三国杀界限突破撬动中国桌游产业生死变革
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五年前，一款名为《三国杀》的桌游傲然问世，它的出现极大推动了中国桌游市场的蓬勃发展，令桌面游戏从曲高和寡的海外专享走向了下里巴人的桌游吧。据不完全统计，2009年9月，上海共计370家桌游店，此数字仅在年末便一跃升至730家，次年1月更轻松突破了1000大关。利用一款产品打造一个产业，似乎唯有三国杀才能做到这点。
值得玩味的是，时隔五年后，某调研机构随意询问数十位路人，桌游类的产品除了三国杀，尽然无人说得出其他产品，这究竟是该庆幸还是该悲哀呢？随着桌游“疯”潮的渐渐淡去，我们更需要沉心去理性思考整个桌游产业的未来发展之路，并不断拷问自己，为什么产业链难以完善，下一个“三国杀”又在何方？
平心而论，纸牌类桌面游戏的山寨盗版远比加密的游戏软件破解容易百倍，因此随着《三国杀》的走红，盗版的销售占到全部《三国杀》销售额的70%以上。更为令人啼笑皆非的是，还出现了诸多似是而非的《水浒杀》、《西游杀》，大量一本万利的仿制品肆无忌惮地充斥网络商城，直接经济损失总额达到上亿元，让刚刚展露一丝兴旺之象的中国桌游产业走向了尴尬艰辛的荆棘之路。
从事桌游设计10年之久的台湾设计师吴大曾表示，设计桌游并非易事，设计一款中小型游戏，按照正常的程序和完整的预算应该为2年，而大型游戏要更久一些。可是，盗版商仅仅动动手指便能轻松将整整730天的努力付之东流，或许这便是最为根本的重要症结。桌面游戏游走于出版物和玩具之间的空白区域，并不受到著作权相关法律的制约，正因如此，桌游产业的发展才愈发举步维艰。
作为中国大陆首家立足于桌游设计与推广的桌游公司，也是中国桌游行业的领军企业，其产品占据中国桌游市场90%的市场份额，自然受到盗版的冲击力也最甚。然而，游卡桌游却竭力进行着一次又一次尝试与变革。2010年，其“风林火山”武将扩展包的“林包”在ChinaJoy上首发，成为当时销售最为火爆的展台之一；2013年，其特邀国际一流原型师"末那"团队塑造，三国杀-幽冥赤兔神吕布全球限量收藏版雕像，将最顶级品质的手办以低廉的售价回馈中国的玩家。
2014年，一款名为《三国杀界限突破》的全新产品正式问世，其有别于传统的资料补充包，是对老版三国杀桌游的彻底颠覆。重新绘制的21名武将全部由国内著名原画师操刀，全新的“木牛流马”卡牌更将极大改变传统的玩法模式，作为游卡桌游在三国杀诞辰五周年之际奉献给老玩家的全新标准版，这款产品无疑将成为每个三国杀爱好者甚至桌游玩家们必备的不二之选。
时下，传统的音响CD市场正在不断萎缩，大批书店软件店改弦易张，而单机游戏也已面临着生死一线的考验，其始作俑者便是盗版猖獗和玩家的消费选择。《三国杀界限突破》的出现已为中国桌游产业提出了崭新的思路，但愿其能唤醒我们的良知，吹绿整个产业链的良性发展，而并非使之成为值得永久回忆的最后一款正版桌游产品。
(责编：吴佶、沈光倩)
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怎样玩三国杀桌游
怎样玩三国杀桌游
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《三国杀》是游卡桌游推出的一款以三国为背景，集合了伪装、推理、谈判、策略等多种游戏元素的桌面游戏，深受玩家喜爱。你即将开始学习一款集角色扮演、战斗、伪装等要素于一体的多人卡牌游戏。它能让你通过扮演耳熟能详的三国角色，在颠覆性的历史舞台中，演义一段扑朔迷离并充满刺激的较量。你将会充分体验到与玩家博弈的乐趣，它将是你聚会休闲的伙伴，它就是――三国杀。三国杀桌游配件（标准版）<三国杀共有四个种类...
《三国杀》是游卡桌游推出的一款以三国为背景，集合了伪装、推理、谈判、策略等多种游戏元素的桌面游戏，深受玩家喜爱。你即将开始学习一款集角色扮演、战斗、伪装等要素于一体的多人卡牌游戏。它能让你通过扮演耳熟能详的三国角色，在颠覆性的历史舞台中，演义一段扑朔迷离并充满刺激的较量。你将会充分体验到与玩家博弈的乐趣，它将是你聚会休闲的伙伴，它就是――三国杀。三国杀桌游配件（标准版）<三国杀共有四个种类共153张牌身份牌10张：1主公，3忠臣，4反贼，2内奸 25张角色牌 104张游戏牌＋4张EX游戏牌 10张体力牌步骤决定身份 随机分给每个玩家一张身份牌，抽到主公身份的玩家需立即亮出身份（将主公牌正面朝上放在面前），其它身份的玩家保存好自己的身份牌，不让别的玩家知道自己的身份。游戏目标玩家的游戏目标是由拿到的身份牌决定的，每种身份的胜利条件如下：主公：消灭的反贼和内奸，平定天下。忠臣：不惜一切保护主公，胜利条件与主公相同。反贼：杀死主公，推翻统治。内奸：除掉除自己外的人，成为的生还者。挑选武将次游戏 带有特殊能力的武将牌为游戏提供了丰富的变化和乐趣，但同时也让游戏变得相对复杂，如果是次玩三国杀,建议暂且不使用角色牌。请略过这部分，继续看“分发体力牌”。若对三国杀已经有了大致的了解，可以尝试加入武将进行游戏，按如下的步骤挑选武将。首先分给获得主公身份的玩家（以下简称主公玩家）"曹操"、"刘备"、"孙权"，和另外随机抽取的2张武将牌，一共5张武将牌。由主公玩家挑选一个武将扮演，并将选好的武将牌展示给其他玩家。 将剩余的24张武将牌洗混，随机发给其余每位玩家各3张（10人游戏时每人发2张）。接着每人从3张牌里挑选一张扣在自己面前，待玩家都挑选好后同时亮出。将剩余未选的武将牌洗混，面朝下放在一旁。分发体力牌拿取对应人物体力上限的体力牌(看阴阳鱼的数量)，用武将牌盖住左侧。★主公在其体力上限的基础上再增加一点（四人游戏时不再额外增加）。例如三点体力的角色当主公时，他注意事项<锁定技:锁定技包括空城、、红颜、狂骨等，图中并未全部明确写出发动时机，锁定技为满足条件必须发动的技能。神速:发动神速1跳过判定阶段和摸牌阶段,直接进入出牌阶段,发动神速2跳过出牌阶段,直接进入弃牌阶段.鬼道、鬼才：有关判定的技能，只能在判定牌翻开后选择是否发动，图中不再详细列出。天妒也是如此，但是发动天妒只能是对自己的判定。连营：属于没有固定的发动阶段，只要失去一张手牌时即可发动。非法：指的是某张牌指定了一名不能被指定成为目标的角色。响应：对每种锦囊分别有各种不同的响应方式，伤害性锦囊若有造成伤害从关于杀的结算里受到伤害一步开始进行流程。无懈可击的使用时机一定是在锦囊进入结算之前。蛊惑无明确发动时机，于吉发动“蛊惑”时,从当前回合行动的角色开始按逆时针方向依次决定是否质疑，人决定后翻开“蛊惑”的牌，并依次摸牌或损失体力。出现濒死状态时应优先结算。
不知道下面这条知识能否帮助到您
北京市通州区新房房价一直作为北京楼市的“风向标”而存在,京城楼市的“风吹草动”通过北京市通州区新房房价就能直接观察出来,8月份北京市通州区新房房价有所回升,与大兴、房山区域再次角力上演“三国杀”。
北京市通州区新房房价回归 与大兴房山再演“三国杀”
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违法信息举报邮箱：摘要：八年过去了，我不知道现在还有多少孩子会跑到学校和家附近的报刊亭买《三国杀》，但对于生于80年代末的一批人来说，那或许是很多人第一次真正接触到桌游。
八年过去了，我不知道现在还有多少孩子会跑到学校和家附近的报刊亭买《三国杀》，但对于生于80年代末的一批人来说，那或许是很多人第一次真正接触到桌游。如今的《三国杀》，早已今非昔比：坐拥数以千万计的用户，以每年数百万套的出货量与盗版贴身肉搏，将“三国杀”品牌由高至低地不断送达新用户。曾被冠以“国民桌游”之称的《三国杀》，现在其背后的价值已经脱离“游戏”层面，成为人尽皆知的优质IP。
在游卡和边锋等运作方的努力下，“三国杀”也正以IP之姿开枝散叶，除了人们熟知的线上版《三国杀OL》之外，页游《三国杀霸业》、手游《三国杀（手机版）》《怒焰三国杀》等产品，都昭示了“三国杀”成功晋身为IP之后的宏图。
核心系统进行了修改的手游《怒焰三国杀》
当然，作为一个历时超过八年、以“规则”为核心形成的特殊IP，“三国杀”在其发展历程中也遭遇到了无数的困难：用户群体的世代更替、移动游戏大潮的来袭、电竞概念的大热，乃至业内反响从火爆到降温的过程，这些都是摆在“三国杀”面前的问题。不过，在“三国杀”的创始人之一——杭州游卡副总裁杜彬的眼中，上述这些既是一个IP在成长路上必然遇到的困难，也是“三国杀”在新世代中焕发光彩的契机，同样，这也是杭州游卡正在关注和开展的业务中，所围绕的工作核心。
杭州游卡副总裁杜彬
桌游大众化的瓶颈——线上改造
“三国杀”当然是足够大众的，有时候它就像一个日常用品，你在不需要它的时候，几乎想不起来，但一次团建或聚会就足以让你重新拾起。这里我们所说的“大众化”，是基于当下移动游戏及电竞概念的大热而描述的一种全新状态，它或许会改变一款游戏的使用场景和其用户的使用习惯，催生游戏产品与用户之间更密切的联系，以及“三国杀”IP衍生游戏产品的全新体验。
“其实，这件事（指让桌游走向移动端）有很多公司在一段时间里大规模地做了很多，但我们现在并不是很看好这种单纯的改造。”谈及桌游的移动化改造，杜彬如实说。
在杜彬看来，将桌游进行线下到线上的改造，注定是一个有舍有得的过程。杜彬认为，桌游一旦走到线上，就注定会失去很多东西，这其中包括面对面的乐趣。
“就拿《三国杀》来说吧，你在线上玩，是完全感受不到身份欺骗或者是类似技巧的乐趣的，不像线下玩的时候，大家可能都是熟人，有时候带一些不太会玩的朋友，气氛会很欢乐，而你在线上，也许打出第一张牌的时候就会被喷，因为别人早就判断好了套路，却发现你并没有按照套路打。”
失去的乐趣是无法弥补的，这也是杜彬并不看好对桌游进行从线下到线上单纯改造的原因之一：“我觉得一个桌游，你线下至少有100万人玩，才能考虑线上。当年我们做线上版也踩的是这么一个时间点，否则的话，你游戏的影响力本来就不大，再失去了线下的乐趣，是非常不利于推广的。对于《三国杀》和《三国杀OL》来说，它的线上和线下能形成一个互相推广的关系，而这种关系会比较牢固。”
基于上述考虑，“三国杀”IP之下除了《三国杀OL》之外，还衍生了诸如页游《三国杀霸业》和手游《三国杀（手机版）》《怒焰三国杀》等产品，他们分别瞄准了三国杀用户中不同的人群。针对正在流失的用户，这是“三国杀”IP为不断适应新时代和新用户所作出的初步改变。
“三国杀”不一定永远是平衡的
在大多数玩过桌游《三国杀》的人看来，“三国杀”最重要的就是随机与公平，也就是我们谈及游戏时常常提到的“平衡”，然而加入了成长系统、推图玩法等元素的《三国杀霸业》和《怒焰三国杀》并不是这样的产品。
杜彬介绍说：“《三国杀霸业》和《怒焰三国杀》都是基于三国杀核心玩法做的衍生游戏，相对来说，《三国杀霸业》是比较破坏所谓平衡性的一个产品，它玩起来非常爽，你甚至可以拥有7血和更多技能的张飞；而《怒焰三国杀》是在核心玩法上做了改变，加入了怒气系统，导致整个游戏的策略感都发生了变化，我们希望的是产品在今年下半年上线后看到用户们全新的反应。其实做衍生游戏的想法可以有很多，我们判断的标准是能不能符合我们定位的用户群体本身的需求。”
杜彬表示，“三国杀”线上注册的账号超过2000万，实际上玩过的人数肯定还要更多，这些用户之中，肯定有十分注重平衡和策略性的人，但接受休闲、轻松和“爽”的用户肯定也大量存在，而这些用户就是做好“三国杀”衍生游戏的基础。将玩过“三国杀”的人作为目标用户，再从这个人群里拆分出各种不同的需求，这是游卡在“三国杀”衍生游戏上的指导思想。
不过，从“三国杀”爆炸成长期进来的用户，现在还留下的有多少呢？
未来，谁会买“三国杀”的账？
用户的流失和世代更迭，是任何一个IP在成长路上都会面临的问题。就“三国杀”这个IP来说，第一批以及早期受到“三国杀”影响而来的用户，如今正面临着人生和现实生活中越来越多的压力，数年前还是学生的用户们，如今大多都已经走上各自的工作岗位，他们本来富裕的业余时间，正被各种工作和社交活动所占据。
对于“三国杀”来说，这仿佛是一个极其严峻的问题。
对于这个问题，杜彬是这样看的：“从整体上来说确实是这样，大多数游戏都面临这样的问题，你会发现绝大多数人都是大学阶段玩游戏玩得最多，随着他走上社会，游戏玩得越来越少，这也是我们为什么要做衍生游戏的原因。手游除了重度趋势之外，另外的一个方向是愈发碎片化，为什么挂机游戏能火啊？因为你就算再忙，一天拿出个把小时还是没什么问题的。所以《炉石传说》在这个点上做得非常之好，比如我，一周可能只会打几局炉石，但我始终留在这个游戏里。这也是《三国杀》所要前进的方向。”
在产品形态层面有了基本的指导思想以后，杜彬对于用户群体世代更迭这个问题的态度也是比较乐观的：“单纯的线上游戏如果停服，那就是彻底结束了，而《三国杀》一直有线下的形式支撑着，它是一个非常长尾的东西，也许一次团建就能把你重新拉回来。这就好比麻将，你平常肯定不会天天去打，但是逢年过节，别人问你玩不玩，你总是会玩两把，你一定不会说你从麻将里面流失了，这是线下和线上游戏的一个区别，也是‘三国杀’这个IP和其他IP不太一样的地方。至于用户，我们观察到的是，在曾经作为主力群体的大学生之下，‘三国杀’的影响力是在递增的，最低龄的用户要到小学2年级，在这个群体里，‘三国杀’的认知能有95%。所以我们工作的重点是，如何让低龄用户更容易地买到《三国杀》，就拿线下渠道来说，我们现在是在和盗版贴身肉搏，亏本去卖，目的就是让品牌更多地到达用户群体。另外从传播上来讲，我们观察过，节假日家庭聚会期间，《三国杀》的指数和用户量都是上升的，这说明《三国杀》的传播是从高龄到低龄的，这是一种非常好的流向。最后再说一点，家长对线下游戏的抵制没有那么强烈，一个游戏在低龄用户中的传播，家长的支持也是非常重要的。”
这样看来，“三国杀”作为一个游戏IP，在未来的对手或许会是《Minecraft》，不过这二者毕竟在使用场景上是完全不同的。
对于一个特殊的IP，如何做更容易为人接受的传播形式
相比于以游戏等文化产品形成的IP，以桌游《三国杀》形成的“三国杀”IP有很大的不同，在IP整体的构成上，“三国杀”是通过武将特质的塑造以及游戏规则演化而成的，这给“三国杀”IP在形成更多类型文化产品方面带来了很大问题。
杜彬坦言：“我们的IP是基于规则的，另外一部分是源于武将形象的塑造，‘三国杀’玩家当然可以一眼识别出这些，但是如果不结合规则去看的话，就完全没法对这个IP形成整体的感知。在这一点上，别的IP授权上非常容易，只要在监修上下功夫就可以，而我们完全不能这么做。不过现在‘三国杀’独立运营了，我们也想把世界观这块儿做起来。”
在采访中，针对“三国杀”IP如何衍生易于传播的文化产品这个问题，杜彬提出了三种可能性：
1.&以《三国杀》游戏和规则为载体，将其代入到具体的故事背景之中，形成故事；
2. 以《三国杀》武将为基础，设计穿越和架空为主的平行世界观，这样可以更好地表现武将们的特质，带来更好的还原，同时基于《三国杀》特有的身份，来讲述完全不同于传统三国的新故事；
3.&结合现代都市背景，给角色赋予《三国杀》中的特质，形成故事。
据杜彬称，目前具体要怎么做还在考虑之中，但是更倾向的方向是第二种操作方式，因为在还原度上来说，它更接近于“三国杀”本身给人的感觉。
此外，对于IP下文化产品的衍生，杜彬也谈了自己的看法。杜彬认为：暴雪系游戏的世界观之所以强，是因为游戏本身受欢迎，所以才能形成优质IP，其游戏所包含的世界观对于受众才有着强大的吸引力，在游戏产品设计之时，开发团队就在塑造这些相关的东西，而《守望先锋》在这一点上又上了一个台阶，这是任何游戏开发者都应该学习的。
泛电竞游戏《三国杀》与不得不说的移动电竞
随着移动游戏产品形态的两极分化，即重度化和轻度化，移动电竞被作为一个新概念和手游重度化联系在一起，而作为主打竞技性和策略性的桌游原型《三国杀》，也不免被人们和移动电竞经常联系起来。
一手策划了《三国杀》成形的杜彬，在这一点上的看法显得稍微有些保守，他将《三国杀》总结为“泛电竞”产品。对此，杜彬如是解释道：“其实说《三国杀》竞技性强，在某种程度上来说是个错觉，尤其是在线下，你们如果带着女生玩，多半会进入欢乐局而不是纯竞技局。《三国杀》有两个属性很矛盾，就是竞技的策略性和游戏的趣味性，如果上升到电竞高度的话，这个模式肯定是不对的。就拿身份局来说，你连队友是谁都不知道，如何去竞技呢？所以我说它在原型上是一个泛电竞的概念，你猛然一想，它有对战又没有数值成长，肯定是竞技啊，但是你没法把它和专业的电竞联系到一块儿。”
不过，杜彬和游卡也并没有准备放弃电竞领域。据杜彬介绍，在今年ChinaJoy期间，游卡官方将提出一个“三国杀电竞元年”的新概念，与之相匹配的，在《三国杀OL》中会有两个不同于以往的新模式，即“4V4”和“统帅三军”两种玩法。
“4V4”为不带身份的8个人分成两个阵营在《三国杀》的基本规则下进行对战；而“统帅三军”则是1V1的对战，只不过每个玩家可以同时指挥三个武将进行配合。
在这两个更符合电竞特点的玩法模式的改造中，游卡方面也花了不少心思。杜彬说：“其实统帅三军的雏形很早就有了，当时是在线下做3V3，重点是让玩家之间形成团队配合，不过这个模式存在信息泄露的问题，例如张角，在友方武将知道自己有闪的时候会非常强力，而你在线下又无法阻止玩家通过暗号传递类似信息造成的不公平，所以当时我们干脆在3V3中去掉了张角。到现在这个玩法里，我们直接让一个玩家控制三个武将，去做一个1V1的纯竞技玩法。这也是我们今年重点在做的事情，如果这件事做成了，电竞这条路，‘三国杀’也就算走通了，后面才是移动电竞。”
显然，在移动电竞这个火热的新概念里，杜彬的态度是冷静而审慎的，他没有带着游卡一股脑地钻进移动电竞这个概念里，而是基于《三国杀》本身的特点，谨慎地向着电竞迈出了第一步，为这个IP的未来探路。不过与此同时，杜彬在采访最后说的一句话某种程度上也暴露了他对于移动电竞的“野望”，他说：“如果一定要说移动电竞的话，节奏更快、体验更爽的《怒焰三国杀》可能更贴合这个方向吧，晚一点，我们或许会基于这个产品做一些移动电竞相关的事情。”
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