，我进不去！一直在这个画面。
发表于 10:26
管理员您好，我的声望在昨天中午左右到了1500，请问什么时候能收到蛋蛋呢？谢谢～～
发表于 12:09
今天玩到第3天了，声望才500，怎么那么难升，玩了那么多天，只为了800个蛋蛋，好累啊！能把蛋蛋量提高点吗？
发表于 13:15
我点马上注册提示广告已到量，不会是没绑上吧，我声望都2000了
发表于 13:42
游戏玩不了，到33%就不动了
发表于 14:12
注：每张照片大小不能超过5M，支持 .jpeg .jpg .gif .png 格式
请输入链接地址
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10000金蛋＝5Q币
　 赚取金蛋的三种方式
　　?每天花几分钟时间看看广告，5－10天就可以赚到5Q币
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　　?现在推荐1个好友加入PC蛋蛋奖励3000金蛋；&&&&
推荐4个好友,就有5个Q币哦!　
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