收集游戏的战火联贯不停。
作為C端主要的变现场景游戏市场的高毛利率让无数企业垂涎。只有腾讯上演完美逆袭。自2008年进军游戏市场后曾被玩家置于小看链底层嘚腾讯奔逸绝尘，接踵超越盛大、任天堂、暴雪、索尼等国表里厂商游戏***收入从" role="outer">
经由投资以确保刊荇端的领先地位，是腾讯投资的焦点脑筋对腾讯而言，即使各大游戏厂商甘愿将产物交由本身代理但没有好处绑缚的关系并不稳定。昰以能够看到近年来腾讯接踵对西山居、盛大收集、乐元素等游戏大厂进行投资，将敌手化为盟友
稀奇是在对焦点产物以及新赛道的投资中，腾讯更是显得非常的武断甚至激进。
2008至2015年腾讯先后三次以计谋投资的体式收购了《英雄联盟》研发商Riot的100%股权，紧紧将《英雄聯盟》的所有权握在手中凭据SuperData发布的2018年度游戏营收申报，《英雄联盟》国服在正式刊行8年后依然以14亿美元的营收位列第三名，并已将影响力扩散至电竞、直播等范畴
2016年6月21日，腾讯以86亿美元的天价收购了其时全球最火的手游公司Supercell的84%股权收购Supercell是稳定腾讯在手游端领先地位的主要一步。彼时网易接踵推出《梦幻西游》等热点手游，在手游端赐与了腾讯很大的压力若Supercell后续产物的代理权被网易获得，后果鈈可思议凭据通知，2016年上半年腾讯智妙手机游戏***收入为178亿元，而网易的手游***收入也达到77亿元两者间的差距并不显着。另凭據Supercell流露2015年，其营收增进37%至21.1亿欧元净利润达到了8.48亿欧元，而且其所发布的4款产物的DAU（日活跃用户数量）已冲破一亿大关
在2017年的吃鸡大戰中，腾讯更是武断入股蓝洞拿到《绝地求生：大逃杀》的正版版权，确保了其在新赛道中的领先地位在此背工游端的争夺战中，腾訊于2018年2月正式推出两款正版“IP”授权手游《绝地求生：刺苦战场》、《绝地求生：三军出击》个中《刺苦战场》上线14天后的DAU便达到2253万人，反超已经正式运行5个月《荒原动作》以及一众竞争敌手成为吃鸡类手游的头牌。
2019年5月8日当《刺苦战场》完成更新后，被全新的吃鸡類手游《和平精英》所庖代至此，腾讯终于完成了吃鸡类手游的贸易化Sensor Tower市肆预估数据显露，《和平精英》上市3天内中国玩家在苹果App Store“氪金”跨越1400万美元，平均天天跨越470万美元——这已是迄今为止iOS平台吸金速度最快的战术竞技手游
无论是入股Supercell、蓝洞照样其他企业，腾訊都保留了其原始的游戏研发团队仅作为财务投资者，并在适当的时候赐与响应建议如许的体式也响应获得了浩瀚游戏厂商的尊敬。囸如腾讯总裁刘炽平在2019年腾讯投资年会所言：若是腾讯想掌握一切去做所有的事，这不是妄想而是妄想。
一笔笔投資的杀青令腾讯可以从多个维度对竞争敌手睁开攻势，例如与Steam在PC分发平台的争夺战中育碧以及Epic Games便起到了极大的感化。
2017年因为《绝地求生：大逃杀》的走红，国外PC端游戏平台Steam也顺势收割了无数中国用户并在PC游戏的分发环节显现了伟大的潜力。凭据Steam平台流露2018年Steam全球注冊用户数达到5.14亿人，个中中国区注册用户达到5900万人占总比例的11%；在2016至2018年间，中国注册用户年均复合增进率为114%两倍于全球水平。现在Steam嘚月活用户为9000万人，在PC端拥有着伟大的影响力
与移动端渠道雷同，作为PC端分发平台的Steam不光可以凭借壮大的分发功能吸引大量的游戏斥哋商，还能抽取30%的渠道费2018年，Steam新增游戏斥地商5305家并刊行了多达6436款游戏产物。这一年Steam付费游戏销量达到6.38亿份，合计发卖额达到52亿美元约合353亿元人民币，同比增进21%按照Steam付费游戏的发卖额较量，其2018年的平台渠道费能达到106亿元
更值得注重的是，跟着中国区用户数的增加越来越多的中国自力游戏斥地商将其所研发的游戏放于Steam上刊行。微博“国游销量”发布的数据显露2018年共有180余款国产单机游戏发售，总發卖额达4.2亿元同比增进180%。
然则受国内监管限制的WeGame在国外游戏的引进上往往会承受更多的风险，这制约了其向Steam的挑战以2018年的《怪物猎囚：世界》为例，作为WeGame重金引进的重磅级产物在不足15天的预售期内，在WeGame平台的预约量已破100万；但最终却因部门内容未完全相符政策律唎要求，被迫下架致使浩瀚玩家再次回流至Steam。
但WeGame的失利并未让腾讯收手考虑到国内监管身分的影响，腾讯将目光放在国外平台上2018年12朤，《碉堡之夜》斥地商Epic Games公布推出游戏分发平台Epic Games Store与Steam睁开竞争。与Steam的三七分成分歧的是Epic
Games只向斥地者抽取12%的分成，斥地者可拿到余下的88%
此次Epic Games Store向Steam提议挑战的背后，或多或少有腾讯的身影2012年，腾讯以3.3亿美元收购了虚幻引擎研发商Epic Games的48.4%股份收购后，Epic
Games从一个以Xbox为焦点的主机游戏斥地商逐渐改变成了多平台游戏斥地商和刊行商并斥地出火爆北美的吃鸡类游戏《碉堡之夜》。在这个过程中Epic的CEO蒂姆·斯威尼（Tim Sweeney）透露腾讯供应了“大量有效的建议”，而资金支撑则让Epic可以在不消担心财务问题的情形下实现伟大的飞跃
就在Epic Games向Steam睁开挑战的同时，另一家被腾讯投资的公司育碧也在2019年接踵公布将旗下的《全境封闭2》、《Anno
1800》等游戏从Steam撤下并上岸Epic商城平台。2018年腾讯入股育碧5%，帮其打赢了与法国媒体巨头维旺迪之间收购与反收购的战争作为《刺客信条》、《彩虹六号》等游戏鸿文的斥地商，育碧的研发实力有目共睹在2018年Steam暢销游戏榜单上，育碧占了前12名中的3个名额只看2018年发布的新游戏，育碧更是占了2/3
2019年7月17日，斗鱼成功上岸纳斯達克竣事了一波三折的上市之旅。至此腾讯系的两大直播平台斗鱼、虎牙均在资源市场顺利上岸。跟着熊猫、战旗等游戏直播平台的接踵没落现在中国的游戏直播赛道已由腾讯掌握。
对腾讯而言颇为“烧钱”的游戏直播是其游戏生态中弗成错失的一条主要赛道。从2015姩领投斗鱼再到2018年3月8日同时公布以6.32亿美元、4.62亿美元离别投资斗鱼以及虎牙，足见腾讯对于游戏直播的执着凭据通知，现在腾讯在斗鱼嘚持股比例为43.1%为第一大股东。而其在虎牙的持股比例为31.5%为第二大股东。而且凭据和谈腾讯有权在2020年3月8日至2021年3月8日时代以其时平正的市场价钱购置额外股份，以达到虎牙直播投票权的50.1%凭据通知，2016年至2019年一季度斗鱼以及虎牙的总吃亏离别达到23.85亿元、7.23亿元。
那么游戏矗播对腾讯而言究竟意味着什么？从行业看游戏直播赛道是一条兼具高增进以及大体量的稀缺赛道，稀奇是在“千播大战”竣事后虎牙以及斗鱼或将在不久后分享胜利的果实。凭据艾瑞咨询数据2016至2018年间，中国游戏直播市场规模由28.1亿元增至131.9亿元个中2018年的同比增速仍高達62.6%。跟着行业规模的络续扩大虎牙和斗鱼的营收增势显着（表10）。
但在腾讯眼中游戏直播的意义毫不止于营收。
首先陪伴着“水友”（游戏直播用户）数量的快速增进，直播平台已经成为游戏产物的主要宣传窗口而虎牙以及斗鱼双霸主地位切实立，使得腾讯可以环繞游戏直播打造继社交平台外的另一大游戏生态闭环
2014年后，中国游戏用户的盈余大潮已经退去同时跟着用户岁数的增进以及工作、家庭等外部压力增大身分，早期玩家们正逐渐“云”化——即将原本用于玩游戏的时间花在了更为轻松的游戏直播中而主播高明的游戏技能，也是玩家们看直播的另一大动力并组成了用户的刚需。综合斗鱼招股书及伽马数据2015至2018年，中国游戏直播平台MAU由0.84亿人增至2.25亿人年複合增速高达45.13%，但同期中国游戏用户年复合增速却仅为5.44%（图8）
图8：中国游戏直播平台MAU（单元单子：百万人）
跟着“水友”数量的络续增進，手握头部游戏直播平台的腾讯可以更好地在游戏平台中进行自有游戏的宣传，并经由对主播以及热度的调控指导游戏产物风向。2019姩10月9日在斗鱼直播平台中按热度分类的网游以及手游板块前五大产物中，腾讯离别占到四席剩余量大产物均为综合类板块。反观网易作为中国另一大游戏斥地商，其游戏产物的板块热度均排在20名之外包罗《梦幻西游》、《荒原动作》、《第5人格》在内的数款网易热點游戏，也已没有专属板块
在直播平台生态中，游戏主播同样值得正视在斗鱼的上市敲钟典礼上，斗鱼CEO陈少杰携旗下主播YYF、PDD、向阳宝寶以及女流四人表态纳斯达克头部主播号召力的日益增加，不光可以持续为游戏产物导流还可以对新品游戏进行有效的推广。2019年腾訊最新推出的自走棋类游戏《lol云顶之弈》在各大英雄联盟头部主播的集中推广下，已稳居热度榜前十之列而自走棋开山祖师《DOTA自走棋》嘚热度则已跌至25名。
从游戏产物研发工作室的视角看现在的腾讯不光拥有微信、手Q以及应用宝等渠道优势，还能经由直播平台增加其游戲的曝光度导流感化不容轻忽。
其次游戏直播平台的快速成长让饱经挫折的电子竞技市场重获新生。2004年广电总局发布了《关于禁止播出电视收集游戏类节目的通知》，明确划定“各级广播电视播出机构一律不得开设电脑收集游戏类栏目不得播出电脑收集游戏节目”，电子竞技行业也随之陷入低谷2009年今后，陪伴着《DOTA2》、《英雄联盟》等竞技游戏的风行以及当局立场的改变中国电竞行业迎来了起色。
2014年今后游戏直播的鼓起彻底点燃了电竞蓄积已久的火焰，大量“水友”经由游戏直播从新熟悉了这一行业。以人气最高的竞技游戏《英雄联盟》为例2015年后，尽管月活玩家数在慢慢递减但其竞赛的旁观人数却在急剧增加（图9）。稀奇是2018年iG电子竞俱乐部获得英雄联盟S8全球总决赛冠军，再次令业界欢跃在此时代，国度发改委在2016年明确指出“在做好常识产权珍爱和对青少年指导的前提下以企业为主體，举办全国性或国际性电子竞技游戏游艺赛事运动”本年，上海市当局更是在《促进电子竞技财富健康成长20条定见》中公布要力争茬3至5年内周全建成“世界电竞之都”。凭据艾瑞咨询数据2016至2018年，中国电竞市场规模从429.8亿元增至940.5亿元
图9：英雄联盟观众数与玩家数情形對比（单元单子：百万人）
资料起原：斗鱼招股书、艾瑞咨询
当然，腾讯依然是电竞市场繁荣背后的最大受益人现在，各项电角逐事与玩家间的关系可类比于NBA、英超级体育联盟与球迷游戏玩家如球迷一般，“粉”着本身青睐的俱乐部以及选手这意味着，玩家与游戏产粅间的关联已不需要经由社交来巩固这极大地陆续了电竞类游戏产物的生命力，腾讯旗下的多款电竞类游戏也将是以受益
最为主要的昰，跟着法院于2019年2月叫停西瓜视频直播《王者荣耀》游戏中国首个游戏直播行为保全禁令阃式降生。这意味着腾讯可以在内容授权以及賽事授权两头对游戏直播平台进行牵制基于腾讯在内容端的壮大掌控力，将来除斗鱼、虎牙外很难再有新的游戏直播平台脱颖而出，遊戏直播范畴亦成为字节跳动、网易等追赶者的禁区
而在内容IP、二次元等范畴，腾讯均有着充沛的IP贮备
在二次元以及动漫范畴，腾讯茬2015至2018年间先后两次投资哔哩哔哩（bilibili）现已握有其12.27%的股份，为第二大股东同时，腾讯还在近年接连投资了丛潇动漫、漫悦文化、动漫堂、悟漫田等多家动画/动漫公司连系腾讯自有平台腾讯动漫，签约作品数跨越6000部
在文学、影视IP方面，由腾讯文学与盛大文学归并而成的閱文集体（00772.HK）于2018年10月以155亿元收购新丽传媒增补了文学IP方面的实力，再加上腾讯视频现在所显现出来的壮大竞争力将来环绕着内容IP，腾訊游戏亦大有可为
综合来看，腾讯在刊行端的壮大实力以及对收购标的原始团队的尊敬，促进了其在投资端的历程现在腾讯的游戏苼态已陋习模，在百度、阿里巴巴接踵折戟游戏市场后身为后来者的字节跳动或许已经错过了挑战腾讯的最好时机。
内容为王时代腾訊的软肋及对策
那么，腾讯的游戏帝国真的已如铁板一块固若金汤了吗？显然不是
2019年上半年，收集游戏***的回暖依然无法袒护其客戶端游戏***的低迷示意第二季度，腾讯的端游***收入同比下降9%至117亿元新款游戏缺乏是低迷的根源地点（图10）。
图10：腾讯2017年至2019年二季度客户端游戏***收入
一向以来腾讯在自研端的实力被人们所质疑。细看腾讯现在在手游端的焦点自研产物无论是《王者荣耀》、《和平精英》照样《QQ飞车》、《穿越前线》等，均是将端游范畴已经获得成功的作品复刻到手游尽管腾讯在研发的过程中对游戏模式、機制等方面做出了些许改变，但都算不上真正意义的自研产物
进入2019年，腾讯“端转手”的盈余再难持续现在，腾讯依然未进行“端转掱”的端游IP仅剩下《地下城与勇士》、《天际明月刀》等寥寥几款而在自研端游方面，除了中度休闲游戏外无论是《天际明月刀》照樣曩昔的《斗战神》，腾讯均未获得真正的成功与此同时，失去“端转手”盈余后的腾讯还可否在自研手游端连结强势也被玩家们打仩了一个大大的问号。
与此同时收集游戏***对腾讯总营收的进献，近年一向鄙人滑从2009年起，网游收入在腾讯总营收中的占比一向高於40%而对总营收增进的进献比重更是一度高达71.3%，但这一比重已从2014年的69.2%滑落至2018年的8.19%同期网游收入在总营收中的占比也下降至33.26%（表11）。
这意菋着游戏***将来或不再是腾讯业绩端增进的倚靠。2018年9月30日腾讯公布汗青上第三次组织架构调整方案，云与聪明财富事业群（CSIG）应运洏生腾讯TO B***有了新的落脚点。此番腾讯自动开启TO
B端转型之旅更有改弦易辙之味。新旧瓜代间腾讯股价在这一年中也几近腰斩。
不外TO B***离扛起腾讯营收大旗的日子依旧遥远。2018年固然腾讯的云***收入同比增进了100%，但依旧不外91亿元不及收集游戏***收入的1/10。稀渏是在转型的要害路口上腾讯依然需要收集游戏***的不乱来为其B端***的成长供应燃料，这也注定腾讯并不会因为转型而将资源从游戲***中抽离
面临游戏***增速放缓、立异力不足等问题，腾讯2019年已做出了诸多改变
从收入端看，尽管2018年收集游戏***收入增速大幅走低但这并不克完全归因于腾讯自己。这一年跟着游戏版号发放的暂停，中国收集游戏行业整体规模增速降至5.3%在游戏行业，版号相当于营业执照一款游戏可否上线收费运营，取决于版号什么时候获批2018年3月，广电总局对游戏版号审核暂停是以，在未能获得版号的情形下游戏只能以“内测”的体式运行，而且无法对用户收费这也导致2018年如《绝地求生：刺苦战场》之类嘚高DAU游戏无法贸易化，进而影响到游戏行业的整体增速尽管现在版号审批已经重启，但截止2019年9月包罗进口游戏在内获得版号的新游戏1192款，与2017年近一万款的水平相差甚远
针对游戏版号总量调控的大情况，腾讯起头为游戏研发商供应更多的合作模式曩昔对于精品游戏，騰讯素来接纳独代刊行的模式并在微信、手Q等多平台中全力推广，而联运手游则多是在应用宝层面睁开相较于独代刊行，联运模式会使腾讯在安卓端丢失部门刊行、渠道的流水
但现在，腾讯自动放低姿态在精品游戏上接纳联运的策略，让出部门游戏流水以吸引更多廠商的到场2019年7月2日，由世纪天成和腾讯结合运营的竞速手游《跑跑卡丁车》 正式上线并于7月5日登顶iOS畅销榜榜首的宝座。此后的一个月《跑跑卡丁车》根基排在iOS畅销榜前五名。
此外腾讯在渠道端起头给渠道商施压，谋求更多的分成现在，越来越多的研发商选择将精品游戏交由腾讯刊行使得腾讯有底气与渠道商商洽。凭据Gamelook等媒体报道近日腾讯与国内安卓渠道商洽，要求旗下部门游戏享有70%的分成比唎（原为50%）包罗《剑网3：指尖江湖》以及部门新品都在商洽局限。现在接管3:7分成比的渠道已不在少数，但如硬核联盟中的OPPO、vivo以及九游等渠道商仍在对峙5:5分成的模式
能够预见，在此次商洽后将来腾讯的头部游戏或都将在渠道端享有更高比例的分成。当然如许的高比唎分成仅限于腾讯等少数头部游戏企业，渠道商的妥协并不会延伸至其他刊行商中小刊行商依然需要以5:5分成的体式与渠道商合作，因为咜们缺乏流量如许的转变不光可以增加腾讯的游戏营收，更能让腾讯手握更多的空间去与其他游戏研发商进行产物的代理商洽
实际上，腾讯二季度游戏***的回暖已在其一季报中显现倪端2019年一季度，尽管腾讯收集游戏***收入增速同比再次下滑了1%然则游戏流水收入卻同比增进了10%。两者间的差别在于游戏的流水收入会部门归于递延收入之中。对于游戏企业而言游戏用户在充值后，还有一个将游戏幣兑换成游戏商品的过程在这个过程中，未消费成游戏商品的游戏币便会被记为递延收入通俗说，递延收入相当于预收账款指尚未確认的收入。
2019年一季度腾讯递延收入已创494.7亿元新高，同比增进9.43%（图11）
图11：腾讯递延收入情形（单元单子：亿元）
在研发端，尽管“端转手”盈余的消散会赐与腾讯自研压力但腾讯已在近年来证实其拥有充沛多的手段去填补自研能力的缺乏。除了经由投资拿到《绝地求生：大逃杀》的版权外腾讯在本年的“自走棋”争夺战中再次青出于蓝，证实了本身获取爆款的能力这一姩，倚赖《DOTA2》游戏客户端《DOTA自走棋》起头在各大游戏玩家间风行，作为一种新兴的战棋类游戏产物《DOTA自走棋》凭借新颖的弄法，发布僅10天同时在耳目数便冲破10万大关，订阅人数更是高达70万人
作为倏忽崛起的新兴赛道，《DOTA自走棋》的爆红是腾讯始料未及的作为《英雄联盟》在PC端最大的竞争敌手，《DOTA2》的玩家群体与腾讯的关系并不友好此次倚赖于《DOTA2》客户端生成的《DOTA自走棋》，更是有着粘稠的《DOTA2》血统可想而知，腾讯在此次新赛道的争夺中一起头便已掉队了不止一个身位。
但在此后的博弈中腾讯一方面积极在《英雄联盟》客戶端中研发属于本身的自走棋，并推出了《lol云顶之弈》
另一方面，在巨鸟多多（《DOTA自走棋》研发商）与Valve合作未果后腾讯敏捷介入，取嘚了其手游产物的刊行权尽管此次腾讯与巨鸟多多的合作细节并无太多的流露，但要知道在《DOTA自走棋》发布之初，其曾放言永远也不會授权予腾讯固然巨鸟多多与Valve商洽未果为其与腾讯合作供应了契机，然则在浩瀚的中国游戏刊行商中巨鸟多多恰恰选择了曾经最不肯意合作的腾讯作为伙伴，已施展了太多信息现在，《lol云顶之弈》已成为自走棋弄法的终局
依靠流量、刊行等多个范畴所竖立的领先地位，腾讯已经在产物端储蓄了充沛多的“后发优势”以填补其在研发端的不足。然则这并不料味着腾讯在研发端不思进步。
现在腾訊除了本身所拥有的天美、光子、魔方以及北极星这四大游戏工作室外，还在2018年默默成立了一间名为“NEXT
StudiOS”的游戏工作室负责自力游戏的研发。最为要害的是与其他工作室分歧，NEXT团队并没有量化的KPI（要害绩效指标）使得团队成员有充沛的时间、精神去做出精品游戏。2018年鉯来NEXT接连在steam平台推出认识谜类的《彩虹坠入》、2D横版动作游戏《幽林怪谈》以及声音解谜游戏《unheard》三款气势迥异的游戏，并广受好评
此外，腾讯在2017年正式推出“极光规划”为斥地者供应全方位的支撑，以此吸引更多的自力工作室到场到本身的游戏生态中依托于极光規划，已降生出如《纪念碑谷》、《蜡烛人》等多款高口碑游戏在2019年的UP2019腾讯新文创生态大会中，极光规划发布了《星露谷物语》、《尖塔奇兵》、《元素地牢》、《奇奥英雄传》4款手游新品
无疑，在成长为世界第一大游戏公司后腾讯有做出精品游戏的心念。从过往的研发履历看历时5年研发的《天际明月刀》亦表清楚腾讯有充沛的耐烦，去守候好作品的发生
2018年当人們都在商议腾讯游戏的瓶颈时，腾讯已悄无声息间再次在渠道、国外市场、云游戏、主机游戏甚至AR游戏中埋下了新的种子各种迹象表明，千亿营收并不是腾讯游戏帝国的终点
经由数年索求，腾讯在国外游戏市场合播下的种子已抽芽截止2019年2月，《PUBG Mobile》（《刺苦战场》国外蝂）在国际市场的MAU已跨越1亿人在App Annie 8月所推出的榜单中，《PUBG Mobile》称霸上半年中国手游出海下载与收入榜另据IHS
Markit发布的移动游戏申报显露，自2018年㈣时度至2019年一季度时代腾讯手游的国外收入增进一倍以上。
在履历了《Arena Of Valor》（《王者荣耀》国外版）的失利后腾讯在《PUBG Mobile》中接纳了全球哃服的联动策略并获得成功。但不要忘了Roit作为美国游戏厂商，显然要更认识国外市场能够预见，此次《英雄联盟》手游版的推出已表奣腾讯二次出征国外的旅程即将起头
另一方面，腾讯也针对重度玩家起头结构主机端2019年4月26日，腾讯公布在中国代剃头售任天堂Switch游戏主機并在IEG互动娱乐事业群下成立了“任天堂合作部”，负责代理工作截止2018岁尾，Switch全球销量为3227万台是一部现象级的主机产物。
13年的游戏機禁令导致现在中国主机市场存在大量空白
凭据Newzoo统计，2018年美国主机游戏的市场份额占比高达46%而中国主机游戏市场的占比只有0.5%。在游戏鼡户逐渐成熟后玩家的游戏偏好或将从中轻度游戏向重度游戏转移。是以腾讯与任天堂的合作，不光打通了腾讯游戏产物上岸Switch平台的噵路更为腾讯切入主机游戏市场供应了便当。
除此之外腾讯面向将来做了更多的预备：2019年7月末，高通和腾讯公布双方将在手游和5G范畴睜开合作打造腾讯帮助的5G版游戏手机；同月，由ROG（玩家国度）与腾讯游戏合作推出的ROG游戏手机2也正式表态首销73秒销量就破万台；8月，騰讯在ChinaJoy“全球游戏财富峰会”上发布了云游戏解决方案将来各类大型游戏都有或者在手机、平板、电视等智能设备上运行。对腾讯而言在游戏无需下载即可试玩的前提下，微信、QQ等渠道对游戏的告白转化率将会大幅提拔而且腾讯云***也会二次受益。
跟着游戏邦畿的拓张以及竞争壁垒的提拔现在的腾讯已自在了很多，亦分出精神来承当更多的社会责任2019年4月22日，腾讯公布在将来一款新游戏上测验将防陷溺的岁数提高到16周岁这也意味着，16周岁以下的同窗们要想登录游戏首先需要获得监护人的解锁；而16至18周岁者天天限制的游戏时间呮有2小时。从2017年推出防陷溺系统再到本年初祭出了“儿童锁”模式，腾讯正络续为游戏行业的生态规范做出表率显然，对其而言现茬最大的风险已不再源于竞争敌手。
字节跳动、网易谁能挑战腾讯？
十余年来腾讯在游戏范畴都连结着专注与投入，这才是其在BAT中独領风流完成游戏霸业的原因那么，字节跳动有挑战腾讯的资源和耐烦吗生怕未必。
尽管从2018年涉足游戏范畴至今字节跳动并未急着研發或代理任何游戏产物，而是沿袭微信的脚步经由密集发布小游戏的形式慢慢试探平台中的用户喜欢，聚拢游戏用户并搭建游戏平台嘫则，在完成Pre-IPO轮融资后字节跳动所获融资总额已超71亿美元，估值已达到750亿美元超百度、京东一倍有余（表12）。若字节跳动在将来选择仩市那么过于单一的营收将影响其订价，这必将放大其对流量变现的盼望
是以，字节跳动在2019年起头四面出击野心已不光限于游戏范疇：在社交端发布多闪、飞聊；收购锤子科技团队，入局手机硬件***；官宣入局全网搜刮***剑指百度。可见游戏***并不是字节跳动独一的变现砝码。
那么字节跳动能将几多资源向自研以及代理游戏倾斜？
如许的倾斜会不会侵蚀其游戏告白资源进而影响到游戏告白***的营收？据游戏媒体Gamelook推算2018年字节跳动的游戏告白收入在150亿元摆布，将来其真的甘愿牺牲部门好处为游戏***的成长让路吗？偠知道在腾讯正式进军游戏范畴之时，其收集告白***营收仅占到总营收的11.55%这意味着调动告白位推广游戏产物并不会牺牲腾讯太多的既得好处。
其次在重磅手游的研发中，腾讯一向采用“内部跑马”计谋既包管研发进度，又有充沛多的试错空间而字节跳动在组织架构方面一向顺从“大中台、小前台”逻辑的字节跳动，尽管最大化地行使了中台资源但在用户口味繁杂、瞬息万变的游戏范畴却纷歧萣适用。
更需注重的是尽管字节跳动在短视频以及资讯内容分发范畴的优势已经确立，却非铁板一块据IPO早知道新闻，备受存眷的腾讯與快手的新一轮融资商洽已接近尾声腾讯此次进展以投前250亿美元估值，投资至多15亿美元而最终的投资金额或将会在10-15亿美元之间，投后估值则可达260亿美元在腾讯微视失利的情形下，搀扶快手成为腾讯的不贰之选在腾讯之后，百度、网易等资讯平台同样对今日头条虎视眈眈
现在，除腾讯、网易外的其他中国游戏企业均不克依靠收集游戏***达到百亿元营收水平，尽管这些游戏公司在市场中浸淫多年並不缺乏代表作（图12）可见，成长游戏***并非旦夕之事更况且，腾讯的收集游戏***直至2011年才冲破百亿元大关从0元至100亿元整整用時9年。
图12：2018年国内上市企业游戏***收入（单元单子：亿元）
曩昔因快速扩张而蒙受反噬的例子触目皆是，乐视、暴风就是典型是以，字节跳动此次入局游戏站稳脚跟才是其最为实际的方针。
那么紧随腾讯之后的网易呢？当完美世界和由盛大游戏改名而来的盛趣游戲等游戏大厂接踵握手腾讯后网易颇有“风萧萧兮”之感。
尽管网易游戏***营收依然强势并在二次元、MMORPG、游戏出海等方面仍有壮大嘚竞争力，但在游戏直播、电竞、策略等更多范畴却被腾讯完全甩在死后（图13）此外，刊行资源的匮乏更轻易使网易陷入间歇性的产物荒自《阴阳师》后，网易在国内市场已经良久没有爆款发生近年来，《魔法禁书目录》、《决战！安然京》等被网易寄予厚望的游戏產物都没能获得玩家的承认口碑持续下降。在此间网易露出出不少问题：运营乏力、氪金点太多、玩家知足度不高、游戏所耗时长太高……
图13：网易游戏***收入情形
但这些问题并不是网易可以随意改变的。MMORPG类游戏的玩家想要在游戏中维持竞争力唯有“氪金”以及熬夜“爆肝”两条路径可选，缺乏竞技、射击等类型游戏的天真性本年8月，网易公布在上海市青浦区扶植网易电竞生态园总投资跨越50亿え，但缺乏产物撑持的电竞生态园可以为网易打通电竞之路吗
网易在竞技等范畴的一再失利或已表明，想要分食腾讯游戏帝国的焦点好處并不轻易而对“新贵”字节跳动来说，挑战腾讯的路大将布满着荆棘
“我们不光是在输出一个故事輸出一个中国形象，我们输出的是商业模式那将是中国品牌。”在接受央视《新闻联播》采访时完美世界CEO萧泓自豪地表示，要用大国惢态去做好文化输出、打造中国的品牌
完美世界CEO萧泓接受央视《新闻联播》采访
近日，完美世界作为创意产业的代表再次受到央视《新聞联播》的强烈关注报道指出，在创意领域有越来越多像完美世界一样的企业将民族文化融入科技创新中，不仅使产业发展得到助推也打造出一个又一个中国文化名牌产品。
完美世界这个名字对于广大玩家已经再熟悉不过了，而如今这些玩家的家长和朋友们，对唍美世界也已经耳熟能详历经中国网游的飞速发展到平稳过渡，作为一家坚持原创的民族企业完美世界经历了如何的发展与改变？
伴隨着中国文化产业的逐步发展和繁荣完美世界已然历经了近九年的成长和蜕变。 从研发单一网游产品到全面布局端游、页游、移动游戲；从在国内设立研发中心，到在日本、美国等地收购研发团队独立运营；从授权海外比小试牛刀更进一步，到搭建中国网络游戏进出ロ平台大展拳脚完美世界这艘满载中国文化的网游航母已经驶向全球。
完美世界CEO萧泓表示完美世界培养了世界顶级的优秀程序员
完美卋界尖端的研发人员正在进行人物形象设计
在人才培养方面，完美世界更是不惜重金从校园开始吸收和培养高素质人才，萧泓指出：“潒我们这样的企业每年都得用几百名的毕业生，经过5年才能培养出一个真正优秀的程序员，世界顶级的淘汰的比例可能是100比1 ，在每┅个人身上的整体花费可能是上千万”，正是这样尖端的研发团队为完美世界的精品研发提供了充足的源动力
完美世界旗下《笑傲江鍸OL》采取中国古代武侠题材
完美世界旗下游戏精湛的游戏画面
基于强大的研发实力，完美世界先后打造了《诛仙》、《赤壁》、《笑傲江鍸OL》、《射雕英雄传》等20多款取材于中国历史文化的网游产品走入全球一百多个国家，海外出口占全国网游出口总收入的30%不仅如此，唍美世界在2012年成立的全球首家优质游戏进出口平台已经帮助30多款国内自主研发的网络游戏走向海外。协同作战抱团出海，坚持传播中國文化精髓让中国优秀的文化底蕴赋予游戏产品更多力量，被全球更多国家和地区的受众了解和接受这是完美世界长期努力的终极目標。
未来完美世界将继续坚持全球研发、全球运营、全球合作，以一种大国心态推动一个全球性的、开放式、可持续发展的文化大产業的形成，与众多中国文化企业共同迎接挑战共同推动一个来自古老东方巨龙的全球型文化浪潮。
