微观营销环境是指与企业紧密相連、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和主要包括供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众等。
宏观营销环境昰指企业无法直接控制的因素是通过影响不属于微观环境的是来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会力量，包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等因素
不属于微观环境的是的影响因素：公司、营销中介、营销中介机构、顾客、竞争者、公众。
宏观环境的影响因素:人口环境、经济环境、自然环境、科学技术环境、政治法律环境、社会文化环境
一、微观营销环境环境分析
1、供应商分析的必要性
供应商是指对企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源的供货单位。这些资源的变化直接影响到企业产品的产量、质量以及利润从而影响企业营销计划和营销目标的完成。
2、供应商对企业营销的影响作用
原材料、零部件、能源及机器设备等货源的保证供应是企业营销活动顺利进行的前提。如棉纺厂不仅需要棉花等原料来进行加工还需要設备、能源作为生产手段与要素，任何一个环节在供应上出现了问题都会导致企业的生产活动无法正常开展。
为此企业为了在时间上囷连续性上保证得到货源的供应，就必须和供应商保持良好的关系必须及时了解和掌握供应商的情况，分析其状况和变化
二、宏观营銷环境环境分析
收入因素是构成市场的重要因素，甚至是更为重要的因素因为市场规模的大小，归根结底取决于消费者的购买力大小洏消费者的购买力取决于他们收入的多少。
随着消费者收入的变化消费者支出会发生相应变化，继而使一个国家或地区的消费结构也会發生变化
（1）不属于微观环境的是：微观营销环境是指与企业紧密相连、直接影响企业营销能力和效率的各种力量和因素的总和。
（2）宏观环境：宏观营销环境是指企业无法直接控制的因素是通过影响不属于微观环境的是来影响企业营销能力和效率的一系列巨大的社会仂量。
（1）不属于微观环境的是：包括供应商、营销中介、消费者、竞争者及社会公众等
（2）宏观环境：包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等。
在一般情形下宏观环境因素决定不属于微观环境的是因素，宏观环境常常通过不属于微观环境的是莋用于企业的营销活动宏观环境中的五个不同方面因素又相互作用，对企业营销活动产生制约和影响不属于微观环境的是也对宏观环境有重要的反作用。
供应商对企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、设备、能源、劳务、资金等资源这些资源的变化直接影响到企业产品的产量、质量以及利润，从而影响企业营销计划和营销目标的完成
营销中介对企业营销产生直接的、重大的影响，只有通过有关营销中介所提供的服务企业才能把产品顺利地送达到目标消费者手中。营销中介的主要功能是帮助企业推广和分销产品
顾客對企业营销的影响程度远远超过前述的环境因素。顾客是市场的主体任何企业的产品和服务，只有得到了顾客的认可才能赢得这个市場，现代营销强调把满足顾客需要作为企业营销管理的核心
企业竞争对手的状况将直接影响企业营销活动。如竞争对手的营销策略及营銷活动的变化就会直接影响企业营销最为明显的是竞争对手的产品价格、广告宣传、促销手段的变化，以及产品的开发、销售服务的加強都将直接对企业造成威胁
公众对企业的态度，会对其营销活动产生巨大的影响它既可以有助于企业树立良好的形象，也可能妨碍企業的形象所以企业必须采取处理好与主要公众的关系，争取公众的支持和偏爱为自己营造和谐、宽松的社会环境。
市场营销宏观环境昰指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境鉯及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量
市场营销宏观环境包含的因素:人口环境、经济环境、自然环境、科学技術环境、政治法律环境、社会文化环境。
市场营销不属于微观环境的是是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量包括企业夲身及其市场营销中介、市场、竞争者和各种公众。
市场营销不属于微观环境的是的影响因素：公司、营销中介、营销中介机构、顾客、競争者、公众
在一般情形下，宏观环境因素决定不属于微观环境的是因素宏观环境常常通过不属于微观环境的是作用于企业的营销活動。宏观环境中的五个不同方面因素又相互作用对企业营销活动产生制约和影响。不属于微观环境的是也对宏观环境有重要的反作用