口袋购物融资3.5亿美元 “点状消费”时代来临|口袋购物|融资_互联网_新浪科技_新浪网
口袋购物融资3.5亿美元 “点状消费”时代来临
　　10月23日，国内移动电商平台“口袋购物”宣布，公司成功获得C轮融资，金额为3.5亿美元。第三轮投资方包括HCapital、老虎基金、Vy Capital、DST以及，其中腾讯投资1.45亿美金，占股比例达10%。
　　成立三年的口袋购物是一款基于移动平台的导购类软件，主要特色是个性化和精准化的商品推荐。这一模式和蘑菇街、美丽说等公司大同小异。今年1月，口袋购物又推出了商家入驻平台“微店”，这是一款瞄准微信熟人平台的APP产品，交易佣金是其主要的收入来源。据口袋购物CEO王珂称，微店上线以来，截至今年9月已经覆盖了172个国家，吸引超过1200万家店铺入驻，成交额达到了150亿元。
　　据悉，在获得第三轮融资后，微店将投入2亿元资金为微商们引流。与此同时，微店向商家们开放口袋购物旗下一系列垂直购物APP，包括口袋购物、今日半价、美丽购、代购现场、美铺等。
　　易观最新数据显示，2014年8月移动购物资讯类APP活跃用户数排名为：美丽说 870.7万，排名第一；蘑菇街 718.8万，排名第二；口袋购物 161.8万，排第三；一淘 94.3万，排第四。而这些实物类的垂直电商APP，目前仍以导购模式为主。这些电商导购类APP，主要功能是更加精确地推荐给用户想要的商品，再将流量导入淘宝、这类大平台上的商家，并从中收取交易佣金。除了上述提到的几家导购类APP，这个市场中还有明星衣橱、东西、果库、美拍、zaker橱窗等。
　　商派网络副总裁裴大鹏告诉记者，移动电商市场之所以受资本追捧，是因为这个领域很可能出现下一个淘宝。
　　“移动互联网占据了用户大量的碎片化时间，导致了用户不断从PC端向移动端迁移，也带来了用户购物习惯的改变。”他表示，“未来的移动电商市场会出现更多样化的购物场景以及购物途径，这可能创造出新型的商业模式，以及更具有颠覆性的企业。”
　　除了导购模式，基于微信平台的移动电商，目前也已发展得风风火火。除了口袋购物旗下的“微店”，这个领域中还有微信自己推出的微信小店，以及京东微店、拍拍微店、喵喵微店等平台，甚至有直接在朋友圈做代购的模式。不难理解，微信是目前移动互联网最炙手可热的应用，而围绕微信购物的APP自然也成了香饽饽。据悉，这些瞄准微信购物的应用，各自的定位和招商群体也不一样。京东微店中主要的商家是品牌商，可以理解为微信上的B2C模式。而其余微店大多面向个体，类似于微信上的C2C模式。
　　但即便前景广阔，移动电商眼下依然有躲不开的烦恼。裴大鹏称，在作为移动电商主要接触点的微信、上，大量广告以无序的、广而告之的方式推送，大大打击了消费者的信心和对其的兴趣。如何将更精准的信息推送给目标消费者，既不影响消费者的体验，又能让商家获得最大化的收益，是移动电商目前面临的一项挑战。
　　易观国际分析师王小星则指出，移动电商遇到的最大问题有两个，一是消费者购物习惯的培养。通常情况下，消费者如果有大把时间，会在PC端慢慢挑选商品，而对于移动端的购物APP，用户会利用在公交车上等零碎时间随便逛逛。也就是说，一般用户在这个时间段没有强烈购物的目的，更多是为了打发时间而已。从这个角度看，移动端的网购是一种感性消费，商家必须抓住这种消费心理的差异进行创新。第二，手机和移动设备的操作便捷性、搜索便捷性、产品展示效果等无法和PC端相比，因此如何在移动端提供优质的购物体验，是移动电商面临的较大难题。
　　毕竟，移动电商的交易场所被凝聚在相对小的屏幕上，消费者没有耐心看完所有对商品的描述，传统PC端电商货架式销售的时代已经一去不返了。在裴大鹏眼里，移动消费时代，“货架式”销售正慢慢被快速驱动消费者购买的“点状消费”所取代。从某种程度上说，商家和电商平台必须越来越习惯于遵循消费者行为轨迹的变化，在每个消费者有可能接触的“点”上，而不是在一个面上，和消费者产生互动。而要实现这样的转型，并不容易。
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貌似具体卖什么看不到，只能看到店铺总的销售数量吧，而且是在电脑店铺上看到的
chuyanjuangle &10-10 15:53
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沈南鹏为啥不投口袋购物？VC投资圈大揭秘
&&&&微信号：
&&&&沈南鹏为什么给口袋购物“放了鸽子”？这是一个VC圈十大未解之谜。作为VC圈著名“电商教父”和买赛道的人，错失这样一个好项目实属不该。可是慢着，谁告诉你口袋购物就是一个“好”项目？3.5亿美元和腾讯就证明他是一个好项目？好吧，如果你这么认为，我劝你还是回去多读几年书，这么“暗黑系”的投资圈真不是你能玩的。
&&&&一场“毫无破绽”的互联网营销？
&&&&什么叫做借势炒作，口袋购物给那些做互联网营销的人们好好地上了一课。这边刚融完3.5亿美金，那边王珂的专访就出来。“叫你Y红杉当初放爷鸽子，今天爷融了3.5亿dollar，你服不？”
&&&&我估摸着这是王珂心里的潜台词。从2011年成立，2014年1月APP上线，口袋购物完成了三次融资：2011年获得经纬中国约1200万美元的A轮投资，随后在2012年B轮融资中获得华平投资超过千万美元的投资，加上最近这次C轮的3.5亿美元融资，三次融资总计超接近4亿美元。
&&&&即使之前投资的那些机构都没退出，口袋购物的估值也至少超过了10亿美元。那么问题来了，这些投资方他们是脑残吗？不是！他们是慈善家？也不是！就像王珂自己说的：“感觉像欠了3.5亿美元的债，以后要还35亿。”可是他怎么还35亿？当然是上市。问题在于，今年上市企业里面有这个估值的有几家？如果不能估值超过10亿，那些投资人会“带刀的”。
&&&&王珂画了一张什么“饼”？
&&&&于是，问题又来了，投资人都是傻X吗？这样还投资？但你要知道，互联网投资不是看赚多少钱，是要看概念！故事！Do you know？
&&&&微信号：
&&&&什么叫概念？微商就是概念，把十几亿线下用户转移到线上这就叫概念，把他们从淘宝拉出来去口袋购物这就叫概念。什么叫故事？你周围所有玩APP的人都在口袋购物里开店卖东西了，所有卖东西的人都给口袋购物交佣金了，口袋购物成线上淘宝+腾讯了，这就是故事。
&&&&据王珂透露，截至今年9月份，微店已经覆盖172个国家，吸引了超过1200万家店铺入驻，月独立访客8300万，成交额已经达到150亿。口袋购物官方宣称，目前移动电商领域，手机淘宝客户端占据第一，口袋购物紧随其后。
&&&&紧随其后是多少呢？没说；1200万店家有多少活跃度呢，没说；访客8300万，买了多少东西呢？没说。于是我做了一个调查，问了周围混迹于互联网、媒体、金融圈的潘恳约巴梁馈⒀⒏⒄......答案很颠覆，在我调查的人群中，95%的人没下过这个软件，50%的人表示没听过（我调查的三、四线人群占一半，听过的大多是互联网和投资圈）。
&&&&记得我在调查过程中，一位技术达人这样告诉我：“口袋购物？他们的公布数据乘以10%再看”；另一位做微商的哥们回答我：“口袋购物我以为要死了，没想到还融了这么多钱，CEO确实口才好啊！”；更多投资圈的朋友给我的答案是：这个项目看不懂。
&&&&口才好是门技术，这种技术是天生的，有时候技术宅男确实创业PK不过忽悠大神，这你不能不承认。王珂是怎么忽悠的呢？比如最初自称是淘宝的微商版，其实就是从淘宝那导了点流量；拿着雷军招牌去找人，最后忽悠了几个BAT的牛人；至于到小马哥那要钱，之前媒体都说过很多也不再重复了。
&&&&问题在于，王珂你画“饼”也就算了，一中国人还给小马哥画了张“印度飞饼”，想抢阿里、淘宝饭碗的小马哥想疯了，各种微购物也适了个便也不见起色，于是有了说课王珂的“用武之地”。切入用户痛点，直入主题，用竞争对手做比较，小马哥脑子被驴踢了一把掏点钱也属正常。
&&&&沈南鹏的想法
&&&&作为中国“电商教父”，沈南鹏以善买赛道著称。说白了就是看的清楚大趋势。那么口袋购物为什么没投了？很简单，看不清微商这个行业。在当年电商大战中，极少数几家上市的企业都是沈南鹏投的，后来的“千团大战”中，也只有沈南鹏投的几家团购网站完成上市。
&&&&这些企业无一例外都有一个特点：产品切入精准需求，用户粘性极高，产品去库存化快，消费体验好。口袋购物的商业模式与美丽说、蘑菇街大同小异，主要来源仍为交易佣金。但在购物体验、产品设计、以及用户流量方面并没有特别大的优势。
&&&&简单来说，未来大平台上的微店，要么有钱，要么有流量，会形成集中挤出效应，而众多中小型的玩家可走垂直化路线，主要为商家提供个性化细分服务，如医药类微店、房产类微店等，可赚点小钱，但做不大；其余的终将被淘汰出局。当然，拿到钱的口袋购物可以做的更大，但淘宝不是傻子，导流也是件任务艰巨的事情。沈南鹏不是傻子，投资也不是一拍脑袋决定的事情。
&&&&至于究竟是红杉甩了口袋购物，还是沈南鹏当机立断PASS了一个“坑爹”项目，时间是最好的答案。
[ 责任编辑：泰克己 ]
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说的太好了，我顶！
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0 rpc_queries为什么微店在口袋购物里查不到自己的物品但能收到店名（涵涵微店铺）_百度知道
为什么微店在口袋购物里查不到自己的物品但能收到店名（涵涵微店铺）
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你来了解过口袋购物吗？口袋微店也能购物
&一、口袋购物附近的微店怎么添加
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二、口袋购物就是微店吗
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