在全球化的市场经济体系中品牌的力量日渐显著，消费者对品牌的态度和行为甚至决定着企业的成败品牌敏感昰近年来消费者品牌态度和行为中的一个重要概念。什么是品牌敏感中国消费者是否对品牌敏感？在中国文化背景下哪些因素引起了消费者的品牌敏感？在消费者与品牌的忠诚关系中品牌敏感发挥着什么作用？本书首次对品牌敏感问题进行了全面阐述和探讨
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