&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-dff48a3ee964b0f9451ee_b.jpg& data-rawwidth=&1056& data-rawheight=&346& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1056& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-dff48a3ee964b0f9451ee_r.jpg&&&/figure&&p&对于电商人而言，2017年如果你不知道内容营销，那你应该是个假电商人。内容营销已经开始成为全球市场的一种趋势，而2017年淘宝小二则是不断强调“内容”的重要性。从2016年3月的时候，淘宝一夜之间把所有的手淘入口大改，以产品为基础维度的入口全部变成内容为维度的入口；到2017年双11、双12等大促的各种内容会场，内容营销无疑已经涉及到电商的每个链路。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-1b0810ddec4ad7fd297d777c9cdf35f9_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&829& data-rawheight=&313& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&829& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-1b0810ddec4ad7fd297d777c9cdf35f9_r.jpg&&&/figure&&p&截止目前淘宝应该是第一个真正意义上实现“内容即商品”的平台（相比其他大流量平台而言，比如微博微信），淘宝内容通过阿里亿级流量精准分发、连接阿里全系100+内容消费频道、充分挖掘了内容能量。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-4cea5d02dd467c9c9e3b1a2f70fd604d_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&830& data-rawheight=&351& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&830& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-4cea5d02dd467c9c9e3b1a2f70fd604d_r.jpg&&&/figure&&p&在淘宝的电商内容使得消费者决策时间变短，产品放在内容里，从兴趣到购买仅仅需要几秒的时间，产生更多的“冲动型”消费。阅读内容-查看商品-下单变成了一个在电商平台内的连贯过程，很大的减少了跳转流失，直接促进销售。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-f2c5f49c3498e2bff473_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&830& data-rawheight=&312& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&830& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-f2c5f49c3498e2bff473_r.jpg&&&/figure&&p&相比其他，淘宝的内容营销不仅比单一的内容营销变现更快，还为品牌和店铺建立了良好的口碑，带来了更多健康有粘度的用户，以及不断积累的消费基础。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&什么是淘宝内容营销&/u&&/b&&/p&&p&内容营销，其本质就是通过内容去引导客户购买；目前淘宝的内容营销流量主要入口在于：淘宝头条，有好货，必买清单，爱逛街，位于手淘首页首屏。在日常及特殊促销节点都表现出了非常可观的流量，并为品牌及店铺带来了大量的曝光和转化。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&淘宝内容营销具体指其淘内公域营销和店铺的私域内容营销；&/b&&/p&&p&公域即公共领域，公域渠道简单来说是指进入淘宝后所有的用户都能看到的内容渠道，主要有在淘宝首页所看到的各种板块，有好货、必买清单、淘宝头条等。&/p&&p&私域（私有领域）指的是卖家自己可以强控的阵地，私域简要说是针对店铺和达人粉丝的所能看到的内容渠道。主要有店铺的微淘、品牌号、粉丝趴、直播间、群聊、店铺承接页、达人主页、内容号等。卖家可以自己决定展现什么内容和什么商品，自己决定怎么跟粉丝进行互动，形成有粘性的粉丝关系，提升粉丝的回访及重复购买。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-48baf7b4a76e49dd00b3da1_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&830& data-rawheight=&280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&830& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-48baf7b4a76e49dd00b3da1_r.jpg&&&/figure&&p&我相信大家点开这篇文章的时候，绝对不是仅仅来看内容营销的定义，而是带着更多的疑惑，商家真的需要做内容营销吗？如果需要那么怎么做内容营销？&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&商家真的需要做内容营销吗？&/u&&/b&&/p&&p&其实我可以负责任的告诉你，所谓的内容营销是个“幌子”，最深刻的印象就是双十一的内容营销，基本上所有的商家的内容都扑街，ROI出奇的低，双十一内容ROI做到1：2就算不错，如果你超过这个，那么恭喜你领悟到了内容营销的精髓。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-615b8cecebd918dbfa1d1a_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&252& data-rawheight=&242& class=&content_image& width=&252&&&/figure&&p&虽然内容营销在双十一大促的时候表现并不好，但并不表示内容营销不该做！！！只能表示本次大促，不适合超级大促（电商品牌有一个很奇怪的现象，盲目的追求短期的ROI，双十一大促的时候大家都有预算然后一窝蜂去做内容，这导致一方面内容井喷式增长，另一方面超级大促的时候，大家恰好想看的都是利益点~这才导致了内容尬了~而且淘宝双十一内容，原计划有内容会场，这次并没有出现，而且会场抢占大量内容板块的位子，因此并没有一个较好的露出）&/p&&p&&br&&/p&&p&商家需要做内容！！！分享几个数据：目前手淘内容板块已经占据手淘首页&b&75%的位置&/b&；整个内容的流量已经占手淘的30%以上了（这个数据有待考证，大家可以参考自己的生意参谋后台数据核对一下），年后手淘将会继续大改版，据未考证消息称，2018年年后手淘将改版，将会&b&60%流量&/b&导入内容，手淘其他改变的几大重点板块有：&/p&&p&（1）手淘问大家将作为大部分类目今年或2018年主要的一个版块进行引流及活动展现。&/p&&p&（2）淘宝头条改版成以产品评测为方向的频道后转化产生了大幅度提升。&/p&&p&（3）直播将作为千人千面打标签及内容立体化的主要渠道之一，并且在活动期会导入更多的流量。&/p&&p&（4）淘宝从2017年4月底已经开始将会主推创意视频及短视频，并且所有内容端都会植入视频模块，有视频模块的被降权。&/p&&p&（5）所有产品将推出达人打标模式，有达人标签的将被加权，而达人将会进一步机构化。&/p&&p&（虽然这些信息尚未考证，但是就淘宝整个趋势而言，至少大势所趋~）&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-73feed6adc7bb4c4c2ea8c_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&458& data-rawheight=&269& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&458& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-73feed6adc7bb4c4c2ea8c_r.jpg&&&/figure&&p&虽然有些消息没有考证，但是有些趋势已成必然~&/p&&p&&b&&u&内容趋势一：淘宝将会一直加大内容投入（京东也在不断加大内容投入）&/u&&/b&&/p&&p&原因1.淘宝原有的搜索标题展示显的太单一，全部是关键词寻找产品，购物体验并不是最好的。需要升级展示模式。&/p&&p&原因2.淘宝是一个购物平台，谁能保证每天都打开淘宝看商品去购物（除了电商人）但是大家却可以天天看内容相关的东西，看娱乐、看搞笑、看种草。这至少是淘宝目前冲破微信、微博社交平台的有效方式之一。淘宝的内容也是店铺增加用户活跃度和粘性，加强商家自我粉丝运营能力的有效方式！&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&内容趋势二：越来越多达人将会继续贡献更多优质内容&/u&&/b&&/p&&p&1.一大波内容创作者通过淘宝内容营销尝到很多红利，吸引越来越多有创作能力的人开始注册和运营淘宝达人：大量的微博和微信大号也不断涌入淘宝达人。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-ad875f1f4d9b_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&829& data-rawheight=&292& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&829& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-ad875f1f4d9b_r.jpg&&&/figure&&p&淘宝平台的整体吸引力也不断凸显，越来越多“各怀绝技”的达人纷纷前来：在2017年淘宝注册达人 达到150万，相较去年增长了36.4%，认证达人较去年增长了169%，人数已达3.5万。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-28c8cdfe49bb0ab5eb35a03cd8bfefe6_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&829& data-rawheight=&293& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&829& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-28c8cdfe49bb0ab5eb35a03cd8bfefe6_r.jpg&&&/figure&&p&2.淘宝达人通过将自己的品位、格调和购物技能分享给粉丝来实现变现。而且这波淘宝达人赚的远比我们想得多：&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-bb3d6fcbc6f63bc64a213f431ae96179_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&830& data-rawheight=&399& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&830& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-bb3d6fcbc6f63bc64a213f431ae96179_r.jpg&&&/figure&&p&分享一个简单的例子：某淘宝达人直播5小时卖出7000万的直播记录（虽然和之前黎贝卡的异想世界4 分钟卖出 100 辆售价 28.5 万的汽车的成绩还有一些差距，但是淘宝内容的数据还在不断刷新，相比微信公众号阅读率的缩水）&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-b2b14e0bd9d599f71a78ec_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&830& data-rawheight=&322& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&830& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-b2b14e0bd9d599f71a78ec_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&如果你同意以上观点，你可以继续往下看，商家如何做内容？&/p&&p&&b&&u&商家怎么做内容营销？&/u&&/b&&/p&&p&在说如何做内容营销之前，需要分享一下到底淘宝的内容如何展示和营销的。对于公域和私域的内容展示机制是不同的。&/p&&p&在公域上，淘宝将提供整个内容营销体系的数据驱动，建立商品池、商家池和内容池。重新梳理内容推荐导购场，以运营规则来驱动，根据不同定位，制定相应场的规则。&/p&&p&&br&&/p&&p&商品池和商家池方面，主要基于短视频、爱逛街、人场景卡片提供相应的商品和服务，进行商业化的导购，并基于人群定位的算法，按品类来确定相应的商品池和商家池。&/p&&p&内容池方面，天猫将通过第三方机构或者达人去推荐优质商品和内容，搭建内容场数据。并通过图文帖子、清单、单品、视频、直播等形式跟买家互动。而且在内容种草达到一定量的情况，聚划算和淘抢购等平台活动会去割草。&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-f80c1fdd22ac4ae16fc4b1ad92f7359f_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&550& data-rawheight=&309& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&550& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-f80c1fdd22ac4ae16fc4b1ad92f7359f_r.jpg&&&/figure&&p&基于淘宝千人千面的数据积累，系统会自动匹配相应的流量给相应的品牌、商品以及内容。举个简单的例子就是，比如我搜索了菜刀（我也不知道为什么要买菜刀），浏览多个商品，那么淘宝千人千面会在潜在客户访问这些内容营销链接的时候，推送相关内容或者商品。TA会告诉你~&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-dabd15cbb99c9f382e8b_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&830& data-rawheight=&391& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&830& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-dabd15cbb99c9f382e8b_r.jpg&&&/figure&&p&千人千面的确更加精准，但是也会拉大各个商家的之间的差距，会加剧好的店铺将会越来越好，差的店铺将会越来越差。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&因此针对公域的内容营销，本文将主要从内容池，商品和品牌池，以及千人千面展示的机制入手&/u&&/b&&/p&&p&&b&&u&丰富内容池&/u&&/b&&/p&&p&对于商家的内容营销而言，目前最直接有效的方式就是丰富自己的内容池。品牌和商品都有自己的固定DNA，一时之间很难改变或者带来更多流量。但是内容池的数量确实可以很好控制的~有钱会操作就能增加。内容池就相当于一个魔盒，一旦各种各种数据（消费者买过、加购、收藏过，点击过 这几个维度）激活这个池子，池子的内容就会很快通过各种渠道展示给消费者，这个内容池子展示的前提就是这个池子里面有内容（对于店铺内容池子越少的店铺，增加内容效果收益越明显）&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-750caf8dcd8e_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&830& data-rawheight=&385& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&830& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-750caf8dcd8e_r.jpg&&&/figure&&p&&b&丰富内容池子方式一：寻找达人按照篇数进行合作&/b&&/p&&p&&b&寻找达人有两种方式：&/b&&/p&&p&1.直接通过阿里v任务去寻找达人，直接按照达人类目和达人拥有权限去搜寻。&u&&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//v.taobao.com/v/daren/find& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&v.taobao.com/v/daren/fi&/span&&span class=&invisible&&nd&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&/a&&/u&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-b160e510dce6435220eec7fef0fb7ce8_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&830& data-rawheight=&315& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&830& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-b160e510dce6435220eec7fef0fb7ce8_r.jpg&&&/figure&&p&2.直接通过内容合作机构mcn，让他们推荐达人合作。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-1cc602be23fe370b9fd57c86e2ce8ed3_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&830& data-rawheight=&238& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&830& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-1cc602be23fe370b9fd57c86e2ce8ed3_r.jpg&&&/figure&&p&那么对于品牌而言如何挑选达人？到底是一个一个和达人对接，还是把内容营销直接对接给mcn？&/p&&p&在回答这个问题之前，需要先分享一个知识点，目前淘宝的内容形式主要有：单品、图文、视频、直播。单品描写起来相对比较简单，图文就稍微复杂一些（可能需要反复改稿），视频分为短视频和长视频（短视频适合单品展示，长视频适合店铺展示），直播就参差不齐了不好简单概括。&/p&&p&再到如何选择达人的问题上：简单画一个表格来比较一下&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-684ea65efe471ebc31cbcf_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&829& data-rawheight=&307& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&829& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-684ea65efe471ebc31cbcf_r.jpg&&&/figure&&p&&b&公域浏览量和达人粉丝没有直接的关系（这是重点！敲黑板声~）&/b&&/p&&p&很多商家在寻找达人的时候一味去追求达人粉丝数的多少，达人调性。诚然达人粉丝多少对于文章阅读量有影响，但是很少，因为我们现在投稿的地方是淘宝公域，公域流量与文章质量，品牌和产品相关度更高，实际上20万达人的粉丝和2万达人粉丝的公域投同样的稿子的阅读进店差距不大，如果说非要有差距，那么可能在于20万的达人写出的文章更适合大众，不然ta也很难吸引这么多粉丝~&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-242b3b0b47_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1045& data-rawheight=&426& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1045& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-242b3b0b47_r.jpg&&&/figure&&p&可能你已经发现，自己寻找达人和通过机构寻找达人都能达到同样的效果。之间的差别无非是价格和其他服务而言。这时候你会觉得单个去寻找达人就好了，毕竟电商人看到的全是成本~&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&内容池寻找达人建议：&/u&&/b&&/p&&p&针对单品可以直接寻找达人合作，因为这样确实要节省成本，而且单品的撰写要求不高~之前mcn机构报价单品在，而达人报价在25-100，你就想一想差距有多大~简直就是平胸和F的区别。&/p&&p&针对长图文建议寻找机构合作，因为机构能力更加专业，尤其是品牌方需要改稿的时候这个就更加能体验出专业度~&/p&&p&针对视频建议寻找机构合作，当然有能力的品牌完全可以自己拍摄，虽然有些渠道建议寻找机构合作，但是不同的机构之间的合作报价差距很大。这之间有长视频和短视频的差距，短视频完全可以让我们自己的摄影棚拍，长视频建议找专业机构最好是之前给广告公司拍过的，能拍出故事性的那种~&/p&&p&至于直播水真的很深（这句话出自一个受过伤害的男人）所以很有必要在后面再单独介绍。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&丰富内容池子方式二：寻找达人按照佣金方式进行合作&/u&&/b&&/p&&p&很多品牌发现一个现象，就是自己可能或者很少做内容，但是有好货，必买清单等渠道的内容池子还是有大量自己的产品。那恭喜你，你们的产品在达人面前还是很抢手的，抢手的原因主要有两个：&/p&&p&1.店铺商品的佣金比较多，就像淘宝客一样，每个达人给品牌写产品的时候都能享受到该产品设置的较高佣金&/p&&p&2.店铺商品很有个性，恰好符合达人某篇文章调性，或者达人在写某个商品的时候正好知道你们店铺产品（一个现象：达人一旦开始和某个品牌合作，后续再写某个主题的时候会优先选择之前合作的产品）当然这样的概率是有的&/p&&p&&br&&/p&&p&所以当店铺预算有限的情况，可以留意各种达人是否可以按照佣金形式合作。在实际操作中我们也确实这么操作了，但是碰到一个问题，很多达人不愿意这么合作，其中有一个典型的原因就是淘宝达人平台抽取达人大部分佣金，有的甚至高高达佣金的90%，这导致达人实际拿到的很少~所以很多达人不愿意了~&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&建议：&/b&&/p&&p&寻找达人按照佣金合作，可以和他们约定阿里妈妈一部分佣金，其他部分佣金按照别的形式支付，这样达人实际到手的佣金就会多一些，本身推广产品的积极性也会高一些。&/p&&p&当然如果店铺商品很有调性，而且愿意设置较高的通用佣金计划，请坐享其成！&b&但是你需要注意此这条建议：（此建议适合所有商家）&/b&&/p&&p&&b&请整理店铺主图（如果主图很难调整，至少处理一张其他展示图）也就是处理水印牛皮藓（品牌logo，价格标签等）因为达人在采集商品的时候，对于有牛皮藓的商品审核都不能通过，尤其在按照佣金形式合作的情况下，达人很难会自己再去替换商品展示图片的~&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-ad0347cae9aa7d_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&829& data-rawheight=&200& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&829& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-ad0347cae9aa7d_r.jpg&&&/figure&&p&&b&&u&丰富内容池子方式三：品牌自己培养达人账号&/u&&/b&&/p&&p&这种方式可能是最好的，也可能是最坏。我这么说你不会打我吧 ？自己培养达人固然可以完全按照品牌的意愿去发文章，同时意味着要花更多的精力~这个看每个品牌自己的权衡吧&/p&&p&建议：&/p&&p&寻找长期合作的靠谱达人，花部分钱圈养起来，同时又允许他们自己发挥（这可能是我这篇文章中唯一一个不靠谱的建议，&b&诚然内容营销需要把眼光放远一点&/b&）&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&既然我们有很多形式可以丰富内容库，但是哪些渠道的内容库需要去丰富，或者丰富哪些渠道内容库性价比最高？&/b&&/p&&p&目前内容较好的渠道主要有：有好货，必买清单，生活研究所，问大家~这里说的较好的主要依据来源于生意参谋后台流量，针对于不同的渠道将具体给到建议：&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&手淘—有好货&/u&&/b&&/p&&p&有好货定位的是中高消费力用户的人群，内容来自50%达人媒体机构，50%官方来自小二的审核。&/p&&p&内容形式主要以单品推荐和清单为主，适合一些小众品牌、设计风格强、创意感强、大品牌奢侈品的限量款、海淘商品等等（我们的品牌基本都适合）目前主要形式有有好货单品和有好货百科（百科最近一直没有审核，预测可能会停掉）&/p&&p&目前有好货有3种状态：一种是审核拒绝，一种是审核通过，最后一种就是入库&/p&&p&有好货目前主要有3种情况不给推：单品但个月销售额超过2000，店铺不符合新7条，最近3个月有商品被达人写过（即使写过也可以写，也能审核，只是比较难入库）&/p&&p&&b&建议：&/b&&/p&&p&1、通过阿里V任务或者其他形式，跟达人合作。任务费+佣金模式合作，输出内容，采买内容，由媒体机构或者达人通过达人后台发布内容。&/p&&p&&b&策略建议&/b&，首先全店所有商品都撸一遍，假设店铺有500个sku，25*500也就是7500元，第二阶段每个月针对新品写一遍，每个月新品最多50skv（超过这个数量的我也就是不瞎几把建议了），2018年此渠道预计花费：*12=21,500，不保证效果，但负责任地告诉你会有惊喜的~&/p&&p&2、报名行业小二招商活动，直接通过商家后台，接收行业小二的招商活动提醒。&/p&&p&达人端不定期，商家可以结合自己的日常店铺活动，不定期撰写内容，输送至频道;小二端一般只有小二在大促的时候，会打开招商入口。&/p&&p&建议：店铺专门找人做内容运营，运营好自己的微调和店铺的淘宝达人号，这样肯定有惊喜的！&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&手淘—必买清单&/u&&/b&&/p&&p&必买清单是帮助客户解决购物障碍，一站式场景购物的购物攻略，其内容90%来自达人或者媒体机构，10%来自官方小二，主要是以图文攻略为主，有自己的内容要求，需要商家查看清楚招募规则链接。&/p&&p&&b&建议：&/b&&/p&&p&1、通过阿里V任务和其他平台与机构或者达人合作，任务费+佣金模式合作，输出内容，采买内容，由媒体机构或者达人通过达人后台发布内容。&/p&&p&推荐主推商品和达人进行图文合作（在撰写文章的时候尽量绑定一些大流量的品牌和产品，把自己的产品放在重要位子展示，因为文章也是千人千面展示，大流量的产品在文章内自然能绑定更多平台流量，不要因为是竞品就非要挑一些不出名没有流量的产品写清单）&/p&&p&2、报名日常小二的必买清单活动招商。达人端不定期，商家可以结合自己的日常店铺活动，不定期采买内容，输送至频道；小二端平时也会进行审核。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&手淘—爱逛街&/u&&/b&&/p&&p&爱逛街是全网最大的女性消费平台，以时髦、高购、女性为主。70%内容来自消费者，20%由白名单达人提供，10%由白名单商家提供。主要就是单品推荐加上自己的理由。&/p&&p&&b&建议：&/b&&/p&&p&部分商家有此类渠道权限，对于没有此类渠道权限的商家，建议按照有好货单品方式合作。&/p&&p&有此类权限的商家，也就是渠道白名单商家可以通过后台，直接报名；非白名单商家可以申请成为白名单商家，或者直接与达人合作，任务费+佣金模式合作输出内容，采买内容。&/p&&p&白名单商家每周都必须提交两篇以上优质内容，非白名单商家要在每月10号之前，提交申请表格，开通权限，需要10个工作日左右，首页素材报名每日都可以提报&/p&&p&（不过这个渠道，很多商家的由于没有专门内容人员而被收回权限，内容在2018年需要在人员上投入）&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&手淘—每日好店&/u&&/b&&/p&&p&每日好店以扶持有品牌调性的中小卖家为主，25%内容来自白名单达人，5%由行业推荐，70%则是官方算法推荐，算法基于商家店铺优化推荐。&/p&&p&可以发布的内容主要是以短视频和文章为主，要有调性，稀缺，风格明确。&/p&&p&建议：&/p&&p&如果可以的话自己拍摄每日好店视频，这个的花费一般不低，但是这个拍摄的视频可用于多个渠道，预测这个渠道效果会不错~因为拍摄每日好店视频真的有点门槛，同渠道内竞争者少自然能分到更多蛋糕，而且这个视频会更具传播力&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&手淘—淘宝直播&/u&&/b&&/p&&p&淘宝直播通过更具互动性的方式，解决用户的诉求，直播80%会偏向于女性。&/p&&p&商家可以自己直播，也可以选择达人直播，只不过需要在形式会更突出互动性、导购性和娱乐性。&/p&&p&建议：&/p&&p&除非平台有要求，或者大型营销活动，一般不建议奢求通过明星直播直接带来较大效果，投入产出比极低；&/p&&p&不建议客单价高的品牌单独去做，如果直播最好是和品牌调性以及客单价差不多的品牌联合，效果会比单独合作好。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&手淘—淘宝头条&/u&&/b&&/p&&p&淘宝头条可以提供及时新鲜的淘宝大事件，可以引导消费的生活咨询及互动性经验分享，内容主要都是来自于达人和小二，基本都是以纯咨询内容和热点新闻为主。&/p&&p&商家需要主动找达人进行合作，然后，定向投入内容，也可以向小二进行报名招商，整体而言淘宝头条带来的流量并不高，but实际上爆文往往也是出淘宝头条。&/p&&p&建议：淘宝头条可以选择性去做，其阅读率真的和标题有很大关系！！！&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&手淘—问大家&/u&&/b&&/p&&p&问大家是用来帮助有困惑的消费人群的。内容由小二和已购的客户来回答，主要以问答，测评，试用等形式为主。问大家一开始是商家可以对社区和小二发起的话题，圈定达人，进行解答。&/p&&p&但是之前的圆桌问答已经停掉，目前只有很少的达人有问大家的权限，一条问答大约最低在几元左右的收费，但是我们也可以自己在商品详情页做问答，效果依然有很棒。&/p&&p&&b&建议：&/b&&/p&&p&店铺长期在手淘商品详情页去做问大家，把问大家作为店铺运营一样去维护。尤其是在大促前期去做问大家会有惊喜的~&/p&&p&至于问大家，每个店铺去提哪些问题，其实是消费者已经帮我们做好了，具体神技操作就不截图展示了，详情可以咨询或者私信我。&/p&&p&目前来看做问大家的好处主要有：1.可以引起老用户复购率（&b&问大家的鲇鱼效应&/b&），2.直接解决新用户顾虑加快购买，3.帮助客服减少回复次数！&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&手淘—生活研究所&/u&&/b&&/p&&p&从双十一过后，生活研究所的数据一直都居高不下，效果很好。需要声明的是：生活研究所的数据不是来源文章，不是仅仅来源于生活研究所板块下的数据，主要原因是因为生活研究所，双十一给了它两个特别好的位置：&/p&&p&1.手淘首页第二屏，有趣的人们，这都是生活研究所的位子，这个是根据产品后台打标和人群数据匹配的&/p&&p&2.双十一会场，首页，第一屏，这也是生活研究所打标商品&/p&&p&建议：&/p&&p&生活研究所的数据具有偶然性，店铺选取生活研究所进行投放时需要斟酌，可以参照有好货单品形式投放。&/p&&p&除此之外，虽然双十一已经停了，但是给我们一个很好的启示，请注意给自己的商品打标，随着千人千面的展示，那么标签将成为商品展示的精准推广方式。所以做生活研究所可以商品的标签！！有助于千人千面的展示~&/p&&p&至于生活研究所商品如何打标，&/p&&p&1.商家自己打标，之前开放过后台打标，目前已经停止了，链接：&a href=&https://link.zhihu.com/?target=https%3A//nr.taobao.com/& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&https://&/span&&span class=&visible&&nr.taobao.com/&/span&&span class=&invisible&&&/span&&/a&&/p&&p&2.大数据自己抓取打标&/p&&p&&br&&/p&&p&总结一下：主要做有好货全店商品，必买清单部分爆款，其他渠道按需尝试，最重要的是持续运营问大家渠道。还有一点&b&增加专职内容运营&/b&会有惊喜的~日常除了运营微淘，也请积极运营淘宝达人的达人后台！&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&商品池和品牌池&/u&&/b&&/p&&p&说完内容池，其实我并不打算去说商品池和品牌池，因为这两点主要是和运营相关的，以及商品和品牌自己的属性有关，所以大家及时关注小二的信息，做好运营，这一步数据会慢慢起来的。虽然我大篇幅说了内容池子，真的不是要劝大家全部或者部分押宝在内容上面，内容是辅助！！！只能让好的越来越好~&/p&&p&&br&&/p&&p&说到好的内容会越来越好，这就是内容的马太福音效应，那不得不说一下公域内容的展示机制&/p&&p&&b&&u&公域内容展示机制&/u&&/b&&/p&&p&让好的越来越好，这就是淘宝千人千面的展示机制，大数据的力量。相信双十一期间，大家都被阿里智能设计的H5刷屏了。淘宝的海报展示就是通过千人千面展示的，当让其内容也是通过千人千面展示的。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-842ef7f69bde978ae112_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&829& data-rawheight=&280& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&829& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-842ef7f69bde978ae112_r.jpg&&&/figure&&p&&b&内容机制一：千人千面的曝光机制&/b&&/p&&p&具体来说，一篇淘宝头条已发布就被10000人阅读了，那么这篇淘宝头条很有可能成为爆文，内容推送机制会默认它是一篇不错的文章，会不断将其推送给更多人，这篇文章很有可能最终有几十万甚至百万级爆文。&/p&&p&那么我们是不是可以利用这种机制，人工打造爆文。就像我们经常在社会化媒体上（主指微信和微博）看到的那样，一篇文章只要连续被几个KOL转发，那么很快就会被炒成热点。的确是可以这么操作的，一个达人发一篇不错的文章，然后短时间几个淘宝达人，几十个淘宝达人来转发，很快就有很多人阅读这篇文章，内容机制默认这个是优质文章，那么它就会被推送给更多人，那么这个文章就很有可能成为爆文，注意我说的是有可能~对内容营销的人有时候就是喜欢这么玩文字游戏&/p&&p&&br&&/p&&p&目前市场是有这样的内容机构这么操作的（暂时只限淘宝头条渠道），这样的合作方式&b&建议新开业的店铺尝试（由于淘宝新营销7条的规定，开业不足3个月的店铺也只能做淘宝头条这个渠道）&/b&，会快速的增加店铺人气~&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&内容机制二：千人千面的抓取机制&/b&&/p&&p&对于数据时代，每一个商品，每一个店铺，每一篇文章，每一个人都应该是有标签的，只有这样，大数据才能利用这些标签去匹配，去推送~如果我们人为的去优化某些文章使他有某些标签，然后就可以被推送给我们的目标群体了。&/p&&p&具体说就像是互联网搜索时代的SEO，简单来说，比如我们的目标人群是白富美，那么我们在淘宝头条文章不断加入白富美关键词，那么这篇文章很有可能就是白富美匹配的文章。这个就像淘攻略，搜索不同的关键词，文章展示的顺序就会不一致。比如搜索女鞋，那么可以优化我们某个品牌的淘宝头条文章再前几展示，只不过太大的关键词比较难优化，而且淘攻略这个入口展示有限，但是这就是一个很好的启示&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&在公域内容营销上，值得注意的是：&/b&&/p&&p&1.电商内容营销需要长期耕耘，大部分资源属于永久入库，少量资源展现期也在2个月+，它所产生的回报在很长一段时间会不断增长。永久入库资源可以通过增加库内素材量来提升展现几率，而且越早入库展示时间也会越长，效果也就是越好，所以各个店铺如果要开始做2018年内容规划，&b&建议内容费用比例上半年提高，并不一定要按照每个月成交金额或者收账金额去分配内容比例。&/b&&/p&&p&2.除了淘宝天猫，京东也增加了内容资源，并且电商平台自身会给予资源很大的流量，相信很多尝试电商内容营销的小伙伴都感受到了流量的可观性。&b&电商+内容是消费升级下的新趋势，也是18年电商营销的标配&/b&。&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&私域内容如何去做？&/u&&/b&&/p&&p&如果说公域看渠道，那么私域更多是和粉丝相关。私域肯定不仅仅是微淘，还有粉丝趴，品牌号等等，之所以会这么认为主要是因为微调的确占据私域大部分流量比例。相信不少店铺还是让运营兼职发微淘，这样发有没有错？没有！！！但是麻烦找一个有文字感觉的运营好么？&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&风格上寻找定位，做产品的IP窗口，IP化&/u&&/b&&/p&&p&作为店铺发声的窗口，如果仅仅作为一个广播窗口，效果也不会太差，但是绝对不是最好的选择。这就是我们经常看到的现象，一场大促做下来随便发几个利益点的店铺都能涨粉好几千甚至好几万。但是这绝对不是消费者也不是淘宝想要的微淘。&/p&&p&真正的微淘ta应该是一个人、一个IP，一个有性格有特点的IP，这个IP就像产品属性一样。微淘的IP也就是微淘的定位，怎么找？你就想象一下：你们店铺的衣服鞋子、你们店铺产品的&b&消费者&/b&到底是一个什么样的人？什么样的人会买你们的产品，注意一个词是消费者不是使用者，诚然这个之间还是有一段差距的。&/p&&p&&br&&/p&&p&港真私域是淘宝店铺的天下，天猫店铺真的吃亏。当然我这边说的天猫和淘宝店铺都是指头部商家，淘宝头部商家都是一个个鲜活的个体，他们产品有调性，有吸引力，像张大奕等网红店。所以我们这些B店需要就是找准定位，不要随便发发，不要浪费这一波内容红利。如果有一天真的是靠内容吸引成千上万的关注度，那么应该是我们这些店铺的幸事，更是我们这波内容运营的幸事——很高兴我能成就你的百万粉丝，你也能成就我的名与利！&/p&&p&&br&&/p&&p&如何寻找店铺定位，可以通过不同渠道的数据，比如客户运营平台的粉丝属性，达人后台的粉丝属性等，再比如每个月复盘自己的内容表现，各不同内容以不同标签，筛选出哪一类的内容平均阅读率，平均点赞和互动更高，从而知道用户真正喜欢的东西是什么？这真的感谢电商给我们的两个意识数据分析和及时复盘~这绝对是淘宝内容运营相比其他平台内容的优势！&/p&&p&&br&&/p&&p&&b&&u&内容上，不要仅仅做一个传播者，多场景化&/u&&/b&&/p&&p&场景化，其实这个词对于内容者一点都不陌生，相反可能对于纯电商的小伙伴来说有点生疏。场景化这概念一直在内容营销上布道，当场景化的内容真正应用到电商的内容运营上，ta的魅力将会更加惊人~&/p&&p&举一个特别俗的例子，比如：一个网红，通过微淘等发了一篇帖子，是自己出去海南旅游的游记。&/p&&p&然后，在这篇游记里面，搭配了大量的美图，顺带介绍了一些海南的特产。对于粉丝而言，这个网红就给他搭建了一种个性化消费场景，在这种场景下，转化肯定会更高。&/p&&p&&br&&/p&&p&假如你的店铺在卖波西米亚的长裙，如果这时候你通过内容（图文，短视频不限）构建一个场景：一个美女刚好去海边玩儿，大海、沙滩、蓝天、白云、海浪……然后，穿着波西米亚风格的长裙、沙滩鞋、遮阳帽，这种场景是很震撼的，这种外在的刺激是非常直接的。如果能发生点什么，故事效果会更好。&/p&&p&在场景营销中，这种震撼力肯定是故事视频&直播&图文&文字。这里我认为故事视频的影响力大于直播，之前在公域渠道上，有一个渠道我只是简单带过，就是每日好店，我认为这个渠道爆发力很大，但是缺少故事视频。这样是小二为什么一直在说视频，头图视频，以后要增加视频的权重……相信这个声音一直萦绕在电商人耳边~&/p&&p&&br&&/p&&p&至于私域的运营技巧这一边文章暂时就不分享，可以私信交流！！&/p&&p&最后分享一句：如果要做内容，请把眼光放远一点。长期做内容会有惊喜的~&/p&&p&&/p&&p&&/p&&p&&/p&&p&&/p&
对于电商人而言，2017年如果你不知道内容营销，那你应该是个假电商人。内容营销已经开始成为全球市场的一种趋势，而2017年淘宝小二则是不断强调“内容”的重要性。从2016年3月的时候，淘宝一夜之间把所有的手淘入口大改，以产品为基础维度的入口全部变成内…
&p&&b&留邮箱的人太多了，没办法一个一个发。已经传到QQ群文件里了，大家自行加群下载。&/b&&/p&&p&运营微信公众号虽然不是大咖，但也有一些经验可以一起讨论！&/p&&p&因为千享科技是做微信代运营、全网营销的，所以帮客户与第三方公司做的微信公众号策划、吸粉、推广、营销都比较多，所以在这方面也有积累一些经验可以跟大家一起讨论分享。&/p&&p&&br&&/p&&p&微信公众号从账号定位到注册来，做好用户画像、内容定位、账号规划后开始运营推广、做吸粉运营、用户运营、内容运营、产品运营等。&/p&&p&&br&&/p&&p&那么问题来了，其实定位、注册、画像、内容等对于运营来说，都不是特别难，难的是粉丝用户，怎么做第一批种子用户？&/p&&p&怎么做精准粉丝用户？&/p&&p&怎么与粉丝用户互动？&/p&&p&怎么转化粉丝用户？&/p&&p&&br&&/p&&p&新媒体运营做的也是这些事，今天就教大家如何做第一批种子用户及如何做好粉丝用户互动，在这之前我们在公众号也有提到过，现在做投票活动、海报裂变活动、红包营销活动吸来的粉丝用户都不精准，运营起来非常困难，虽然说粉丝拉新都上来了，但阅读跟互动都没办法提升上来，但是没办法，做活动的时候把预算都花了，只能硬着头皮运营下去。&/p&&p&&br&&/p&&p&与其这么痛苦，不如花几分钟时间来看看我们是如何做精准用户的。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-2e25de3d9f5c752e17e4ac_b.png& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&929& data-rawheight=&361& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&929& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-2e25de3d9f5c752e17e4ac_r.png&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&从新注册一个号，花一周时间做3923个精准用户，而且活跃也是非常高，后台留言、消息发送等活跃，包括公众号菜单等数据都是非常高。&/p&&p&用户互动&/p&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-7f46b275ff8fb3ff69ea76e_b.png& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&1197& data-rawheight=&359& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1197& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-7f46b275ff8fb3ff69ea76e_r.png&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&做这些活动我只做了一个活动， 而且是跟我们账号相关定位的用户，也算是我们的精准用户，就是送资料，送新媒体运营资料、送互联网资料、送设计资料。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-80d4f3f6d4d4a06a3f0b1_b.png& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&264& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-80d4f3f6d4d4a06a3f0b1_r.png&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-582cad852fc7a9ff098a8c4773aac21d_b.png& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&752& data-rawheight=&367& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&752& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-582cad852fc7a9ff098a8c4773aac21d_r.png&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&开了两个百度网盘的SVIP，总共几千G的网盘资料，对互联网、职场、运营、PHP、技术开发、SEO、设计的人员都是非常有用的资料。&/p&&p&&br&&/p&&p&我在前面的时候，也写了一篇资料的介绍：&/p&&p&&a href=&https://www.zhihu.com/question/& class=&internal&&微信公众号吸粉的这些活动还能玩多久？&/a&&/p&&p&&br&&/p&&p&里面有写道怎么送的，送了哪些资料等等，今天在这里发这篇文章，还是希望把更多的资料赠送给你们！&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-31b464ab9ab_b.png& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&536& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-31b464ab9ab_r.png&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-85cc6d8cd0c89e9fddad_b.png& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&332& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-85cc6d8cd0c89e9fddad_r.png&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ae221c51e9ad2eaa7eb4eb6d_b.png& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&600& data-rawheight=&515& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&600& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ae221c51e9ad2eaa7eb4eb6d_r.png&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&如果有想要这些教程的可以留你的邮箱，我有看到后就把云盘链接给你自己去保存吧！&/p&&p&觉得有用，可以给我们点个赞！&/p&
留邮箱的人太多了，没办法一个一个发。已经传到QQ群文件里了，大家自行加群下载。运营微信公众号虽然不是大咖，但也有一些经验可以一起讨论！因为千享科技是做微信代运营、全网营销的，所以帮客户与第三方公司做的微信公众号策划、吸粉、推广、营…
正在做一个小活动，单日吸粉近千人。明天上图，出详解。&br&开始更新咯~&br&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/d3e2afbe3415faafe30787a7_b.jpg& data-rawwidth=&376& data-rawheight=&44& class=&content_image& width=&376&&&/figure&▲活动日当天新增人数&br&&br&首先介绍一下这个微信账号的基本情况：家庭教育类账号，用户画像是29-39岁的家长群体。&br&&br&接下来开始介绍这个小活动~我将详细剖析从创意形成到一天结束后的方方面面。&br&&br&我来目前的公司不久，对很多东西还不熟悉。那天在跟小伙伴聊天的时候知道我们公司搭建的有试题库，因为运营公司账号刚刚3个月，开始对家长的心理有比较准的揣摩，像是这种试题打包下载的好事，我知道是强需。所以马上就形成创意，准备搞一个周末限时抢的活动，立刻跟领导沟通，可以实施之后开始相应的准备。&br&&br&总体形式是集赞领学习资料。&br&&br&&b&1）大家可能会说现在不是打击集赞形式吗？&/b&其实说起这事挺窝火的，企鹅一方面肆意纵容其合作伙伴**打车，搞红包营销、无授权自动关注的流氓行为，一方面禁止普通品牌的营销行为。只许州官放火不许百姓点灯，说好的再小的个体也是一个品牌呢？现在的情况是，小个体砸不出钱已经很难做成品牌了。所以为了规避风险，我将形式设置为我们微信推送一条图片消息，参与用户将图片发到自己朋友圈，邀请10人点赞，完成后截图发送，就可以领取下载入口。&br&&br&&b&2）提交设计需求&/b&。设计图必须包含3个要素：&b&吸引、显眼的标题&/b&；&b&活动福利&/b&；&b&参与方式&/b&。所以有大量的信息需要放上去，肯定影响美观，为此设计女神还几次沟通，说如果都放上去，设计完的图片可能也不会美观。然后我告诉她，这个是讲实用的，不用太考虑美（平时我对排版效果也是吹毛求疵的），但这个图是要发到朋友圈的，所以我给的格式是640*480，还要包含一张可以被长按识别出来的二维码200*200，信息能够全包括我就谢天谢地了，所以这时将实用更重要。&br&&br&&b&3）限时抢的玄机。&/b&本来是想搞双休两天的限时抢，结果周六接了一个广告推广，所以时间就改为周日、周一。大家运营账号的都知道，周日这天是一周七天里面增粉最低的一天，可是时间冲突，也只好周日上了。为啥限时抢，是想制造一种紧张的气氛，在营销里面的术语就是为了促单。制造需求之后，就要帮助家长尽快达成交易.&br&&br&&b&4）推送时间。&/b&因为我计划是两天活动，为了给家长集赞留够时间，所以我是在5/17凌晨推送的图片。推送后，我发现这是一个错误，因为家长们的作息时间是比较规律的，这个时候他们肯定都在睡觉，或者快睡着了，突然叮咚一声，一看是个广告，怒不可遏就促成了一些原本想去关但懒于行动的人，做出了取关的行动。当时我盯着那个粉丝数的，看到一分钟之内就少了4个粉丝，要知道现在获取一个粉丝的成本是很大的，所以我很心疼啊。因为给小伙伴们一个教训。&br&&br&&b&5）搭建题库集合页面。&/b&本次整理的试题库涵盖家长帮旗下的奥数网、中考网，从小学到中学K12领域的全部题库，如果分开的话，在分发的时候还要询问家长们的学段，会很麻烦。所以，我就搭建了这样一个移动端的集合页面，你是什么学段的就进入什么题库。另一方面，家长其实很多是一个人集赞成功后，相互分享资料，我建这个页面就是为了便于家长转发分享。&br&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weixin.qq.com/r/-UxbQ0LECB93rQYg9xnv& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weixin.qq.com/r/-UxbQ0L&/span&&span class=&invisible&&ECB93rQYg9xnv&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& (二维码自动识别)&/p&&br&▲题库集合页&br&&br&&b&6）设置消息自动回复，安抚人心。&/b&由于是零点发送的，早上就有很多早起的家长，开始集赞了，发到后台。然后我8点多醒的时候，看到好多家长质疑说，这是真的吗？怎么收取资料啊？但是都没有人应答，我看了一下，粉丝增长情况，当时新增了149，实际新增83，就是说有83个新增用户又取关了。于是我赶紧在消息自动回复设置了：本次活动真实，但是人数参与众多，试题库在晚18点同意发送，请不要重复截图，都会收到入口的。然后我又有意识的去观察接下来时段的粉丝新增与取关情况，发现就比较稳定了。&br&&br&&b&7）经验与教训。&/b&先说一下数据吧，这次活动，当天新增关注&b&1007&/b&人，在星期日达到这样的数据，我觉得还可以啦。教训就是千万不要在打扰到你用户正常休息的时间推送消息，还有一个就是活动参与人数众多的时候要设置消息自动回复，安稳住用户。&br&&br&先更新到这里吧，如果大家觉得有用就点个赞哦，赞一下喽。我会看情况，后期再把完整的两天的详细新增情况、取关数据、试题库页面PV等详细的数据共享给大家参考~&br&&br&&b&给大家看一下用户参与截图页面：&/b&&br&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/b6a6adaceb50cc8feec36f_b.jpg& data-rawwidth=&729& data-rawheight=&557& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&729& data-original=&https://pic4.zhimg.com/b6a6adaceb50cc8feec36f_r.jpg&&&/figure&&p&-----&b&巴大仁新媒体研习社成立啦&/b&------&br&2016年我组建了一个新媒体研习社，现有社员121人，定位是认真的新媒体知识分享社群。如果你是一线从业者或者想入行的小白，哎哟~那你不妨&b&加我微信：ba-da-ren &/b&相信我，我会每天逼你学习，逼到你看见我就烦的~哈哈哈&br&&/p&&br&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weixin.qq.com/r/p0MOFpPEXc4irdd19xa1& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weixin.qq.com/r/p0MOFpP&/span&&span class=&invisible&&EXc4irdd19xa1&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& (二维码自动识别)&/p&
正在做一个小活动，单日吸粉近千人。明天上图，出详解。 开始更新咯~ ▲活动日当天新增人数 首先介绍一下这个微信账号的基本情况：家庭教育类账号，用户画像是29-39岁的家长群体。 接下来开始介绍这个小活动~我将详细剖析从创意形成到一天结束后的方方面面…
&p&有读者说，有人抄袭你的文章。&/p&&p&我说，抄吧，写的好人家才抄袭，我能写10年，谁能抄10年？&/p&&p&情感类的文章可以抄，那都是放之四海皆准的话。抄袭技术类的文章，读者咨询技术的时候咋回答？&br&&/p&&p&我是不在乎这些，还希望更多人模仿我。&/p&&p&只是，各自媒体平台已经签约了维权骑士，不但提供侵权删文，还有维权赔付功能。这些都是机器自动检测，人为干预不了的。&/p&&p&吸引流量的方法很多，都比抄袭要高明，今天不妨讲一个月吸20000粉的办法。&br&&/p&&p&申请个公众号，先发布些文章，然后买5000僵尸粉关注，花不多少钱。&/p&&p&有了5000粉丝，再刷点阅读量、点赞量。&/p&&p&然后去互推群，跟其他公众号互推，相互介绍，让粉丝相互关注，你就至少多出上千真实粉丝。&/p&&p&如果内容质量高，跟20个公众号互推，一个月20000粉很轻松就做到了。&/p&&p&这种适合做群号，自己的几个号再互推，10万粉就有了。&/p&&p&鸡蛋不要放一个篮子里，即使个别号被封，还会有幸存的，反正也没费多少精力。&/p&&p&衣钵先生是想踏踏实实的写，这样的好处是:看到腾讯大规模封号，咱不用担心，还能幸灾乐祸一番。&br&&/p&&p&我最先在头条写，3个月粉丝18000，我蛮可以把头条粉丝吸引到公众号。&/p&&p&我不想这么做，真想找我的怎么也找到了，我要的是铁粉，自然积累沉淀。&/p&&p&处心积虑拉来的没啥意义，迅速吸粉的目的是为了快速变现，无论接广告还是卖东西，目的很明确。&/p&&p&昨天，有中介找我谈广告，我的目的是做圈子，就胡乱报了个不可能的价格，我不愿意文章中出现广告。&/p&&p&年轻可以急功近利，一个思想成熟的人，要做日积月累的事，很多人都有句口头禅:10年前我要干什么就好了。。。。。&/p&&p&时间积累的生意，才是坚不可摧的。&/p&&p&有读者跟我要灰色项目，都是急于积累第一桶金的心里，渴望短平快。&/p&&p&做灰色跟吸毒一样，做了就没有戒掉的。做过了日挣3000，谁还能接受一天200，谁还能接受提前布局、等待步入正轨？&/p&&p&事情都有两面性，灰色虽然暴利，时效性都很短。&/p&&p&当找不到下一个灰色的时候，任何生意都看不上眼了，即使开个中等规模的酒店，一天也不见得有3000纯利润。&/p&&p&我见过太多做网络同行，都是迅速崛起，又迅速没落。&/p&&p&电视剧演一个人破产了，马上就判若两人，连饭都吃不起、家都没有了，我一度觉得这是瞎编，稍微剩点钱也比老百姓强吧？&/p&&p&后来才知道，人有100万的时候，就有花200万的心，当收入戛然而止的时候，不但剩不下钱，还会有很多窟窿。。。。&/p&&p&只有意识到这些，才明白急功近利注定了昙花一现，慢下来才是稳步前进。&/p&&p&前天有个读者咨询，他自媒体账号申请了18次还没成功。如果我没有做过，我也觉得够可以了，18次不成功说明确实过不了。&/p&&p&我告诉他，我申请一点号的时候，申请了26遍！一会说辅助材料链接不对，链接对了，又让公众号底部声明，声明写好，又说链接不对，真有被戏弄的感觉。&/p&&p&最后我终于忍不住了，在辅助材料下面诚恳的写了100字：我已经申请25次了，每次间隔时间还要48小时，我铁了心要注册下来，我需要这个账号，如果是个正规平台，应该负责任的看一下。。。。。&/p&&p&第二天就给我通过了，很多时候，我们觉得够努力了，其实，坚持多少次才能放弃，谁也不知道。也许在放弃的时候仅差那么一点点。&/p&&p&还需再坚持一下，或者不达目的，誓不罢休。&/p&&p&我是衣钵先生，每天一篇创业文章，微信公众号：衣钵先生&/p&&p&&/p&
有读者说，有人抄袭你的文章。我说，抄吧，写的好人家才抄袭，我能写10年，谁能抄10年？情感类的文章可以抄，那都是放之四海皆准的话。抄袭技术类的文章，读者咨询技术的时候咋回答？ 我是不在乎这些，还希望更多人模仿我。只是，各自媒体平台已经签约了维…
&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-bf502c4cd1fe7b_b.jpg& data-rawwidth=&1249& data-rawheight=&827& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1249& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-bf502c4cd1fe7b_r.jpg&&&/figure&&blockquote&公众号：火锅商学研习社&br&
：huoguoshangxue&/blockquote&&p&&br&&/p&&p&超干货预警：本文是高浓缩干货，很干很干，请准备好1L水解渴。&/p&&p&&br&&/p&&p&内容创业大潮里，头部大V赚的盆满钵满，中长尾公众号月入100万也不是梦想。为什么你的公众号一直没有起色，你和大V们的差距究竟在哪？本文，为你一一解答。&/p&&p&1. 打造内容中央厨房：把央视1个月的工作压缩到1天&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-ee31b8e32ebd32aabc263d9_b.jpg& data-rawwidth=&1800& data-rawheight=&975& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1800& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-ee31b8e32ebd32aabc263d9_r.jpg&&&/figure&&p&最牛逼的公众号都在用一套类似传统媒体【中央厨房】式的模块化流水线，但时间从1个月被压缩到1天。&/p&&p&&br&&/p&&p&以超级大V【咪蒙】为例，除了突发热点的跟进外：&/p&&p&&br&&/p&&p&一周开始前就由专门的选题/破题会确定本周几天内容选题&/p&&p&破题后有专门的资料搜集人员，从内外部搜集积累一手（采访，身边故事）二手资料&/p&&p&专人负责汇总、整理、初步编辑资料&/p&&p&再由咪蒙亲自以“咪蒙体”撰稿&/p&&p&撰稿结束，团队一起想100多个题目，放到各类群中去看受众反馈，&/p&&p&根据数据反馈的结果来确定最终题目，编辑上线发布&/p&&p&&br&&/p&&p&这样流程的好处显而易见：&/p&&p&o 模块分工决定了专业的人干专业的事儿，保证了内容质量和进度&/p&&p&o 不追求一蹴而就，内容大部分时间以“半成品”状态存在，方便调整与使用&/p&&p&o 既有计划性，又具备灵活跟进热点事件的能力&/p&&p&&br&&/p&&p&2. 构建知识数据库：结构性、可检索的知识图谱、语料库、图片库&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-383b0ad70f15f1b7ce73553ada5b14c6_b.jpg& data-rawwidth=&1800& data-rawheight=&1217& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1800& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-383b0ad70f15f1b7ce73553ada5b14c6_r.jpg&&&/figure&&p&知识货币时代，信息的【输入-储备-调用提取】能力成为写作者最最核心的能力。&/p&&p&看过多少书不重要，重要的是能提取多少知识为我所用，并来之既战。&/p&&p&知识数据库就是这样一个存在，随时储备灵感、顿悟、摘录优质知识，精巧概念，在需要他们时随时调用。&/p&&p&&br&&/p&&p&李叫兽在这方面是个很好的例子：&/p&&p&下面这幅图是李叫兽在教大家文案表达要分清主次时候的图片，这篇文章发表在2016年，但这个图却是几年前他在武汉大学读本科时候照的。&/p&&figure&&img src=&https://pic4.zhimg.com/v2-b6749d63faadccc06d6e5_b.jpg& data-rawwidth=&1463& data-rawheight=&1108& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1463& data-original=&https://pic4.zhimg.com/v2-b6749d63faadccc06d6e5_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&还有这份菜单，我们去过沙县或者去过街边小吃店的人都见过，但谁又能从这个再平常不过的菜单中得到什么启发呢？&/p&&p&李叫兽把它收集起来，在讲述“信息不突出”带来的选择恐惧时，用了这张图，通俗易懂。来自生活的例子往往是最好的案例素材。&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-0ab54d6e071dd7523ddc9db_b.jpg& data-rawwidth=&1463& data-rawheight=&917& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1463& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-0ab54d6e071dd7523ddc9db_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&不仅内容素材，文章的布局，排版的巧用，创意的传播活动，都应该成为你素材库中应该积累的【数据】。&/p&&p&做这个数据库的时候，记得打上“标签”，这样更容易做检索。&/p&&p&&br&&/p&&p&&u&3. 选择高感知题材：把【共鸣】这个“社交符号”用到极致&/u&&/p&&p&&br&&/p&&p&“共鸣”是非常多公众号写作者在分享运营经验时的核心关键词。&/p&&p&&br&&/p&&p&共鸣是一种 “社交符号”，符号具有两种特征：&/p&&p&其一，容易被识别 —— 引起注意力，点击进入&/p&&p&其二，容易产生感性情绪 —— 诱导内心情绪，【激情】转发&/p&&p&&br&&/p&&p&共鸣是种催化剂，内容从发表到传播的各个环节，只要加上共鸣，就会产生截然不同的结果：&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-a84beda5c_b.jpg& data-rawwidth=&1800& data-rawheight=&1269& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1800& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-a84beda5c_r.jpg&&&/figure&&p&挖掘“共鸣”要站在，用户认知的基础上，考虑这个共鸣点作为一种可快速识别的符号已经培养起来的用户群有多少。&/p&&p&比如，这两天大火的【酷玩实验室】就很懂得【百度作恶】这个“符号”如何使用。那些厌恶百度的用户，看到这个标签，分分钟就点进来参与这个狂欢了，【酷玩】用这个符号洋洋洒洒写了好几篇吐槽百度的文章：&/p&&p&&br&&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-2c6dcbcbb4_b.jpg& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&1334& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-2c6dcbcbb4_r.jpg&&&/figure&&p&&br&&/p&&p&篇篇十万+，涨粉无数。&/p&&p&你能说文章写得多牛逼么？并没有，全篇就说了一件事儿，百度做了恶，我要骂它，它活该挨骂，且不许还手。&/p&&p&长达两年以来，无论是微信平台还是知乎上，只要是骂百度的，传播量都暴涨，可以说，众大V在两年间，前仆后继的培养了大量以黑百度为乐趣的用户，【黑百度】的注意力市场已经培育的相当成熟，因为你只需要稍微给点儿火星儿，就能点燃大家的一腔愤怒。&/p&&p&&br&&/p&&p&仅从传播的角度来讲，不得不承认【酷玩实验室】的运营者非常懂得如何调动公众的“共鸣”。（鄙人不是很喜欢他们这几篇文章的立场和标题，很没节操）&/p&&p&&br&&/p&&p&4. 存量博弈中，服务【用户】而非服务【流量】&/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic7.zhimg.com/v2-48b3fd07ef0e15d2aa54_b.jpg& data-rawwidth=&1800& data-rawheight=&1326& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1800& data-original=&https://pic7.zhimg.com/v2-48b3fd07ef0e15d2aa54_r.jpg&&&/figure&&p&微信文章打开率越来越低，存量阅读增速放缓，平均10%的打开率并不是谷底，内容生产者进入“存量博弈”白刃战。&/p&&p&用户注意力的生意不是一锤子买卖，而要有粘性，有回头客。&/p&&p&用户不傻，如今想再依靠博人眼球的内容去赚快钱的人，就会像狼来了预言中的傻孩子一样，失去所有用户的信任，最终失去自己的生意。&/p&&p&&br&&/p&&p&怎么思考【服务用户】呢？我提出一个WHW理论：&/p&&p&以我们的公众号“火锅商学研习社”为例：&/p&&p&1. 是什么（What）：我们服务的【目标用户】是“对务实可操作的商业研究”有需求的用户&/p&&p&2. 怎么做(How)：我们的研究小组由各学科（通信、心理、营销、新闻、物理、生物）的青年才俊组成，通过联机学习和深度研究的方式，每周针对某一个问题展开研究，并产出研究结论，内容必须务实、可操作，形式易读性强。&/p&&p&3. 愿望(Wish)：我们希望和你一起做信息爆炸时代里，深入思考的人。&/p&&p&&br&&/p&&p&5. 刻意练习：用“量化”“可验证”的机制驱动迭代内容 &/p&&p&&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-32d6ed328aea3f2c4eb96_b.jpg& data-rawwidth=&1800& data-rawheight=&1325& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1800& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-32d6ed328aea3f2c4eb96_r.jpg&&&/figure&&p&刻意练习最好的方式是在一套可验证的目标体系里，及时纠错，就像学开车的时候你操作错误，教练在旁边马上给你纠正。&/p&&p&很多运动训练的摄录系统，通过让运动员看姿势的错误和竞技时的问题来矫正运动员的竞技技巧，提升能力。&/p&&p&到互联网行业中，无论是运营的AB测试还是用户体验测试，小不跌代，都是这种思维的延伸。&/p&&p&&br&&/p&&p&咪蒙的团队会在每天早上看前一天发稿的数据，然后通过跟历史数据的交叉比较，来得出用户的喜好是什么，用户在哪个话题更容易产生共鸣，不断的自省和迭代，才有了如今的超级大V。&/p&&p&&br&&/p&&p&6&b&&u&. 用“逃逸速度”去升级、迭代自己的认知体系和内容生产力&/u&&/b&&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-ac9ce6acde2d7aaf03f55c6_b.jpg& data-rawwidth=&1800& data-rawheight=&1217& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&1800& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-ac9ce6acde2d7aaf03f55c6_r.jpg&&&/figure&&p&如今微信的社交环境已远发生巨变。6年后的今天，朋友圈进驻了大量社会交际、工作交际的泛社交人群。如果今天，你对朋友圈的传播突然没有这个洞察，相信你是无法做好这两年的内容生产的。密切关注公众号大生态的宏观数据，用产业逻辑去思考自己所在的行业走势，提前做出判断，才能在急剧变化中站在浪潮前端。&/p&&p&此外，你还需要思考：&/p&&p&随着越来越多新受众入网，受众的变化如何？包括95、00后，包括三四线城市、乡镇用户；&/p&&p&随着通信资费水平的下降和wifi覆盖率的提升，内容形式未来会发生哪些变化？&/p&&p&&br&&/p&&p&这些洞察有两个积累方式：&/p&&p&1. 自己做，每个月一次，从 “微信宏观数据与变化、竞争对手、目标用户、内容形式流行趋势、其他传播渠道” 这几个点切入，列一个excel表格，每个月做成简报&/p&&p&2. 听&看各路大神的分享，有了行业交流圈子，经常跟同行约饭交流，直接获取情报与洞察。比如 混沌大学、知乎Live和在行都是很好的获取情报的来源。&/p&&p&&br&&/p&&p&人的智商和身高一样，都是正态分布的，再高也高不到哪儿去，可是人的成就确实幂率分布的，大家都做公众号，几年下来差距天壤。&/p&&p&但只有当我们真的去深究和梳理这些成功者一步步如何走来时，你会发现，他们是真正踏平荆棘的先行者。&/p&&p&&br&&/p&&p&今天的分享，希望你有顿悟。&/p&&h2&如果喜欢，希望你能帮忙点个&b&赞同&/b&，把这份研究给更多人。&/h2&&p&与人干货，最好再送杯1L的水。&/p&&p&&/p&&p&&/p&
公众号：火锅商学研习社 ID ：huoguoshangxue 超干货预警：本文是高浓缩干货，很干很干，请准备好1L水解渴。 内容创业大潮里，头部大V赚的盆满钵满，中长尾公众号月入100万也不是梦想。为什么你的公众号一直没有起色，你和大V们的差距究竟在哪？本文，为你…
&p&也许你看过很多类似于《微信号推广XX种方法》之类的文章，但是里面有大量的推广方式是重复的，或者是无法操作的。我来给出一些我用过的以及我身边朋友用过的推广方法，保证每一条都是是经过检验的。&br&&/p&&br&&p&本答案不对微信号的推广策略有太深入的探讨，毕竟具体情况具体分析，大家可以根据用户调研，竞品调研的情况，再结合自身微信号的定位去做策略。如果把推广分为四个层次，从下至上依次为渠道推广，营销推广，品牌推广，产品刚需，那就看大家自己怎么根据微信号的不同阶段进行排列组合了。&/p&&br&&br&&p&&strong&渠道推广&/strong&&/p&&br&&p&&strong&方法1：&/strong&&strong&推荐给亲朋好友&/strong&&/p&&br&&p&大多数微信运营人都经历过这样的阶段：将自己运营的微信号推荐给亲朋好友，邀请他们的关注，并且发动他们推荐给更多的朋友，俗称“刷脸”。&/p&&br&&p&你也可以利用微信小号，去目标人群集中的微信群、QQ群等，和用户互动，多加一些精准的好友，后续再慢慢将这些微信好友转化成微信号用户，也是不错的方法。&/p&&br&&p&没办法，谁叫咱没钱没资源呢。&/p&&br&&p&&strong&&br&方法2：KOL（意见领袖）&/strong&&/p&&br&&p&对于大多数初创期的微信公众号来说，口碑很重要。如果在这个领域，能搞定几个有影响力的人士，效果会非常好。如果方式方法正确，形式足够顺其自然，让群体领袖帮你说话，帮你传播，让他成为第一批模范用户，自然会有很大的益处。最终的结果是，这些产品瞬间被提升了格调，甚至是获取了一小部分忠实的原始用户。&/p&&br&&p&你可能会说，我一个运营小白，怎么能认识那么多大牛啊？&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/35e97f8fa17c959dfec57d_b.png& data-rawwidth=&478& data-rawheight=&346& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&478& data-original=&https://pic2.zhimg.com/35e97f8fa17c959dfec57d_r.png&&&/figure&&br&&br&&p&&strong&方法3：&/strong&&strong&内部资源引流&/strong&&/p&&br&&p&现在很多公司的主产品可能是网站或者是APP，新媒体只是作为辅助的宣传出口。所以新媒体小伙伴要记住，你不是一个人在战斗，首先想想自己有哪些内部的资源可以利用，产品的用户群和产品微信号的用户群匹配度很高的。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/a575dd6aadcf52f175506_b.png& data-rawwidth=&481& data-rawheight=&309& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&481& data-original=&https://pic3.zhimg.com/a575dd6aadcf52f175506_r.png&&&/figure&&br&&br&&p&&strong&方法4：内容传播&/strong&&/p&&br&&p&假设你能够保证能够有稳定的不错的内容，那么肯定要想办法将内容效益最大化，所以将你的内容，发送到更多的目标用户面前。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/a4cdfecfebcaead_b.png& data-rawwidth=&469& data-rawheight=&418& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&469& data-original=&https://pic2.zhimg.com/a4cdfecfebcaead_r.png&&&/figure&&br&&br&&p&&strong&方法5：群推广&/strong&&/p&&br&&p&不少微信公众号的第一批用户来自微信群，而且用的方式就是持之以恒的优质文章推送。在微信号打开率持续降低的情况下，在用户群集中的QQ群，微信群推广，一直都是较为稳妥的推广方式。&/p&&br&&p&需要注意的是，不要直接把文章丢到群里去，如果你把文章丢在群里，一定要附一段评论。因为现在很多的群就像是一个广告群，所以为了和广告贴来区分，一定要附上你自己的观点或是对文章内容的提炼，同时和群里的朋友互动。当然，如果能在群里安排“水军”捧一捧场，效果就更好了。&/p&&br&&br&&p&&strong&方法6：微信公众号互推&/strong&&/p&&br&&p&找到和你微信号用户群比较匹配的小伙伴，一起互推，目前比较流行的就是将几个微信号集中介绍。优点是简单快捷，效果好，不过前提是粉丝数需要达到一定的数量，门槛高。你可以先积累粉丝，再找人合作互推。&/p&&br&&p&案例：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMzAwMDA3ODc2NQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D2%26sn%3Ddeba6e4abdd9%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《没关注这6个公众号，就别说你是做互联网的啦...》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&br&&/p&&br&&br&&p&&strong&&strong&&strong&&strong&方法7：&/strong&&/strong&&/strong&&strong&把公众号提交给导航网站、微信号服务平台收录&/strong&&/strong&&/p&&br&&p&电脑时代有HAO123、360导航这样的导航网站，流量非常巨大，微信也有专属的微信导航网站，不仅仅可以把自己的微信公众号提交上去，还可以把自己的原创文章收录进去，去百度搜索“微信导航”就会出现很多同类网站，像“聚微信”“微信导航大全”等，都是不错的微信导航网站。&/p&&br&&p&同时，可以将自己的微信号在新榜，微博易等平台上注册，认领，让更垂直的用户，能够通过这些平台搜索到自己的微信号。&/p&&br&&br&&p&&strong&方法8：视频推广&/strong&&/p&&br&&p&如果你有能力制作好玩的视频，可以上传到优酷，腾讯视频等多个平台上，在视频中插入二维码图片。&/p&&br&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weixin.qq.com/r/yD_nv6zETvExrejc92ra& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weixin.qq.com/r/yD_nv6z&/span&&span class=&invisible&&ETvExrejc92ra&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& (二维码自动识别)&/p&&br&&br&&p&如果你并没有团队能够制作这样的视频，可以是搜集一些搞笑的趣味视频上传，另外姑婆还见到了各种奇葩的视频推广方法，比如有的用户通过个人账号建立了电影集，搜集了周星驰电影统一上传，并且在电影中添加了二维码。还有的是去一些直播平台，录制了一些和微信号定位匹配的直播内容，然后把这些视频内容上传到各大平台，然后结合二维码进行引流。&/p&&br&&br&&p&&strong&方法9：利用微信自媒体联盟&/strong&&/p&&br&&p&自媒体联盟，是一种抱团的形式，可以和其他微信公众号组成联盟，进行资源的互推。微信联盟有两种：综合性联盟和行业性联盟，综合性联盟如WeMedia、微媒体等，行业性联盟有犀牛财经联盟、亲子生活自媒体联盟、SocialAuto汽车行业自媒体联盟,地产自媒联盟等。&/p&&br&&p&如果是新手，可以选择一些入会门槛较低的联盟加入，进行互推或者付费的推广，做强做大后再加入大联盟。另外，如果自己认识的自媒体朋友比较多，也可以建立自己的互推联盟。&/p&&br&&p&&strong&方法10：地推&/strong&&/p&&br&&p&找到用户聚集的地方，通过展示服务+奖品赠送的方式去获得精准用户。如果你的微信号用户是大学生，那么去大学转一圈是一个不错的选择，如果你的微信号用户是女性用户，那去商场摆个摊呗。&/p&&br&&p&当然，如果你有钱，将你的微信号刷墙，刷地铁，刷室外广告，也都是可行的。&br&&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/4bb5bc29ba4_b.png& data-rawwidth=&391& data-rawheight=&281& class=&content_image& width=&391&&&/figure&&br&&br&&p&案例1：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMzAwMDA3ODc2NQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D3%26sn%3D5d3ba887c75fe5f483ceedcdscene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《如何漂亮且有效地进行地推？》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&br&&p&案例2：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMzAwMDA3ODc2NQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D1%26sn%3D7c5c3fb8669d0fde00636%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《借助校园活动做校园推广，你了解吗？》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&br&&br&&p&&strong&方法11：行业互助推广&/strong&&/p&&br&&p&有团队运作的公司性质的公众号,可以通过参加一些行业性会议展览,带上你的二维码,做好微信营销方案,到展会或者会议上与你的客户,合作伙伴交流,推荐你的微信公众号,特别是一些重要客户，要重点公关，最好是有达成基于微信推广的合作。&/p&&br&&p&再比如，根据你的微信号的定位，可以找到你的目标用户群进行合作互推。比如如果你的微信号用户是食客，是不是可以和餐馆合作呢。&/p&&br&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weixin.qq.com/q/7XUCtdbmQfs4jP8xFFmd& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weixin.qq.com/q/7XUCtdb&/span&&span class=&invisible&&mQfs4jP8xFFmd&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& (二维码自动识别)&/p&&br&&br&&p&&strong&方法12：线上广告投放&/strong&&/p&&br&&p&花钱省时间，省钱花时间。如果微信号初期有一些推广预算，可以尝试一下下面的推广方式，将自己的微信号更大规模地展现给潜在用户，寻求潜在用户的主动关注。&/p&&br&&p&（1）广点通&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/b559fda9d6d4b22d6675e2cc_b.png& data-rawwidth=&367& data-rawheight=&273& class=&content_image& width=&367&&&/figure&&br&&p&（2）朋友圈投放&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/cc184fb68aee2cffb67ce_b.png& data-rawwidth=&637& data-rawheight=&234& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&637& data-original=&https://pic3.zhimg.com/cc184fb68aee2cffb67ce_r.png&&&/figure&&br&&br&&p&（3）网赚类转发&/p&&p&类似于微信积分墙，现在也兴起了一些转发赚钱的方式。用户转发文章到朋友圈收钱，并且根据文章带来的阅读量拿提成。&/p&&br&&br&&p&&strong&方法13： 微信智能周边&/strong&&/p&&br&&p&WIFI连接中设置关注公众号的环节，除此之外，微信咖啡机、微信打印机、微信娃娃机、微信摇摇车、微信摇摇马等黑科技也都可以帮助你在线下吸粉。&br&&/p&&br&&p&比如微信打印机是一款帮助商家吸引粉丝的线下互动工具，消费者可以在线下关注微信打印机屏幕上的二维码，成为商家微信公众平台的粉丝，然后通过将自己想要打印的照片发送到商家的公众平台上，打印机就自动会打印出照片。产品的较大价值在于可以帮助商家在线下迅速积累粉丝，与目标消费者建立联系，特别是在商家做线下活动及促销时，有非常好的吸引粉丝的效果和现场人气提升的效果。&/p&&br&&p&案例：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMzAwMDA3ODc2NQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D2%26sn%3De1568bed22deed4375dfa%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《99%的人不会这些推广方法！微信粉丝从3K到16W，我的秘籍是微信周边！》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&br&&br&&p&&strong&营销推广&/strong&&/p&&br&&p&&strong&方法14：热门事件营销&/strong&&/p&&br&&p&内容上像做爆款文章，还是要结合热点事件进行营销。可以查看下面的排行榜获取热点，然后开始构思内容，最后润色后发布在公众号。&/p&&p&（1）知乎；&/p&&p&（2）百度风云榜，搜狐，新浪，网易等各个门户网站新闻的热点排行；&/p&&p&（3）百度搜索风云榜；&/p&&p&（4）网评排行-搜狐；&/p&&p&（5）热门新闻每周排行；&/p&&p&（6）百度贴吧热门贴；&/p&&p&（7）天涯，虎扑等社区热门贴；&/p&&p&（8）今日头条，搜狐新闻客户端等上的热点。&/p&&br&&br&&p&&strong&方法15：分享活动&/strong&&/p&&br&&p&现在线上线下分享沙龙那么多，如果你在某一领域有干货可讲，也可以去讲讲看啊。可以是在自己的微信公众号开展，用户需通过微信号报名才能参加，也可以是在其他微信号的平台上分享。&/p&&br&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weixin.qq.com/r/rkhAWPTEX6kgrbA79x28& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weixin.qq.com/r/rkhAWPT&/span&&span class=&invisible&&EX6kgrbA79x28&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& (二维码自动识别)&/p&&br&&br&&p&想想看，当你给300名用户分享了你的理念，沟通过你的实践经验，然后在演讲最后，贴出你的微信号：如果大家想要有更多的了解，可以关注我的微信号：XXXX。是不是想一想这个场景就让你感到兴奋呢？如果你不能讲，你也问问市场部的其他同事：老板最近有没有什么演讲啊？&/p&&br&&br&&p&&strong&方法16：免费赠送干货&/strong&&br&&/p&&br&&p&你可以将自己微信号的文章内容，或者是行业内的一些干货，最好是原创的有价值的,制作成精美的电子版,电子版要带封面,最好图文并茂,能吸引眼球，然后通过公众号互动，需要粉丝留下邮箱，将干货 24 小时内送达对方邮箱。&/p&&br&&br&&p&&strong&方法17：送礼品/发红包&/strong&&br&&/p&&br&&p&可以采用大礼包派送形式,内含试用产品、代金券、书签、记事本、帆布袋等,如卖茶叶的可以送试用茶，卖化妆品的可以送试用装等，大致流程如下——开始制作试用产品，粉丝通告，吸引报名，数据分析，成本统计，效果分析。&/p&&br&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/c8c994adb1cfaa18cb60042_b.png& data-rawwidth=&307& data-rawheight=&273& class=&content_image& width=&307&&&/figure&&br&&br&&p&&strong&方法18：投票&/strong&&/p&&br&&p&投票活动为什么能够经久不衰？各种选美、选萌宝、选最佳员工、选优秀团队…因为投票有参与感，并且可以利用人趋利、希望被认可的本性。候选人为了拉更多的人气，寻求更多的曝光，也会积极配合推广活动。&/p&&br&&p&案例：&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMzAwMDA3ODc2NQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D2%26sn%3Deec20bff113bbf53b8523%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《微信号推广经典案例解析：0.7元成本的吸粉活动案例解析》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/p&&br&&br&&p&&strong&方法19：病毒式H5&/strong&&/p&&br&&p&设计一些契合自己微信号定位的病毒式H5，对微信号进行推广。如果公司有技术就开发，无技术就外包给第三方公司。&/p&&br&&p&这类活动有很多，朋友互动，趣味游戏，有奖猜谜，灵感从哪里来呢？&/p&&br&&p&你不觉得，不管是去年“高考假新闻”、“我要上头条”，还是最近的“假结婚证”，都感觉有一些似曾相识么？&/p&&br&&p&任何一个被验证成功的H5经验，都会被迅速复制到其他的H5中，并被反复锤炼。信息在关系链中流动，创新经验也在推广中流动和复制，这些创新经验很快就再次成为大家熟悉的基础。多搜集一些案例，多去了解从哪些渠道可以了解最新最火爆的H5，研究他们背后的原理是什么。&/p&&br&&p&案例：&strong&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//mp.weixin.qq.com/s%3F__biz%3DMzAwMDA3ODc2NQ%3D%3D%26mid%3Didx%3D1%26sn%3D7a5fb8fb763cf81a9a9de5%26scene%3D21%23wechat_redirect& class=& wrap external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&《2天1亿浏览量，一周2800万独立访问用户。新年愿望H5游戏是怎么火爆朋友圈的》&i class=&icon-external&&&/i&&/a&&/strong&&/p&&br&&br&&p&姑婆那些事儿是移动互联网推广运营知识分享平台，我们邀请一线互联网人分享实操经验，内容包括App（android，ios）推广运营、Wap推广运营，校园推广及互联网领域最新动态 。欢迎大家积极踊跃与我们一起探讨推广运营那些事儿。&br&&/p&&p&&a href=&//link.zhihu.com/?target=http%3A//weixin.qq.com/r/e0lNVQvEi1b0rU829xxp& class=& external& target=&_blank& rel=&nofollow noreferrer&&&span class=&invisible&&http://&/span&&span class=&visible&&weixin.qq.com/r/e0lNVQv&/span&&span class=&invisible&&Ei1b0rU829xxp&/span&&span class=&ellipsis&&&/span&&i class=&icon-external&&&/i&&/a& (二维码自动识别)&/p&
也许你看过很多类似于《微信号推广XX种方法》之类的文章，但是里面有大量的推广方式是重复的，或者是无法操作的。我来给出一些我用过的以及我身边朋友用过的推广方法，保证每一条都是是经过检验的。 本答案不对微信号的推广策略有太深入的探讨，毕竟具体情…
&p&说一句大家可能都知道的废话，坚持！&/p&&p&我做新媒体5年，接触过各自类型的号，也接触过很多号主，说说我认识的一个号主，96年，目前还是在校大学生，大一的时候开始写微博，15年的时候转战到微信公众号，目前30万粉丝，年变现能力在百万以上。&/p&&p&为什么说是废话，因为坚持了不一定有结果，不努力绝对没有结果，因为看到太多坚持下来最终有点成就的，也看到太多坚持下来写了几年，几乎每天都在写，却阅读还在几十个的。&/p&&p&有偶然性，那么想想有没有方法论可言，或者说规律。&/p&&p&差不多10月份刚接了一个从0开始的公众号，对的是0粉丝，刚开始注册。&/p&&p&说说我给的策略，先半个月拿到原创，之后做一段时间外推。&/p&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-ed7b1d353e1cb10fa670_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&981& data-rawheight=&235& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&981& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-ed7b1d353e1cb10fa670_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic3.zhimg.com/v2-6a8ea45e9e_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&985& data-rawheight=&387& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&985& data-original=&https://pic3.zhimg.com/v2-6a8ea45e9e_r.jpg&&&/figure&&p&差不多一个多月的时候，迎来了第一波爆发。很快突破10000+的粉丝。&/p&&p&再说说一位朋友的公众号，10月份开始做，一个月到5万粉，对的，就是这个量级。&/p&&figure&&img src=&https://pic2.zhimg.com/v2-5de1addea52fd9_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&750& data-rawheight=&1334& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&750& data-original=&https://pic2.zhimg.com/v2-5de1addea52fd9_r.jpg&&&/figure&&figure&&img src=&https://pic1.zhimg.com/v2-1fad407b78bf70_b.jpg& data-caption=&& data-size=&normal& data-rawwidth=&767& data-rawheight=&753& class=&origin_image zh-lightbox-thumb& width=&767& data-original=&https://pic1.zhimg.com/v2-1fad407b78bf70_r.jpg&&&/figure&&p&可以看下，这个就是一个月的新号带来的一些结果，话说这个月已经开始在冲刺20万粉丝了，打完鸡血，说说怎么做。&/p&&p&做公众号外推必不可少，就是需要找到你的用户聚集场地。只给思路，不曝光具体怎么做。&/p&&p&关于外推的思路之前有写过单独介绍的文章，很多人会说六爷你又发这些了，对的，思路真的就这些，你哪里见过那么多套路，就算有，告诉你马上爆粉很多都是骗人的，有些知友可能会说又发这些，别急，下面有一段你肯定没有看过。&/p&&p&-------------思维篇---------------&/p&&p&我做新媒体首先会做下面这些事情：&/p&&p&&b&1、市场挖掘需求&/b&&/p&&p&&b&2、竞争对手内容组成盈利模式&/b&&/p&&p&&b&3、自身内容组成&/b&&/p&&p&&b&4、自身盈利模式&/b&&/p&&p&&b&5、做常规流量源&/b&&/p&&p&&b&6、做裂变做互推&/b&&/p&&p&这些东西我们看来已经轻车熟路了，我觉得每个新媒体人应该都可以学会，但为什么不会呢？上来还是一句：六爷我做了个公众号，怎么盈利？我不会技术不知道怎么做裂变！&/p&&p&记得之前有个朋友说过一个案例很有意思，首先拿到一批临期的牛奶，18元价10元拿下，8元用来做礼品。去1688找一些成本很低的礼品，比如戒子