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Whisper被曝光 匿名社交应用过得还好吗？
文/evenG10月18日匿名社交应用Whisper被曝光涉嫌存在跟踪用户、收集用户信息等行为。《卫报》记者报道Whisper员工利用室内地理定位工具来追踪各种消息和特定Whisper用户。这些特定的用户被确认具有“新闻价值”，包括军队成员、政府人员以及来自或是迪士尼的员工。尽管10月20日Whisper的CTO出面否认这些报道的真实性，但是继9月22日无秘的“被下架”风波之后，这一次Whisper的曝光事件再次把大众焦点拉到了匿名社交应用上。匿名社交元年&繁华落尽转至幕后自今年3月底以来，国内匿名社交的发展大约已经过去了半年时间。无秘横空出世并一炮而红之后，匿名社交市场随即陷入了一片混战。私密圈、呵呵、乌鸦、哔哔、吐司、悄悄等等APP如雨后春笋般冒了出来，连美国的Secret也眼红不已，推出中文版入华。到今年六月份，市场上各种匿名社交APP总数已经超过20款。2014年可谓是匿名社交元年，尤其是在5月、6月的时候，各大主流匿名社交应用的下载量都直线增长，赶在秘密（后改为无秘）下架之时由多玩发布的类Secret应用私密圈更是环比增长了734%，增长速度惊人。整个匿名社交应用市场迎来了盛开季。但还没等到收割季，匿名社交应用们就就因为暗黑的负能量、令人捉急的安全技术等问题饱受诟病，根据比达咨询数据中心在九大移动应用分发平台上的下载量统计的数据，八月份匿名社交应用下载量的环比增长率普遍低于六月份，两个图表显示，匿名社交应用的下载量数据依然在涨，但没有一个增量是足够的。据内部人士透露，无秘在推出匿名私信功能之前，曾经遭遇断崖式的用户活跃度降低。私密圈以704.5万次的总下载量位居第二位，不到排名第一的无秘下载量的二分之一。尽管陌生人社交的范畴可能大于匿名社交，但是在广阔的用户市场空间里，匿名社交应用的增长还是尽显疲态，没有爆发机会。主流匿名社交应用过得还好吗？匿名社交应用目前正处于黑夜的摸索中，陷入了繁华落尽转战幕后的困局。那么匿名社交就此沉溺了吗？不，许多匿名社交应用仍在不断更新产品，现在下结论还为时过早。这些应用不约而同地开始“本地化”进程，试图在细分市场中占据一席之地。总结一下有几大方向：1、突破通讯录找好友的限制匿名社交的鼻祖级应用Secret在7月14日获得新一轮2500万美元风投之后，当天即推出了新版本，用户在注册Secret后可以使用帐号来查找好友，通过Facebook来连接好友是许多Secret用户期待的一项功能，而此前，Secret仅支持通过通信录来查找好友。8月11日无秘推出2.1新版，支持发送、好友链接直接添加好友，用户通过将邀请链接分享到朋友圈、微信好友、QQ空间、QQ好友，朋友点击链接后，即可添加为该用户在无秘上的朋友。2、增加私信功能作为国内第一个吃螃蟹的匿名社交应用，无秘（原秘密）在AppStore的上架过程可谓道阻且长。秘密于4月初在商店上架，后因被国外原型应用Secret向苹果举报其涉嫌抄袭，遭到下架处理。5月20日，秘密更名“无秘”重新上架AppStore，几天之后无秘再次遭下架处理。而另一款匿名社交应用“悄悄”在“秘密”被封后迅速火热，正是它巧妙地站在了倒下的&“巨人”之上，“悄悄”迅速加入了匿名私信功能，让用户真正开始相互沟通，大大增强用户的粘性。而在6月18日在无秘推出的Android2.0版，新版也同样增加了匿名私信功能，私信图标出现在点赞和评论图标之后，目前私信功能将优先开放给朋友数量比较多的用户，并且有着诸多的条件，比如只基于某一条秘密进行私信对话，只允许楼主和朋友圈（朋友+朋友的朋友）之间相互私信，私信在双方对话结束后的5分钟内自动销毁等。3、基于地理位置继推出后，7月4日又对职场的圈层定义机制进行了调整，调整为基于&LBS&的归属和聚拢，而之前用户需要选定公司名称才能进入公司的信息流中。职场用户的乌鸦界面会由系统选取近7天附近的人发布的内容，按照时间远近排序呈现。8月14日私密圈2.0版中主推基于地理位置的公司、学校、住宅小区等群组概念，人们更习惯称其为“树洞”，打造移动端的群组信息讨论区。任何人都可以关注和查看这些树洞的信息，但若想发言，用户则受到地理位置的限制，除非手机定位显示其为该树洞的“圈内人士”，这个使用场景，非常贴合公司、学校和小区等高聚集性的人群。4、信息呈现更加多样7月14日Secret新版中推出了“分类”功能，帮助用户管理Secret消息，并按照主题查看消息。这样的主题包括幽默、约会和食物。Secret联合创始人及CEO大卫·比托希望最热门的Secret消息能被谷歌编目，出现在相关搜索结果之中。“Secret上有很多良好的内容和有趣的对话，这些内容应当突破Secret的限制。”作为Secret最大的竞争对手，移动端匿名社交应用Whisper在早些时候完成新一轮3600万美元的融资之后，Whisper推出了新版应用，主打内容发现，目标是让用户能获得更个性化的体验，不再是全球看到的信息流都一样。5、寻求单点爆破7月3日升级至1.1版本的哔哔推出语音功能，成为国内首家支持语音吐槽的匿名社交软件。全新的语音BiBi功能支持多种变声效果，在不泄露用户身份的基础上也为吐槽增添了乐趣。比如在变形金刚热映的时候，哔哔配套推出了“变形金刚”音效，电子音+机器音让声音变得又炫酷又萌又潮。8月11日无秘的2.1新版中还增加了秘密发布后的自动销毁功能，用户只要开启“定时销毁”功能即可，存留周期为&1&小时，想必是针对数据泄露的问题鼓励用户更放心大胆地使用该产品。9月底，Secret推出了极简应用Ping&，无需注册，无需登陆，用户只要事先选择想要留意的内容，当该话题更新时，这个App会将内容直接推送到用户的手机锁屏界面。正如比托说的，“从某些最细小最简单的地方开始，这就是人工智能发展的关键点”，把信息推送对Ping这个极简应用会适应你的话题偏好，然后逐渐进化。匿名更多的是一种工具匿名社交应用在国外和国内同时火爆证明了一件事，这是一种刚需。就像屌丝需要，宅男需要电玩一样的刚需。每个人都有社交的需求，然而在实名社交应用中，人们发言时经常想到的是自己的定位、形象而不敢多言语，更现实点儿说，老板、同事、亲戚都在朋友圈，很多话不能说、不敢说。在匿名社交类应用中，用户可以释放自己内心的力量，匿名应用则是一个很好的载体，甚至是掩体。因此笔者认为匿名更多的是一种工具，匿名不是重点，负能量的宣泄更不是重点，重要的是沟通。
匿名的目的是真实沟通，是为了能够让用户真正抛开身份限制、阶层地位以及亲疏关系等来自真实社交的“亚文化”，做到自由表达与真实沟通。精英匿名语聊应用“贵人”创始人说，匿名是为了说真话，让沟通有温度。把匿名的功能融入产品，给产品赋予别样的特点，让匿名更好玩，让沟通更有温度，笔者认为这才是匿名社交应用的正道和方向。（evenG供网易科技专稿，转载请注明出处。文章仅代表个人观点。）作者简介：互联网菜鸟，一文一闻，关注O2O领域和App
本文来源：网易科技报道
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陈一舟反思过往 “浪子回头”人人网重返校园
被微信、微博挤压，人人网“连接所有人”梦想破灭，返回校园“迎合90后”
在经历了一季度业绩的剧烈下滑后，曾经的“中国”，又被“内乱”传闻推向风口浪尖。“高管炮轰陈一舟愤而离职”、“陈一舟炮轰元老谋私”，接连发生的人事震荡使得人人网成为舆论焦点。“连员工爸妈都打电话问他们，你们公司咋回事儿啊？”7月3日，人人网市场副总裁胡琛在接受新京报记者采访时表示，“内乱”的传闻中有多处细节失真。在真假莫辨的传闻背后，人人网“光辉时代”的结束已是不争的事实。这家曾经风光入驻资本市场的中国社交巨头，掉队于移动互联网时代。在为盲目扩张、错失时机、创新停滞付出了代价之后，人人网选择返回起点——回到“校内”。老板与下属互相公开“炮轰”胡琛认为，陈一舟在管理上负有责任，“作为老板，无论如何不该把与员工的争吵放到网上去。”按照人人网市场副总裁胡琛的说法，人人网最近被裹挟进了“风暴中心”。近日，一封措辞激烈的辞职信，给人人网带来了麻烦。离职的战略发展副总裁杜悦在抄送给内部同事及合作伙伴的信件中指责公司董事长陈一舟，“作为领导和为人都非常负面”，并要求马上离职。陈一舟在发给内部员工的邮件中解释说，杜悦之所以做出上述行为，是因为其职位期待没有得到满足。胡琛对新京报记者表示，今年1月，人人网启动对一家被投资公司的尽职调查，杜悦在负责这项工作的过程中提出，自己是该公司CEO的适当人选。“但这家公司的创始人还有股份在里面，推选CEO要几方有共识，不是某个人说了算的。”胡琛说，在公司内部，杜悦给人的印象一向是话不多、温和稳重，他的“抓狂”让人感到意外。与“高管炮轰陈一舟愤而离职”事件一起引爆舆论的，是“陈一舟炮轰元老谋私”：陈一舟公开在自己的主页下更新状态，指责得力干将杨慕涵利用人人网的团队为自己家人推广同类竞争产品。杨慕涵是人人网元老，跟了陈一舟八年。在此事后，杨慕涵离职。有媒体报道称，加上杜悦和杨慕涵，人人网近一个月内已经有4名高管先后离职。不过人人网对这一说法并不认同，“怎么数都数不出4个来。”胡琛说，杨慕涵的离职是由于个人和家庭原因，且早在两月前就已提出申请并确定日期。至于杜悦的“愤而离职”，胡琛认为是沟通出了问题。他强调，高管离职属于“偶然的”、“孤立的”。不过胡琛也表示，陈一舟及其管理团队要承担责任，“作为老板，无论如何不该把与员工的争吵放到网上去。”3月底，人人网高层在陈一舟的提议下开了连续4周的“反思会”。陈一舟要求高层就他在日常管理和公司战略等的失误提出直言不讳的批评。于是，身为老板的陈一舟在这个会上遭到了来自管理层的各种批评——其中包括“你凭什么认为自己是最牛的产品经理？什么都要听你的。”打赢开心网、朋友网，又来了微博、微信人人网耗费了多年心力建立的社交网络优势，被来自智能终端的对手们一举破解。这一过程“突然”且“快”。一地鸡毛的风波背后，是曾经风光无限的人人网已从塔尖跌落的尴尬现实。2011年上市伊始，人人网曾是中概股中最为风光的几家公司之一。如今，其市值也已遭遇严重缩水，从当时的55.3亿美元缩减至12.9亿美元，缩水约75%。财报显示，人人网今年一季度营收2490万美元，同比下降39%，游戏、在线广告、互联网增值服务营收齐齐下挫。其中，游戏营收为1270万美元，同比下降52.5%；毛利润为870万美元，同比下降65.2%。2006年10月，陈一舟所在的千橡互动集团收购当时的校内网，提供实名社交服务，三年后改名人人网。截至2010年4月，人人网日登录活跃用户约2000万。2008年，“开心农场”游戏在人人网推出后火爆一时，玩家最多时曾超过1亿人。当时的人人网并未意识到，所有这些光环在2011年之后飞快隐去。“刚开始，开心网跟我们打，打到后来没有了。搞了个朋友网，又没有了。当时我们说，嘿，打赢了两家，我们终于活下来了——结果出来个微博，一半的人看八卦就去那儿了。紧接着就是朋友圈。”胡琛谈起人人网被对手超越的历史，感叹这个过程的快和突然。人人网耗费了多年心力建立的社交网络优势，被来自智能终端的对手们一举破解。“我们以前还得指望别人填各种资料，现在任何一个手机社交App,都可以直接从你的手机里调取通讯录，自动帮你搭出一个社交网络。这时大家就是无差别格斗，从实名制这一壁垒来看，我们已经不比别人有什么技术含量了。”胡琛说，“但至少人人网与曾经的竞品相比算是坚持下来了。”“过去几年走错了路”上市后，不差钱的人人网显得有些“得瑟”，投资了“很多奇怪的技术”。到了2012年，用户在微博、微信App上动动拇指就能建立圈子、获取资讯。人人网的手机端还停留在对网页版的照搬上，从内容到体验上毫无亮点。“PC时代，我们比论坛和博客领先，所以就美了那么几年。移动互联网时代，我们落后了。”这个时期的人人网在忙些什么？从历史报道中不难发现，年，陈一舟正带领着团队在游戏领域高歌猛进。上市后，不差钱的人人网显得有些“得瑟”。“投资了很多奇怪的技术，当时甚至为游戏建立了3D、体感实验室。考虑很远以后的未来趋势，反而忽视了眼前的事情。”或许正因如此，人人网自主研发的游戏精品并不多，人人平台的爆款游戏如风靡一时的“偷菜”是第三方游戏公司开发的。“偷菜”逐渐沉寂之后，人人网再无更加惊艳的产品。2012年12月，因为刷榜行为“太高调”，人人游戏推出的系列应用全部遭应用商店下架。在此之前，通过刷榜，人人游戏占据了苹果应用商店游戏区前十位。下架处罚使人人游戏立刻失去了一个重要渠道，也直接打击了游戏团队的信心。2013年年报显示，此前作为人人网现金奶牛的游戏收入首次出现下滑；2014年一季度，人人游戏的颓势不减。“过去几年走错了路。”陈一舟在内部反思会上说，“我们要复盘。”“浪子回头”重归校园随着微信等应用的市场份额越来越大，陈一舟认为，“人人网只有走差异化的道路才能在行业有一席之地。”“我们已经不去想‘连接每个人’这件事情了”。曾经被誉为中国Facebook的人人网，扩张之梦已经破灭。现在，人人网认为更现实的重心是聚焦在自己最擅长的人群之上。2009年8月，当时的“校内网”正式改名“人人网”，当时的陈一舟不满足于只占领学生群体，打算像Facebook一样拓展全人群。这一定位在人人网上市的时候为其赢得了资本的青睐。但此后，校内并没有把用户如愿拓展到“人人”。今年3月，陈一舟在公司财报会议上表示，人人网在产品设计上将针对国内16—26岁的在校学生。用户可通过订阅公共账号来实现查分数、课程、食堂菜谱等信息服务。陈一舟称，随着市面上包括微信在内的通讯工具的市场份额越来越大，“人人网只有走差异化的道路才能在行业有一席之地”。绕道五年之后，人人网回到原点。“人人现在把自己定位成酷的、年轻的品牌。”胡琛说。“去年Q4我们的活跃用户数跌到4600万，今年３月份就回到了5100万”，人人网市场部人士认为，这应归功于新版手机端的改善。在人人网团队的理解里，以“秘密”“乌鸦”等为代表的App将成为社交产品的第四个潮头，基于这种判断，研发团队推出了主打学生团体暗恋表白的匿名社交软件“哔哔”。据介绍，陈一舟个人起初讨厌“哔哔”这个名字，“听起来低俗”。但是研发团队认为出自网络流行语“no&can&no&bibi”的“哔哔”会更受90后欢迎，遂不顾陈一舟反对，自行定下了这个名字。可能是考虑到此前反思会上员工对自己管理方式的指责，最后陈一舟默认了这个名字。
“迎合90后”，这是人人网的未来发展战略。重新起步的人人网有多大胜算？易观国际分析师庞亿明表示，人人网正在转型，移动端也加入了一些即时通讯的功能，但用户已经被侵占，“先后面临两次市场冲击，都错过了应战的先机。”如今，在苹果商店的应用排名里，人人网的产品并不靠前，“如何让目标用户重新接纳和欢迎人人的产品，这是要进一步考虑的问题。”胡琛说。□新京报记者&张泉薇&北京报道
本文来源：新京报
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