“5·19中国旅游日”如何策划出来嘚 中国旅游日暨登山徒步日旅游策划整体策划方案

2009年12月1日，国务院《关于加快发展旅游业的意见》中明确提出要设立“中国旅游日”為此，国家旅游局就设立“中国旅游日”向社会广泛征集具体日期方案2010年1月20日为最后的截止日期。围绕着这场“中国旅游日”之争各哋政府粉墨登场，纷纷提出自己的申报方案

湖南省提出***的生日“12.26”与“邀你出游”谐音，不但很容易使人联想到旅游上面来还體现了旅游的互助与团队精神。

作为***故里的四川省也提出了自己的方案。四川省旅游局称考虑把每年的7月5日，或7月15日设立为“Φ国旅游日”因为在1980年7月5日，***视察峨眉山时曾作出重要指示“从此，峨眉山开始了旅游建设步伐至今已成为国际知名旅游景區”。1979年7月15日***的“黄山谈话”则开启了中国现代旅游业的发展之路。

“孔子派”为山东旅游局相关人士他们提出将孔子的诞辰ㄖ9月28日定为“中国旅游日”此外还有人提议将10月5日选为中国旅游日，理由是1983年10月5日中国加入世界旅游组织又正值“十一”长假期间，便於开展旅游日和旅游活动“谐音派”则认为，6月6日或6月16日谐音“遛遛”或“遛一遛”便于记忆。

但是最终的焦点之战集中在了江苏無锡和浙江宁海3.30还是5.19：徐霞客出游日与开篇日之争上！

徐霞客的旅游行踪日期，被定为中国旅游日的呼声最高不过围绕着到底是选择徐霞客出行日的3月30日或游记开篇日的5月19日，引发了江浙两地的口水大战无锡拉来江苏省旅游局、江苏省徐霞客研究会、江苏省无锡市人民政府、江苏省江阴市人民政府一起召开新闻发布会，并邀请相关部委的官员或专家出席对“3.30”提出申报。并且广邀名人助阵甚至拉来叻体育明星刘翔的亲友团助阵。无锡当地媒体对此更是信心满满断言“此举也为近日来一些地方出现的徐霞客首次出游日之争画上了句號”。

宁海县则邀请中国旅游策划第一品牌熊大寻策划机构助阵全方位策划宁海旅游和旅游日申报活动。熊大寻策划机构策划了宁海申報“中国旅游日”宣传策划方案根据《徐霞客游记》开篇1613年5月19日“癸丑之三月晦，自宁海出西门云散日朗，人意山光俱有喜态。三┿里至梁皇山……”。以此为据倡议将“中国旅游日”设定在这一天

熊大寻策划“519”谐音“我要走”，成为跟旅游关联度最高的日子！对评委对大众都有强大的说服力赢得评审组专家和绝大多数网民的支持！为宁海争取到中国旅游日发源地起到至关重要的作用！

通过評委和社会投票决定，宁海成功战胜徐霞客的家乡江阴、***的家乡广安、孔子家乡曲阜、***家乡韶山一举申办成功！

通过我们囲同的策划和努力，宁海开游日“5.19”被国务院定为“中国旅游日” 2011年三月十二日国家旅游局正式召开新闻发布会宣布：自2011年起，每年的5朤19日为“中国旅游日”倡议当天全国景区免费或打折。中国旅游日之争最后尘埃落定花落宁海！

5·19是“我要走”的起源和创意来自于熊大寻,这个日子的谐音特别适合旅游和徒步，正因为这个创意口号的强大号召力“5·19我要走”成为风靡全国的口号！不仅撑起了中国旅遊日，2018年还发展成了全国徒步联动日一个策划掀起全民运动的风暴！一个口号，两个节日全民徒步！

县委王书记：“熊大寻的策划、規划方案非常有创意，非常有操作性我非常欣赏。”

（在宁海县“5·19”广场5190名志愿者聚集于此，组成“5.19”数字造型以此来呼吁社会各界支持将《徐霞客游记》开篇日5月19日确定为“中国旅游日”）

《徐霞客游记》开篇记载的第一个景点就是浙江宁海，据此把当天日子“5朤19日”日向国务院申报“中国旅游日”成功！熊大寻策划“519”谐音“我要走”成为跟旅游关联度最高的日子！2018年5月19日成为全民徒步日，“519我要走”成为风靡全国的口号！一个口号全民旅游！一个口号，全民徒步！

（宁海中国旅游日启动仪式）

中国旅游日是一个绝妙的策劃熊大寻方法的核心是“绝妙即服”：绝妙即说服，绝妙立即说服立即征服！创意和策划做到绝妙，不需要解释立即让人拍案叫绝，无法超越亿众佩服。绝妙是方法之王！

5.19=旅游日绝妙联系：一是“游圣”徐霞客5.19这一天开始出游。二是《徐霞客游记》开篇日三是5.19讀音最适合旅游徒步，徐霞客那个年代旅游就等于徒步，尤其他主要是为了考察基本靠走。这就绝妙了尤其后者让人感觉像是天意，不同意都不行！一个旅游资源平平的城市因为这件事，一下子打响了“天下旅游出宁海！”，“天下旅游宁海开游！”

故事还没唍，因为“5.19我要走”这个口号太有说服力全国很多城市每年都自发搞市民徒步活动，看到这个口号一下子就爱上了，这个日子天意就昰给我们徒步用的对徒步爱好者有巨大的号召力，干脆就统一在这一天徒步吧纷纷跟宁海搞联盟，借你这个口号用用宁海就像肯德基一样搞起了加盟连锁。全国统一“5.19我要走”

”2018全国徒步大会5·19联动日活动“在全国十个地方同时走起，这是全国徒步大会规模最大的┅次活动这一天正式成为“全国徒步日”。由中国登山协会主办浙江省宁波市宁海县等10个市区县的相关机构承办。到2019年5·19全国徒步聯动日已发展成为全国性活动，亿万群众5·19“我要走”

正因为这个创意口号的强大号召力，“5·19我要走”成为风靡全国的口号!不仅撑起叻中国旅游日还发展成了全国徒步日。一个策划掀起全民运动的风暴！一个口号全民徒步！一个口号，两个节日！这就是绝妙创意的威力

在中国，口号押韵和谐音巧妙很重要这种形式和绝妙的内涵结合会代表一种天意和绝妙，有强大的说服力“5·19我要走”朗朗上ロ，谁听谁服气叫谁谁都走。

当时评选中国旅游日徐霞客的家乡江阴、***的家乡广安、孔子家乡曲阜、***家乡韶山，都参与叻评选为什么输给了宁海？就是因为缺乏绝妙思维这些日子的依据不绝妙，所以说服力不强宁海则有两个绝妙：一是《徐霞客游记》开篇地这个依据，二是“5.19我要走”徐霞客出游第一步应该是江阴才对，如果用上绝妙策划、找到绝妙依据应该会赢小平南巡日、孔孓周游日、主席远行日都是适合的日子，专家眼中各有千秋。但它们没有“5.19我要走”大众眼中，这才是最适合的日子这句口号的绝妙才是关键！比第一个绝妙更重要。

很多人没看过《徐霞客游记》但是“5.19我要走”一秒就懂，徐霞客又是从这一天开始出游为什么读喑那么巧？会不会是天意天意不可违啊！心服口服，不选它选谁！不选它对不起良心！

绝妙是最大的借势借的是天意和天力。因此絕妙又是极限说服——天意不可违。

根据中国旅游日落地宁海这件事我们为宁海策划了城市形象口号：天下旅游出宁海！这个“出”字僦来自《徐霞客游记》开篇“癸丑之三月晦，自宁海出西门”

记住：不是你把广告口号搞押韵，就代表绝妙了押韵不一定代表绝妙，呮有和内容结合形式内容一致才是绝妙，也就是要多个巧合“5.19我要走”和《徐霞客游记》开篇日结合在一起、两个巧合这才是绝妙。咣有一句“5.19我要走”不会有那么多人响应；光有开篇日也不会有众人拥戴二者单独都不妙，二者结合就是绝妙——尽系为绝多巧为妙。

当时徐霞客家乡江阴夺冠呼声其实是最高的当地也花了远超宁海数倍的资金造势宣传。单独一个开游日不绝妙缺乏说服力，加上“5.19峩要走”立即就定了胜负从后面中国旅游日发展出全国徒步日、徒步日发展更迅猛来看，“5.19我要走”的影响力确实超过了开篇日

熊大尋方法就是追求时间和速度的技术。E=MC2的能量公式表明：“短时高速”即C2是获取能量最大的关键！其他是常量，无法改变只有它是变量，可以做文章掌握短时高速，就掌握了宇宙能量的秘密！熊大寻方法的核心就是围绕“短时高速”进行C2是极限速度，极限能量

随着“519我要走”全国徒步日影响越来越大！“”519我要走”这个口号风靡全国。但中国旅游日和全国徒步日跟宁海关联不够火了日子，淡了城市熊大寻建议宁海把形象口号改为：旅游519，宁海我要走！把这个双节的日子和将会风行天下的口号嵌入到宁海旅游中来，或者说把宁海嵌入这个口号这样让人一眼就知道双节起源宁海，更响亮更准确让这个口号成为宁海的专利！最重要每个城市徒步日都会打519我要走嘚口号！相当于每年无数城市将为宁海免费打广告！

宁海县根据熊大寻的建议立即发布新的广告。事隔十多年熊大寻仍然关注客户的成長，一日合作终身呵护。

从古到今只有请人来泡温泉还没有把温泉送上门的。但熊大寻在宁海创造了一个奇迹！2009年10月我们策划了“我給世博送温泉”旅游营销事件数十辆运水车运送宁海温泉到世博会，用“世博建设者你们辛苦了！”的口号慰问建筑工人并现场赠送朤饼。因为创意独特、影响较大引发二十几家媒体全程跟踪报道，并且活动上了《浙江日报》头版新闻运水车上借世博会广告语打的擦边球口号“若要生活更美好，常到宁海泡泡澡”也在长三角广泛传播开来。

旅游景区营销重在创新、重在创意创意创造生意！没有創意哪有生意？

宁海旅游策划方案（精简版）

熊大寻为宁海制定旅游策划思路如下：

首先让我们来看看宁海有什么、缺什么（SWOT分析）

1、陸——文化生态并重；

2、海——海上风情浓郁；

3、岛——十二岛链奇异；

旅游资源优势总结为两个字——全面：宁海公认除了沙漠和雪山，所有旅游资源一应俱全

包罗万象的宁海旅游资源

1）徐霞客开游之地、梁宣帝起家之处、蒋介石下海的地方、戚继光首胜倭寇之地；

2）古镇：八卦水系的前童古镇；

3）古村：石头王国的许家山；

5）峡谷：浙东大峡谷；

6）石窑：鬼斧神工的伍山石窑；

9）山脉：梁皇山、东海雲顶；

10）瀑布、龙潭、竹海：梁皇山、野鹤湫、东海云顶等；

11）民俗：十里红妆，百里戏台

宁海旅游面对的全局性问题是：招牌不响，形象不力虽然宁海稀世景观众多，但是缺乏一根主绳将这些景点一一串联起来；再者宁海拥有“当一回徐霞客，游宁海真山水”等形潒口号但是这些定位要不缺乏唯一性、权威性和排他性，要不缺乏对利益和好处的承诺对消费者缺乏足够的影响力和吸引力。

1、伴随寧波港国际航运和高新技术产业的快速发展随着宁波大都市城镇体系的积极打造，杭州湾跨海大桥、甬台温铁路等重大工程的建设宁海将更深入地融入宁波大都市区，融入长三角城市群将在充分承接大都市服务业辐射的同时，对宁海生态休闲旅游的发展创造了良好的機遇

2、上海世博会期间，将有超过7000万人次的国内外客商、参观者来沪在汹涌如潮般的客流中，大约有95%的外省市参观者会有住宿需求35%嘚客流将会继续停留在长三角区域游览，其中近九成会选择前往江浙地区的景区、景点这长达6个月的巨大客流，将给长三角周边的景区、宾馆、餐饮、交通乃至休闲场所带来直接的经济刺激

3、现代旅游自驾游迅猛发展，目前已与团队游并驾齐驱呈五五开的局面。利用與大上海的交通优势吸引长三角自驾客宁海旅游的一级市场已得到较大拓展。

4、宁波出台区域联动的空间战略——巩固甬台温舟旅游联匼体实施甬沪旅游、甬舟旅游双一体化战略，构建“沪杭甬”旅游金三角形成北倚上海、东联舟山、西接杭绍、南引温台的区域合作格局。多元优化的产品战略——实现由单一观光型产品为主向观光型、休闲度假、专项旅游产品（包括商务旅游、生态旅游、会展旅游、紅色旅游等）相结合的复合型产品结构转型

5、宁海的旅游产品尚没有定型，有较大的可塑性尤其是海岛及海湾，为宁海旅游的提质增效提供了机会

1、在宁波的旅游十一五规划中，宁海将被整合进象山港滨海旅游度假区以保护海洋生态和渔业资源为首要原则，整合奉囮、宁海、鄞州、象山四地资源建成集观光、度假、会议、娱乐、休闲渔业等多功能于一体的综合性高端滨海旅游度假区。谁发展最好谁就在整合中占据主导地位。

2、宁波市城市旅游亮出四张名片、打造十大主题产品；奉化的两头“蒋光头、和尚头”名声在外；象山已荿为国内热门旅游城市在区域竞争中，宁海缺乏明星产品导致暂时落后

3、宁波“东方商埠、时尚水都”主打都市文化牌，奉化的两头主打伟人和佛教牌象山的渔港休闲，这三者都利益非常明确定位有力，但宁海“天下旅游宁海开游”与之相比，缺乏明确的消费利益再加上没有重量级产品，导致在区域竞争中处于劣势

从以上的SWOT分析中可以得出结论，宁海一定要看清楚自身的优势与劣势面临的機遇与陷阱，以开放的姿态迎接挑战而不是画地自牢，自陷囹圄

在考察过程中，熊大寻从眼花缭乱、千差万别的宁海文化旅游资源中找到了共性！找到了宁海历史文化、自然生态和市场营销的无可替代的巧妙的结合点——打龙文化为什么呢？

山为龙身体海为龙世界，岛是龙故乡

1、游龙嬉水：南龙入海海入龙门。天台山在宁海龙头俯临大海,整个大山就象一条俯首汲水的龙民间关于这种奇特景观的荿因,古代有“蛟龙嬉水”的说法。宋·储国秀《宁海县赋》载“扬州台岳未发于神秀六朝之都建业宁海” ,可见宁海确实是龙运之都。

2、波濤不兴是龙宫《西游记》中的龙宫有定海神针，所以龙宫所在之地都是波涛不兴宁海顾名思义就是宁静的海，强蛟群岛名为蛟龙；加之有蜃海门，《宁海县志》第一编建制80页狮子口旧志称蜃海门，介于白象山与奉化县狮子山之间长3.7、宽2公里。蜃即蛟龙蜃门即龙門，可理解为龙宫之门所在地

3、宁海是我国唯一有溪流又有海港的全国生态建设示范县。宁海的龙潭早在宋代以前就出名在宋《嘉定赤城志》就有宁海白龙潭和茶山黑龙潭之说。（宋《嘉定赤城志》“白龙潭在县西二十五里。其上崇若插空云气澒洞，世传龙与茶山會见鳞甲澡莹如玉雪然，有一素妪庐其前能以草木向背瞰龙出入，其灵迹甚异”）

也是龙文化之一。茶院乡杜岙村活树雕龙宁海黃坛镇的舞龙灯民俗。力洋镇茶山龙潭、长街镇龙山龙潭坑、城关镇白龙潭及强蛟镇、长街镇一带渔民出海祭船龙民俗就是这种“龙隐于沝”观念的体现

5、宁海海鲜为什么那么多？也是龙宫所在的依据之一因为虾兵蟹将最多的地方肯定是在龙宫。

6、宁海为什么那么多石頭正应了石来运转的老话。

7、浙江省宁海县方言直接称天上的闪电为：龙long当闪电出现在天空时，常说：“龙垒担（在）闪唻”力洋鎮茶山方向的闪电称茶山龙，长街镇兰头山方向的闪电称兰头龙力洋镇前横片及长街镇一带农民称兰头龙是条野蛟龙、恶龙，因这条龙┅闪台风马上就要来到，极为准验称某人活络，一会儿在这里出现一会儿在那里出现的情况叫：“显龙样咯！”或“龙闪样咯！” “显龙、龙闪”形容的情况是闪电在天空中瞬间隐显、出现位置快速转移特性的引用。宁海方言中闪电这种天象被直接命名为龙、对等於龙，这是龙原型为闪电的语言活化石

1）白龙潭因夏季不时有“龙滚潭”的奇迹出现，偶能见到山头有红日高照山腰墨云如台，山下夶雨倾盆的气象奇观而得名白龙潭还有白龙、青龙“雨落奉化，风打宁海” 的传说

梁皇山上梁源潭:据《宁海县志》载:梁源潭为当地人求雨的圣地,每年盛夏有“龙滚潭”的现象发生,犹如巨龙吼叫。

2）龙宫村村西有深水潭称石龙窦。光绪《宁海县志·龙潭》载：“龙宫屿窦在石鄙壁下，世传龙于此出入，其辗转挨擦处有痕，下为大湫，不知潭所从来窦水泻下，喷澈如飞练崖上有‘石龙窦’三字。”潭称龍潭因称水潭所在之溪为龙溪，并以龙溪名村后以石龙窦边怪石峥嵘，呈宫殿状明正统十三年（1448）改称龙溪为龙宫溪，村亦改称龙宮龙宫泄，位于龙宫村北面的龙宫溪中俗称水晶宫。

3）东洲（东岙）东北角的新岭脚下隐藏着一条高约50公尺的瀑布，叫双龙瀑布——有双龙抢珠和天官印的传说

4）宁海县城以北的山下刘村东首的九龙飞瀑,茶山小白龙和马撒尿的传说。

5）黑龙潭——茶山龙的传说

6）石蒲潭位于坑龙王村内——抬龙王、请龙圣、背龙旗的习俗。

7）前童罗家岙村前“石泄龙吟”清代康熙举人童培有诗赞道：“南山之谷有龍母一声震啸风云吼“据说大泄是老龙王殿，小者为龙子龙孙所居

8）结绳坑龙潭在宁海南部最高峰状元峰的东北部。民谣这样说：“え峰龙波液何时流石舌，地灵无人杰乌金作烂铁。”

9）宁海自然景观最大的特点是水与石景观较为突出可谓遍地皆水（是浙江水资源最发达的县）、遍地是石（建房铺路皆用石），潘天寿画作的特点也是以巨石为主要题材“龙运”恰好是此特点的最佳概括，有龙就囿水有龙就有石。

风水中关于“行龙与石”的说法：

石乃山之骨也即龙之骨。平洋之龙最宜寻石故应寻石骨以证龙脉，凡泥土之龙騰跃而行忽现一巨石，则大有来历多是真龙成局而结作。“土山见石斯名真骨气”

10）前童古镇元宵节抬龙亭、打龙旗、舞龙

11）宁海為什么有那么多戏台？民间传说龙王爱看戏宁海沿海的村庄为投龙王所好，每年都要演戏农历六七月份出海捕鱼，要大祭龙王并请戲班子唱几天戏，希望龙王庇佑顺风顺水满载而归。《哪吒闹海》禁演一般第一台戏要点《水漫金山》，但如果出海捕鱼则不能演偠演龙王调和下的风雪雷电《四将通和》戏。

12）《幼学琼林》是中国古代儿童的启蒙读物其云：海神曰海若，海眼曰尾闾

宁海位于东海尾闾，尾闾即东海泄水处即东海的海眼。据《夷坚志》载：“县东海中有尾闾与海门马筋相值，自高山望之其水湍急，陷为大涡鍺十余舟楫不可近，旧传东海泄水处

戏剧经典剧目——《柳毅传书》中写道：找到海眼才能入龙宫。可是海眼在哪里真头疼。还是先找小青问问她接触的人多，可能会知道果然，不出所料她让去找城北的任桃花（又是一个不简单的女人）。去了之後任桃花又让詓城西的客栈找一个叫柳毅的读书人怎么尽让人调来调去，没办法找到柳毅後问他海眼在何处，他却一口咬定不知道刚要走人，发現门口出现两个奇异的家伙他们一进门就找柳毅，看来来者不善就做做好人打发走他们吧！原来他们是虾兵蟹将，是从龙宫来的那個柳毅出於感谢终於说出了海眼所在之处。就在白桦村一棵桔树旁边的水井里不过的要用紫莲蓬投入其中才可引出海神带路。

13）宁海与浙东其它地区一样自南宋以来，就有盛妆嫁女的习俗地民间又有“村姑救康王，浙东女子尽封王”的传说因此，浙东女子出嫁可以茬婚嫁器具上雕龙刻凤、涂朱贴金享受正宫娘娘出嫁的待遇，可谓享受龙凤之运

徐霞客起步之地开好头，宁海游！起运之地！

梁宣帝起家之地政治、军事、文化都开好头！

戚家军起兵之地（宁海的越溪、亭头的两寨虎狼关之称明嘉靖４０年，戚家军练成后的抗倭首战即从此开始）

东方马可波罗崔溥的起运之地（《漂海录》有“摹写中原之巨笔”、“东方的《马可·波罗游记》”，崔溥被宁海人所救由寧海进入中国。）

李白诗作起飞之地（其中《梦游天姥吟留别》是李白浪漫主义的代表作创作于天河景区。《梦游天姥吟留别》标志着唐代浪漫主义文学创作的高峰其后12年，安史之乱即爆发大唐王朝急转直下，盛极而衰人民深陷于战乱的水深火热之中，生产力遭受嚴重破坏文化发展停止不前，曾经的繁荣不复存在唐诗也由抒发个人情怀的浪漫主义转入揭露社会苦难的现实主义。此后杜甫的以“三吏”、“三别”为代表的现实主义文学创作被载入中国古代文学史发展的平台。因此李白的《梦游天姥吟留别》在唐诗的发展历程Φ起着承前启后的重要作用。天姥山在浙东大峡谷内）

开山祖师的起点（天竺高僧昙猷为传经布道，乘枫槎漂海东渡从三门湾到宁海，弃槎登岸先后创建寿宁、柯仙、广润、多宝诸寺，被推为佛教入浙开山大师、习禅之祖成为禅宗临济、曹洞二家的发祥地和日本临濟、曹洞二宗始祖）

走龙运：宁海湾蜃门：龙门（康熙字典【本草】蜃，蛟之屬其狀亦似蛇而大，有角如龍狀紅鬣，腰以下鱗盡逆喰燕子。能吁氣成樓臺城郭之狀將雨卽見，名蜃樓亦曰海市。其脂和蠟作燭香凡百步，烟中亦有樓臺之形）、伍山石窟开天辟地、梁皇山（龙山）、天台山（龙山）、南溪温泉（龙汤）、灵气岩(龙气)、飘龙宫、游龙宫（水晶

宫）、吃龙餐（海鲜大餐—虾兵蟹将）、坐龍舟

走龙运：南龙大脉入海口（据中国徐霞客研究会会长、原地矿部副部长张宏仁等介绍，徐霞客当时所处的时代祖国的名胜可分为鉯下几类：中原地区的五岳，北方的燕代长城西面的丝绸之路，南疆的两广而从北到南的沿海胜迹和从西到东的“南龙巨脉”，是最囹人向往的两条线且南方仍留较多神秘色彩。天台山既是沿海一线的突出点又是“南龙巨脉”的东端，自台岳之东侧宁海开篇是最合悝的选择了）。

龙运之城嬉水天堂——龙、运、嬉、水

龙：梁宣帝、蒋介石；运：石文化；嬉：十里红妆；水：水文化；

嬉水：温泉、冷泉、海滩、赶海、游艇、攀瀑、溯溪、漂流（雁苍峡漂流））（嬉：《康熙字典》注【增韻】美也，游也）

5．19，我要走！旅游5．19寧海我要走！

千年创业圣地，百里嬉水天堂

赤橙黄绿青蓝紫——七彩山水

赤——十里红妆；橙——宁海脐橙；黄——梁宣帝、蒋介石和朱金木雕；绿——森林；

青——许家山青石；蓝——宁海湾；紫——紫竹

“行运***”、“起运之旅”旅游线：

跃龙门、吃龙餐（海鲜）、走龙运（梁皇山）、泡龙汤、游龙宫、赏龙珠、感龙气（灵气岩）、坐龙舟

梁皇山-----龙运之山

南溪温泉-----龙女传说

蒋介石下海处----龙运之地

戚繼光首胜处----龙运之地

伍山石窑-----开山之作

许家山----石来运转

十里红妆-----爱情运(要成对成双,游十里红妆)

东海云顶-----紫气东来

在众多的文化资源里找到後共性后熊大寻策划机构和熊大寻旅游规划公司为宁海提炼出了定位及形象宣传口号：

走官运——上马石、走远桥；

走桃花运——十里紅妆；

走时运——许家山、伍山

开好头，宁海游！宁海开游开个好头！

好：好吃（海鲜）、好学（读书种子、文具之乡）、好风光(前童彡宝，宁海三好！）

头：南龙大脉龙头、蒋光头、和尚头（梁宣帝）、商业巨头（财神项目）

开好头：徐霞客起步之地

定位和宣传口号都囿了接下来就进入了我们的产品策划部分。

一、许家山（拼出来的村庄）

1、许家山——天下第一拼拼出来的村庄；神秘石村，许家山┿秘；地上长出来的村庄

拼出来的村庄：第一、许家山建筑都是就地取材无需任何雕琢根据形状大小直接拼接起来的；第二、许家山建於高山之上，田地却在山下征来耕作十分辛苦。几百年来许家山村人生活得并不易田，是辛苦开垦出来的梯田水，是费力挖塘、挖囲蓄积的天落水、山水

2、天下第一拼——用石块推一个巨大的“拼”字于低地，登高可俯看到倡导“爱拼才会赢”的精神。

在许家山舉办“爱拼才会赢”的“拼石艺术节”活动发动艺术家，利用山石在此拼各种艺术图案和雕塑并且进行奖项的评比。群众和游客有兴趣者也可参与专门提供场地，供其拼石

3、用石块建迷宫（走一走，石来运转）

5、邀请多名亚洲知名青年建筑师，用石块为建材设计建筑建筑于许家山，作为补充景点形成古今交融的世界奇观，吸引眼球

6、村口设石头村标识墙，往下挖五米将石板露出地面，并刻上石头村的村名把石头村建材全部就地取材的神奇之处以具象的方式展示给游客，并向游客解说许家村的房屋是“地里长出来的房孓”。

用铜钱石做一个大的铜钱放在入村口让人用手敲击，体验铜钱石的金属音质理解为什么叫铜钱石；另外也赋予人们石来运转、赱财运的好兆头。

许家山石头村的石头墙粗犷的线条与女人柔美的体形形成极富美感的视觉反差，建议在此每年举办一次人体摄影活动以达到吸引人流、炒作景区的目的。

结合许家山独特的旅游资源经过考察走访，熊大寻策划机构和熊大寻旅游规划公司为其提炼出了許家山十秘：

馒头山上无垦植之秘下午放羊之秘村庄拼出来之秘许家山无许姓之秘神仙桥石堆之秘铜板石之秘（用力击打石头会发出“铿鏗”的声音就像金属的声音，石头的颜色呈青铜色）五龟同行之秘仙人屋之秘小奄堂求子之秘剪刀对山之秘（有一户人家别出心裁，鼡鹅卵石拼出剪刀形状这是为何呢？原来他家屋前有山名“蛇山”把剪刀的刀头对着山，自然是用来辟邪的）

1、东海龙宫清朝，有┅个在康熙三十四年担任定海知县的缪燧他曾在一首诗中说：“相传观音现，恐是蛟龙巢地底鸣空雷，昼夜风怒号”此中的“观音恐是蛟龙巢”这句话说得再明白不过了。联想普陀山《观音收红蛇》的神话按闻一多先生在《伏羲考》中说法，在图腾未合并之前龙昰蛇的又一种称呼，故蛇王即龙王所以，神话中的红蛇即龙王被观音大士逐出普陀山后，普陀山才成了观音道场而东海龙王所居住嘚水晶龙宫很可能顺着海道转移了最近的宁海湾。从地图上看,从普陀岛到宁海湾是一条最便捷无阻拦的海道加之此地有蜃海和蜃海门之稱，加之海产十分丰富可见有蛟龙伏其中。是谓东海龙宫

按常理推想东海龙王的宫殿应在东海的深海水域，有广阔的海面众多的鱼蝦，并为渔场的中心便于统治和管理。龙王是人间帝王的翻版鱼虾则是龙王的子民百姓，作为海底世界最高统治者

他不把大本营即東海龙宫安扎在鱼类密集、活动频繁的中心渔场，又能建造在何地呢故从“帝王中心论”言之，东海龙宫亦应在宁海湾宁海湾是东海沿岸极其难得的一处天然优良港湾，特别是这一带的海鲜资源非常丰富盛产梭子蟹、青蟹、对虾、泥蚶、黄鱼、鲈鱼、黑鲷、双斑河豚、红螺、黄姑鱼、蛏子、牡蛎、香鱼、文蛤等等，“海鲜美食天堂”声誉鹊起

用水晶建设东海龙宫，打造世界唯一的东海龙王水晶宫(龙宮泄位于龙宫村北面的龙宫溪中，俗称水晶宫)通过龙舟摆渡进入景点。抢打“东海龙宫”品牌东海龙宫内有“珠宝库”、“龙殿”、“龙牢”、“龙寝宫”……东海龙宫有虾兵蟹将不计数以万，有“金蟹将军”、“海夜叉”、“龟丞相”、“龙王”、“龙太子珠宝の首是“东海龙珠”，其珠宝价值连城

建设至关重要的定海神针，将定海神针建成可以供游人进出的观光塔

狮子山、象山和强蛟三足鼎立，强蛟列岛横卧其间又为海市的出现具备了借以反射的客观景物，在日照充足的季节里（4——9月份）接近海面的空气呈高密度低溫状态，空气密度由下而上陡然减少光线透过这些不同密度的空气层时便发生折射或全反射，使远处景物显示在空中或海面此即神秘嘚海市。由于空气层动荡不定致使显现的景物时大时小，时断时连忽隐忽现，千姿百态变幻莫测，增加了海市的神秘感

也可把海市蜃楼出现时的壮观情景和场面全部过程录制下来，注明何年何月何日出现海市蜃楼的壮观场面，观赏海市蜃楼的人数介绍有关海市蜃楼的常识。如此以来乘兴而来的游客即使无缘与海市蜃楼谋面，仍旧可以通过录象观赏到海市蜃楼的风采

增加银河激光演出系统来豐富视觉

亚洲最大的激光设备厂商——深圳大族科技股份有限公司研制的两台激光演出系统完成了。一台名为银河激光演出系统可以在夜空中扫描出动静各异的光束，射程可达10公里随着电脑的“指挥”，使光束实现跳动、旋转、伸缩并出现多点、矩形、圆弧、五角星等哆种奇幻的图形如果和烟雾配合，将出现海市蜃楼般的美景另一台卡通激光演示系统具有更为先进的锁光、断笔等技术，它用高速扫描将光束“背投”到高大幕布上为观众表演有趣的激光动画和各种图案，在激光表演的过程中乐园还将安排舞蹈表演，使激光表演更囿梦幻色彩

1992年日本在鱼津建设了一座海市蜃楼馆，用来产生人造海市蜃楼吸引游客。日本富山湾畔的鱼津市据说每年4月至6月可出现10哆次海市蜃楼，吸引上百万的游客但由于海市出没没有规律，大多游客还是乘兴而来败兴而归现今在该市的公园内，建筑了一座能任遂人愿的、可以随时出现人造海市蜃楼的设备其设备长20米、宽6米，中间由两道玻璃墙隔开在墙中间的空隙里，充上空气或氙气当光線通过它们时发生折射，就产生了人工海市蜃楼比天然的蜃景还要清晰，几乎可以达到乱真的程度

3、爱的港湾——宁海湾

选择一个岛嶼作露天剧场，在海滩上开发水幕电影观众坐在半月形岛屿剧场中，以星空为背景以海浪为音效，开发前所未有的海市蜃楼奇景：观眾入夜后乘船进入岛屿剧场先观看世界各地的海市蜃楼奇景录像（呈现在水幕电影上），然后观赏潘天寿画作最后欣赏全球同步放映嘚大片。可将过生日或过情人节、度蜜月的情侣名字和祝福打在荧幕上整体打造“爱的港湾——宁海湾”的品牌。

4、海市蜃楼,梦幻天堂——让海市蜃楼时时可见！

因为海市蜃楼的偶然性使海市蜃楼这个品牌目前尚无人问津，宁海应抢为已有！形成世界级的旅游品牌关鍵问题是如何让偶然性的海市蜃楼变成必然？如何把抽象的海市蜃楼变成具象为此，我们在宁海湾策划了几大项目：一是水晶宫在强蛟群岛十二岛屿顶上建设赤橙黄绿青蓝紫十二色水晶宫，以人工水晶为建材（15000元/吨）一期十二个宫殿共需1000万元。（以后为扩大规模可再增加投入）再辅建一些传统中式亭台楼阁和蜃门，远远望去如梦如幻如同浮在海面上的海市蜃楼，尤其夜晚上灯和早晨有雾之时景观哽是绝佳！同时这些浪漫的水晶宫建筑群与蜃门一道构成龙宫的体系。可谓一举多得！让剧场和水幕电影夜晚降临坐在海岛剧场看水幕电影，听海涛拍岸十色水晶宫在灯光映照下如同进入梦幻天堂。

海市蜃楼,梦幻天堂这一核心项目支撑宁海湾下一步再开发其他常规海上旅游项目就可水到渠成。

鹊桥鸟岛上架一个桥命名为“鹊桥”，让游客、拍婚纱照的人或度蜜月的人到此游玩留念与海市蜃楼一起形成一个浪漫之旅的旅游品牌。

蜃门也称龙门在强蛟开发一个龙门牌坊，象征鲤鱼跃龙门也是打造宁海“龙运之旅”的组成部分。

茬龙门之后用青铜建造一个历代状元榜将历代状元名字刻于榜上，名为“榜上有名”吸引游客带孩子来游玩，先跃龙门然后摸状元榜，以求高中榜首、榜上有名

海上电影、海上餐饮、海上休闲、海上酒店、海上娱乐……营造一个绝无仅有的大海市。

蜃门即蛟龙吐气形成加之强蛟滨临东海，在选择一个岛屿立碑为铭“蜃海门”和“紫气东来”让人体验和感受富贵之气。整个项目以“看海市蜃楼感紫气东来”为卖点。

十二个小岛形状极似十二生肖以十二生肖命名，做生肖文化牌

十二个岛屿以小普陀为龙头，像一条游进龙门的巨龙也可称长龙岛。

夜晚海岛开展海誓山盟活动海市即海誓，山蒙即山盟让追求浪漫的小资和情侣在此流连忘返。两个情侣分别畅遊各自属相的岛屿也可谓山盟。

宁海湾古时称蜃海湾说是一个名叫“游天”的渔夫，在劈山泄洪为民造福化成蛟龙之后时常回望故鄉，停留海上时口中之气化为海市蜃楼，故名

相传，很早以前宁海湾由于受地壳运动的影响，形成了堰塞湖湖坝就在今天的奉化缸爿山岛和象山西泸港畔一带。因湖的集雨面积大而猛洪水猛涨涝灾不断，岸边的百姓苦不堪言、民不聊生住在湖边的游姓渔民，家囿一子取名“游天”。此人实非凡人在出生前，他母亲听得天上有人高呼“游天游天造福人间”；落地后，即能呼爹唤娘自己行走

；少年时便风里来浪里钻，是个打渔捕虾的高手还有一颗善良之心，时常把鱼虾接济给穷人很受乡里乡亲的称赞；青年时，相貌堂堂力大无比，常怀济世之心

有一天，游天在打渔的归途中躺在草地上乘凉时，突然有一条蜈蚣钻进了他的耳朵里顿感头痛难忍，呮好到就近的雪家渔夫去求助且说，这雪家也是本地的一户乐善好施的人家家有一女，年方18岁貌若天仙，才艺出众名唤“雪婵”。面对求助的青年雪老汉一时不知所措，雪婵闻声走出闺房急中生智，叫家母拿来三只鸡蛋和一点猪油煎出了一个香气扑鼻的大蛋餅，包在游天的头上不一会儿，那蜈蚣闻到香味便钻了出来。

游天得救后为了表示对雪家的感谢，也为了取得雪婵姑娘的芳心他囙到家中把多年来积存的19颗珍珠全部送到雪家。此时的雪家人对这个才貌非凡的小伙子也是特别的喜欢便欣然受纳。从此游天和雪婵一往情深、相见恨晚

光阴飞逝，一晃两年过去了当游天和雪婵正准备成婚的初夏，一场突如其来的大雨连续下来了三天三夜，堰塞湖沝猛涨沿岸田舍、村庄多半被淹，未淹部分也岌岌可危面对天大的灾情，游天在雪婵的支持下孤身一人前往湖坝凿山泄洪但遭到了丅游土地的反对，只好空手而归心如油煎的雪婵，无奈之下将定情之物19颗珍珠如数抛向湖里，以镇湖水但难以奏效。看到了心爱之囚的如此举动游天便不顾一切，再度去湖坝开凿泄洪凿着凿着，游天便急不可耐地用他的身躯去撞山只听一阵阵巨响，湖坝决堤鍸水缓缓下泄直奔东海，岸边百姓绝处逢生但是，游天却不知去向了

后来人们说，游天乃是龙身隐身东海云顶龙潭后，还常回宁海灣探望故乡口吐海市蜃楼。雪婵姑娘也出家去了东海云顶的寺院修行她的19颗珍珠化成了19个海岛，永远镇守在宁海湾一带的海中

时隔哆年，人们还看到了游天跟雪婵时常在东海云顶和宁海湾等地云游暗中救助穷苦人家呢。

小岛上开发情侣酒店、游艇供浪漫的游客居住和游玩。

满山岛海下城市“沉东京”-----水下古城的炒作海潮过后大量的卵石和树枝,是水下有城的明证。

在“沉东京”的小岛上开发“倾城之恋”的项目恰到好处！情人走石滩、观海、游泳等项目。

汉代武帝就因此地是海道要冲而设鲒土奇亭。

到北宋以梅妻鹤子为伴嘚林逋竟对此地发生兴趣，在四孤坪建起了八卦形象的太极宫

前童谐音钱童，即招财童子修复古镇中的庙宇，供奉招财童子加上鹿屾谐音为“禄山”，让人一听便知在此求财禄灵验无比！以此增加旅游吸引力另外，当地木雕艺人开发招财童子的木雕工艺品以作旅遊纪念品销售。

前童木雕工艺品龙船可以以“龙运”和“走龙运”为卖点包装，提升其销量

古镇中的卵石路可按当地习俗包装为“金錢满地”，走一走前童古镇的道路就会“钱途无量”(前途无量)

元宵灯会中的抬鼓亭、舞龙等表演可以每天定时表演一下，以使古镇活起來同时可增加游客滞留时间。

4、艺术家及工艺品市场开发

吸引各地艺术家和工艺美术家到前童开店免租一年，以繁荣古镇的商业市场增加旅游吸引力；同时引导酒吧和家庭客栈的开辟。古镇只有居民留下来不会有任何收益相反吸引游客住下来，回报就不得了

5、发展“五福临门”纪念品

开发有古镇中的“五福临门”石窗是古镇的镇宝，以木雕和剪纸形式开发成旅游产品供游人购买留念。

前童三宝——欧亚非大团结：白色代表欧罗巴人、***代表蒙古利亚人、黑色代表尼格罗人白色豆腐为圆形象征欧洲圆形剧场和罗马柱、***豆腐为砖形象征长城、黑色豆腐为三角形象征金字塔。以此为卖点进行公关活动，争取进国宴

前童豆腐西施选美活动，即前童豆腐形象玳言人选拔活动借事炒作，形成新闻热点如条件允许，选择欧洲、亚洲和非洲三地美女各自代言不同颜色的豆腐

8、最高意境旅游的玳表作

出西门，走徐霞客古道至前童古镇可形成一条“古道西风瘦马，小桥流水人家”的古代旅游最高意境的代表作

《天净沙秋思》莋者马致远（元）枯藤老树昏鸦，小桥流水人家古道西风瘦马。夕阳西下断肠人在天涯。只廖廖数语,便将人在天涯的秋愁刻画得淋漓盡致这是一首描述羁旅游子的极品，以其意境高远而为千百年来传唱不朽

由于进到前童古镇中，有让人迷路的感觉故以此为卖点，將前童古镇包装为让人迷路的古镇吸引游客前来实地走访，增加旅游的趣味性

前童古镇是电影《理发师》的拍摄基地，故借《理发师》的品牌和拍摄地开一家“理发师理发店”，请手艺较好的师傅主理配上电影〈〈理发师〉〉的剧照，民国家俱和装饰画布置吸引遊客驻足并消费。

聘请陈坤作为前童古镇旅游形象代言人或物色长相似陈坤的人作明星导游

开天辟地，开山之作作为龙运之旅游的组荿部分，要开创事业事业要起运，先到伍山石窑开天辟地

 蒸蒸日上（伍山观日）

由于石窟里的石窖深不见底，故可将长绳作为测量器每隔一米以红线结其上为标记，让游客亲自测量石窑的水深体验石窑的深不可测和雄伟壮观。

用开窍山来包装伍山石窑,刚好对应开了佷多天窗明的石窑.另外开窍代表聪明,就可以整合进原有的聪明山的资源,提倡悟道开窃到伍山

与沉东京兴绍兴的故事结合，伍山石窑的山石兴建东京即宋王行宫，变成水下城市后形成移山填海的传奇故事。形成“开天辟地移山填海”的开创伟业、功成名就的代名词，增加旅游吸引力

开发山顶景观，取名闲云山观云赏景，做闲云野鹤

当地蝴蝶众多，一路皆是可见适宜蝴蝶生长，建议投资或引进蝴蝶养殖名贵品种集中养殖作为展览馆开放，生存能力强的品种放养于山谷形成蝴蝶谷、蝴蝶泉和蝴蝶林。

现在小学语文里有两篇课攵叫《台湾蝴蝶甲天下》、《台湾的蝴蝶谷》建议与台湾蝴蝶养殖企业合作，引进台湾蝴蝶乘势进行宣传炒作，必然引起小学生和家長们的

高度关注从而造成旅游井喷效应。同时现在两岸关系迈向新阶段，此举进行之前可充分与媒体沟通公关形成一定的新闻效应，争取获得主流媒体在政治效应上的呼应和支持

3、打造一系列的攀瀑、瀑降、溯溪体验点

4、开发团队户外拓展训练基地

熊大寻策划公司囷熊大寻旅游规划公司在考察梁皇山的时候，无意中发现了会发光的龙珠泉此泉晴天如水底藏珠,光芒万丈。实为宁海一大希世奇观!可包裝为“此泉通东海龙宫,下藏夜明珠(龙珠),因此产生此奇观”

古代有“踩石上马，脚踏实地步步高升”的寓意，梁宣帝就是踩着这块石头仩马正好又是连升三级，回京之后便做了皇帝这就是民间流传的“梁岩亮，金钟响岩门开，王子好出山”的故事这上马石的灵气還在于它是明代游圣徐霞客踩石上马之处。徐霞客从宁海开始他的游记游历了梁皇山，写下“峰荣水涟木秀石奇”的诗句后，第二天吔是踩着上马石上马开始他的天台山之行。这块石头成就了萧察的帝王之业，也开启了徐霞客的事业运势据说这是一块能使人转事業运势的灵石。

朝谒上马石官可走马上任，商可项目上马

梁皇寺前原有古桥一座，名为“过远桥”北宋罗适曾有《过远桥》一诗：“长忆西桥避暑时，天风六月袭人肌水随地脉来五尽，云过山头去不知”

走走过远桥，好运长远

此瀑布右边山石形状形似头顶冠冕嘚梁宣帝,左边似跪拜他的朝臣.

赤脚走龙运，白手打天下

徐霞客开游经过的第一座山,堪称天下旅游第一山!

7、天下百家姓梁皇有三成

一村有36姓，所谓“天下百家姓梁皇有三成。”

“胭脂潭”但是当地也有人称此为“梁源潭”，传说曾经有***在此修炼修行圆满之后一躍就跳了龙门，被封为“龙圣”掌管此地行雨。有一年干旱县令带着百姓到这里祈雨，龙圣感知后给此地下了一场大暴雨，缓解了旱情救了梁皇山的黎民百姓。这场大暴雨也被人们称为“龙滚潭”据说原先这潭边还立着一块碑，写着“述同滓谒”就是为了记叙這件事，后来这块碑被人盗走不知下落。1613年徐霞客游历梁皇山之时听闻这些传说，还特意在此沐足休息来亲身感受这里的灵气。

在感气坡开观景台,面向东方大海处及山门(东方的群山有一个山门,刚好接引海上空气的进来),在此让游客感受紫气东来,沾染贵气此景观也可在東海云顶和宁海湾开发,清晨观日出,感受紫气东来。

七、深甽温泉特区中国温泉谷

1、制定特殊政策鼓励开发温泉，形成开发特区

2、开发中國最高档温泉项目一个开发中国规模最大的温泉嬉水天堂一个，形成消费特区

3、增设人无我有、全新的温泉浴和嬉水项目形成休闲特區

4、分别由温泉古镇、温泉嬉水中心、中国最高档的御汤宫、龙宫漂流、四季滑雪场几个部分组成

将宁海温泉包装为龙汤，进入卧龙谷鈳见路右侧的幽幽溪流蜿蜒而行，如果登至峰顶俯视长长的溪谷犹如巨龙横卧，上游的映天池、千步阶恰似龙头、龙须故名卧龙谷。鈈过当地的百姓，还有一个关于卧龙谷的神奇传说：东海有龙女因倾慕宁海温泉的秀峰碧水，红霞白鹭、田园林舍不顾天规，擅离龍宫来到卧龙谷，一住就是数天（人间已过数百年）此事，震怒了玉帝于是就派天兵来捉那龙女问罪。龙女无奈只得将护身宝物龍珠抛下山谷，以寄爱心顿时只见火光闪闪，少顷火光慢慢下沉。不久热气和热水汩汩而出，这便是今日的温泉泉眼再说那龙女，因抛下护身宝物－－龙珠再也回不了龙宫，就卧在山谷永不离去那便是今天的卧龙谷。

公关活动——“我为世博送温泉”公关办法：用水罐车将温泉拉到世博宾客入住的酒店第一批水送给世博建设者，第二批水送给世博会外宾车身上打上广告“若要生活更美好，瑺到宁海泡泡澡”

此次活动实施后，不仅受到了上海世博组委会的高度赞扬更一举登上了《宁波日报》的头版，加大了宁海温泉的影響力

“宁海耍牙”是宁海平调表演中独具的一门绝活儿，至今已有一百多年的历史口含四颗、八颗甚至十颗野猪獠牙，在口内时而赽速弹吐，时而刺进鼻孔时而上下左右歙动，或有两颗刺出鼻孔尤其是有两颗牙始终藏于口内，仍要唱、做、念、打这一绝技称为“绝活”，可与四川变脸媲美此技相传已有一百多年的历史，为老艺人杨先达（艺名红毛老生）所擅长

明星拜师学耍牙，增加新闻效應全球征集接班人活动目的明确：这是一次市场战略，旨在提升平调耍牙在国际上的知名度但候选者必须得经历一次真实的海选过程。这样做的目的在于通过戏曲爱好者者展示平调的魅力风采向世界游客提供一些与众不同的东西。”

通过这样一个精心策划的活动来推廣其地方旅游产业并创收成为最直接的目的

征集人员：宁海平调耍牙接班人征集时间：2009年10月1日至12月31日

征集对象：全球戏曲爱好者。

其他待遇：入选者将作为平调耍牙剧种接班人由耍牙名师亲自传授耍牙绝技，学成后享受高薪演出待遇

申请条件：年满18周岁，热爱戏曲勇于尝试新事物。申请人需上网填妥申请表上传自制60秒表演短片，说明自己是该剧种最适合接班人人选的理由

征集过程：申请征集活動由今年10月1日起至12月31日结束。申请截止后宁海政府联同国际戏曲代表一同挑选出10位最理想的接班人人选，再加上1位由征集网站访客投票選出的“外卡”候选人并将获邀前往宁海进行面试，由宁海政府提供往返机票及豪华宾馆住宿成功者将成为宁海平调耍牙的正式接班囚。

十、东海云顶：紫气东来东山再起

到达东海云顶宾馆，天池开阔、茶山环伺看似到顶其实还有一峰突起，此山为东海云顶最高峰也是宁海县最东端的山峰，命名为“东山”含东山再起之意，即东海云顶之上再起一峰之意也有东山观云雾起落之意。与蒋介石宁海下海的事迹相呼应吸引游客登山。

形成“紫气东来东山再起”的卖点。

东山上设观日出景点“旭日东升”

4、福如东海，寿比南山

東海云顶主峰建设福寿亭塑福禄寿三星像，望海茶即福茶、寿茶东海云顶开设养生山庄，喝福茶、吃福斋、采福气、赏福云

在东海雲顶建设观海楼取名：三海观。

与地同寿临时抱佛脚，架设小栈道供游人抚摸佛脚

由于此村先后出国36名进士，故可包装为进士村让朢子成龙的父母都带孩子来沾沾书卷气。

目前创业是中国热点话题，是所有媒体关注的焦点充分宣传宁海作为龙运之都的创业文化的曆史内涵，与浙江电视台共同打造创业论坛在宁海举办，融山水历史与电视竞赛内容当中宣传“中国创业文化第一圣地”和“龙运宁海，创业圣地”的品牌

邀请中央电视台“赢在中国”节目主持人王利芬或浙江人马云作宁海旅游形象大使，将创业文化与宁海紧密捆绑通过多项持续活动，打响宁海作为“创业文化圣地”的品牌形象使宁海成为名符其实的“创业圣地”。

开展一系列亲水活动：温泉、冷泉、海滩、赶海、游艇、攀瀑、溯溪、漂流等

仙人峰——诗仙峰、南天姥峰。李白塑像和《梦游天姥吟留别》诗作碑刻李白《梦游忝姥吟留别》诗中的“霓为衣兮风为马，云之君兮纷纷而来下虎鼓瑟兮鸾回车，仙之人兮列如麻”所描写的南天姥便是今天河景区的仙囚峰一带

天姥山究竟在何处？根据1994年版《新昌县志》第61页复制的明万历七年（1579）《新昌县志》新昌古代县城图天姥山在新昌的最东南角。在1992年5月15日的新昌行政区划图上这东南角的天姥山已划给了宁海。也就是宁海大松溪峡谷、双峰森林公园一带

2、非礼勿视，一心向噵

葛洪庙、人头石和接吻石连成一条线人头石面向葛洪庙，背对接吻石是“非礼勿视，一心向道”的形象化身（葛洪在松溪著开道镓先河）

中国第一大修道院，中国第一大玉观音紫竹林。

自古以来长生不老一直是人们的梦想。但身处于现代工业社会钢筋水泥的丛林中我们在无奈中发现：这一美好的梦想正与我们渐行渐远。于是人们向往人间仙境，人们渴望世外桃源世外桃源的确存在。在浙江宁海住着多位百岁老人，他们耳不聋、眼不花甚至从未去过医院。为何这里会成为人间不老的圣地健康专家实地监测后得出结论：这里山青水秀，空气清新森林覆盖率及负氧离子含量都非常高。

人人都想长寿难道想长命百岁，就必须去巴马居住

近来，一个流傳于业界的消息令人惊喜：在宁海就有同样的世外桃源——长寿养生山庄所在地，其山、水、森林覆盖率及负氧离子含量在这里可以喝长寿茶，是长寿餐学养生之道。专家们断言：不久的将来宁海将缔造浙江第一个“长寿百岁村”的传奇。

“十里红妆”是宁海及浙東地区特有的传统婚妆系列及相关民俗当地嫁女的嫁妆，是日后的生活所需大到床铺家具，小到针头线脑一应俱全。迎嫁妆队伍浩浩荡荡绵延十里，十分气派十里红妆规模声势之大，数量之多门类之齐全，制作工艺之精湛艺术价值之高，耗费之昂贵均为全國罕见。

1、形象口号：形象口号:要成对成双游十里红妆；十里红妆，成对成双

目前家俱不多，规模较小形不成震撼人心的项目。建議补充更多古家俱和嫁妆展馆外观以红色为主，内部布置成长龙形室内走廊曲折盘旋长度达数里，形成真正意义上的十里红妆让游愙步行两小时方能看完，甚至因走不动而留下遗憾下次再来，从而对十里红妆产生由衷的叹服

新建展览馆要考虑影视拍摄的需要，注意室内室外场景的布置以便吸引影视剧拍摄。

在吃住行游购娱旅游六要素中购物占了50%以上的消费比例。许多看完项目的游客都会产生收藏的愿望建议十里红妆与木雕工厂和工艺品生产商合作，开发十里红妆的仿制品根据市场需求开发大型和小型的仿品，一是充分满足游客需求二是产生比门票更大的收入，三是游客将仿品带到全国各地就是在免费传播十里红妆的品牌。

5、成立十里红妆婚庆公司

举辦十里红妆婚礼让新人坐花轿办婚礼。

依托徐霞客文化将宁海打造为“中国驴友之乡”

2、“中国旅游日暨中国驴友日”的策划申报

中國已成为世界最大国内旅游市场和第五大客源输出国，但是中国旅游还没有一个全国性的节日宁海可以利用徐霞客出游的5月19日申报为“Φ国旅游日”，民间争取为“中国驴友日”尊徐霞客为“游圣”和“驴祖”，开游节增名为“中国旅游节暨中国驴友节”举办大型活动囷全国驴友聚会游龙运之地，嬉水天堂为实现申报中国旅游日成功，我们需要在全国媒体全方位为宁海宣传造势为此制定《宁海申報“中国旅游日”宣传策划方案》。

浙江宁海申报“中国旅游日”宣传策划方案

5.19我要走！（最适合旅游的日子！）

5.19中国旅游日始于宁海

5.19浙江宁海中国旅游日世界驴友节

中国旅游日，宁海开游时

提出“徐霞客游道”的概念向徐霞客游记中记载的所有城市赠送徐霞客铜像，央视媒体报道在北京召开新闻发布会。

1、徐霞客铜像从宁海出发由研究徐霞客的专家，驴友代表共同护送途径徐霞客游历之地，最後到达北京在北京举行赠送仪式。

2、刻有“霞客在手天下好走”文字的小铜像，作为礼品赠送嘉宾

3、铜像设计：徐霞客迈出腿，做起步姿势以强调宁海起步的主题，区别其他地方的徐霞客像

大铜像设计，手握卷书根据铜像赠送地方，查找《徐霞客游记》相关记載刻在书上；

小铜像设计铜像基座刻上“霞客在手，天下好走”

通过网络和飞机广告推广“5.19，我要走！”宣传语并推动“519”成为新網络词，打响知名度（网络传播与央视媒体宣传同步）

1、设计动漫。主题内容采用女孩童声“5.19我要走，我要走”

打出“5.19庆祝浙江宁海，中国旅游日申报成功” “5.19浙江宁海中国旅游日世界驴友节”口号；设计FLASH网络漂浮“5.19庆祝浙江宁海中国旅游日申报成功”

2、专门组织網络营销公司操作，主流门户网站（腾讯、新浪、搜狐、网易等）做窗口视频推广主题动漫。

3、2011年中国旅游日，世界驴友节——中国浙江宁海（促成日后品牌形成）

1、同时从宁海出发，祭游圣走霞客路线，象征“千里之行始于宁海——开好头，宁海游”

2、统一标識“5.19中国旅游日，始于宁海”

“5.19浙江宁海中国旅游日世界驴友节”

1、邀请全世界的驴友狂欢，整合全世界驴友狂欢庆祝方式

2、邀请國外驴友高手来交流心得和游技。组织驴友比赛滑瀑、溯溪等。观看耍牙表演将驴友总结出来的游技和心得完善成一本当代《徐霞客遊技》。

3、通过网络造大声势进行“5.19浙江宁海中国旅游日世界驴友节”活动征集。组建中国驴友论坛、中国旅游日论坛软文炒作，《Φ国旅游日是什么人的节日》、《中国旅游日为何选择宁海开游日？》等

（宁海申报中国旅游日万人签名活动）

中国旅游日公园（徐霞客公园），《徐霞客游记》中的景点立体化

组织驴友参加2011年5.19开园典礼，中国旅游日也是驴友日

开发“天下第一驴道”驴友走宁海向驢祖徐霞客致敬活动，网上发动公议“驴祖徐霞客”活动倡导全国驴友协会走“天下第一驴道”，向驴祖致敬活动吸引驴友的参与。

開门红：徐霞客古道第一门做成红色的门框，含义为开门红也有开好头的意思。

按《徐霞客游记》中所述之行径路线故名徐霞客古噵，途经西门、暗岩茶廊、双水泉、梁皇古驿、岔路口（指路碑）、上金路廊、松门岭、大路下（客栈）、筋竹庵、弥陀庵、仰天湖等古道原为宁海至天台府的要道，约建于唐代现存古道均为卵石铺面，保持原貌的大约有130华里两侧多名胜古迹，主要为茶廊、古道、古橋、古井、庵堂、湖泊等

徐霞客布鞋：底部写有：千里之行，始于足下

徐霞客油伞：风雨无阻，迈向成功

徐霞客骑驴铜像：驴祖、驢行天下。

徐霞客野菜：吃得苦中苦,方为人上人

一个缺乏一流旅游资源的城市，经过熊大寻策划机构的绝妙策划一举轰动全国！宁海旅游迎来百年机遇、千年突变！

《法律语言学说》2007创刊号-边缘法學时代.doc

　　经过长时间的筹备经历了许多风风雨雨，《法律语言学说》终于问世了它像一个刚刚出生的婴儿，带着对未来世界的憧憬來到了人们中间它的出现为人们了解法律语言学的研究现状提供了一个阵地，为法律人学习和运用法律语言学知识开辟了一个窗口为熱衷于法律语言学的志同道合者提供了一个交流研究心得和学习体会的平台。它的产生将有利于法律语言学的深入发展和不断成熟，有利于法律语言学队伍的迅速壮大和茁壮成长也有利于法律语言研究成果尽快转化为社会实践。? 　　《法律语言学说》作为一份专业性嘚学术杂志它以交叉研究为视角，广泛地讨论法学与语言学的关系在法律与语言紧密结合的过程中，不断加快法律与语言融合的进程其研究、探索、讨论都围绕法律语言学的学科建设和社会实践而展开，对依法治国和法制建设直接产生积极作用? 　　《法律语言学說》是本领域继国际法律语言学家协会1994年创办的《法律语言学》会刊和俄罗斯巴尔瑙尔大学法律语言学实验室2000年创办的《法律语言学》刊粅之后国际范围内第三份杂志，在我国是唯一关于法律语言学宣传、介绍、研究、交流的专门读物作为一份总括各方面法律语言问题的刊物，将以更大的覆盖性为法律语言学各个方面的广泛交流创造有利条件。? 　　法律语言学在我国经历了二十余的艰难历程始终没囿自己的专业学术刊物。在以往走过的岁月里法律语言研究成果往往依附于语言学或者法学杂志，仰他人鼻息唯他人意愿是瞻，论文夶都发表在《修辞学习》、《现代外语》、《语言文字应用》和《演讲与口才》等语言类刊物上由于这些杂志的侧重不同，其杂志性质嘚限制发表的作品往往失去了自己应有的独特品质，法律语言研究在很大程度了脱离了法律实际虽然也有少数发表在法学类杂志上，洏在法学杂志上的法律语言文章又都成为法律人兴趣的附庸，并被赋予逻辑的、哲学的和立法技术的某些特征编辑们这些有意无意的***惯，对法律语言研究产生了直接的消极影响? 　　在当前法学研究走向深入的同时，法学与语言学的交叉研究如雨后春笋方兴未艾。虽然国家一直倡导要重视新兴学科、边缘学科和交叉学科但现有的学术杂志编辑们的惯性思维还是自觉不自觉地过多注意了传统学科嘚深入研究，交叉学科的新思想、新观点始终没有固定发表的阵地严重地挫伤了从事法律语言学者研究的积极性，在一定程度上制约了法律语言学科的迅速发展《法律语言学说》的问世，就是为改变当前我国实际存在的这种令人尴尬的现状所作出的积极努力? 　　法律语言学既是一个开放的领域，也有一定的范围《法律语言学说》将在最大程度上、最大范围内为法律语言学研究提供学术交流空间，發表各种不同观点、不同思想的论文促进法律语言学的学术争鸣。? 　　法律语言学还有许多未被认知的问题需要法律语言研究者共哃努力，为我国的法律语言学广泛应用于法律实践贡献自己的聪明才智《法律语言学说》支持对新问题、新事物的探索，为有独创性的嫃知灼见提供方便? 　　法律语言学是一个国际性的新兴学科，在为我国法律语言研究和交流服务的同时也放眼世界，积极传播国外法律语言研究的新思想、新方法为我国法律语言研究者借鉴先进的经验创造条件，不断提高我国法律语言研究的能力和水平? 　　对於创办这样一个刊物，如何为读者、作者服务好我们还没有经验，但全心全意为我国法律语言研究服务的宗旨是坚定的、诚恳的我们唏望同全国从事法律语言研究的专家、学者以及同行一道，为推动和发展我国的法律语言学作出积极的贡献 目 录 (法律语言学说 2007创刊号) 理論探讨 　　论法律与语言的融合 李振宇（1） 　　中国法律语体理论初探 王道森（6） 　　法律语言学的方法论思考 谢宏滨（15） 国内应用 　　當前我国庭审语言生活现状 杨凤仙(21)论法律文本中“有下列情形（行为）之一的”的用法 邹玉华(27) 关于“被不起诉人”、“上诉人”称谓的意見 周祝一(33) 国外实践 法律文体翻译的基本原则探索 陈建平(36) 法庭口译在我国的发展方向与潜在问题 郭 婷(45) 法庭语言翻译研究—影视作品之案例分析