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Copyright 1998 – 2010 Tencent. All Rights Reserved.- 您当前的位置： gt gt gt gt 以求醉为喝酒之境界 河北三井小刀酒瓶贴惹争议
来源：燕赵都市报
时间：2010-03-11 09:41:00
关键词：喝酒
　　“求醉”、“大丈夫喝酒当如是 刀刀入口不醉不归”……日前，三井小刀酒瓶上的上述字样引起了邯郸一位律师消费者殷清利的关注。殷律师觉得该内容主张以求醉为喝酒之境界，对消费者存在潜在的人身损害，并郑重将该酒业投诉至邯郸市工商局。 　　3月8日，殷律师在接受记者采访时表示，前些日子，一位朋友因醉酒导致胃出血差点要了命，让他感到十分震撼。所以在看到三井小刀酒上有上述宣传内容后，他觉得很不合适。“在给工商局提起行政处罚请求书和投诉书之前，我曾和该酒生产厂家取得联系，但并没有引起他们太大的重视。所以我只好通过法律途径来解决这件事情”，殷律师对记者说，“我认为他们这样宣传系典型的虚假宣传与变相误导，对消费者存在潜在人身损害，严重违背《广告法》第四条‘广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者’之规定。”“目前，国家相关部门都在倡议或建议酒类生产商标注‘过度饮酒，有害健康’警示语，而该酒却标注醉酒字样，而且醉酒本身百害无一利，对身体、家庭生活等多方面都有很大危害。因此，为了维护消费者合法权益，我请求工商部门能依法立案查处该案”，据了解，殷律师已于3月4日向邯郸市工商局提起行政处罚请求和投诉书。 　　记者8日从邯郸市工商局有关负责人处了解到，接到殷律师的投诉后，他们立即对该事情进行了了解，但是按照相关规定，该案已经由发布广告管辖地处理，因此他们已经把殷律师的反映材料移交给沧州市工商局有关部门了。 　　8日下午，记者与该酒生产厂家——— 河北三井工贸集团有限公司负责企划的一位工作人员取得了联系。该工作人员表示，三井小刀系列酒上的上述瓶贴都是该公司申请的专利，2004年就获得了相关专利***。说起消费者质疑的误导等情况，该工作人员表示，上述字样只是一种文化情结而已，以前还听说有人还专门把它抄写下来留纪念，还未听说上述负面的反映。不过，她会尽快和领导反映此事。 (记者 乔宾娟)
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赵永刚
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行业扫描 酒企鼓惑过饮求醉 三井小刀难辞其咎
理性饮酒、适量饮酒是时下推崇、倡导的健康和文明的饮酒习惯，不少酒企在产品包装或标签都标示着“过度饮酒 有害健康”的警语，劝告消费者理性饮酒，不管出发点何在，总是一种文明进步的现象；惟独三井小刀酒反其道而行之，大秀了一把真性情，在广告中大肆鼓惑消费者饮酒“求醉”，把过度饮酒塑造成一种 “英雄式饮酒”的境界，大大助长非理性饮酒的不良风气。“只要消费者喜欢，只要消费者能多掏钱，就是成功的广告。”自诩为“中国白酒第一刀”的小刀酒的生产企业------河北三井酿酒有限责任公司（下称“三井”），无疑深谙此道。
　　小刀酒的广告诉求“求醉”，无疑是一种赤裸裸的诱惑，引诱着酒民向往醉酒。三井在广告传播中对此诉求的诠释更是把这一种诱惑说的更直白：“大丈夫喝酒当如是，刀刀入口不醉不归，人生莫此为快。”三井小刀酒倡导的大丈夫行径，就是喝酒不醉不归。不知该企业可曾想过？这些沉迷于他们营造的饮酒境界里的大丈夫的家里还有妻儿老小，这些人还在等着他养家糊口。多少鲜明的事例说明，有时不醉不归只是快乐了一个人，却会给全家及全社会带来深重的危害，譬如历历在目的醉驾事故、陪酒死……
　　三井小刀最新的广告诉求：“喝小刀，成大器！”更是在当红明星的演绎下向消费者明示自己非凡“功效”，把个人的成功归因于饮酒。
　　记者在河北沧州市采访时发现，三井小刀酒成了当地部分年轻消费者饮酒的首选，他们中好多人冲着小刀酒的广告喝小刀，有人直言：广告中的境界实在令人向往。在当地城镇及农村烟酒店铺里，几乎都看到三井小刀酒的身影。肃宁县一个中年店主指着小刀酒瓶颈标签上醒目的“求醉”二字对记者说：“这广告很有诱惑力，求醉求醉，让人花钱买罪，虽然我是卖东西的，但也不想看着孩子们受其诱惑，酗酒成风……希望厂家能意识到这一点，改改广告词。”
　　记者在北京多家大型超市的货架上，也发现该酒赫然在目。一个常喝小刀的消费者无奈地告诉记者，他也知道厂家打此广告的用心无非是多卖一些酒，多一些钱，可是真的喝的时候自己就控制不住想要喝醉，上面写的好，大丈夫当不醉不归嘛！因此没少误了事，没少受到家人朋友的埋怨，好在自己还没惹出什么大事来。
　　记者在三井企业网站上发现，三井小刀酒的营销网络已经覆盖到京、津、冀、辽、鲁、豫、晋、皖、浙、甘、蒙、苏、赣、陕等十余省、市、自治区。无疑，三井小刀酒的广告营销是成功的，但这种成功，却不能令人欣慰。
　　酒企卖酒求利，本是无可厚非，但是极力诱人饮酒求醉，孰不知这是一种极不道德及有违相关法规的做法？
　　我国现行《酒类广告管理办法》明确规定，酒类广告中不得出现以下内容：
　　（一）鼓动、倡导、引诱人们饮酒或者宣传无节制饮酒；
　　（二）饮酒的动作；
　　（六）把个人、商业、社会、体育、性生活或者其他方面的成功归因于饮酒的明示或者暗示；
　　（八）不符合社会主义精神文明建设的要求，违背社会良好风尚和不科学、不真实的其他内容。
　　记者发现三井小刀酒广告中就违反了以上四款规定。
　　三井小刀酒的做法，无疑是对部门规章赤裸裸的挑战，更是对企业社会责任及民众利益的蔑视。同时也不得不说，有关管理部门的监管工作相当缺位。
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