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增值电信业务经营许可证：浙B2-喜欢德芙mm豆牛奶巧克力豆包邮的还喜欢
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Copyright ?2011-, All Rights Reserved. 鄂ICP备全部优质商家
品牌：德芙
国产/进口：国产
类别：牛奶巧克力
产地：中国北京北京市
包装：碗装
净含量：270克
可可含量：30%以下
好评率：100%共有条评价
由""销售和发货，并提供售后服务
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全国300个城市1600家门店3000个服务点为您提供最贴心的服务！M&M 巧克力「快到碗里来」的广告表达了什么意思？从广告设计的角度看有何独到之处？
恰好面试过这个广告创意团队的人，原始逻辑很简单，就是要做一个无厘头的广告。事实证明这可能是近几年中国最具传播性的成功广告。有记忆点、会心一笑，可供吐槽，轻松愉快还不粗俗。食品快消品的广告要做出差异性本来就很难，这只广告用一种非常简单的办法就达到了，上品。主要还是对 @ 同学的最后一句论断不敢苟同：“以上，我只能说这广告的独到之处就是广告创意人脑子可能被门夹过了。”其实电视上绝大部分广告都是行活，简单、安全、靠大量传播和重复传播来保证广告效果，很像类型片，有固定的套路和梗（快消品最典型）。大家在各种分享里看到牛逼电视或平面广告，有不少是飞机稿。广告是和销售联系极为紧密的行为，一只好的广告，永远要反映到显示的市场数据上。尤其在整体娱乐水平还比较低的中国，真正有创意、还能大规模出街的广告数量特别少。（反而是王老吉、脑白金这种纯传播广告实效管用）。所以“快到碗里来”在达到快消品广告几乎所有目的的同时，超越“硬传播”，获得了很好的口碑传播和话题性，这样一只广告，当为业界楷模。
因为这广告实在看得云里雾里，之前有特意去问了Mars工作的同学，得到结论如下：1.M&M豆的豆生目标是——“只融于口，不融于手”。；2.因此，让M豆到碗里去是对其豆生价值的侮辱——“我明明就不会在你手里化掉，干嘛一定要用碗装我？实在是太侮辱我豆儿的尊严！”；3.“用碗装就用碗装吧，还不多装点，难道我不好吃吗！”
我在“品牌广告究竟如何表·达”一文中尝试分析了该问题，将相关部分贴出，供大家参考：——————品牌为什么需要做广告？只有两个理由——要么让人“买”，要么让人“爱”。让人购买或者喜爱的根本方法是什么？那就是你能给出一个独特的理由。或者说，你能让人感知到你的不同。广告的本质在于构建差异化。它体现在：1、在产品具有实质差异化的前提下表现差异化。2、在产品没有实质差异化的情况下创造差异化。 企业打广告的意思是：通过表达，在用户心智中植入一个有差异化的认知焦点。这对大多数既有品牌来说，是一个很大的挑战。想保持在用户心智中有一个焦点并不容易，由于技术的进步和竞争的加剧，“失焦”在相互倾轧的红海领域是品牌最容易碰到的问题。MMs巧克力豆是一个广为人知的品牌。该品牌早年的广告由与奥格威同时代的广告大师罗瑟·瑞夫斯打造。MMs是第一个使用了“糖衣”包裹的巧克力，瑞夫斯围绕这一差异化所创作的广告简洁有力：电视上有两只手，一只脏手，一只干净手；（台词）现在猜猜MMs巧克力在哪只手？不是脏手，而是那只干净手。随着“只溶在口，不溶在手”的广告语风靡一时，MMs巧克力豆也开始闻名于世。现在MMs怎么样了？由于糖衣技术在食品、药品等众多领域的普及，消费者也早已不再对其感到新鲜，品牌在用户心智中面临着核心价值减损和“失焦”的风险。这时候，该品牌开始尝试重新在消费者心智中建立焦点。MMs希望将品牌定位成一种有“趣味人格”的巧克力，并提出了“妙趣挡不住”的口号。“快到我碗里来”的广告最先承接了这一认知构建的重任。现在这种策略成功了吗？一开始遇到了不少麻烦，很多用户Get不到这个广告想要传达的信息进而牢骚满腹。好在品牌选择了坚持，通过一而再、再而三的个性赋予和创意发想（红豆负责自负搞怪，黄豆负责忠诚憨厚；最近的一个版本是：那是他们的购物单！）“妙趣挡不住”的定位也逐渐在用户心中生根发芽。不过，MMs其实还能做得更好。来对比一下“MMs”和“士力架”这两个品牌有什么不同？它们的广告都使用了极具娱乐性的表达方式，看起来，像是“差不多”的广告，但效果却绝不相同。士力架的广告，是通过娱乐化的表达方式，去打造一个能涵盖功能与情感两方面价值的认知焦点。从功能上是“横扫饥饿”，从情感上是“做回自己”。士力架在巧克力市场“做回自己”之际，正是脉动在功能型饮料市场“脉动回来”之时，两者的底层逻辑完全一致，这类焦点要比从单一方面构建出来的焦点更加有力。相比之下，MMs的广告弱就弱在“妙趣挡不住”这个焦点并没有包含对该品牌功能价值的认知。品牌如人，在用户心智中构建的焦点，最好能够同时包含理性与感性，功能与情感。只有情感没有功能，容易让人“爱而不买”。比如，台湾大众银行的广告“不老骑士”感人至深，但看完你会想把钱存进大众银行吗？它缺乏功能价值上的有力支撑。相反，广告只有功能没有情感，则容易沦为“夜壶”品牌。像是电影《古惑仔》里的台词：“需要的时候拿来一用，用完后一脚踢到一边”。“夜壶”品牌最大的问题是用户“买而不爱”，在大多数情况下只是“不得不用”，当他们发现其它更好选择的时候，就会巴不得“弃之而后快”。逻辑与情感是进入用户心智的两条路径——前者说服，后者打动；它们分别是关于“动脑”和“动心”。传统定位理论以用户心智为核心，强调“逻辑”上的认知构建，通俗说，就是善于替消费者做“证明题”，像是“困了累了喝红牛”“怕上火喝王老吉”等等；我们从SDi的观念出发则认为：用户对品牌的认知其实不局限于逻辑上的“认知”，更包含了情感体验上的“感知”。品牌不仅要学会做眼下的“证明题”，也要学会去看“诗和远方”，对这类“知”，传统定位所涉不多。红牛在这方面做得比较到位。“你的能量超乎你想象”不仅贯穿到了“功能型饮料”的功能价值（补充能量），也附加了明确的情感价值，更酷，更有吸附力和感召力。品牌学会让理性与感性伴随，将功能与情感融合才能更好地征服人心，否则就像美剧《纸牌屋》里所说的——“将这两者分开，力量将小很多。” 在不同阶段，品牌广告应该更偏向于功能诉求还是情感诉求？这完全取决于前述的本质——如何构建差异化。广告要去表达品牌价值在当下的唯一性。在功能价值无法建立差异化的情况下植入情感，在情感体验无法构建差异化的情况下凸显功能。以汽车行业为例，如果你是一个新品类开创者，就需要更多强调功能。特斯拉首先需要从“电动汽车”的认知构建开始，再逐渐引入情感表达（极客、创新与环保）。相反，在竞争充分的成熟市场想要逆袭的最佳选择，是率先提出并主张一种独特的情感价值，然后再自上而下，向功能方向寻求支撑。英菲尼迪在奥迪、奔驰、宝马等豪车品牌的重压之下，近三年来通过“敢·爱”营销取得的销售猛增就是一个相当成功的应用典型。品牌会如此选择，是完全从“需求原理”角度，对消费者在什么时期、什么品类、什么场景、什么状态下会对什么价值更加敏感的精微把握。————————回答来自宇见（ID:yujianyingxiao）
-三点：M&M's的广告是系列式的，不能单一从某一支广告来理解M&M's的每个颜色对应不同的性格，广告的目的是表现他的性格，而非剧情的逻辑M&M's的创意是西化的，不能用中文的幽默去理解，此广告是港式的无厘头，要用粤语来诠释M&M's的色彩故事：THE REDOLUTION IS NOW!
M&M's(R)最初由包有红、黄、绿、棕、橙和深紫6种颜色糖衣的巧克力豆组成。
50年代随着电视的普及第一个成员——红色M作为M&M's(R)的形象代言“豆”率先进入千家万户。作为M&M's(R)品牌长跑的领跑
“豆”，红色m占领人们心智的速度远大于其占领人们的胃。它被赋予了具有喜怒哀乐的独立人格，使它不但可以成为嘴里的零食，更可以是你不离不弃的玩伴。红色m表现特殊的优越感，他诡计多端又自命不凡。他最兴奋的事是让人们盲目地顺从他的明智建议，它不但脑袋灵，它的体能也是超人级的，心肺功能可比麦克·乔丹。与其它M&M's(R)成员比起来，红色m的个性更哗众取宠，它要不断提醒消费者自己是多么与众不同。于是红色稳坐形象代言“豆”的宝座，在产品包装上频频亮相。 The People's Candy-date
1954年m家族的第二个成员黄色登上了历史舞台，为M&M's(R)的品牌个性注入了新的血液。与红色m互补的黄色m性格表现为单纯，懦弱，又常常憨厚地展现“赤子之心”。黄色m对红色m言听计从，尽管有着坚硬地外壳和花生巧克力的甜蜜内心，黄色的个性从骨子里透着多愁善感。黄色诞生的同一
年，M&M's的电视广告以可爱的M&M's(R)精灵和“M&M's，只溶在口，不溶在手”的著名广告语，受到全球的观众喜爱。红色和黄色M豆都成为家喻户晓的卡通明星。Miss Grenn, working the polls
M&M's(R)的历史时刻是1997年，它们推出了绿m“豆”小姐，作为M&M's成员中的第一位女明星，绿m以多才多艺女作家身份及穿着白色长靴的迷人外表在一系列电视广告中大放光芒。玛氏推出一本以绿色m传记为名的《我绝不为任何人融化》，使绿色m立刻风靡全国。绿色m以机智好强的个性在品牌故事中与红色m对抗，并对黄色m保护有加。在当时的美国大学校园里十分流行绿色M&M's巧克力，传说它在催情方面有妙不可言的奇效，其PEA化学物有兴奋作用。另一方面，西方认为绿色象征丰富的生命力，两者相加传出了绿色mm的神话。CARRYING THE NERVES OF A NATION
1976年，M&M's(R)花生牛奶巧克力又多了一种新颜色，那就是橙色！A VOTE FOR BLUE IS A VOTE FOR YOU
1945年，茶色替代了深紫色，但是在1995年，1000万美国人选择用蓝色替代茶色，这就是现在色彩缤纷的M&M's(R)家族的全部成员。这一支广告用语生动灵活，融合了诸多粤语中的口语化词句，如“摞啲”、“快啲”、“大啲”、“入嚟”，轻松有趣，贴合生活场景但又跳脱于固有思维。如“入嚟个碗度”就独辟蹊径，碗里的是盘中物，只能任人鱼肉，以此暗示男女交往中男方所处的弱势地位，令人会心一笑，真正在碗里的难道不正是男主角吗？女主角的选择也是亮点，很有邻家女孩的气质，配合略萌的配音，很讨观众缘。对了，这位虎牙妹子叫康晓熙，喜欢的盆友请自行百度。最后，如上所述，M&M's的广告旨在表现每个颜色的不同性格，以此来提高受众的喜爱度和印象感。就此广告而言，他对红色m傲娇性格的表现可谓精彩绝伦。下次吃M&M's的时候一定要先吃红色m！-
个人看法。第一次接触这个入碗广告，并不是看到的，而是听到的。「拿啲朱古力离食~(拿些巧克力来吃)」，然后视线很自然地转向屏幕，看到可爱的女主，嗯继续关注。男主被女主的那一句温柔的命令牵着走，我也不由自主地在画面中寻找巧克力。……欸他看着那个柜子干嘛？……欸他干嘛被方包香蕉打？……欸他干嘛拿着个碗对柜子说话？然后就是：「快啲入个碗度(快点进碗里)」「你先入个碗度(你才进碗里)」总之，要不是mm那两个滑稽的巧克力豆和最后的广告语，整个广告都显得云里雾里的。没有性感的卖点，夸张的笑点，只是平常的周末聚会和稍微无理取闹的情节。就这样被牵着鼻子走了。那不是和被牵着鼻子走得习惯了的年轻人——广告的受众搭上调了吗？从一开始我就是被牵着走的，女主发令拿巧克力，男主点头拿碗，男主被打，男主要求入碗，被拒绝，最后还被吐槽「拿个大啲既碗唔得乜(难道不能拿一个大一点的碗吗)」。然后整个广告就这样没有了。也不知怎么的，后来几次去朋友家开趴，一个人无意中说了一句：「拿啲朱古力离食啊」，所有人都异口同声地模仿了广告中的女主声调重复了一遍。解释火了一阵子的东西，总有种「过度解读」的感觉。说了些废话，其实我也不知道我想表达什么东西。看着这个烂答案，或许思绪也被我牵引了一阵子吧。这种感觉又是怎样才能解释呢？这种感觉可以解释得了的吗？
有因为这个广告，我决定绝不吃那玩意。
。。。那些讨厌这个广告的人，你们确定你们不喜欢微傲娇的人么？所以我和我身边的小伙伴觉得这个广告非常有趣好玩只是假象么？口恩口享！！
老实说，我觉得这是个失败的广告，即使它现在成功了。表演者扔出一把飞刀，没仍中靶子，失败！但它竟然狗屎运的扔中了靶子旁边飞的蝴蝶，于是大家都认为他是小李飞刀再世，故事讲完了。“贾君鹏”的案例其实早就说明了，在这个时代，成名有相当大的偶然性，但是偶然是无法复制的，即使这种偶然获得了成功，并不代表这个方案是优秀或者正确的。
能够让人到处问别人这是什么意思就已经成功了一大半了。。。
我之前一直以为巧克力豆不愿意到碗里是因为不愿意被吃掉 后来男主把它端出去它又傲娇的说要换大点的碗！那么最后它被吃掉了吧？！真是个伤心的故事
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