驳瑞星《奇虎360利用“后门”拿走了用户什么》一文的荒谬
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2月6日，瑞星发布了《奇虎360利用“后门”拿走了用户什么》一文，用大量貌似专业的技术细节来混淆视听，欺骗网民。360指出，瑞星无非是两种手法：
1、《鹿鼎记》中，韦小宝说谎的诀窍是基本的事实可以瞎编，但在细节上要显得逼真，这样才能让人相信。瑞星正是钻了多数网民不懂技术的空子，提供一些多数人都看不懂的图，配上一大串的代码，哪怕这些图和代码根本就与“后门”无关，但是看上去却会很唬人。瑞星赌的就是：就算所有安全技术人员都能看出瑞星是在胡扯，至少还可以蒙骗剩下的99%的网民。
2、利用网民对“后门”的恐惧心理，以及“阴谋论”总会有市场的群众心理基础。不管文章内容多么荒诞不经，只要有人看，就会有人信，哪怕一些读者看完以后没有全信，而是将信将疑，那也部分达到了瑞星抹黑360的目的。那瑞星不怕被人揭穿吗？买通公安处长陷害微点这种惊天大案都能做得出来，瑞星还有什么好怕的？
在揭穿瑞星的谎言前，请瑞星先回答两个问题：
1、软件如果开设“后门”，其行为等同木马，直接触犯我国刑法，如果360真如瑞星所说“用后门偷用户隐私”，那瑞星为什么不向公安部门举报？或者干脆把360作为木马查杀？这可比连篇累牍地发文章抹黑360要容易得多，可以直接置360于死地。
2、国内外这么多安全厂商、**机构和民间安全组织，为什么只有瑞星发现360有“后门”？是否说明瑞星公司在国内安全行业技术最牛？如果是的话，为什么“技术最牛”的瑞星公司连年通不过国际权威、同行公认的VB100测试，以至于现在都没胆量再参加？
当年瑞星陷害微点时，瑞星的“专家”口口声声说微点制造了病毒。结果却表明：制造病毒和冤假错案的正是瑞星自己。这次瑞星又如法炮制了“360后门”，其手段与当年诬陷微点“制造病毒”如出一辙。
现在就让我们来逐条戳穿瑞星的谎言:
【瑞星捏造】：奇虎360给2.6亿用户植入”后门”
2月2日，安全专家发现，360安全卫士在***进用户电脑时，会偷偷开设”后门”。在此事件爆出后，奇虎公司试图用此前爆出的“漏洞”来掩盖其“存在后门”的事实。其实，“360后门”是软件编写人员故意在其中放入的，而“漏洞”是程序员无意中导致的错误。一个是故意，一个是无意，两者性质完全不同。正常软件不会编写放置“后门”，作为用户安全保护者的安全软件更不能有任何“后门”，只有黑客程序才出于不正当目的，为窃取用户信息加入“后门”。
【360反驳】:
瑞星自己在网上公布了针对360漏洞的攻击代码，以及教唆如何实施攻击的演示视频，但却要指鹿为马地说成是360的“后门”。明明是瑞星自己把漏洞和后门混为一谈，结果还要反咬一口。
【瑞星捏造】：奇虎360利用“后门”监控网民信息
近一年来，很多网友反应***360安全卫士之后，电脑上网变慢。经过专家分析，由于奇虎360安全卫士偷偷上传用户私人信息，占用了极大带宽，所以造成用户上网变慢。
【360反驳】:
到底是装了瑞星之后电脑变慢，还是装了360之后电脑变慢，用户自己试一试就知道了。在以往由各种机构进行的各种评测中，无论是带宽、CPU还是内存占用，瑞星都远远超过360，那么按瑞星的逻辑，岂不是瑞星自己在大量上传用户隐私了？
【瑞星捏造】：2.6亿用户完全丧失了自己的隐私，被奇虎公司24小时监控。按照黑市的“肉鸡”价格计算，奇虎360的2.6亿用户，每个月可以带来两千余万元的收入。
【360反驳】:
请个保镖，当然是希望保镖贴身保护自己。
在每天新增100万挂马网页的恶劣环境下，时刻了解用户在访问什么网站，才能在用户访问到有安全隐患的网站的时候给出明确提示并启动防范措施，这相当于一件轻便的“软猬甲”。奇虎360铸造的“云查杀”安全体系有及时更新的巨大的恶意网址库，用类似搜索引擎的技术实现上网安全的检查，相对于在电脑上层层设防的“重型装甲”防护手段，这是互联网时代巨大的技术进步。
请注意，在文件感染型病毒横行的时代，瑞星也同样是时刻监视用户磁盘文件的变化而预防病毒的入侵；难道进入互联网时代，网页挂马代替了文件感染病毒成为公害，难道瑞星就没有能力继续为用户24小时值守了么？
当初瑞星陷害微点时，也曾经给微点捏造了一个“制作和传播病毒，造成两家受害公司各10万元损失”的罪名，只不过现在诬陷对象换成了360，数额变成了每月2000万。作为国内知名的安全公司，瑞星既然发现了这么多“罪证”和这么大一个“犯罪组织”，又为什么不敢报警？
【瑞星捏造】：至此，奇虎360给用户电脑***“后门”，窃取用户信息、监控网民行为的情况才被彻底揭开。根据权威检测，在过去的一年里，360安全卫士断断续续上传了很多用户的信息，包括用户的私密文件、银行软件信息等等。
【360反驳】:
首先，360取的不是“隐私信息”，其次，不是“悄悄窃取”，而是“光明正大地取”！
“举报可疑文件功能”是在用户发现系统可能有问题的时候主动使用的。用户在这时候请安全软件帮助检查电脑中的程序是否有木马潜伏或病毒感染，安全软件当然要逐个查程序的身份，总不能碰上程序名字叫“招行专业版”就跳过不检查吧？要不木马就都改名叫“招行专业版”了。
既然瑞星的“权威”检测到360上传用户的私密文件和银行软件信息，请“权威”说明具体是什么私密文件和银行软件信息。
事实真相是，360采用了全球领先的云安全技术（国际上著名的网络安全公司趋势等也在使用类似的云安全技术），来实现对木马、病毒等恶意软件以及恶意网页的有效查杀和安全防护。
360云安全技术的核心是建立了国内最大的木马病毒库、安全文件的白名单库和恶意网址库，360安全卫士在扫描木马病毒时，会把可执行文件的特征信息提交给服务器的木马病毒库、白名单库、恶意网址库进行比对检测，能够第一时间查杀最新流行的木马病毒。因为无需***和频繁更新本地的木马病毒特征库，因而360安全卫士更加快速、轻巧、不占资源。
360云安全技术主要运用在如下几个方面：
1、木马云查杀和主动防御
在360安全卫士和360杀毒的木马查杀中，会扫描用户电脑中的可执行程序文件（例如后缀名为exe、dll等的文件），将文件的特征信息（如文件名和文件特征值）发送给360云安全计算中心的木马病毒库和白名单库进行比对检测，然后根据服务器返回结果，判定这些程序文件是否为木马病毒并予以查杀。
在360安全卫士、360杀毒、360保险箱等产品的主动防御功能中，当一个程序文件执行时，也会将其文件特征信息发送给360云安全计算中心的木马病毒库和白名单库进行比对检测，然后根据服务器返回结果，判定是否对这个程序文件予以拦截、警告或者放行。
电脑连网与360云安全计算中心木马病毒库和白名单库比对检测的文件，全部是可执行的程序文件。连网检测的文件不包含用户的文档、图表、图片、视频等与隐私相关的非程序文件和信息（如：姓名、***、住址、E-mail、帐号信息等）。
电脑连网比对检测的文件信息，仅包括文件名、文件特征值（MD5）、可疑的二进制代码和可疑的脚本程序。
2、恶意网页拦截
用户在使用360安全浏览器，或者开启了360网盾并使用IE浏览器浏览访问网页时，360会将该页面URL的HASH值发送给360云安全计算中心的恶意网址库，查询该页面是否是挂马页面、恶意网址、钓鱼网站等，然后根据查询结果向用户发出危险告警或者拦截。这个功能与众多其他安全产品采用了相同的技术实现方式，如GoogleChrome浏览器、金山网盾等。
电脑连网与恶意网址数据库比对检测，所提交的数据仅为URL网址，不包含可追踪定位用户的信息（如：用户ID、电脑名称等）和其他隐私信息
3、举报可疑程序和可疑网页样本
对于加入360“云安全计划”的用户电脑，当360安全卫士发现用户电脑中的可疑程序文件或者可疑网页时，360会弹出提示框，在明确征得用户同意的前提下，将可疑程序文件和可疑网页的样本上传到360云安全计算中心的恶意软件和恶意网页分析中心。这个过程仍然只会上传具有可疑行为的程序文件和网页样本，而不会涉及到用户的任何个人数据、邮件、聊天记录、账户等隐私信息。
4、用户体验改善计划所需的日志统计信息
在明确征得用户同意的前提下，360软件会将且仅将360软件自己的***、卸载，以及部分功能的使用、点击次数等统计信息上传到服务器，这将有助于我们更好地改善360的产品功能和用户体验。这个过程同样不会涉及到任何用户的个人数据和隐私信息。
综上所述，360安全卫士等系列软件在运用云安全技术实现对木马病毒、恶意软件、恶意网页的有效查杀和防护的同时，并不会上传用户的个人数据和隐私信息。用户完全可以放心使用360。
【瑞星捏造】：奇虎通过后门，监控网民、窃取用户信息技术细节第一：时刻监视用户访问网站，上传至奇虎360网站
（用户访问搜狐网站时，抓包分析如上图）
当用户使用360浏览器访问某个网址时，该网址就会被发送到360-s.qihoo.com,，而且没有加密。也就是说，凡是用户通过奇虎360浏览器浏览任何网址，都会被奇虎记录下来。用户毫无隐私可言。
【360反驳】:
瑞星抓包分析了最正常不过的“云安全网址过滤”功能，很多软件（如GoogleChrome浏览器、金山网盾等）都有类似功能，瑞星自己没有这个技术，于是就装作不认识的样子。让我们给瑞星上一课：
1.360安全浏览器的重要功能之一是云安全网址过滤。就是对用户在浏览器地址栏输入的网址与360安全中心的恶意网址库进行比对，第一时间拦截报警木马、挂马和钓鱼网址。360安全浏览器早期版本（1.5版以前）采用的是类似查杀恶评插件的网友投票评分的方式。从瑞星的截图来看，了解HTTP协议的用户可以知道这是一个遵循1.1版协议的HTTP读取请求，访问的是360-s.qihoo.com这台服务器，返回的是360网友对
这个域名的安全评分结果。
2.用户点击查询网址评分之前以及之后，从流量抓包工具中可以看到360安全浏览器没有任何连接360服务器的行为。点击查询评分可以看到一个HTTP的请求，其网络数据包就是瑞星展示出的信息，而请求结果就是显示出的网址评分。
3.没有加密正说明了360欢迎广大网民的监督和检验。360产品的任何上传信息都经得起任何人的检验。如果加密了还真不知道会被瑞星诬陷成什么。
4.说360安全浏览器会记录用户浏览的网址更是无中生有、没有事实为依据的阴谋论。为什么不给读者看他们能够看得明白的内容，而专门挑选广大网民不容易看懂、貌似技术性很强的网络数据包和十六进制数据？
5.真相截图
【瑞星捏造】：第二：悄悄盗取用户电脑隐私信息360安全卫士具有“举报可疑文件功能”，通过技术分析可以看到，在360安全卫士上传的数据中，不但包括了用户系统的信息，还包括用户***补丁和用户所***的软件信息，甚至包含了“招商银行专业版”等软件信息。截图如下：
U1-SOFTE:AdobeFlashPlayer10ActiveX|10.0.22.87|AdobeSystemsIncorporated|
U1-SOFTE:AdobePhotoshop7.0.1|7.0.1|AdobeSystems,Inc.|
U1-SOFTE:BCWipe3.0|||
U1-SOFTE:DellWirele WLANCard|4.10.47.3|DellInc.|
U1-SOFTE:招行专业版|||
U1-SOFTE:ConexantHDAD110MDCV.92Modem|||
U1-SOFTE:Ethereal0.99.0|0.99.0|TheEtherealdevelopercommunity,
U1-SOFTE:HyperSnap6.21.02免注册汉化版|HyperSnap6.21.02免注册汉化版|雅诗(Kaci)|
U1-SOFTE:OZ776SCRCardBusWindowsDriver|0.0.0.1|O2MicroInternationalLTD.|
U1-SOFTE:Iris-TheNetworkTrafficAnalyzer|4.0|eEyeDigitalSecurity|
U1-SOFTE:HighDefinitionAudioDriverPackage-KB835221|20040219.000000|MicrosoftCorporation|
U1-SOFTE:WindowsGenuineAdvantageValidationTool(KB892130)||MicrosoftCorporation|
U1-SOFTE:WindowsXP安全更新(KB923561)|1|MicrosoftCorporation|
……
【360反驳】:
瑞星危言耸听360上传用户的“招商银行专业版”等软件信息。请问瑞星：网银软件信息难道等于网银账户信息？360识别出用户用的是哪款网银软件，难道就等于360知道用户帐上有多少钱？如果瑞星用户的网银软件被病毒感染，瑞星是否就置之不理？如果瑞星查到360盗取用户网银账户信息，为什么不截图举证？
再给瑞星上一课：
1．上图显示的其实是360安全卫士非常受欢迎的“全面诊断”功能的上传信息。类似趋势的Hijackthis工具（
）和SREng（
2．任何一个全面诊断工具的诊断报告都会检查系统中是否***有网银类的软件，结合诊断报告中其它的信息来判断网银软件有没有被木马修改或感染。360的全面诊断工具只检查网银的程序本身，不会也不可能触碰网银登录信息之类的用户隐私数据。
3．从下面的截图看，360安全卫士的全面诊断在用户上传诊断报告到360请网友和360安全专家协助分析问题之前，尊重用户并进行了多次的提示，让用户享有了充分的隐私权、知情权和选择权。
4．有图有真相。下面，就让我们用截图，来一步一步揭露瑞星是如何炮制出这些所谓的“后门”技术分析的
图1：打开360安全卫士高级工具中的全面诊断工具，诊断完毕后点击“导出诊断快照”
图2：在导出的“360诊断报告”中，包含有操作系统版本号、内存大小、***何种软件、系统启动项有哪些等相关信息。方便用户自行判断、请高手诊断或发送到360网站，寻求安全专家的帮助。请大家特别注意，本图左上角红框中，包括了“诊断平台、IE版本、计算机物理内存”等系统信息。图6中瑞星故意用让普通人难懂的十六进制代码形式揭露360上传的那些所谓“隐私信息”，其实就是用户主动上传的诊断报告信息。
图3：在用户点击了“举报恶意软件”按钮后，360安全卫士进一步向用户确认所要上传的内容，充分尊重用户的隐私权、知情权和选择权。
图4：用户如果主动点击“上传举报信息”按钮。在上传过程中，任何人使用任何网络抓包工具，都可以抓取到这些上传到360网站的网络数据包。
图5：随后，任何人都可以对这些数据包进行解码、还原出原先的诊断报告内容。其中，解码后的原文区可以看出，瑞星提供的所谓“U1段”内容，其实只是用户电脑上所***软件的名称而已，不涉及任何用户的隐私信息。
图6：将抓来的数据包解码、还原出的用户诊断报告内容，再用UltraEditor进行十六进制代码一转换（图左侧），我们就惊讶地发现，这与瑞星在官网揭露的所谓“后门”代码信息是完全一致。
图1到图6的过程明确无误地说明了一点，瑞星故意用普通人看不懂的十六进制码形式展现的，不过是360给用户清晰明示、并经用户自主上传的系统诊断信息！而根本不是什么隐私信息！问题是，瑞星为何要这么做呢？直接截取图2不就行了么？！***只有一个：忽悠和欺骗！
【瑞星捏造】：上述两个窃取用户信息的功能，都是存在一段时间后即被奇虎360关闭，使得用户无法得知真相，从而显得更隐蔽，欺骗性更强，与以前的3721流氓软件同出一辙。
【360反驳】:
这恰恰可以证明瑞星的心虚，明明是找不到任何证据，为了圆谎，居然可以用“存在一段时间后即被奇虎360关闭”的理由来搪塞。按这个逻辑，瑞星可以编造360的任何罪状，拿不出证据时，只要说“这个功能已被360关闭”即可，譬如“上述两个可以发射核弹头、引发核战争的功能，存在一段时间后即被奇虎360关闭”。
实际上，瑞星这类技术分析图片非常容易制造。请看下图。
图7：按照瑞星文章同样的逻辑，任何网友也可以非常容易地炮制一张瑞星“后门”上传用户隐私信息的所谓“技术分析图”：从图中可以看出，瑞星杀毒软件在向瑞星服务器上传用户的邮件信息！天哪！好大的一扇瑞星“后门”！
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太长了没看
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太长了 楼主总结下就好了嘛
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新闻发布时间：2011-03-13 21:56:37
关键字：街头篮球美服下载
辛苦编辑
请勿转载！
我的原文地址：http://user.qzone.qq.com/308551571?ptlang=2052
自己的Xbox360 live ARCADE游戏收藏介绍！
以下都是本人收藏并亲自测试，个人口味多有不同，不足之处请见谅！
我没有标注游戏名称，在图片中都有哦！！
排名不分先后，本帖介绍的内容最新更新日期为： 2009年9月24日
第一部分：本人认为经典并且已经购买收藏的推荐
1、这个不用说了吧，排行第一，必须买的，另外国王套件和巫师套件也应该买上!
2、特技摩托，经典，素质非常高，我认为必须买
3、这个也是必须得，操作画面素质奇高，单人冒险解密过关的
4、这个有很多
组成，大多不是不会玩就是没意思，但是——它是免费的所以
5、就凭4人同屏横板过关，次时代的画面，就足够买这个的理由了，我把这个当xbox的名将玩
6、一个火人，跳来跳去，很好玩，素质高，买了
7、这个很有意思，用10个球下落反弹击中指定的颜色的目标，听起来没意思，一旦玩了，魅力无穷，不信你下个demo测试下，我认为必须买，买了说不好的可以骂我
8、这个就是用自己的人偶建设一个家园，有点像帝国时代，农民挖矿挖木头资源，静下心来很好玩，看看评价也就知道了，应该买一定要慢慢玩进去才好玩
9、和城堡毁灭者一个开发者，风格类似，也是卡通横板，把cc改成魂斗罗开***的，素质不错，游戏有一定难度，我个人很喜欢cc风格
10、这个不介绍了，经典，最好看看网上的攻略故事，玩起来更好，我的空间有他的主题歌曲和剧情介绍
11、管道工，很另类的画风，有点非主流啊，横板过关我都喜欢，买入
12、这个版本不像传说的那么好，操作在手柄手感奇差，需要长时间练习才能适应，画面攻击速度和传统版本有差别，感觉不流畅，那为什么还要买？相信任何街霸的fa 都不会问这个问题我必须买，必须的
13、街霸方块，小时候的最爱，怀旧收藏，无爱的可以无视画面重置了，不垃圾
14、唯一的台球，做工细致，很好，必须买，不会后悔的
15、横板、纵版射击也是我的最爱，此作品堪称第一，各方面出色，你们买过dvd版本的雷电和首领蜂嘛，我靠了，那两个也叫游戏，真是垃圾中的垃圾，和这个比比，那两个直接飞盘了次时代至少拿出个次时代的画面，直接低分辨率拿过来也他娘叫移植，为我那10元钱发发牢骚，往下看吧
16、由于小时候赤色要塞的深远影响，这个应该算最像的了，而且次时代的画面和机能，并且我也确实愿意玩，买入，一代很不错很实惠，才400点数二代800了
17、上面的二代，画面没有感觉提高很大，关卡设计丰富了而已，也是必须买入
18、又一个经典飞机啊，下了这个我把上面说的那两张盘捡了回来，再飞了一次才解了心头之气
19、水墨风格，中国题材，支持3d眼镜，最新的你就当是高级版的成
踢馆吧，我觉得很好，长时间有点单调，但是我认为他认真制作的精神值得购买目前打到第二关才
20、挖金子、淘金者，fc时代就有的，次时代版本制作精良，画面极度养眼，你要是玩过喜欢这个，必须购买，不会后悔
21、我不喜欢赛车，极品飞车一个没玩，但是这个是知名街机，现在很多商场的游戏机厅也有，此作品基本和街机一样，每天玩的时候你就当投币，跑上几圈，很舒服的
22、这个很奇怪，立体飞行射击，主角是个几何体小人，难度也不大，不知道为什么，你会被他的节奏、音乐、射击感所吸引，我当初在朋友家看他玩，5分钟，我认为是个垃圾，他解锁了，10分钟后，第二关bo ，我认为这是个经典
23、礼花，一个ddr跳舞机类型的游戏，美丽的礼花，有女朋友的看了一定会说漂亮，休闲极好的作品，我每天晚上都放几曲
24、过关，德军司令部，说实在的，画面，操作全一流，我怎么就老死呢唉，看来老了，魂斗罗当年都是一命通关的啊
25、这个好啊，简易版暗黑破坏神，基本上一样一样的，职业三个，战士、弓箭、法师，可以同屏多人哦，多好玩的，没人推荐哦，我测试了，买吧
26、战场之狼三，玩过街机的嘛，买吧，比那个好还很经典，有一口气到头的欲望
27、祖玛类的射球球，个人喜欢， 上我也装了这个，走哪玩到哪，无爱的路过吧
28、唯一的麻将，中文的，很好，就是 c出牌再快2秒就好了上网4人连肯定很棒了，但是偶怕ban
29、横板飞机射击，素质很高，不亚于斑鸠，喜欢飞机的必买
30、这个类似战场之狼三，不过是卡通风格，难度略高于战场之狼三，我认为应该买，很好玩也
31、omega 5.横板射击，素质也很高，不过，要玩这个，必须美服下载哦，港服没有
32、这个你不需要知道是什么，简单说说就是个恐
满地跑，没意思，不过，免费的你看着办两个免费的了昂
33、街头格斗，格斗四人组，忍者神龟真人版？不管什么，我觉得还可以，还是怀念名将啊，恐
快打啊，三国志啊，嫩都什么时候出啊，没出时候这个也很好
34、这个精品，肯定要买，就是僵尸围城
35、又一个飞机，而且，免费的啊，第三个免费的了，必须弄到，注意：美服下载 第二部分：其他人或者网络评论说好玩但是我不喜欢没买的推荐
其实很好，但我个人不喜欢篮球喜欢的必买
波斯王子，动作过关，场景单一，像猴子一样的跳跃，我删除了
场景是雪山兄弟那样的，但是我只喜欢雪山兄弟123、吸尘器，其他不喜欢我老婆喜欢的挖砖块跟着类似也
飞行射击，可惜跟前面我推荐的比，差一些，落后了，虽然画面也重置了，但是还是不行，有钱收藏还是可以的，点数是在花不了就买这个，我就准备这么干
我很喜欢，但是，必须金会员购买，靠了，以后再说吧
祖玛，我更喜欢上面那个太眼神xxx，所以这个不买了，有爱的买吧
简单的画面，小人利用技巧穿越障碍，我对此画面无爱，但是点数多了会考虑
多少人说经典啊，几何战争1，2啊，1的图片我都不找了，这个代替了，我认为就是个垃圾，什么破玩意，眼花缭乱，谁不服出来说说自己玩了的乐趣何在？完全不能理解那些评论，自己玩玩吧，说不定是我不懂艺术昂反正有点数剩下了我也不买这个真能忽悠人
外国扑克？我不会打，下载玩了2局，规则不难，制作的也很好，没买的原因是因为我觉得有联众
千万别看评价，下载两次删除两次，什么大作，第一，吹牛逼，画面说很垃圾也不是，属于二分之一次时代吧，反正和模拟器差不多，幸亏可以试玩我是画面党昂，我认为画面是次时代第一要素，低分辨率移植本人坚决反对
这个肯定很好，我不上战网，所以买了没用，这个主意只能上live联机玩，不能单机哦
弹珠台，很老很经典，我朋友很喜欢，我非常无爱，所以没买，但是喜欢的人会发现，这款素质很高
推荐是因为这是全部里面第四个免费的哈哈，但是你不要下了，除非你有原装的摄像头，此游戏必须，当然你可以下来充数
百战天虫，从有这个游戏名字开始我就不喜欢，不知道为什么都说好，喜欢的买吧，制作很精良 慢慢更新中 评分次数
疯狂大老板
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Win7/Vista/Win2003/WinXP
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宝石迷阵3中文版下载本报讯 八一前夕，盐城军分区司令员金川和各县市区分管此项工作的军地领导跑遍了全市所辖582公里海岸线，查看这里经济建设和发展规划中关注未来战场建设需求的情况，现场解决了海防公路、港口码头、人防工程等项建设中的20多个难题。据介绍，为增强沿海地区党政领导的国防观念，八一前夕，盐城军分区组织地方领导观看军事演习，ie10中文版官方下载学习现代战争知识，讲评党管武装，从而使他们感到要有国家安全观念，要在地方经济建设和未来规划中加入战场建设内容。他们在建设582公里黄金海岸线的过程中，加大基础设施投入，使一批码头、公路、隧道达到经济和国防双效益的要求，一系列影响国防战备的经济建设项目也得到改进。为了扎实搞好千里海岸线的战场建设，盐城市军地领导深入沿海一线现场研究解决问题。根据辖区军事设施保护现状，及时将宣传、贯彻、落实军事设施保护法列为年度民兵教育训练内容，在认真组织民兵学习宣传军事设施保护法的基础上，
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八月 1st, 2011
今天想结束PPTV的加速器时关不了 然后悬浮条 也不显示了 不过是我自己点了不显示悬浮条 但怎么开也开不出来了 我在360功能大全里点流量监控器 网络连接查看器 都开不了 -
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八月 1st, 2011
我的网速有点慢，能不能用PP加速器帮我加速，在线看视频没法看，只能看有视频加速的网络电视还可以，像优酷，土豆都没法看，太卡，
PP加速器能不能起作用呢。
我下载了PPLIVE怎么没有附加上PP加速器，不是一起的么，
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八月 1st, 2011
PPTV的前身PPLive由姚欣于2004年创办。除软银外，PPTV之前还获得来自BlueRun Ventures、德丰杰基金、龙基金、百度和上海市政府的资金支持。 tv
在获得该轮融资后，PPTV曾表示已在与投行就IPO事宜展开会谈，寻找最佳IPO时机。
2011年07月29日
最近，PPTV还引入多位高管，包括原酷6网副总裁兼总编辑陈峰、原CNTV高管单晓蕾、原快乐购CEO李思成等。
在今年年初，PPTV获得来自软银的2.5亿美元融资。PPTV CEO陶闯曾对外确认，该轮融资为PPTV上市前最后一轮融资，孙正义已入驻PPTV董事会。
百武西怎么样 bioliving.diandian.com
武则天遇上西门庆会怎么样
相见恨晚～
tv里的视频如何下载，或者 tv在线影视里的也行
你先登录 tv首页搜索到你要的节目网页，把当前节目所在的网页网址复制下来。在运行 加速器时，鼠标右击桌面任务栏右下角 加速器小图标，选择“视频下载”，把复制好的网址黏贴到“下载网址”框，点击“开始分析”；分析完成后点击“确定”即可下载了。
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八月 1st, 2011
全方位利用社交媒体 奥美互动中国区总裁 韦棠梦
整合数百家领先互联网媒体的优质资源，打造女性、男性、年轻人三大网络，并根据媒体内容和受众特征分为19个子网络。
持续关注新媒体、新市场 WPP集团首席执行官 Sir Martin Sorrell
上世纪70年代后期到80年代初，美国开始出现传播分众化的趋势。广播电视由“广播”变成“窄播”，综合性电台和电视台发展成专业台和频道，比如新闻频道、音乐频道、教育频道、少儿和妇女频道等。
然而历史的脚步不会停滞不前，数字技术的发展振兴了以网络为代表的一大批新媒体类型，双向交互性和个性化传播是他们区别于传统媒体的最大特征。随着Web2.0甚至Web3.0的兴起，受众主导和生产内容已经成为不可抗拒的趋势。中国人民大学新闻学院副院长喻国明认为：“数字化传媒是新媒体的显著特征。这个特征改变了以往大众传播的特点，更加适应受众需求的多样化和受众市场的细分化。以往媒体单向传播的特点，变成了具有双向互动的功能，信息接受的主动权越来越向受众方面转移。”这也意味着，数字技术的发展促成了传播更加细化，逐渐向更为少数的“个众”靠拢，实现一对一的传播。
相关链接：国外Ad Network 发展
2010年7月15日，拥有多家国外数字媒体巨头投资背景的中国领先整合数字平台——AdChina易传媒携手第一财经CBN共同主办2010年中国数字媒体峰会，这是一场国内外数字媒体行业最高端的峰会，也为众多力拓中国市场的国际数字媒体巨头提供了一个国际化的交流平台。
峰会深入探讨和总结了数字媒体所带来的全新商业价值，对日前最火热的在线视频和社交网站也进行了重点讨论。与会嘉宾普遍对数字媒体的未来抱有极大的信心，广告主、代理公司、媒体平台代表分别就数字媒体行业最新的价值应用、主流模式等问题进行了观点的交锋，初步勾勒出了中国甚至世界的数字媒体市场和营销未来走向；并将数字媒体整合的需求提上了日程。
个众价值—数字营销的惊喜与整合
广告网络真正大施拳脚是在2009年全球经济低迷时期。经济危机时期，曾具有领先地位的网站面临空前挑战，在广告主和网络发行商之间充当经纪人角色的广告网络却游刃有余。他们将众多小型网站及大型网站中人气不高的网页组织起来，充分利用这些闲置的网络资源为广告主服务。
● 网络电视WebTV
精致创意与趣味互动大量吸引用户点击，远远超过普通创意点击率，深入宣传品牌，广告效果显著。在数字整合平台上，广告的形象由传统的“贴膏药”，变成了一个娱乐的入口。易传媒为鸿星尔克打造的“让用户点击鼠标挥动网球拍”的互动创意，以及广告位上直接回答问题赢取丰厚奖品活动的设置，使品牌通过一种有趣的、高关联度的方式，呈现在目标受众面前，吸引他们参与，创造品牌与目标受众深度沟通的机会。广告讨喜，必然带动品牌好感度，让喜欢网球运动的人，都能看到这个广告，都来参加品牌互动活动，鸿星尔克的招出对了。
由此可见，单一的网络媒体已经不能满足广告主的投放需求，趋势是越来越多的广告主倾向于通过整合的方式抓取细分的目标人群，在不同的网络媒体做不同的投放。传统意义上围绕媒体属性打广告的形式在网络碎片化、网民碎片化的环境下已经显得力不从心，围绕“个众”属性展开的网络广告正在兴起。
WPP集团的数据显示：今年全球客户在新媒体的整体投放预算将增至15%，而其在中国市场的收益将达到10亿美元级别。其中，客户投放网络电视的预算比例也在逐年增长。透过这组数据来看，PPTV与以易传媒为代表的数字整合平台应是紧密合作的共赢关系。
频次控制技术，将有限的预算覆盖更多目标受众。
广告网络(Ad Network)，这个已经占据欧美网络广告市场半边天的名词，正在中国如火如荼地发展，成为整个产业链上关键的一环。
推广目标
PPTV网络电视身处数字媒体大军之中，既要得到精明和挑剔的用户的认可，同时又要达到自身媒体价值和营销价值最大化的平衡，这本身就是一个双赢的结果。数字媒体产业的发展给我们带来了实现双赢的契机。
中国传媒大学广告主研究所通过调研发现，广告主不得不面临网络传播的两难困境：一方面，网民数量的迅速成长、网络普及率的提升以及网络环境的优化使得网络空间的商业价值得以彰显，这拓展了企业营销传播的新渠道；另一方面，网络空间的受众以全新的消费行为特征、品牌接触习惯解构了传统社会学对群体划分的标准，造成了网民的碎片化，这在一定程度上模糊了企业营销传播的目标受众。
在中国，易传媒就是数字媒体整合平台的代表公司。它不仅在强大的技术支撑下拥有自己的定向型广告网络，还联合中国领先的门户、垂直、视频、社交和购物网站等多类互联网媒体，通过展示类广告网络、视频网络、社交网络和电子商务网络等实现品牌建立、口碑营销和销售推动的无缝协作。同时，建立并利用受众数据库，帮助广告主积累消费者更客观、深入的数据，进而实现与目标消费者一对一的有效沟通，搭建起一个广告主、代理公司、网站、消费者多方共赢的数字媒体整合平台。
在创意中展示ATP网球选手击球画面，表现比赛的热烈激情，有效地将鸿星尔克的品牌内涵与网球大师杯赛结合起来，建立并提升品牌形象。
易传媒根据鸿星尔克目标受众选择年轻人网络开展广告投放，采用高冲击力的广告创意，并结合广告位互动小游戏，增强广告趣味性，吸引用户参与；借助网球大师杯球星的明星效应，并加入有奖问答，提升用户参与度，有效传播品牌信息。
市场研究机构PhoCusWrigh的研究报告显示：行为广告比文字广告拥有更高的转化率，因为它们成功地为用户带来了惊喜，能出乎意料地在网络平台播放他们感兴趣的信息。两个兴趣不同的用户访问同一网站，行为定向可以为他们显示截然不同的广告。这就是个众传播时代的典型现象。
视频广告网络 Video Ad Network
广告网络发展的另一个重要趋势是定向型广告网络——依据用户行为，挖掘掌握在线人群的分类、兴趣，进而直接将广告主的广告分发到这些特定人群，并且进行效果监控和广告管理。定向型广告网络操作的是人的兴趣，只要能把握个众，就能够产生价值。
技术驱动下的数字媒体
建立社会化媒体的生态系统
广告位上直接回答问题赢取丰厚奖品，加大用户互动参与，提升品牌认知度。
简单的网站广告位代理，显然吸引不了优势媒体的“集体加入”。闫方军表示：“我们不是在卖网络媒体的广告位，而是在研究用户的行为，根据不同用户行为，就可以游刃有余地选择广告的投放方式和网站。”每一家网站都有被忽视的优质资源，易传媒可以帮助这些网站找到并发掘出其中的商业价值。
整合共赢
2010年08月06日
100多年的传播历史经历了从大众到分众再到个众的时代，广告行业也从传统的单向传播逐渐向面对个众的“一对一”的传播推进。在这个过程中，互联网和数字技术的发展起到关键性的作用，不使广告主找到精准的目标受众成为可能，而且满足了不同个众的不同需求。
另一方面，广告主对网络广告的投放越来越重视，但是，互联网的碎片化发展，使得广告主的网络广告需求得不到满足，可选的媒体少、可用的形式更少，但是互联网广告预算却在增加。
提高鸿星尔克品牌认知度。
“AdManager”(网络广告优化管理系统)负责整个广告的管理和投放。一般来说，通过分析Cookie和IP，广告运营商可以了解用户所使用的浏览器、操作系统，以及所处的城市，甚至是具体的位置。系统会根据这些资料，同时控制投放时间、地域和频率等，利用定向技术锁定目标受众，精准投放广告；__通过第一屏、大尺寸的广告位，运用独占富媒体、飞扬视频等高冲击力的广告形式，采用频次控制、创意轮播、实时优化等先进的投放技术，结合广告位优惠券派送、广告位游戏等高效互动的形式，与目标受众进行互动，有效避免点击流失，最大化营销效果。
频次控制技术，将预算最大化，覆盖了更多的目标受众，曝光印象数超过原计划35.48%。
通过广告网络，广告主有机会接触到更多的受众，规模可与最大型的网站媲美，成本相对又极低。因此，包括上市公司Value Click、时代华纳旗下的Advertising.com和众多名不见经传的小网站在内的广告网络公司成功获得了在线广告市场较大的份额。
营销效果
实时优化创意，并进行频次控制，保证每个用户观看广告不厌倦，扩大投放范围，覆盖更多目标受众。
2010年初，在易传媒上海公司的展示栏里显示，新进员工密密麻麻，涵盖了从销售、研发到媒体策划等多个职位。从2007年刚刚成立，到如今已经在北京和上海两地成立双总部，仅上海公司员工已经达到300人以上，只用了三年的时候，开创了新业务模式的易传媒就创造了一个火箭式的发展速度。
李亚：凤凰新媒体COO兼CFO
营销效果
在这个阶段，受众没有选择信息的机会和可能，每一个受众被动接受同样的信息。大众传播具有一些基本的特征：大规模的传播与接受、单向传播、不对等的关系、非个人匿名的、有目的的或是市场性的关系、标准化的内容。
地域定向：根据斯柯达需求，仅在华南地区进行广告投放，同时在广告位注册时就近显示4S店，通过贴心的细节设计，大大提高体验度。
可以预见，数字媒体发展对营销产业所产生的影响，还在源源不断地释放着能量。
有一位互联网先驱曾说过：“技术改变世界。”互联网长足的发展离不开技术的革新，而网络营销则在技术的推动下不断升级，从某种意义上说，是技术改变和影响了数字媒体营销的方式和效果。
“晶锐”以亮眼的配置正式吹响了斯柯达第二款车型上市的号角，活动锁定华南市场，针对“邀请试乘试驾体验”展开广泛而精准的网络推广活动。
易传媒为斯柯达选择男女网络中的高端子网络，比如时尚、财经、新闻、汽车等子网络进行投放，精准覆盖目标受众。
与电视广告同步的投放策略，有效吸引用户点击网页进行深入了解，总点击数比预计点击数超过63.49%，打破了以往汽车类投放的最高点击纪录。
互动创意让用户点击鼠标挥动网球拍，在广告位体验击球乐趣，与大师网球赛的主题相契合，最大化广告表现效果。
自上世纪90年代以来，随着中国传媒的迅猛发展、受众的分化和信息需求的多元化，传统的大众传播媒体的分众化传播和发在个众时代，营销不再围绕媒体属性展开，而是遵照以人为本的原则，围绕消费者的行为属性展开。在这一趋势下，单一的网络媒体已经不能满足营销的需求，数字媒体的整合平台正在引领个众营销时代。
高冲击创意，有效刺激互动 运用高冲击力的互动富媒体广告进行曝光，直接通过广告位完成互动行为，最大程度减少注册流失。
艾瑞咨询发布的《2009～2010年长尾网络广告行业发展报告》显示，随着精准营销的普及和广告定向技术的发展，近三年中国长尾网络广告市场将以高于50%的年增长率持续快速成长。
所谓个众，从字面意思理解就是个体受众。从营销角度来讲，个众即是精准的目标受众，又是一个个能独立向外扩散信息的媒介，还代表了当今消费者越来越个性化的需求。
易传媒广告网络精准高效覆盖品牌目标受众，有力宣传品牌及其大师杯赞助商身份，将品牌与网球运动、时尚感觉有机结合，大幅提高品牌认知度。
作为一个世界级的媒体集团，WPP的战略很关注新的媒体、新的市场以及消费者洞察。新市场就是金砖四国，高盛在过去十年当中非常关注这几个国家，这也是未来会实现高增长的领域。因为这些国家的人口众多，市场潜力巨大，所以非常重要。我们集团140亿的收益中有20%来自于这些新市场。
鸿星尔克：趣味挥拍“ 鸿动中国”
高效到达 在精准定向目标受众的基础上，易传媒提供一系列先进的广告投放和优化技术，帮助斯柯达晶锐最经济高效地和目标受众进行充分沟通，并通过地域定向、创意轮播、实时优化技术，确保广告投放效率。
他们当中的领先者，晋升为数字媒体的整合平台，在数字媒体面临激烈竞争的环境下，例如易传媒这样的企业通过进一步整合和挖掘数字媒体的潜力，围绕“个众”属性，开拓全新的网络广告营销价值。他们不仅在强大的技术支撑下拥有自己的定向型广告网络，还搭建起一个广告主、代理公司、网站、消费者多方共赢的数字媒体整合平台。
与CNTV等结成战略合作伙伴，整合其新媒体平台的核心广告资源，同时结合电视媒体正版内容资源，将每一个广告位升级为媒体平台。易传媒主要合作电视媒体包括：中国网络电视台(CNTV)、湖南卫视金鹰网、上海东方传媒集团百视通。 ● 网络视频媒体
展示类广告网络
采用已注册用户转发给有购车计划好友的功能，有效提升用户注册试驾率，超过原定目标的近3倍。基于来自硅谷的先进技术和数百个广告投放所积累的经验，易传媒提供一系列业界最领先的精准定向技术，帮助晶锐品牌最精准地找到目标受众并进行最有效的沟通。
陶闯：PPLive首席执行官
易传媒推动了中国数字广告技术领域的诸多创新：创建了受众导向的最大的展示类品牌广告网络，研发了国际领先的AdManager(网络广告优化管理系统)和Audience-On-Demand数字广告管理系统，建立了中国第一个社交媒体广告网络，开拓了新型电子商务网络模式，并正在快速向手机应用领域发展。
易传媒用这种“共赢”的利益链条，全面建立精准营销网络，掀起了一场网络广告行业的整合革命。
“平台包含互联网和手机两块，我们强大的数据库系统将是广告主网络版的CRM系统”。只有卓越的技术和数字媒体资源的强效整合，才能在如今碎片化的媒体环境中聚碎成宝，实现广告效果的精准化。
对营销产生重要影响的另一类技术就是定向，包括行为定向、内容定向、地域定向、回头客定向、Cookie追踪、搜索引擎等技术，他们的运用使得企业能够在碎片化的网络环境中找到目标受众，并根据他们的喜好投放不同的广告(这就是后来的定向型广告网络)。
于是，利用技术手段和平台整合，面向“个众”进行精细与整合成为网络广告发展的新趋势。越来越多的广告主倾向于通过整合的方式抓取细分的目标人群，投放更加精准而有针对性的网络广告。传统意义上仅仅围绕媒体属性打广告的形式已经显得力不从心，围绕“个众”属性展开的整合式网络广告正在兴起。
同样的网站、同样的页面，男人和女人看到的是不一样的广告，年龄不同的男女看到的广告也不一样，页面的内容还会因为浏览者是第一次看到这个广告、已经看到过或者有买过相关产品的不同而不同。
鸿星尔克是中国主要运动品牌之一，通过国内巨大的销售网络销售其运动鞋、运动服和运动装备。在营销领域，鸿星尔克也是最早一批运用互联网以及各种领先营销平台的先锋企业之一，对其品牌的各级推广和销售网络的全面落地打下了坚实的基础。
“默多克看到了中国新媒体整合的市场机会，对我们的商业模式也很感兴趣，默多克曾经希望易传媒成为新闻集团的一部分，但我们没有同意，易传媒还是我们独立的一份事业，我们看重的是新闻集团强大的全球广告客户资源。”闫方军说。
另外，技术的发展使得各种各样的互动广告、富媒体广告成为可能。AR扩增实境互动技术对各位营销人来讲可能已经不算陌生，《成功营销》曾经在《让广告“摇”起来——互动营销的技术新境界》一文中，讲到 WWF虚拟小熊以及3D Live 棒球卡的故事。之后，AR被许多企业运用到营销当中，可口可乐零度的“阿凡达”电视广告就是一个典型：一个男孩用可乐瓶罐激活飞船后，仿佛真的来到了潘多拉星。这些有意思的互动都离不开传统意义上围绕媒体属性打广告的形式在网络碎片化、网民碎片化的环境下已经显得力不从心，围绕“个众”属性展开的网络广告正在兴起。AR技术的支撑。
百“媒”争鸣 上海论道
展趋势明显。尤其是电脑和互联网的出现和发展，使得传统的电视、报纸媒体向专业化、细分化发展。同时，人们的需求越来越个性化。此时，分众媒介成为主流，他们针对更小的群体，提供不同
自身不经营网站，却能网罗数量众多的网民；同样经营互联网广告，却能够得到国内众多优质互联网公司的信任，并与之结成亲密伙伴。易传媒就是以这样一种出其不意的生存方式切入互联网行业，并迅速壮大起来。
社会化媒体给Agancy带来了一个很大的挑战，因为社会化媒体赋予了消费者更多的能量、能力，在一定程度上会挤压Agancy。Agancy需要做技术上、管理上、意识上、战略规划上的转变，这是非常重要的一点。(于洪：英特尔公司中国区市场与渠道部战略业务总监)
易传媒作为一个专业的媒介整合公司，主要是提供精准营销广告服务。他们也将“精准”地帮助广告主找到一个像PPTV这样的媒体平台。同时透过PPTV网络电视的各类定向和细分，达到统一与融合，有效触及客户的目标人群，帮助广告主精准地投放到主要的人群中。
在易传媒的技术平台上，内容定向保障了用户的隐私。数据库上亿用户按地域、时间、行为、爱好等分成几十类，如喜欢汽车、时尚，常出差等，但是它们不会知道用户的身份。
广告位直接播放斯柯达晶锐TVC，与电视广告同步投放，增强品牌认知。
赢在未来
全面整合多种视频分享网站和客户端资源，开发基于视频的广告资源与形式。
斯柯达：新车试驾 想来就来
精通媒体经营的默多克自然深深理解对广告精准投放的价值，更熟悉易传媒这种商业模式的价值。
有机无缝整合互联网及移动网络，将易传媒数字平台的展示类广告网络、公关网络、社交网络、视频广告网络和电子商务等产品及服务全线延伸至移动平台，覆盖更为广泛的受众群体，为品牌提供跨媒体平台的整合数字营销解决方案。
解决方案
在数字化传播时代，受众不再是被动的、麻木不仁的“受众”，而是信息传播的反馈者、生产者，在整个信息传播过程中《阿凡达》特别包装的易拉罐受众的主导地位不容忽视和蔑视。而互联网技术的发展，不仅改变了消费者的媒介习惯，也使得媒介接触精准的受众成为可能，在这种情况下，营销变得越来越精准，效果也变得越来越可衡量。
截至2008年底，中国的网站数就已达到287.8万个，较2007年增长91.4%。在超过280万个网站和160亿张网页中，怎么能保证广告让想看的人全都能看到？在担任eBay市场总监时，闫方军就一直在思考这个问题。2007年，他辞掉工作开始创业，通过从12个天使投资人处筹到120万美元，易传媒在硅谷成立了。当年6月，闫方军回到国内，在上海租了一间三房两厅的房子，开始与同样在eBay担任过首席工程师的程华奕一起开发技术平台。他们相信，在中国的广告网络市场，存在着巨大的商业机会。确实，易传媒成立之时，中国网络广告市场正处于起飞状态，而随后的金融危机对中国数字广告市场产生了非常大的影响，广告主普遍削减预算，更加关注广告效果，很多传统媒体的广告投放，包括户外广告，都在大幅度缩减。但是，惟一没有削减的却是网络广告，这客观上对易传媒的发展来讲是一个有利时机。2009年7月，易传媒完成了第二轮3000万美元融资。就是在这一轮融资中，默多克成为易传媒的投资者。一个让人不得不注意的亮点就在于，在投资聚友网两年以后，国际传媒界大亨默多克掌舵的新闻集团再一次向新媒体伸出了橄榄枝。
今年6月15日，易传媒发布了手机广告平台，正式进入全新的移动互联网广告领域。而在这一领域跑马圈地的还有优蜜科技、亿动、掌媒、捷步士、新网互联、汇海、挖棒等。研究机构Juniper预测，移动互联网广告在未来5年里将会有4倍的增长空间。但是到目前为止，移动互联网广告这种新兴产业还没有可供借鉴的商业模式，期待易传媒能够再度引领产业的发展。__
然而在个众时代，广告主面临两难问题。一方面随着网民的碎片化以及互联网的碎片化发展趋势，得整体网络的用户覆盖和页面浏览量被众多媒体瓜分和稀释，导致网络资源被极大地控制和浪费，许多媒体价值不能得到深入挖掘和变现。正如艾瑞分析师李娅担心的那样：“在超过280万个网站和160亿张网页中，怎么能保证广告能让人看到？”
为了构建一个完善的媒体平台，易传媒会给合作网页里加一段代码，通过给网站“贴标签”的方式，不仅可以了解浏览用户的访问情况和质量，还能够跟踪记录每一个Cookie的跨网站浏览行为，当同一个Cookie出现在不同的网络上时，就相当于这些网络连成了跨媒体的平台。目前，易传媒通常与合作媒体平台签订框架协议，按照广告投放和曝光次数结算，跟网站进行分成，而对于投放效果好、性价比高、用户黏度强的网站，易传媒会买断一年的广告位，合作媒体的广告收入成倍增长也促成了更紧密的合作。
【趋势篇】
宣传其上海ATP1000大师赛官方服装合作伙伴身份，建立鸿星尔克时尚的品牌形象。
行业协会互动广告局总裁兼首席执行官兰达尔？罗森伯格说，广告网络类似于在过去20年间不断涌现出来的折扣大卖场，可以帮助零售商清理过剩的库存。
易传媒创始人兼CEO 闫方军
快公司成长史
“个众”时代，营销领域发生了重大变革，广告主将面临怎样的选择？一方面，网民的分散化以及互联网的碎片化使整体网络的用户覆盖和页面浏览量被众多媒体瓜分和稀释，导致网络资源被极大地控制和浪费，媒体价值不能得到深入挖掘和变现；另一方面，广告主面对浩瀚的互联网无所适从，仍然被精确到达和ROI提升所困扰，网络广告需求得不到更高层次的满足，但互联网广告预算却在增加。
整合强化数字媒体发展
社会化媒体对我们而言是一个平台，既是对内的，也是对外的。对外，我们需要利用这个平台更好地去跟Agancy、数字媒体、合作伙伴进行沟通、倾听他们的需求；对内，社会化媒体也承担公司以及整个总部沟通的需求。因此，我们的挑战是双重的。
2010年PPTV网络电视成为湖南卫视快乐男声网络直通区，通过跨媒体整合的方式，开展区别于其他数字媒体平台的传播方式，透过上游联合传统电视媒体，覆盖传统电视用户；透过自身媒体价值衍生，将直播等优势完全发挥；透过新兴的社交媒体展开口碑传播。三项合一，将用户牢牢锁定在由完美时空冠名的PPTV快男专区中，面向大众发起了一场跨媒体整合娱乐营销的攻势，达到了媒体价值与营销价值的平衡。
如今的网络环境是浩如烟海的网络信息，再加上各式各样形形***的网民，在这个碎片化时代，广告主既希望充分利用网络好好营销一把，又苦于在茫茫人海中，很难分清受众。而在客户端，技术的发展让更多网民体验了各类新鲜有趣的广告形式，又能够追踪网民浏览行踪，判断消费者的喜好偏向。这一切的变化都与一个词——“个众”息息相关。
2010 首届数字媒体峰会
易传媒为斯柯达选择男女网络中的高端子网络进行广告投放，并根据斯柯达要求，结合地域定向，仅在华南地区进行广告投放；将TVC加入广告创意中，与电视广告同步进行投放，增强广告影响力；广告位加入直接注册功能，易传媒结合地域定向技术，显示用户就近的4S店，大大减少注册流失率；
大众传播历经100多年的变迁，逐渐从大众演变到分众，如今在互联网和数字技术的推动下，正式迈入“个众”时代。
艾瑞咨询研究部经理陈东认为，未来几年广告网络的复合增长率还是远远高于网络广告的增长率。因为今天网络广告投放的关键在于，从单一的网络向捕捉用户行为轨迹的多媒介组合演变。从广义上说，搜索引擎通过整合各中小型网站的流量并打包吸引广告主，依据流量在联盟成员分配广告收入的模式，也是一种广告网络，而谷歌、雅虎、微软等大鳄已经有了整合广告网络的动作。在这一点上，易传媒确实走在了前列。
社会化媒体的整个生态系统，可能还要花几年时间才能成熟起来。惠普作为一个重要的公司，我们可以起到范例的作用。同时我们有非常严格的内部规定，在社会化媒体的运用中保护消费者隐私。(萧振义：中国惠普副总裁兼中国惠普信息产品集团市场部及中小企业业务总监)
闫方军说：“网站的广告销售人员不可能去挖掘各个行业，网站上的广告位也不会百分之百卖完，我们是要做一个大的平台，集合了很多优质的网络媒体资源，易传媒就是这些优质网站的合伙人，帮助这些网站提升价值，或者把价值更好地体现出来，从而更好地满足广告主的需求。”
20~30岁的职场白领，男性70%，女性30%。
数字媒体尤其是社会化媒体的迅猛发展，对于大型的公司来讲，如何理解、管理、整合以及评估社会化媒体是关键。企业内部如何把社会化媒体整合成为管理的系统资源运用，企业有没有相应的社交媒体行为准则来规范和影响你每一个员工的行为和准则呢？这个将是非常关键的转变。
随着信息技术的发展，市场的进一步细化和个性化是未来市场的必然趋势，个性化服务的需求更加凸显，企业的产品最终将满足不同消费者的差异化需求。因此，企业除了在机器、生产规模和成本方面让位于信息之外，更需要具备整合互联网、消费者信息和企业资源的能力。这一趋势也使得企业的目标受众越来越精细、越来越个体。
媒体行业的发展和数字媒体的发展有紧密的联系。数字媒体时代的市场营销行业需要五大技能。战略的规划、执行以及分销的能力是其中最基础的三项能力。另外两个非常重要的能力能使我们脱颖而出。第一个就是对于技术的使用，Facebook、Google、微软、苹果这一类成长迅速的公司就是典范，它们既掌握技术，为用户提供独特的服务，又具备媒体角色，成为嫁接各种市场价值的平台；另外一个就是对于数据的应用。数据的开发、对于数据的理解和使用将会成为广告和市场服务中重要的差异化因素。
通过将“预约试驾”注册表放在广告位里，第一时间抓住目标用户，最大化注册率，减少用户流失。
理解、管理、评估社会化媒体
的资讯和服务。这一趋势也促成了如世通华纳、分众传媒、航美传媒、央视三维、健康传媒等一批分众类媒体的兴旺发达。
与诸多知名社交网络(Social Media)平台和APP组件开发者战略合作打造社交广告网络。为广告主提供基于社交网站的广告和口碑营销服务，包括展示类广告、APP植入类广告、为客户量身定制APP组件及意见领袖病毒传播等。
大师杯总决赛在世界各大城市轮流举行，上海曾在2002年承办了大师杯，使之成为史上最成功的赛事之一，得到了ATP及参赛球员的一致好评，上海一度掀起了一阵网球热潮。2009年上海ATP 1000大师赛又一次掀起了全民网球的热情，鸿星尔克希望结合其ATP1000网球大师赛官方服装合作伙伴身份，抓住大赛高关注度的关键时机，提高品牌认知度。
本刊记者：熊莉 麻震敏
便宜的价格使广告网络在恶劣的经济环境下受到精打细算的广告主们的青睐。据多家产业资讯公司估计，在2008年广告主用于显示广告的80亿美元开支中，70%直接流向了网站，30%流向了广告网络。而在2009年，双方的营收将平分秋色。除了价格上的优势，广告网络能覆盖数百家网站，面向更多有各种特定喜好的受众。此外，一些广告网络还运用科技手段追踪有较高商业价值的群体，比如机械迷和厨艺爱好者，无论他们浏览哪些网页，广告网络都能有针对性地向其投放相应的广告。
官方数据显示，截止2009年底，易传媒覆盖超过3.5亿中国网民，超过网民总数的90%，已经逐步建立起了一个中国领先的整合数字平台，包括展示类广告网络、视频广告网络、社交网络、电子商务网络、移动无线网络等；它的合作伙伴包括中国领先的门户、垂直、视频、社交和购物等多类互联网媒体，全面整合优质媒体资源，实现品牌建立、口碑营销和销售推动的无缝协作和高效营销。目前，已经有400多家国内网站纳入了易传媒的“广告网络”大网。那么，易传媒和合作网站之间的关系如何平衡呢？
如今，数字媒体面临激烈的竞争局面和发展瓶颈。时尚、数码、汽车等专业类网站一度夺走了门户网站的大量客户；视频网站面临着保证视频版权、视频质量和保持视频独树一帜的两难选择；SNS风靡全球，但是并没有找到一种有效的广告投放方式和投资回报率ROI测量方式……这些都驱使广告网络进一步发展，领先者晋升为数字媒体整合平台，不仅帮那些网站发掘自身更丰富的商业价值，也借助他们建立起自己的优势网络资源，同时帮助广告主提升营销ROI，并满足个众的不同需求，真正达到多方共赢。
社交网络 Social Media Network
如同美国的Facebook、YouTube和Twitter等一样，中国数以百万计的社交媒体，也正随着网民数量的增长而大幅增加。人们可以利用这个平台来建立联系、谈论兴趣爱好、交换信息和内容。通过网络渠道吸引社交媒体用户是回报率非常高的营销。
精准营销网络全面建立
2009 年，易传媒与MSN的合作延展到了电子商务领域，与MSN中国联手打造针对中国白领用户的高端网络购物平台：Yobrand，(www.yobrand.com；shop.m .com.cn)，提供知名化妆品、时尚家居、潮流服饰等诸多品类的商品。电子商务网络致力于实现品牌推广与产品销售的无缝连接，提供一站式的整合“营销”平台。
精准定向 通过对目标受众心理及网络行为的深入洞察，精准把握其网络特征，确定目标人群活跃度最高的时尚、汽车、财经等高端媒体作为品牌投放阵地，为斯柯达晶锐组建专属广告网络；同时，结合地域定向，通过Cookie技术打通媒体界限，追踪到人投放，从网络海洋中精确“抓”出受众，实现对目标人群的整合包围，有效精准。
Omnicom Media Group)首席执行官麦特？斯皮格尔断言：“将以网站为目标转换为以群体为目标是这一(互联网广告)产业的核心动力。从大众演进到分众，直至个众，技术和商业模式的创新不断推动着网络广告将广告投放给更加相关的消费者，让人们看到他们想看的广告。”
德国古登堡在16世纪发明的金属活字印刷术将人类带入大众传播时代，然而真正意义上影响人类的大众传播时代则是从19世纪末到20世纪60年代报纸、电台和电视的相继出现开始的。
易传媒：一个整合数字平台的崛起
在欧美等互联网成熟的地区，网络广告已然兴旺发达，广受热捧的网络广告概念——广告网络(Ad Network)也兴盛起来。行业协会互动广告局(Interactive Advertising Burean)总裁兼首席执行官兰达尔？罗森伯格说，广告网络类似于在过去20年间不断涌现出来的折扣大卖场，可以帮助零售商清理过剩的库存。罗森伯格的说法形象地描述了代理性广告网络的发展模式——联合广告主和网站进行广告位的***，同时提供广告的数据监控及广告管理服务。这类广告网络公司以1995年成立的Double Click和1998年在中国成立的好耶为代表。
易传媒就是这种整合力量的典型代表。将分散的网民用户需求与定向的企业供应需求整合，将产业链的最初生产信息通过整合的数字平台与最终的消费行为形成直接沟通，将网民主动的娱乐需求与企业或产品口碑的被传送需求整合。广告网络正在充分释放出数字媒体资源优势，具有极大的价值开发空间，对数字媒体和互联网营销产业都产生了深远的影响。
充分整合强大正版内容及广告资源，为广告主提供优质的视频广告网络。
遥望大众和分众的背影
现在中国的互联网媒体，差异化内容比较少，如果能够围绕一个特定的受众组织自己的内容，就有可能使自己的价值更黏性地被受众所认可。因为在中国这么一个复杂多元的国家，不同利益阶层、不同年龄的人，关注的内容都是不一样的。细分受众是用户、消费者对内容提供商的需求，也是广告主对匹配它受众的媒体的需求。作为“高端网民的首选门户”，凤凰网紧紧围绕1亿高端网民进行内容打造，为他们提供品质稀缺的传播内容，满足他们浏览、表达、交流、分享、娱乐、理财等多元化需求。在此定位基础上，凤凰网还结合自身媒体核心价值与成功营销经验，在科学归纳与创新的基础上提出了4i for ROI营销理念，即Intended Target 精准力、I ight 洞察力、Integration整合力、Infl uence 影响力，帮助广告主解开营销迷局。
多少年后再回望大众和分众，我们看到的也许只是一个远去的背影。
目标受众：关注时尚、爱好运动的用户。
【相关链接】
解决方案
奥美互动的研究表明，社交媒体用户普遍是“阿尔法”(Alpha)消费者，这一概念由娱乐经济学家Michael Wolf于1999年提出并出版在他的《娱乐经济》(The Entertainment Economy)一书中，阿尔法消费者就是赋予产品理念、使用产品并最终向他人推荐产品的一个消费群体，在以上行为方面扮演着主要的角色。
与三大电视媒体集团战略合作，打通各大视频分享类视频网站，打造了中国首个汇集国内权威电视媒体集团资源的整合视频广告网络，包括中国网络电视台(CNTV)、湖南卫视(Hunan TV)、上海东方传媒集团百视通(SMG BesTV)，并整合这些电视媒体集团的新媒体平台广告资源。同时，与国内各类其他网络视频媒体合作，整合其优质视频广告资源。
在过去的十年中，整个互联网行业、整个数字媒体行业发生了深刻的变化，数字媒体的发展引发了营销领域的重大变革，而数字营销的进步反过来有助于进一步整合和挖掘数字媒体的潜力，开拓全新的媒体价值和平台价值。
“就像‘乱***打鸟’，广撒网后还要祈求好运气，”媒体公司玛莎？斯图尔特生活全媒体(Martha Stewart Living Omnimedia)的媒体部总裁兼首席执行官温达？哈里斯？米勒德说，“但广告网络的价格真的很诱人。”
【实践篇】
电子商务网络 eCommerce Network
在华南地区带来在线注册试驾信息，提升斯柯达晶锐品牌的知名度。
回头客定向＋创意轮播：第一次看到广告，鼓励其注册试驾，注册并提交过信息的用户，第二次再看到广告则是鼓励其“转发好友”。
听起来，多少有点不可思议。这就是闫方军打造的易传媒所编织的广告网络大网正在做的事情。
目标受众
广告网络最早可以追溯到1995年，Double Click成立并开始建立Double Click Network，这是世界最早、规模最大的一个Ad Network。在美国，Ad Network分为垂直广告网络(Vertical Ad Network)和行为定向广告网络(BehavioralTargeting Ad Network)两大阵营。二者的区别在于，一个以媒体内容属性为主，一个以消费者行为属性为主。
数字媒体资源的整合也是未来发展的趋势。无论多么优质的媒体都会有相当多比例的流量是无法变现的，而其中一个主要的原因是单一媒体的销售能力和整合能力非常有限，难以最大化规模效应，使得媒体在这一块的努力得不偿失；而易传媒整合各个媒体的这块长尾资源，众多长尾的最终集合就质变成为了黄金(1197.90,-1.40,-0.12%)资源，这也就是为什么他们成长得非常快，当然这个过程中媒体也是间接的受益者。所以我们之间是共赢关系，易传媒的商业模式非常好，他们能够把各类媒体的剩余流量进行整合销售，最大化地实现互联网流量的商业价值。
细分实现精准
频次控制：有效控制每个独立用户浏览广告的次数，将有限的预算覆盖更多的目标受众。
推广目标
2009年上海ATP1000大师赛于10月10日～18日首次拉开帷幕。ATP是A ociation of Te is Profe ional的缩写，ATP1000赛事由每年的大师系列赛演变而来，比赛级别仅次于澳网、法网、温网、美网这四大满贯赛事，因冠军积分为1000分而得名。根据组委会规定，世界排名前20名的选手必须参加全部的八站比赛。也就是说，来年世界前20名的选手都将出现在上海球场上，而比赛的奖金也将达到400万美金(约2700万元人民币)。
在这种趋势的引导下，一些大的网络公司已经开始筹划自己的广告网络。“我们可以为商家买到任意网站的广告位。”雅虎美国营收及市场发展部高级副总裁乔安妮？布拉福德说。就在今年6月，Google也宣布将推出“Google平面广告网络”，将把除搜索网站以外的所有站点都整合起来。这样，广告客户就可以通过YouTube视频网站和其他包括Google财经、Gmail、Google地图、博客网站以及数量逾100万的网络、视频、游戏和移动广告合作伙伴在内的网站上发布广告。
未来几年广告网络的复合增长率还是远远高于网络广告的增长率。因为今天网络广告的投放的关键在于，从单一的网络向捕捉用户行为轨迹的多媒介组合演变。
其次就是新媒体，所谓的新媒体包括互联网以及移动终端的这些媒体，大概占到WPP140亿收益当中的27%。去年客户的预算有12%～13%投入新媒体，而今年估计会上升到15%。其他的媒体增长大概是2%～3%左右，所以说高增长的机会在新媒体。
在个众时代，营销不再围绕媒体属性展开，而是遵照以人为本的原则，围绕消费者的行为属性展开。在这一趋势下，单一的网络媒体已经不能满足营销的需求，数字媒体的整合平台正在引领个众营销时代。
移动无线网络 Mobile Network
全方位利用社交媒体是品牌未来的挑战。对于企业来说，营销仅仅是一个环节而已，品牌的提升才是关键。在美国的Facebook和Twitter平台上，企业正做着如下的事情：与客户进行联络、传播公司新闻和产品信息、为网站吸引流量、进行促销活动，甚至招聘新员工等。我认为，企业利用社交媒体营销应该从定位出发，把社交媒体营销作为一个长期的策略，才能持续吸引到受众的关注，达到更好的效果。而易传媒这样的平台，整合社交媒体的优质资源，也为我们向客户提供更为有效的营销服务提供了很不错的选择。
以“技”动人 高效精准 如果说有两只大手推动着易传媒这类数字营销平台的发展，那么整合多元化媒体平台资源就是一只看得见的手，而数字广告领域诸多创新技术便是那只看不见的手，影响着数字营销行业的整体发展进程。
个众时代的数字媒体整合
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八月 1st, 2011
据了解，乐视TV云视频超清机是三网融合的产品，能够为用户提供在线1080P影片播放。与蓝光DVD相比，她的价格更便宜，使用效率更高，更重要的是，乐视网能够为其提供源源不断的1080P片源，省去用户不少麻烦。
今年3月17日，乐视网发起，腾讯视频、凤凰视频、优酷、迅雷等九家网站积极参与的“电影网络院线发行联盟”成立，成为收费模式的集体探索和创新，这一模式被业界广泛采用：院线下线后的影片先进入网络院线系统，大家统一收费、统一时间、统一品质，主要的形式是进行3-5元点播，半个月后再下线，免费的网站进入免费频道，清晰度码流300-350K。收费的网站进入收费频道，清晰度码流达到720P。
随着国家三网融合政策的推进，乐视网敏锐的意识到网络高清播放机的巨大市场，迅速开发出乐视TV云视频超清播放机，并进行试商用。
2008年到2010年的三年间，网络视频行业大浪淘沙，行业格局基本确定。更重要的是，国家政策更加关注版权保护，行业版权环境得到改善。乐视网以其先发优势打造国内最大影视剧版权库的内容平台，在行业占尽先机。
7月16日起，搜狐、乐视等网站与湖南卫视同步播出98集《新还珠格格》，这是搜狐视频首次融入行业怀抱，参与国产电视剧的网络版权分销，与乐视、优酷、PPTV等视频网站共同分享一部电视剧。搜狐张朝阳甚至指出，未来视频网站盈利主要依赖于版权分销、向用户收费、视频网站联合压低版权价格等。
刘弘表示，在行业版权环境改善的今天，我们希望更多的网站参与影视剧版权经营与分销，分享版权价值，共同做大做强这个市常
乐视的努力没有白费，经过6年的积累，乐视网在2010年8月12日在创业板上市时，月均活跃付费用户数达到30万，而在2010年底这个数字超过40万。这些付费用户为乐视网贡献了40%以上的收入。
刘弘表示，门户参与版权分销，这只是众多视频网站在争夺影视剧版权的沧海一粟，但可以说明，网络视频行业在影视剧版权分享中，已经找到了规律：尊重版权，在有界分享中其价值是可以被充分挖掘，这个“界”，就是法规，就是市场，就是认可价值。
乐视TV：视频网站将跟风而上
乐视网COO(首席运营官)刘弘感慨，“六年磨一剑”，乐视的坚守没有白费，众多同仁的追随让我们更见坚信当初的抉择。
回忆起以往的艰辛，刘弘说，我们一边要投入成本购买版权，并拓展收费用户;一边进行维权，来保障网站和用户的合法权益，然而那时的盗版太多太猖獗，我们打都打不过来。
多年的版权积累和付费用户的拓展经验，让乐视网成为互联网时代付费模式的引领者。优酷、土豆、激动、酷6、PPTV等视频网站纷纷开始效仿付费路线。
“多年的版权积淀，从评估、采购、发行，到维权的全方位版权营销体系，以及在影视剧上游的资源、人脉，使乐视网更容易获得影视剧独家网络版权。”刘弘介绍，乐视网一般都会将版权分销给其他视频网站，在充分认可价值的前提下实现共享，让更多的用户欣赏经典影视剧。
业内人士分析，乐视网在超清播放机领域的发展，必然引发业界的关注和跟进，优酷、PPTV很有可能最近推出相似业务。不久前，专门做B2B视频的优朋普乐已经开始效仿，推出低端播放机。
在5年以前，“收费、版权、分销”对于互联网尤其是网络视频行业来说，无异于天方夜谭，分享占据着互联网的主流地位。然而从那时起，乐视网已经开始经营影视剧互联网版权、拓展付费点播用户，推行“付费 免费”服务，被称为“乐视模式”。
正版化的进程中面临行业的不规范，而乐视网早期付费用户拓展，面临的是行业的不屑、用户的不理解：既然有那么多的网站可以免费观看，我为什么要再去花钱？
付费：从“孤独舞者”到“领袖群雄”
现在，“乐视模式”不仅使乐视网(股票代码300104)成为国内首家盈利视频网站，成功登陆创业板，更成为互联网主流，是主导网络视频发展方向的“显规则”。
“虽然我们有足够好的内容，但是没有用户也是徒然。”刘弘介绍，付费用户的拓展并不容易，一方面是因为用户没有付费习惯，另一方面是因为当时的互联网支付方式不成熟。
在支付方式上，乐视网与电信运营商中国联通、中国移动合作，通过手机支付方式方便用户。于是，乐视成为少数获得中国联通“手机小额支付业务”和中国移动的“手机钱包”业务的视频网站运营商。
版权分销：网络视频下一个蓝海
2008年以前，视频分享网站迅猛发展，大多数网站却不知网络版权为何物，纷纷以“避风港原则”为掩护，上传影视剧资源，以吸引网友，增加流量。而乐视网从2005年成立伊始，便树立了以经营正版影视剧为主导的业务模式，花巨资买进影视剧版权，网络侵权让乐视网的付费业务拓展更加艰难。
刘弘说，当时我们为用户打造高清影院，付费用户可以观看更加清晰的影视剧，而且无广告打扰的观看模式，为用户付费找到了理由。
之所以能够“一呼百应”，刘弘表示，这得益于乐视网敏锐的目光、执着的坚持：坚持正版，坚持收费，坚持最全影视剧平台的建设。
此前，乐视网与海信联合发布乐视TV版，启动云视频战略。为了推进云视频产品在家庭视听领域的发展，乐视网以乐视TV云视频超清机终端产品为核心研发出了IPTV端到端解决方案、社区智能化解决方案、行业客户定制解决方案和TV智能操作系统。未来乐视TV将专注于三网融合技术的研究、开发和应用，致力成为全球最大的TV端科技服务商，为人类智能娱乐生活做出贡献。
刘弘坚信用户的付费习惯可以培养起来的。在不断引进正版影视剧的同时，乐视网还在业内首家采用“CDN P2P”的领先技术提升用户体验，让用户观看更清晰、更流畅。在渠道方面，乐视网通过官网销售、针对性网络推广、运营商联合营销活动等渠道拓展付费用户。
腾迅伺机上位、搜狐大张旗鼓、乐视雄心勃勃、优酷蠢蠢而动……网络视频领域因为各种势力的进入和老牌队员的坚守，成为品牌角逐的新战场，孕育利润的大蓝海。
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八月 1st, 2011
中国电影的互联网发行新模式
对于大部分视频网站而言，广告仍是主要甚至是唯一收入来源。但在视频网站的广告价值还没有得到充分认可的情况下，其很难像电视一样单纯依靠广告实现盈利，目前大部分视频网站都处在严重亏损的状态，优酷网尽管2011年第一季度广告收入有大幅度增加，但亏损仍达4690万元。因为其高达94%的收入来自广告，其它收入来源过于狭窄。与此形成对照的是，在流量、用户数量方面均无法与优酷相提并论的乐视网，却凭借提供优质影视资源的付费点播服务成为了目前国内唯一一家实现盈利的上市视频网站。正是在此背景下，视频网站开始纷纷将推出付费点播服务作为开拓收入来源的突破口。
无论欢迎还是抗拒，互联网正深刻改变着当今世界人们的生活和行为方式，在影视消费领域也不例外。互联网给了观众选择的自由，他们可以在自己方便的时间看喜欢的节目，他们也可以通过移动设备随时随地在线观看，他们还可以及时地发表评论，决定某个节目的口碑。在用户的主导下，互联网影视近年来取得了蓬勃的发展，据《第28次中国互联网发展状况统计报告》，截至2011年6月底，中国网民规模已达到4.85亿，中国网络视频用户达3.01亿，用户使用率为62.1%，较2010年底的2.84亿用户增长6.1%。而2011年，两个电影网络发行平台的相继出现，使得中国电影业与互联网产业之间有了更深的关联。为什么会出现这两个电影网络发行平台？其发行模式有何特点？运行现状如何？又将给中国电影业带来什么影响？本文将基于业内人士提供的数据和资料对这些问题进行解答。
注释暂略
新付费点播模式的运营现状和对电影业的影响
图1 当代美国主流电影的一般性发行时间序列
2011年新成立的这两家电影互联网发行平台之所以值得关注，在于其集合了目前市场上主要的视频网站，致力于培育正版影视内容的在线付费点播市场。其中“新媒体数字院线发行平台”由电影网联合新浪网、搜狐网、优酷网、土豆网、酷6网、激动网、百视通于2011年1月20日成立。电影网在这一联盟中发挥了核心的作用，作为电影频道的直属网站，具有得天独厚的内容资源优势，电影网也利用这一优势早在2009年就联合其它16家视频网站牵头成立了“电影网络版权营销平台”，通过这一平台，电影网购买最新影片的网络版权之后，在自身承担购片成本50％的前提下，再以低于独家播映的价格分销给平台里的其他成员，但在上映时间上会有所区别。而目前这一新平台则实现了电影在各视频网站间的同时排播，电影在影院上映8周后开始在各网站付费点播，持续4周，价格约为电影票价的1折左右，再过4周之后用户则可免费观看。
这两大电影网络付费发行平台的出现，对于中国电影来说，无疑属于利好消息。从2004年中国首家视频网站乐视网上线以来，中国的视频网站经历了蓬勃的发展，在最高峰时期数量达300多家，但大部分视频网站依靠盗版影视资源发展的模式非但没有促进中国电影业的发展，反而加重了盗版对电影业的侵害。而这两大发行平台的出现则有助于扭转这一局面，它不但有利于视频网站协作加强对影视内容网络版权的保护，更有利于培育网络付费点播这一新兴市场，增加中国电影业的收入来源。
再次，这种新兴的互联网发行模式对中国电影的发行链构建的效果也值得商榷。没能构建一个像好莱坞电影业那样从影院、付费点播、到音像制品、付费有线电视、电视网逐步推进，将电影收益最大化的发行链条，是中国电影业长期以来的硬伤。如表3所示，中国电影主要依赖票房收入和电影频道的收购来回收成本，对扩展发行渠道、增加收入的渴望，使中国电影人对近年来发展迅速的互联网发行持热烈欢迎的态度，但我们也要看到，如果处理不当，互联网发行对其它发行渠道的挤压可能造成电影的贬值而不是升值。对于互联网发行方来说，电影能越快提供网上点播自然越能吸引观众，因此会向版权方要求缩短与影院上映的间隔时间，目前已有不少电影在网上实现了与影院的“准”同步上映，如《恋人絮语》在影院上映15天后便提供网上点播，一个月后便能免费观看，虽然这样的安排能让出品方和互联网发行方获得较高收入，但也严重影响了其它渠道，尤其是音像发行的赢利潜力。以前，制片方先将音像版权出售给音像制品企业，之后才是新媒体的版权出售环节，但现在视频网站往往能抢在音像制品之前让作品与观众见面。在互联网发行冲击下，原本已在盗版侵袭下奄奄一息的中国电影音像业已处在濒死边缘，2010年，电影业获得的音像版权收入仅2000万元，并呈连年下降的趋势，而与此对照的是音像发行是好莱坞电影最大的收入来源。虽然在目前盗版情况仍然肆虐的情况下，电影出品方放弃音像发行转向网络发行可谓是现实的选择。但随着将来版权保护情况的改善，如何更好地协调各个发行渠道之间的关系，以达到让电影收入最大化的目的，也是需要中国电影人考虑的问题。
表3： 中国电影的主要收入来源 数据来源：票房收入及海外销售和票房收入据《中国电影产业研究报告》提供的数据，电视、新媒体和音像版权收入据艺恩咨询发布的《2010-2011年中国电影产业研究报告》。
2011年07月26日
近年来，在国家推动文化产业发展的战略框架下，影视等文化产品的版权保护越来越得到重视，国务院2008年6月颁布的《国家知识产权战略纲要》和2009年11月颁布的《文化产业振兴规划》把“完善国家知识产权保护体系，严厉打击各种盗版侵权行为，促进国家文化创新能力建设”提升到了国家战略的高度。在此背景下，各政府部门推出了一系列加强文化产品版权保护的举措。在影视领域，国家版权局、公安部、工信部自2005年开始展开的“打击网络侵权盗版专项治理”行动，2007年起广电总局和信息产业部推出的“信息网络传播视听节目许可证”制度，2010年11月广电总局下发的《广播影视知识产权战略实施意见》，2011年1月，高院、高检和公安部联合发布的《关于办理侵犯知识产权刑事案件适用法律若干问题的意见》等开始逐渐将对视频网站的规范落到实处，一些侵权违规网站被绳之以法，如天线视频六高管因为盗版锒铛入狱，世纪联线总经理被检察院批准逮捕。重拳之下，网络版权环境得到了有效的改善，而能否解决版权问题也成为了视频网站的“生死考验”。
部分电影的网络发行情况 片名 影院上映时间 网络上映时间 网络版权费 网络票房情况 让子弹飞 2010.12.16 2011.1.20 超过200万 超过110万 将爱情进行到底 2011.2.12 2011.3.18 约450万 乐视网一家点播超4万，收入２０余万元，其它网站收入不详。 恋人絮语 2010.12.31 2011.1.15 不详 超过100万 武林外传 2011.1.26 2011年3月1日 不详 截至2011年4月21日，176155元 我爱HK，开心万岁 2011.1.31 2011年3月7日 不详 截至2011年4月21日，18440元 戒烟不戒酒 2011.2.3 2011年3月9日 不详 截至2011年4月21日，51900元 我们约会吧 2011.2.13 2011年3月13日 不详 截止到4月21日，8110元 总的来说，目前中国电影的互联网发行仍处在探索阶段，也面临着很多问题。首先在电影内容供应商和网络发行商之间，尚没有形成一种合理均衡的利益分配机制。在目前视频网站热钱涌动，纷纷砸重金收购内容的潮流中，电影的版权费用日益高涨，从2007年到2009年，内容采购成本在视频网站总成本中的占比一直没有超过10%，但2010年前三季度这一比例已经上升到了22.71%。同类内容的价格同比上涨达3-5倍，据报道，2009年之前一部热门电影首播权报价为十几万元，大片《赤壁》的网络版权叫价100万元，已被视作天文数字，而目前，据乐视网副董事长刘弘介绍，“国产影片的网络独家版权一般在一两百万左右，好一点的在四五百万左右，《关云长》网络版权报价已要到了1000万。”不像美国好莱坞大电影公司在与主流视频网站如Youtube、Hulu、Netflix合作时，所采取的按照点播数量进行分成的模式，中国电影的网络发行大多采取的是卖断网络版权的形式，这看似对内容供应商有利，但如果从行业发展的大局来看，内容供应方和网络发行方分担收入和风险的模式会更有利于这一新兴市场的培育。
为什么各视频网站纷纷推出付费点播模式并结成联盟？总的来说，这是因为随着近年来国家逐渐加大了对影视作品版权保护力度，使得长期以来依靠盗版影视内容成长壮大起来的视频网站必须进行内容正版化才能规避法律和运营上的风险。但内容正版化也意味着视频网站的运营成本将大大增加，视频网站必须在广告收入之外开辟新的收入来源——推出影视产品的付费点播，同时通过联盟合作降低内容成本。
尽管目前中国电影通过网络进行付费点播发行还处在起步阶段，尚未产生出色的经济效益。但这一模式未来发展的前景是值得期待的。因为国际经验表明，当一国的人均GDP超过3000美元时，对文化消费的需求也会迅速增加，而2010年，中国的人均GDP已经超过了4000美元，在一些大城市北京、上海和广州等，人均GDP已超过了10000美元，人民生活中的文化消费支出将日益增加。而互联网所具有的便利性、互动性也将随着“三网融合”的推进对用户产生越来越大的吸引力，网民通过互联网进行影视消费也将成为越来越普遍的现象，中国电影通过互联网进行发行将是大势所趋。但如何推动这一新的发行模式向更为合理有序的方向发展，仍需要政府、视频网站和电影业三方面的合作。
从目前这两个平台所发行的数十部国产影片的网络票房表现来看，这一市场前规模还很小，表1中列出了部分电影的网络收入情况，其中最高的《让子弹飞》和《恋人絮语》也不过100多万的收入，有些电影甚至只有数千元的收入，在这有限的收入中，网站还要与支付平台分成，如果用户采取手机扣费支付，单片5元钱付费，扣掉分账、运营的成本，最终分到视频网站手中的不到2元。可以看出，目前付费点播为网站带来的实际收入是十分有限的，网站方为这些电影支付的版权费用仍需要依靠免费播放时的广告收入来填补。而如果考虑到推出付费点播服务给网站运营所增加的成本，例如因为要为付费用户提供高清画质所增加的带宽成本以及因为付费期间不能加广告所损失的广告收入，这一新模式的现状就更令人担忧了。
另一方面，从视频网站运营的角度看，解决内容版权问题也是其为了实现持续发展和资本增值的必然选择。近年来，一些较大规模的视频网站纷纷寻求上市以获得更多资本进行扩张，而上市的过程中就必须要解决好内容版权的问题，否则会面临诸多的法律和监管风险。例如迅雷看看网站，因目前仍有33个针对其侵权的诉讼案未宣判
