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吐血推荐设计人物访谈录~~~~~~~~
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吐血推荐设计人物访谈录~~~~~~~~ 核心会员 注册日期: 2004-02-17
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发表于 2004-07-19, 10: 54 诺基亚的设计文化与设计艺术
在全球最大的手机制造商诺基亚看来，手机的设计一直就是其得以成功的最主要因素之一。从其三四年之前推出诺基亚8110的滑盖设计，到诺基亚7650的超大屏幕，以及去年为中国文化设计的诺基亚6108妙笔和不久前最新问世的具有欧洲时尚的折叠手机诺基亚7200，设计的艺术在诺基亚的手机中得到了最大的体现。
独一无二的设计文化
在好莱坞大片《少数派报告》全球热映之前，F rank N u ovo的名气还仅限于业内，但影片中那几款由他亲自设计的、匪夷所思的未来手机让他在一夜间成为大众眼里的名人，也让以他为代表的诺基亚设计理念又一次点亮了人们的目光，成为业界的关注点。
按照现在的审美，F rank无疑是一个性感的杰出男士魅力男人。这和他特有的身份很相符———他是以设计著称的诺基亚手机首席设计师，更为他平添了几分成功和艺术的魅力。杰出的设计不是无本之木，无源之水，它必然出脱于适宜的土壤和环境才能催生杰出的作品。 作为诺基亚首席设计师，F rank十分清楚这一点。过去的十年中，他时刻着力于培育一种优秀的设计文化、一支杰出的设计团队。在F rank眼中，诺基亚设计中心既是诺基亚所有产品开发的统筹机构，又是一个不仅拥有充满激情、永远追求出色创作的专业设计师团队。
日积月累的精心、锲而不舍的努力为诺基亚众多款产品都赢得了科技与设计两个层面的双重声誉。手机用户们一定对诺基亚8210有着不可磨灭的印象。这款产品近乎手机界的神话，在中国市场历三年而不衰，仍然位居畅销榜前列。设计文化已植根于公司的每一个角落，这就是诺基亚设计的灵魂。
设计是种艺术，艺术需要灵感。“众里寻她千百度，蓦然回首，那人却在，灯火阑珊处”。可以这样来形容优秀的诺基亚设计师：他们的动力来源于渴望创造神奇———那种奇思妙想的火花。然而，灵感并不会从天而降，它需要从最普通的生活场景中发掘，每天每日不间断地碰触与体味：诱人的建筑、艺术，各种历史、文化现象和生活场景，都在刺激着诺基亚设计师的神经，在他们的头脑中激荡出创意的火花。他们并不期望这种发掘能带来直接而具体的收获。但是，凭着直觉，他们能够体验其后蕴藏着的深意，并能够从此阐释和解读引导未来设计潮流的灵感。这方面最好的范例莫过于诺基亚8910。F rank热爱收藏腕表，在台湾出差闲逛时对一款钛质腕表一见钟情。敏锐的设计直觉让F rank立刻意识到，钛金属将是未来引领潮流的手机设计材料。这就是诺基亚8910诞生的前奏曲。2002年在中国市场推出的诺基亚8910是世界上第一款采用钛金属外壳的手机，质感细腻，轻盈灵巧而不失厚重高贵，为高端手机的设计开启了新的思路。
人性化的设计理念
经典的诺基亚移动***总是人性化的。它必须与心灵、感觉、情感有着千丝万缕的联系。技术的根本是人性，让技术按照人们自然的生活方式工作，这是诺基亚倡导的人性化技术的精髓。想像一种无限灵活的技术，它结合了不可抗拒的美学魅力、经典的设计、符合人体工程学的极度舒适，让诺基亚移动***像天然的皮肤一样无间完美地契合消费者的生活，为消费者传情达意。
让设计与技术达到完美的平衡，注重产品的质量和可靠性也是诺基亚界定优秀设计师的标准。最终是整个产品设计的成功让诺基亚赢得用户满意度及用户对品牌的信心———这是整个诺基亚设计部的共识。“科技以人为本”，这是整个诺基亚设计部的共识。人们无需从每款诺基亚产品中一一求证这个理念，只需回想那则名噪一时的诺基亚“童趣”广告，放风筝的撒切尔“铁腕夫人”、坐在水池边玩手机游戏的一国“总统”克林顿……人性化技术弥漫在空气中的每一个角落。
作为全球最大手机生产商，诺基亚的手机产品遍及全世界，每三个手机用户中就有一个使用诺基亚手机。因此，诺基亚设计必须考虑全球不同市场的独特需求。这是一个持续性的挑战。诺基亚对此信心十足。亚洲市场，如日本、中国，甚至美洲和欧洲的特殊目标市场都需要给予细心的考量，尤其要考虑独特的功能和风格偏好。诺基亚对此信心十足。所有诺基亚设计师都将这种挑战视做激发创造性解决方案的难得机遇，有着可爱水珠漩涡图案的诺基亚3610就是诺基亚中国设计师们为亚太市场，特别是为中国市场量身打造的杰出作品。
设计文化、灵感、创意整合、人性化、市场分类……所有这些都关乎设计。对诺基亚设计的研究证明了设计所必须遵循的规则：成功的设计不是少数设计师一蹴而就的作品，它永远需要企业文化与公司整体氛围的支撑。就如交响乐的完美演奏，任何一个环节的缺失都不容发生。
诺基亚6108的“中国”妙笔
2003年中国手机市场，可谓群雄并起、龙争虎斗。30多家品牌、500多款机型，令最资深的专业人士也应接不暇。业内人士都知道，在如此激烈的市场竞争中，单款机型的市场占有率若能达到1％，无疑可以证明其产品的整体实力。如果还能保持稳定上升的趋势，则足以在市场中独领风骚。此情此景，不禁令人遥想当年，一款热门手机席卷近10％的市场份额。今天，当人们认定当日神话不可再现时，“妙笔生花”的诺基亚6108妙笔居然在2003年的年中，蓄势发力，异军突起，上市短短的一个月，市场份额一路高歌猛进，各地一度供不应求。
诺基亚6108的成功来自诺基亚设计师对中国文化的理解。在中国文化里，用笔写字绝对是一种享受。我们常说“妙笔生花”，它最形象地阐释了用笔书写的特色。诺基亚6108妙笔的主打就是在保持手机小巧体形的同时，巧妙地实现了联想式手写输入，完全打破了人们将手写笔与笨重的PDA捆绑在一起的思维定势。这不仅更加符合国人的书写习惯，满足了东方人偏爱小巧外观的心理，也顺应了短信彩信如火如荼的发展浪潮。虽然是诺基亚的首款手写手机，但诺基亚6108妙笔手写输入的识别率却相当令人满意。另外，内置中英文双向辞典、彩信、Java、移动QQ、三频、和弦铃声等等，都是诺基亚6108妙笔必不可少的加分工具。
至于外观，诺基亚6108妙笔更是独具匠心。它的键盘灵感来自秦兵马俑，拔剑出鞘式手写笔，兵马俑甲片型按键，手机整体造型小巧而不失明朗大方，属于越品越有味道的经典。所以，它能满足最大多数中国用户的审美观。对中文用户而言，诺基亚6108另一项诱人的全新功能是支持英译中或中译英的英汉双向辞典，还有特为中文用户推出的增强型功能包括强大的中文字库、农历，还有以金、木、水、火、土为主题的“五行”系列墙纸。
诺基亚6108这款手机是由位于北京的诺基亚产品开发中心设计开研发，因为专为亚太区市场中文用户推出，设计师赋予了它独具中国文化底蕴与智慧独特的设计元素，使它完美演绎了尖端科技与文化传承的统一。北京诺基亚产品开发中心是诺基亚全球研发基地之一，位于诺基亚全球最大的战略性市场之一———中国，在契合中国和亚太区其他市场的本地化用户需求方面具有十分重要的地位。从诺基亚6108妙笔这款出自北京诺基亚产品开发中心的作品身上，诺基亚更加清晰地看到了本地化研发的美好前景。
诺基亚移动***亚太区高级副总裁R ob e r t A nd e r on就此表示：“中国是诺基亚全球最大的市场之一，对诺基亚全球的长远发展至关重要。北京诺基亚产品开发中心体现了诺基亚对中国市场的承诺。我们相信，对有着独特用户需求和偏好的亚太区市场而言，本地化相当关键。短信息在中国快速而广泛的发展有目共睹，这款‘妙笔’诺基亚6108拥有出色的信息功能，并可轻松实现按键输入和手写笔输入的自由选择，无疑是契合用户需求的理想之选。”
诺基亚负责中国区客户与市场运营的高级副总裁赵科林先生的观点是：“诺基亚6108浓郁的中国风格设计和功能反映了诺基亚对中国市场消费需求的深入把握。诺基亚6108的后壳上可插入手写笔，仿佛身背长剑的中国武士，这一设计灵感来自于历史底蕴深厚的秦兵马俑。信息收发在中国市场上的受欢迎程度有目共睹，我们相信诺基亚6108将以其增强信息功能的轻松手写笔输入和按键输入组合、英汉双向辞典、强大的中文字库和农历等特性，成为中国和亚太区用户的理想之选。”
每一个真正的成功，其原因都不一而足。除了功能和外观，诺基亚6108妙笔的成功还有赖于整体营销策略的杰出。产品上市前期，将这款神秘的产品比做背剑武士的独到手法引发了人们无限的联想和期待；同时产品上市时不到三千元的策略定价，冲破了新品上市初期人们常有的观望等待心理，促动人们在第一时间毫不犹豫地拥抱诺基亚6108妙笔。
诺基亚7200欧洲的时尚
今年诺基亚的首款折叠手机诺基亚7200，设计师在构思时，心里一定也就有这样一根线，曲折萦绕。这根线绕呀绕呀，终于结成了手机彩外壳上那独特的“回纹”图案。“回纹”是借用中国的说法，它的气质其实是欧式的，也许更像米洛斯王朝的迷宫，藏得住无数的想像和故事。有那么一点神秘，又有一种温情。敏感的、想像力充盈的设计师选择了麂皮质感织物，让“回纹”在上面尽情游走。第一款麂皮质感的手机彩壳就这样诞生了，不论是在诺基亚，还是整个手机行业。
诺基亚7200手机的主题就是时尚。身披***特制的织物质感时尚彩壳，诺基亚7200极具艺术美感地将现代移动科技与当代设计潮流融为一体。诺基亚移动***亚太区移动***部总监Tom i Paa ts ila表示：“亚太市场有相当数量且不断增多的移动‘追星族’，他们追求的不仅是现代科技，对移动风尚也十分敏感，他们理想中的手机要既能折射最尖端时尚潮流，也能符合他们高度个性化和精微的时尚感觉。诺基亚7200折叠手机的推出让我们相信，我们已经成功地融合了功能与外观，平衡了当代设计与先进的移动科技，创造了一款极具美感的手机。同时，我们还为这款折叠手机推出了丰富多样而优雅时尚的织物质感彩壳，以及一系列使其更趋完美的配件，以吸引时尚一族。”
基于“完全体验”的设计哲学，诺基亚7200为时尚用户带来了相配的“风尚套装”，可将手机从头到脚装扮起来。此风尚套装包括印有丰富而优雅的四季颜色和图案的前后随心换织物质感时尚彩壳、柔软的皮套、手带、墙纸和屏保图案。诺基亚移动***副总裁兼首席设计师F rank N u ovo表示：“诺基亚设计师相信设计素材的力量，它们奠定了诺基亚的设计基础。在此基础上，我们力求设计出融合先进技术和对用户而言颇具魅力的情感体验的产品。诺基亚7200的设计就洋溢着想像力、异国文化情调和现代科技元素。优雅的织物质感面料的使用，这在诺基亚是首创，它造就了一种奢华而耀眼的外观与气质。”
华硕中国业务事业群品牌总监郑威5月30日演讲
[在新窗口中浏览该图片]http://www.foreidea.com/forum/images/avatars/upload/huashuodesign.jpg[img][/img]
郑威：尊敬的主持人，张院长，以及各位来宾，各位同学，大家早上好。我的工作是负责整个中国区的品牌推广跟这个市场的推广工作，所以我个人不是工业设计领域的专家，只是因为我们这一年半以来就是跟我们的工业设计团队的交流比较多，我们从去年7月份开始，有非常多的合作，也是透过他们，我们也是了解了一些我们整个公司在IT设计方面的一些基本的思路。这是我们设计师的***和照片。这个设计师是李政宜，是我们整个台北的设计主管，他自己有很丰富的经验。这是简单的四部分，一个大概的简介。我们(英文)就是企业设计分为两个阶段，最早的在我们2001年的时候是华硕的科技蝉，我们的一个产品设计思路，到现在，到今天这个时间点，我们发展出来的是(英文)，是一个舒逸的设计，这是我们的两个阶段了。我后面会来阐述一下整个企业设计的一个基本的原理和思路，一个概括图，也是李政宜先生，他根据他多年工作的体会总结出来的。
在讲这个之前，因为之前的一天半时间里面，很多很优秀大公司，包括我们早上的苹果，包括昨天的诺基亚，很多非常优秀的公司，他们都有介绍过他们的一个企业设计。这样一个概念，会看得出来我们现场学工业设计的人，还有嘉宾有多少人，还是不少的。这个我就不多阐述，因为毕竟昨天也都讲得很多。企业设计，其实像我们现在看到的苹果，诺基亚，我们看到它的产品就会感觉到一个很鲜明的企业设计的风格，有延续性在里面。我放的这个画面上的产品，是我们华硕的产品，这个就是我们所谓第一阶段的华硕的科技蝉的第一款产品。这个产品就是我们的设计师，就是李政宜，头发蓬松的设计师他的第一款产品。台湾的成品书店，大家知不知道，台湾的成品书店，我因为工作的缘故，去过台湾几次，这个书店算是非常有品位的一个书店，而且它是很大的连锁，李政宜之前是在这个书店工作，他在这儿工作之后，就去法国留学，留学的专业就是工业设计，他在法国留学回来之后，加盟了华硕，当时他是没有IT背景的，但是华硕看中他非常好的思想，那我们就可以来看一下，他接手的第一个，就是我们刚刚看到的这个S1，那一款笔记本电脑接到任务之后，李政宜就冥思苦想说我要把这台电脑变成什么样的电脑呢，那个时间点也是他第一接手的工作，他回去反复看书，他个人有很好的阅读习惯，他就把以前的书来回读，想我自己是什么，其实后面也会提到华硕的企业精神，华硕的企业文化最根本一条就是从本务实，本，就是事物的本质，其实我们华硕的每一个员工有一个习惯，我们在做每件事情之前会想什么是这个事情的本，比如我们学习，我们学习的本是什么，那我们做一款产品，这款产品的本是什么，李政宜就来想到底是什么本呢？他也是想了很多天，每天冥思苦想，然后同时再来研究一下我时固我在，这是他当时的一个历程，后来他有一个清晰的轮廓，他说我不要去设计一款非常绚的电脑，但是我想去做一款能够张显出人的存在的电脑，这是他当时最基本的思路。我要去做一看张显人的存在的电脑，那是什么样的电脑呢。
其实我们经常看到非常绚的产品，我们大家都会有这样一个过程，我们中国工业设计也是经过了，我们时间不算长，我们也都看到过非常多的展览会，商品交易会，看到非常琳琅满目的产品，有的时候我们看到这个产品太绚了，我们对这个产品就会很诧异，很惊讶，很感动。为什么李政宜说不要做一款很绚的产品，为什么做一款能张显人的存在的产品，这个时间是在2001年，欧亚的室内设计的主流风格正在流行一股极简的一个蝉风，非常简单的蝉风，我知道在座有很多是广告公司的，还有学设计的同学，其实简单并不是一件很简单的事情，极简也不是非常简单的事情，其实我们白色，反倒是这个世界上最复杂的颜色，大家同意吗，其实极简并不是很简单的事情，为什么，其实它是经过非常深刻的思考之后，凝练出来的一些元素，它是最精华的。
他就想可不可以把欧亚的室内设计的蝉风用到这个电脑上，我要来做一台有蝉味的一台电脑，什么叫做蝉呢，也是经过这么一段时间来的冥思苦想之后，他的一个想法是说，所谓的蝉，我要做的一款产品，是一款什么样的产品，他当时是这样想的，他要做一款产品，就是他本身并不是最精采的，但是他能够让他这个人是最精采的。这是什么概念呢，也许就是说我们经常会带笔记本去星巴克去咖啡厅，有这样的体验，我们经常去那儿打开电脑，当你在星巴克咖啡厅里面打开电脑的的时候，所有人眼光集中点不是在这个产品上面，而是在这个人的身上，这款产品是可以让你忘记这个产品的存在的，它不是那么张扬的，不是那么张显产品的个性的，但是他能够让你这个人用起来因为这个产品而变得非常精采，让你因为这个产品使他们非常喜欢自己。这是他当时的想法，这是作为的蝉。那么怎么样能做到这一款蝉味的产品呢，当然这个有工业设计的一些专业性。
接下来我讲的就是什么是产品设计的本，这里面会有20几个圈，这个是李先生他的一个思想结晶了，到底怎么在发生作用的，我们来看一下，我们这里面已经有两个圈圈了，一个是后面又看不见，这是我们的用户，这里面是公司，企业，那么这个之间有一条线，这是互动的，这里面是沟通，其实可能有人知道，要讲什么呢？这里面要解决的问题，其实无论是蝉也好，还是什么东西也好，我们要解决的问题，企业要解决的问题一定是跟终端用户进行最有效的沟通，这样才能让用户了解你，接受你，买你的产品，跟你形成最后的一个终身的一个伙伴关系。
我们来看一下，用户他有他本身的社会需求，他有他的经济需求，他肯定要吃饭，挣钱养活家，可能也要吃得好，吃得饱，穿得好，那他也有他自己文化的理解，他的价值观，也有他对美学的一些基本的看法，都是有的。每个企业也是一样的，企业要有自己企业的文化，企业的价值观，企业的一个本身的核心竞争力在哪里，他的发展方向在哪里，这是企业层面的。这是企业的经营模式，其实有很多方面，这些圈圈只是代表了一些大的面了。那到底这个企业跟个人之间的沟通，这个模式是怎么来进行的呢？其实有很多方式，我们通常看的广告，报纸，这也是一种沟通的模式，我们经常在媒体上面，包括《精品购物指南》，我们也是透过《精品购物指南》这样的媒体，知道一些时尚的产品，时尚的趋势，这也是企业跟用户在沟通的一种模式。
那产品到底是什么，我们理解其实产品它也就是企业跟用户之间沟通的一个最本质的，最直接的一个东西。那产品它本身我们都说它能用，像我这台电脑一定是能够办公用的，也能够现在做演示用，它一定有它基本的功能，但是这个产品本身它所承载的，除了它能够用，能够上网，能够读光盘等等这些基本的功能被应用之外呢，它还要承载企业的文化，企业的价值观，企业的理念，他都要承载在产品本身当中，而且还有效地传递给我们用户。所以说这个产品也是我们的企业跟用户之间沟通的一个最本质的，最根本的一个媒介。我们华硕的品牌ASUS，这个作用图当中，其实这里面很多线都是很复杂，所以我想大家掌握一个基本的思路，就是企业跟人之间作为一个沟通的手段，在产品当中也是非常有效，是非常重要的一个载体。那么这当中，要真正的能够把企业层面的，企业的文化与价值观和你对用户的一些关心，和你想跟用户沟通的一些观念在里面，而且能够非常有效地沟通的话，有很多要素，这是我们工业设计当中会非常注意的，再包括一些基本的外形，包括颜色，包括材质，包括一些安排，这些都是一些设计细节。
有了一个基本的轮廓之后，我们再来看一下，这个产品要承载企业的价值观，和企业的文化，这样的一个使命存在的话，那么华硕我们的企业使命是什么？刚才我讲了华硕的企业文化是从本务实，所以我们会追索事情的本质是什么，事情是怎么来的。我们的领导们，我们的高层也教育我们，所有的事情，我们董事长他教育我们，所有的事情不但要知道NOHOW，而且要知道NOWHY，就是你不仅要知道怎么做，而且要知道为什么要这样做。
华硕我们是1989年成立的，很多人知道华硕的主板。基本上我感觉到大多数人都是知道主板，华硕是目前全球最大的主板制造商，我们现在全球主板的制造量，我们去年是三千万片，是整个全球的第一名，也基本相当于两三名总合。华硕的业务范畴绝对不仅主板这么多。华硕95年开始多元化的一个思路，而且开始了实际的行动，我们现在的产品线覆盖配件，系统类的产品，还有通信类的产品。《精品购物指南》的朋友问我什么时候做手机，其实华硕也有产品，我们通信类产品就有PDA，掌上电脑，然后手机，包括无线网络产品，包括什么(英文)，其实很多产品，其实华硕都有在做。而且华硕在三G领域里面的标准制定，我们是全球的第六名，配件上面主要是主板，显卡，这些东西今天跟我们的题目会比较远，我就不谈。
系统方面我们主要的产品就是笔记本电脑，还有服务器，服务器也比较远，所以我们今天主要讲的是用笔记本做一个例子，华硕是97年就开始做笔记本的，形成我们比较有风格的是从2001年开始，我今天的报告就是从2001年的华硕的科技蝉开始的，你会越来越逐步地形成我们的一个设计的风格。其实刚才很多人举手说不了解我们，华硕我们前年的企业的营业额是273个亿的人民币，2003年已经是500亿人民币，所以这个成长是在整个IT行业，在去年不是特别景气的情况下，我们的成长基本上是超过80%的，而且这个笔记本电脑，我们在去年第四季度就已经成为全球的制造量已经是第三大了。当然这个是包括我们私有的品牌，其包括我们的待工，像包括这几天做演讲的也有一些厂商，他们也是我们非常重要的客户。我们的客户不多，但是都是非常典型，非常大的。这算是简单介绍企业了。
华硕，因为我们是四个工程师的创始人，创立了华硕的当年，整个公司里面就是工程师的文化是非常的隆重。因为我们的创始人是工程师，董事长也是工程师出身，而且董事长个人本身就是在整个电磁学领域都是非常专业的专家，尽管他的企业管理已经做到这么好的成绩，华硕是在从98年到2003年我们连续六年都被美国的商业周刊评为IT一百强，这样的一个创始人跟管理团队，这样的文化形成势必是有一个工程师的性格，就是要追求事情的本质，所以我们从本务实的文化是这样来的，一个企业的文化一定是从这个企业最高层的这个领导人，他们先拥有这样的文化，然后他们才会去影响他们周边的人，一圈一圈再去影响，影响他后面的人，然后包括我们全球现在有四万的员工，再影响到我们中国大陆，每一个末梢的员工，形成一个企业的一个非常鲜明的文化，这是非常不容易的。
华硕这么多年来，今年是15年，这么长时间一直坚持什么，就是高品质，是我们致力于为用户提供具有最好的品质，最领先的科技，和最好的解决方案，华硕对品质技术，这是华硕一直以来坚持的两个企业的一个生存之本。再回到刚才工业设计的概念图里面来，我们企业要想对人以最基本的关心，用最好的品质，最好的技术，最好的解决方案给我们的用户，我们来看一下用户现在是什么样的一个趋势，其实大家学工业设计的，这部分其实主要是谈的消费趋势，这个是在2001年。在那个时间点上，我们来围绕着蝉学的设计理念，开发的产品。就是分这些要素，和谐的，简单，易沟通的，使人信赖的，平衡的，这个是纯粹的，这些要素是当时的生活，趋势里面比较重要的一些要素。就是这样的思路，我们形成了当时的蝉风。其实蝉，我的设计师跟我在沟通的时候，说跟我们来讲蝉的话，我们的听众或者同学会觉得很枯燥，我说应该不会，我说我今天面对的同学，包括我们的听众都算是中国在IT设计领域都算是精英人士，他们才会对这样的话题有兴趣，所以我稍微就把这个多放了进来，我感觉是有一点枯燥，但是我想讲一点，蝉学在中国是时时刻刻反省，反思自己，对这个事情本身面会做一些则深层次的思考，包括说深思熟虑，去想一些最人性，最本质的东西，然后是正确的一个专注的方向，正确的一些贡献，正确的理解，正确的一些行动。我们会一直反思，其实我们在设计产品当中，也是在反思说，到底你有没有掌握到用户他最基础的需求面是什么，然后你有没有照顾他的需求，你的产品在实现当中有没有真正落实好这些精神，所以说其实这个对应华硕这边，我们五行其实也是华硕最坚持的品质、速度、服务、创新、联盟。这就是华硕基本的一个经营的理念。
回到设计的话题，其实我们在S1的设计当中，这六个要素是我们李先生在落实科技蝉，带有蝉味的设计当中，他主要是考虑这六个要素，旁边这个产品，我不知道有多少人知道这个产品。这个是刻录机，这个是我们获得德国的IF的一个大奖的产品，这款产品同样也是证明李先生的设计作品，这两款产品都是我们当时在落实华硕的科技蝉当中的非常经典的一款产品。这款S1的产品在诞生之后，也是有非常好的反响，无论是在配置上还有工业设计上都得到非常好的褒扬。当时2001年，同类产品当中，就是全外贸产品当中它是最轻薄的，然后设计是获得日本的金巴克设计大奖，昨天我看到有些面孔是熟悉的，昨天佳能的那位王先生，他说我也不知道这个是什么奖，其实那个奖是很不错的奖，佳能的工艺设计是很不错的。同样这个奖也是获得了日本的金巴克奖，还有获得的台湾的一些奖。
刚刚讲的第一个段落就是华硕的科技蝉，其实这张图，我们认为它是一直有效的，比如说在工业设计当中，我们华硕的设计师一直会反省我们不同的时间点，从01到04，不同的时间点，用户到底他的消费模式发生了什么样的变化，我们会一直去研究，这是未来研究学院的一个调研的结果，一个研究结果，这是代表未来人们的生活，人们的消费会向什么样的趋势去发展。昨天好像明基的王先生也说了一些，到底未来的人的生活模式，消费模式，会向什么样的方向去发展。(英文)，他的研究结果就是(英文)，从高科技向一个简单生活的一个演进，这是他们的一个研究结果。这是现在人，其实现在的科技冲刺我们生活，我们多多少少都有这样的感觉，非常快的速度，发展出非常多的产品，去电脑城，我是在电脑城里面上班的，我们每天路过电脑城，很多柜台，店面就会发现很多新的产品出来，可能不知道这个摩尔定律到底要怎么才发挥作用，是不是还要再改。他的研究结果，你看我们这里面其实也提到了，其实我们的生活越来越数字化，会导致很多方面的结果。那其实有一个方面，可能学生，学校里面其实也是充满了这个科技，但是到底就是它的核心意思，到底这么快的速度，对我们来说是不是对的，我们要不要承受这个科技造成的压力呢？事情东西都发展很快了，让我们其实都没有办法那么快地去适应，所以他是建议，我们真的要去思考一下到底什么是我们的真正的目的和价值。我们到底生存在这个世界上面，我们到底是要什么，这些是他们提出的一些不错的思索。
另外这个《华尔街日报》的记者，他也提出了很类似的一个观点，科技精英选择简单生活，其实现在越来越多的科技精英，他们非常崇尚，能够创造一种非常简单，而且幽雅的生活方式。所有的工业设计的设计师，这是一个必需的工作，就是要研究到底用户他们的消费模式发生了什么样的变化，你真的能够体会用户的一些想法。这也是一个研究未来趋势的一个研究机构了，它做出了一个04年之前的，有十个未来的趋势，未来的趋势当中，其实我们看到也是非常醒目的写在这边，就是从高科技到一个简单生活，可以说这个研究认证出来，(英文)已经变成我们未来，这个时间点到我们的未来其实是人们都会追求这样的一个生活方式。我不知道大家有没有人去过欧洲？其实我是觉得蛮诧异的，我们这边有的，我的同事是从欧洲留学过，我感觉到国内科技的压力让人很窒息的，尤其我是深处在科技的行业当中，所以感觉很有压力，新产品不断来，像我们每个月都会有新品，就是十款十款新品的速度，这个压力非常大。像我个人我会拒绝用很多东西，我的手机就没有，当然这个只是代表一类人的这种生活方式，像我的手机我就拒绝用QQ，拒绝于摄像头，当然这只是代表某一类人，他有这样的一些想法，我觉得已经有太多的信息了，你可以用很多方式找到我，不一定要用QQ来找我，让我感觉到无时无刻不暴露在别人面前，而且手机随时都可以找到你，我自己就没有自己的空间了。所以觉得很有压力。
但是我去欧洲，我发现，欧洲按理说比我们现在状况要发达，比我们社会要发达一些，而且他们的经济水平比我们要好，但是我发现其实欧洲人的生活非常悠闲，我原来以为欧洲人用的电脑，奥地利人、罗马用的电脑，不知道手机是什么样子，我很好奇去看，结果非常土，基本上就是我们中国在三天前用的，他们觉得很流行的，就是相机，我们都是带非常好的数码相机去，我们那个团里面很多人都带，都非常高级，然后他们导游都说这是什么新东西呀，然后我们发现当地人其实还在用非常简陋的相机，我觉得非常诧异。笔记本电脑也一样，我们公司也做笔记本电脑，我们会发现说这个前内置的机器是欧洲那边最受欢迎的，这个当年也代表他们本来用电脑的模式，他们可能人高马大不太在乎这个轻便性，不像我们东方人这么注重这个，他们可能是实用主义。另外也代表了他们的一定观念，他们其实不太计较那个速度，很多人生活非常休闲，反正我感觉到他们周末就是休息，一家几口开着车出去玩了，没有像我们这么拼命地加班。如果现在有工作的人就会感觉，我们IT人士，我们所谓IT人士我觉得很丢脸，一说到IT人士就工作可能13个小时，16个小时，不足为奇。可能这个健康状况，这个统计准不准，说是90%几的人都是亚健康。我也相信，因为我身边很多同事都是健康状况不是特别好，因为工作时间特别长。像我们华硕，我们部门也在探讨，也希望大家下班以后就离开，不要在公司，一个也废工作的电，另外对自己的身体也不好。我想这一段切身的体会，是因为他们未来研究学院，以及一些机构，他们对未来的研究，我自己是非常认同的。简单的这种生活方式是我个人非常追求的。
在简单生活当中，我们是非常注意的，平衡，简单，快乐，舒适，然后平静，沟通，这个是新鲜的，鲜活的，然后简单的。然后我们把这几十的要素提炼出来我们现在华硕的设计的思路就是一个舒逸设计方式。从之前的蝉，到今天的COMFORT，这个当中其实有一些，元素，我们可以看到简，易，近等等，当然每个企业在做工业设计当中，大一定会考虑延续性。昨天有人问到诺基亚的设计师，说你怎么样能够在你的设计当中一直保持一个企业设计的延续性，这是好问题。其实我相信工业设计师一定有他的一些基本的要素是必须要坚持的。可能包括像我们今天提到华硕我们在设计当中，之前我们具有蝉味的电脑，华硕科技蝉的电脑，它的技术要素和我们未来要走的COMFORT这个思路当中，之间会有交集的，但是最后还是恒、简、易、近、通、信等。04，05年其实我们坚持的还是恒、简、易、近、通、信，这样的一些设置的风格，这个是什么？这是石器，可能是石器时代，那个年代人，那个时候人类的工具，是石器，石器是自己做出来的，这是甲骨文。这个是一个很知名的一个皮包品牌，它设计时候最初的一个工具，就是手工工具。我在这里主要是想谈的工业设计师他应该有一种意象精神，你看到这三个东西，无论是之前的石器时代的石器，包括我们后来的这个甲骨文，然后包括现在工匠用的工具，其实从远古到现在，我们人类对这些基本的工具，他的需求没有变过，从来都没有变过，不会因为今天科技的发展，这些基本的用途就不同的，其实本质面上其实没有任何的不同。而且我们的祖先也给我们非常好的提示，我们也能够从这些图当中看出来我们古人的智慧非常值得人尊敬的，我在这里面提的是说我们工业设计师应该具备意象精神，而且能够发扬我们古人的智慧，去吸收它。
这就很简单了，这就是刀子，这是石雕。这是一种建筑风格，这是一条丝巾。这几幅图其实我要表达的只是说美感，美学的一些基本的素养，这也是我们工业设计师必须具备的一些基本的素养。
现在就简单地过一下我们的产品，有几款，像我今天在投影中用的产品，就是我们接下来能够看到的M5系列的笔记本电脑，这款产品也是获得德国的IF设计大奖的一看比较经典的产品，接下来我会讲S5和M5。等一下大家有兴趣可以上前面来看，我这里面提的，这是一个没有封口的U字形状，这款设计是我们设计团的一位女性设计师设计的，她在设计这款产品，最初的设计灵感是来自于女性的皮包，因为我们在设计这个产品的时候，很多人有很多讨论，女性的设计师她就从自己的皮包想到说，现在女生的皮包其实已经不仅仅是说装东西，装笔记本电脑，带着很多东西在里面，不仅仅是这样一个工具性的东西了，一个物品了，它可能很多时候它是跟你的身份，跟你的这种品位很相配的，不可缺少的一个物件。所以说她想如果我能把笔记本设计成像皮包一样，其实又回到刚刚我们谈了两个阶段的设计概念，一个是蝉学的，一个是舒适的，其实这两个，无论是华硕的科技蝉，还是说我们的舒适设计概念，其实这样根本的出发点都没有变过，华硕在这个上面，最初的出发点就是把对用户最基本的尊重作为我们产品设计的思考点。像皮包一样的产品，我们的这个产品能不能也像皮包一样做到是女生，不管他是男生还是女生，你在出门带着它的时候很便携，同样的也可以跟你的身份，更你的气质非常符合。这样的一款产品，所以说它在设计当中，同样是有把我们蝉当中，要突显人的存在这样一个思路都考虑进来。然后又把我们的用户怎么样子能够体会到他的精采，他的喜欢在里面，然后再加上一个时尚的皮包的一些要素，她的确之前有分析过很多的皮包，然后再做了一个非常简约女性的体格分割，这个产品是突出没有封口的U字里面，冷却体现出来，包括人性的自由，然后没有极限的，创新的没极限，其实它没有封口，可以无限地去想象，它是没有限制的。
总结一下，其实我们刚才就两件事情，一个是科技蝉，一个是我们的舒适设计，无论是怎么样的一个设计思路，其实最根本的还是人，所以说我们设计师最基本的思路无论是过去还是将来，我们都是一个思路，都是以人性的尊重为最基本的一个出发点，那么我们希望设计出来的产品，产品本身它不是最精采的，但是它能够带给使用者最精采的空间，他可以让你的桌面非常的清新，他可以让你能够体会到你用这款产品的创意的快感，然后从中体会到自己最精采的成分。所以说还是那句话把精采还原给客户本身，最后也非常感谢各位来听华硕的这段阐述了，我再最后阐述一下我们对华硕这个品牌的理解，因为这个息息相关，关系到我们这个产品当中希望跟用户沟通一个什么样的概念。其实我问过我们的设计师一个问题，其实我前年的年底加盟华硕，因为比较后加入，所以我自然比较关心，到底华硕是什么样的品牌，所以我跟设计师说，你是怎么理解华硕这个品牌的。我们的李政宜先生就讲，他理解的华硕其实就像我们身边我们有非常多的朋友一样，华硕就是大家的一个朋友，我们希望我们就能够成为我们用户的一个很好的朋友，这是一个什么样的朋友呢？他是非常有智慧，有能力，有品位的一个朋友，但是他从来不张扬，他算是一个低调、奢华，有品位的一个朋友，所以这是我们希望传递给我们用户，也是希望我们用户能够真正体会到的一点，就是华硕是他非常好的一个朋友，低调、奢华、简约、时尚，好这是我的演讲，谢谢。
主持人：谢谢郑***给我们做的精采演讲，大家有什么需要跟郑***交流的，现在可以给她提问。
问：刚才您刚才描述了一下这个华硕的，以蝉的方式来描述了一下，可不可以理解这就是华硕的定位。
郑威：华硕的定位其实还不行，刚才我说到最重要的还是人的感觉，讲到定位，其实定位我会觉得更理性一点，定位是一个理性的词，但是我讲的是一段感性的描述，我们希望能够通过我们的产品给用户体会到是我们的朋友关心在里面，但是华硕的定位其实要谈到我们产品的定位，其实是另外的一套，如果你想听，我也可以说。华硕本身这个品牌，因为我们有太多产品线，所以要拆分到每个产品线，比如笔记本的定位。
问：品牌推向市场是怎么样定位的？
郑威：如果按照你讲的，我们理解我们品牌是这样的。通常我们是挺感性的，不像设计师。
问：您刚才说你那个品牌个性张扬，但是我们在很多产品上都注重品牌具有深刻的印象，这样是不是形成一个矛盾，就是你们是怎么考虑的？
郑威：刚才其实我已经谈过一段极简的风格，其实是最难做到的，其实我们希望不张扬，我们是希望产品不张扬。可能这里面有工业设计要素在里面，我所体会的理念是说我的产品，当然我的品质，其实我们一丝不苟地设计，这里面很多要素，待会儿如果大家有兴趣，能体会到我们每一个细节其实都处理得不错，但是我不要这款产品是非常好的，我们不张扬，其实如果观察到我们全系列产品，它的确不张扬。我希望我们的产品不张扬，但是我的用户在使用的时候，这个好处就是用户使用过程当中，他可以忘记这个产品的存在，他不会因为这个产品有特别绚的某一个要素，比如我们在学大卫的雕像，莫丹把他的手切断，是因为这个手太完美了，你会考虑手臂的完美，你会忽略到它的整体，我们也希望是这样，产品不用那么张扬，不用那么眩目，但是用户在使用当中，可以跟它成为一体。
主持人：我们再次以热烈的掌声对郑威表示感谢。
郑威：谢谢。
“混”出未来：奇瑞B14 Cro over概念车设计师访谈
奇瑞汽车工程研究院院长 许敏
日本SIVAX公司设计师 志水俊晴
2004年6月北京国际汽车展
汽车导报
奇瑞的B14混种概念车，设计师是日本人，奇瑞人则从中学师。或者这还算不上是可以代表奇瑞实力的作品，但这应该是中国车厂开发新品的正道。在访谈中，我们感觉到的是在开发B14的过程中，奇瑞在“自主”环节做得很好。
得知奇瑞将在北京车展上展示一部自己研发的概念车，我们都非常期待。后来在展台上看到真车，它从设计到模型制作水准，的确都达到了一个“登堂入室”的水平。但我们也是直到与设计师坐下来开始访问的一刻，才知道此车有“海外力量”参与研发——这是奇瑞之前的产品中所没有的，所以意义重大。在我们看来，这种模式和哈飞的做法有些类似，某程度上可以看到这两大自主研发民族企业在策略上逐渐走向一致。
我们觉得很惊喜，眼前的这部车距离量产还有多远？
许敏：大概明年年底会量产。它的平台将是B级车平台(B11，也就是东方之子的平台)，造型设计和内饰完全是从零开始做的。
主要的设计理念是什么？
志水：中国的汽车文化从家庭三厢车开始，它给予了生活的便利。有了便利以后，人们就希望别的功能：用途更多，载人更舒服，于是车厢往高大的方向发展，但是这个发展方向所带来的缺点就是牺牲驾驶乐趣。奇瑞这部“混种车”的概念，是带来一款既有驾驶乐趣，又有舒适乘坐空间的家庭车。开车的人作为一家之主，在照顾家庭的同时，也可以享受到驾驶乐趣，这是此车想反映的思想。如果开上纯种的MPV，就会毫无驾驶乐趣可言。
请介绍一下你所在的SIVAX公司，以及B14的设计过程？
志水：我们是一家独立的汽车研发公司，5年前就开始到中国来，研究中国的汽车市场和机会了。这部B14概念车共花了2年时间，一年设计，一年建造模型。展示的模型是在日本制作的，因为日本的概念车模型制作水准目前仍高于国内许多。展出的只是一个模型，没有发动机、传动系统等，但内饰的制作已经相当工整。
设计此车时有特别针对中国市场的考虑吗？
志水：我们认为这部车应该是部高级车，它可以出入五星级宾馆，这也是许多中国人想要的。
有中国设计开发人员参与吗？
许敏：并不能说B14完全是由他们设计的，我们的人员一直积极参与其中。他们是国际知名的设计公司，主要是卖技术。除了这家以造型设计为主的公司以外，我们还和很多其它公司合作，有底盘设计的，有试验开发的，还有发动机、变速箱、电子的设计与开发。目前和他们的合作形式是和他们做项目，然后在这个项目当中，我们的人员参与其中。
为何采取了这种和国外公司合作的方式？
许敏：这样可以使我们很实际地学习到他们的开发方式、开发流程、数据库等，把他们的技术、先进的东西都为我所用。如果只让他们开发的话，我们学不到实质的东西。而让他们做老师，带着我们来做，这样既能保证开发出来的产品是具有世界先进水平的产品，又能让我们的人也学到世界先进水平的技术，成为一流的队伍。这是一种新式的合作模式。闭门造车的话，我们3年4年还未必能造出来，只会和世界水平的差距越来越大。而这种新的模式，让我们一步就到位了。
与奇瑞这样的公司合作，跟其它国外大公司相比，是否有不同之处？
志水：很大不同。中国在汽车研发上没有太多的历史，参与研发的人员都是年轻人，我们更多的是扮演了老师的角色，他们很愿意向我们学习。
特别满意这部车的哪个部分？
志水：我喜欢整部车的package。这是一部中等高度的七座位汽车，可以方便地进入停车场；它的造型非常流线，在高速公路上会有很出色的表现。我知道中国的高速公路已经是全球第2位了，我们相信这部车在高速公路上会非常舒服。
它有越野能力吗？
志水：应该没有。设计时没有考虑。
它的亮相对奇瑞而言有什么特殊意义？
许敏：在这次车展中，我们展出的只是目前正在开发的大批东西中比较有代表性的，一台整车(B14)、一台新的发动机。我们目前在开发的18台发动机，只展了一台出来。还有很多很多新东西正在开发。我们要让大家看到，奇瑞在追求科技、时尚这条路上已经走到了很高的高度。Cro over从一开始的设计理念起，就经过了我们的认可、讨论，以后还经过草图、油泥模型评审、样车阶段，每个阶段我们都派人进行了实际体验，充分讨论，确保设计是按我们最初提出的要求来进行的。每次都在十几个方案之中选择，最后才达到一个我们满意的效果，我们的人员始终参与其中。
黄蔚:为了1500倍的收益--桥中设计咨询管理公司
黄蔚 桥中（上海）设计咨询管理公司 总经理
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文/早报记者 邬静娜 图/早报记者 施彦斐
（引文）
国外对工业设计师的知识结构有这样的测定：一个工业设计师，是30％的科学家，30％的艺术家，10％的诗人，10％的商人、10％的事业家和10％的推销员。黄蔚说自己其实很低调:“如果我能说成功，在于我对设计的热爱，在于我比别人多了那么一点点幸运、一点点努力和一点点敏锐。”
（正文）
“我这一辈子，注定就是个好的设计师。”黄蔚的这句话，听上去有那么一点儿狂傲。但黄蔚并不觉得“狂傲”是个贬义词，她觉得设计师就是应该坚持自我。如果做不到这一点的话，就不可能做出最好的东西来。现在的黄蔚，头上顶着太多的光环：进入海尔短时间内获得25项国家专利；美国GE/Fitch设计顾问有限公司在中国的首位员工；全球最权威的设计管理机构DMI(Design Management I titute)顾问委员会中第一个中国大陆顾问。据测算，工业设计产品外观每投入1美元，就可带来1500美元的收益。
天生的设计师
黄蔚小时候特别淘气。“只有画画能够让我安静下来。”黄蔚笑了笑。高中，黄蔚忽然“开窍”了，9门功课都以优秀通过会考。当时学习好的人，家长都倾向于选择理工科。为了能够坚持对绘画的爱好，又能满足家人的期待，她选择了南京理工大学工业设计专业。国外对工业设计师的知识结构有这样的测定：一个工业设计师，是30％的科学家，30％的艺术家，10％的诗人，10％的商人、10％的事业家和10％的推销员。
黄蔚的自我和理工科背景帮了她不少忙。在过去甚至现在，中国的企业并不重视工业设计。国内学工业设计转行的人很多。黄蔚同届的工业设计的24个同学中，只有5个人在真正做工业设计。“我不知道是不是现在只剩我一个人了。”黄蔚很庆幸毕业时，能够加入当时国内在工业设计上走得比较前的海尔。但即使在海尔，黄蔚也不能马上做设计。当年新招进去的员工，一律都被公司放到了车间里，最平常的工作就是打包。“而且当时只有500块钱的工资，几乎所有人都觉得委屈。”对于设计的热爱黄蔚决定找点别的事情做。于是，每天做完份内的工作后，黄蔚就到海尔的冰箱研究所“蹭活”。努力的结果就是她参与了海尔一系列产品的设计，包括海尔最新款的包装箱的设计：举着气球的海尔兄弟。黄蔚说自己没有想过要出名，但在短期内获得了国家25项专利，使她成了海尔的名人。之后，她获得了去日本很有名的工业设计研究所GK参观、学习的机会。
在参观了GK之后，她在思考一个问题，难道工业设计师只是企业的“美工”，为什么工业设计师不能影响更多的人？黄蔚想：“我要去寻找一些东西，来促进和发扬设计行业的价值，但当时我并不知道那是具体意味着什么。”在海尔的工作，让她渐渐明白：工业设计虽然已经受到了重视，但设计师还是受制于工程师。比如说工程师觉得水杯不应该是圆的，要改成方的，工业设计师就只有改的份。 “设计师在产品出来之后大多时两种态度，要不已经认不出来了，要不就是羞于承认那是自己的作品。”而国内的很多企业，宁愿花大笔钱不断做模具，也不愿意拿出一笔钱来好好地做做设计。模具若不合适，就丢掉。于是，她离开海尔，考取了同济大学建筑系研究生。
国际公司的历练
离开海尔1年之后，黄蔚的研究生学业已经基本完成。她在考虑要找什么样的工作。最初，她想进入美国通用电器（GE）。因为国内所有企业的管理思想，包括对工业设计的理念，都是学GE的。她的一个朋友知道她的想法后，就建议她去去GE/Fitch——美国通用电器（GE）控股的一家国际性的设计咨询公司，全球最大的设计集团之一。当时，GE/Fitch为了开拓中国市场，亚太区的总裁每个月都要飞到中国来谈业务，但收效甚微。他们希望在国内找一个懂专业的人。 GE/Fitch当时在国内并没有招聘过任何人。但是在和黄蔚谈了一个小时以后，他们给了她5位数的薪水和“市场总监”的职位。
黄蔚说当时自己的英语也不算好，以至于第一次给老板当翻译时都是战战兢兢的。“我想他们之所以会聘用我，就是觉得我对于工业设计的理解和理念和他们很契合。”最初做工业设计师出身的黄蔚，在进入GE之前，就知道自己之后的工作是市场、推介。“这是我自己追求的改变。”因为她觉得单纯画图纸，不可能让工业设计为人所接受。在黄蔚看来，中国的工业设计师也许做的不错，但是却不知道怎么让企业接受他们的作品。“要让工业设计影响更多的人，在于和企业家之间的设计推广和深入沟通，把自己的想法‘卖’给别人。”黄蔚告诉自己。
因为没有接触过市场，加之GE/Fitch国内市场是一片空白，从2001年10月进入GE/Fitch之后，在公司位于恒隆广场16层的办公室里，黄蔚每天都要工作到晚上9、10点钟才能回家。她要在公司的内部网上浏览大量信息。但进入实际运作，她做得还是比较顺利的。在美国通用电器GE/Fitch任职期间，黄蔚学到很多东西：她接触了很多大公司高层管理者，向他们推广国际性的设计理念，展示设计如何帮助一个企业获得商业成功。很快，黄蔚在国内建立了GE/Fitch专业知名度，拓展了众多领域的顶尖客户，推进多项大型设计项目合作。去参加在德国科隆召开的第七届全球设计管理年会，黄蔚和博朗、柯达、飞利浦设计等设计管理者切磋交流，她发现在欧洲国家，有相当多的国际管理顾问公司，不单纯做设计服务，而是把设计管理作为利器整合企业各种设计资源，为企业进行战略服务。而这方面的专业服务性的公司在国内还是空缺！黄蔚很爽朗地笑着说：“我认识到了真正的差距。”每天晚上从恒隆广场的公司出来时，南京西路上的行人已经稀稀落落，昏黄的路灯笼罩着这座白天热闹而繁忙的城市，黄蔚忽然觉得自己开始喜欢上了这座城市。她发现了上海的美丽，甚至连灰白色城市上空刮着的风都非常可爱。
披星戴月工作的日子过了几年，在2003年7月，黄蔚又一次选择了离开。因为，她有了新想法，她要做自己的事业。
创办首家设计管理咨询公司
在为GE/Fitch工作时，她看到，国外的工业设计中心比较注重创意，他们做出来的东西也非常的好，“但这并不意味着他们的作品就一定符合顾客的要求。”毕竟文化背景、思想方面存在的差异，对产品的要求会有很大的不同。“我觉得国内的设计师执行能力太强了。”她去很多高校做过讲座，发现工业设计系二、三年级学生的执行能力就已经非常不得了了。他们画图、建模的能力一点都不比外国的设计师弱。但是，国内的工业设计公司日子不好过，而且还在竞相压价。黄蔚想探究原因并试图解决这个问题。黄蔚发现，国内外的工业设计公司的最大区别在于，像GE/Fitch这样的公司有一套非常完善、有利的设计管理体系。黄蔚设想把国外的这套流程和国内的人才结合起来。
9月，黄蔚在设计管理协会的支持下创办了国内首家设计咨询公司，取名“桥中” (CBI: China Bridge International)，寓意公司将为中国和国际的设计交流架起一座桥梁。“有些事看是一回事，看见了是一回事，看懂了是一回事，看懂了又能在实践中去应用、去体会、去提升又是一回事。”桥中一成立，黄蔚就牵头举办了国内第一届“设计管理高峰会”。令她惊讶的是不仅很多工业设计公司的老总都来了，还有建筑设计、展览、设计研发机构、行业协会的人也来了。上海的6所高校还联合合办参与了这个高峰会。某高校的一位老师对黄蔚说：这是史无前例的。
国内的工业设计专业有专门的教材，但是设计管理方面的读物、教材十分希缺。黄蔚又联合国内的8大设计类高校，编了《国际经典设计管理文献及案例》一书。将设计管理机构和哈佛商学院合作的设计管理案例成果引进，为国内的设计行业带来了急缺的设计管理方面的中文教材和读物。在很多人看来，黄蔚已经是一个不折不扣的“成功人士”。黄蔚说自己其实很低调，也不会刻意地去搞人际关系。“如果我能说成功，在于我对设计的热爱，在于我比别人多了那么一点点幸运、一点点努力和一点点敏锐。”
旁人印象：很明确自己的方向
在同济大学艺术设计系殷正声教授看来，黄蔚是个特别有闯劲的女孩。这些年，她大的公司做过不少，也有和国外的交流。难能可贵的是一直坚持着对工业设计的热爱。另外，这还是个特别愿意尝试的女孩，一般的年青人都在做设计，她呢，却转到了加强设计交流和设计管理方面上了。
而她的桥中的同事们说：“虽然她年纪比我小，但很多时候，她会让我忘记这个事实。因为她的想法、观念都很新颖，不能不让人佩服。而且这个人的观察能力又特别强，能发现我们的难处。除开工作，黄蔚还是很开朗、很随便的，比较容易接近了。我只能说，现在像这样的老板，不多见了。”
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二线变巨头的奥秘-三星设计主任访谈录
在短短的几年间，三星电子由一家二线的OEM厂商发展为一个赫赫有名的国际品牌，它的成功在很大程度上依赖于一系列革命性的工业设计，台湾媒体最近采访了三星创新设计实验室产品设计部的前任经理Gordon P.Bruce。
(Gordon P.Bruce先生于1995-1998年间担任三星创新设计实验室的设计主任，目前他在新加坡，中国和日本等地的公司担任顾问一职。这些公司中包括有保时捷设计，Osim，IBM和西门子)
记者：请你简要描述一下你在三星所扮演的角色好吗？
Bruce：基本上，我不会教员工如何去设计，而是教他们培养思维的方式。韩国人在很多方面有与西方人不同的特点，他们善于从书本中学习知识。现实中，韩国的首都汉城，拥有世界上最高的博士人口比例。不过当你问一个韩国人说他属于哪一类别的人时，他往往会答不上来——这就是知识和智慧的区别所在。智慧源于悟性，而这正是创新设计的源泉。
记者：最近有很多台湾企业对三星的成功案例有浓厚的兴趣，你能介绍一下三星的发展过程吗？
Bruce：坦白的讲，我过去曾认为三星的产品全是废物；但现在，我觉得三星的产品是业界最好的产品。而决定这个变化过程的关键因素，是人——而不是技术本身。
这个变化是三星公司主席Kun-Hee Lee一手奠定的。他是一个高瞻远瞩的领导者，早在十年前，他就已经在探讨品质保障，企业道德以及全球化等当今企业界十分热门的话题。他用几年的时间一个一个的实现了这些目标。公司由此积累了良好的风险承受能力，并为年轻员工的创造力提供了施展的空间。Lee改变了公司里每个人的思维习惯，这也是说明态度的转变是今日三星创新之源的有力证据。例如，在Lee的想法贯彻之前，我们的设计部曾被认为是公司可有可无的部门，但是，现在的设计部的地位几乎与管理层一样重要。
记者：在成功的创新方面，你有什么诀窍吗？
Bruce：其中的诀窍在于沟通。我们需要说服我们的客户我们有把握改善我们的产品质量。另外，我们要求我们的员工要善于创新。这一点能够提升公司在全球市场中的地位。
记者：你对台湾公司在创新方面的潜力有何评价？
Bruce：首先，公司必须有一位有远见和干劲的CEO；同时，他必须为技术创新进行必要的投入并有信心这些投资能够带来回报。台湾的公司有不错的创新潜力，它们所需要的只是时间和持续的投入。　
乔治亚罗：一个把生活翻译成汽车的设计大师
“中国需要汽车设计。” 乔治亚罗认为，目前中国正进入汽车时代的门槛，需要汽车设计来支撑来丰富汽车的品种，犹如服装一样，需要多样化。也许基于这样的判断，乔治亚罗特地亲自来华参加今年在北京举行的国际车展，以感受中国人对汽车的热情。
“我们是提供专业技术服务设计的公司”。乔治亚罗很直率地说，我们与跨国公司不一样，是为企业服务的第三方。从创意到造型设计，再到工程设计乃至整车制造技术我们都可以提供，完全是为企业提升产品竞争力的专业公司。
乔治亚罗很清楚，目前中国汽车业什么都不缺。就缺设计没引进。对中国汽车企业来说，在制造硬件的投入上不比世界上任何汽车企业差，尤其是目前几家著名的主流轿车企业的装备在世界上可以称得上是一流的。然而，在技术和开发上受制于人的这些企业很难有自主开发的话语权。乔治亚罗说，他是从事汽车设计的，对世界各大汽车公司的开发情况都比较了解。他的产品就是“卖设计”或“卖创意”。对于他来说，只要肯出价钱什么样的汽车都可以设计出来。在他的设计库里存储了200多辆汽车的设计数据，可以变换出各种各样的车型供你挑选。乔治亚罗说，我们可以出概念设计，也可以替你设计造型，或工程设计，还可以提供交钥匙工程（设计开发出可以进行生产的汽车）。
在意大利，乔治亚罗不仅有自己命名的设计公司，还拥有一个从设计到制作样车及制造包括试验在内的集团公司，员工达2000人左右，其中造型设计人员就有150人，模型制作就有70余人，还有700多人从事CAD、CAS、CAE和CAM工作。乔治亚罗说，现代汽车设计是一个系统工程并不能理解为单纯的造型设计而是一门“设计技术”，需要各种技术手段才能来完成。不必把它看得过于神秘，也不能看得过于简单。汽车设计是属于工业设计中典型的产品设计。
提及乔治亚罗，圈内人都知道这是一位汽车设计大师。在世界上非常著名。不少名车都出自于他的手笔，如被复活的“布加迪”高级跑车，宝马M1、“马萨拉蒂3200GT”、“雪佛莱CORVETT EMARAY”以及阿尔法·罗密欧最新版本的“VISCONTI”等。在乔治亚罗提供的他个人设计作品集中，我们可以看到，德国大众最出名的“W12”概念车和丰田“凌志GS300”等都是他的杰作。
应该讲，乔治亚罗在中国的出名和影响力还是近几年的事。早在5、6年前，乔治亚罗就把眼光投向了中国，先是在深圳探营，曾一度想与深圳一家设计公司合作，后又经常出现在上海和北京的国际车展上，仅我手头收集有关意大利乔治亚罗设计公司的资料就有好几个版本。所以，我对乔治亚罗说，你在中国的出名应该感谢华晨和南京菲亚特，是他们提高了你的知名度。大家知道，中华轿车和派力奥是乔治亚罗设计的。尤其是派力奥，在整个产品牌的推广介绍中，都离不开对乔治亚罗的“借势”，中华车也一样，现在的斯巴克也一样。我们说，派力奥洋溢着意大利优雅迷人的风格，实际上是乔治亚罗对生活的阐释。至今，在中国所有的家轿当中车，派力奥卓尔不群的风格已被时尚人士称之为最耐看最有品位的个性化家庭轿车。
对此，我请教乔治亚罗，你当初是怎样设计这款车的？乔治亚罗说，汽车对于西方人来说，是体现生活方式的道具，作为精致生活载体的派力奥，首先要富有生活情趣，车身要充满活力和朝气，雅而不俗，反映适应年轻人需求的情调；其次，从前脸倒后尾，在设计手法上一气呵成，流畅而没有一点“累赘”，给人以简约的亲和力，又符合空气动力学原理，突出动感和灵性；再是，整车性能是专门为喜欢汽车的人设计的，不仅操控灵便而且驾驶起来要爽。我开玩笑说，派力奥就像是朋友或是情人可以对话和交流，与其相伴就像融入画中的人，或人入画中的画，一幅流动的风景。
乔治亚罗会意地说，如果有这种效果设计就算是成功了。“派力奥的设计基调就是有情趣的生活，处处要很生活化，给人以赏心悦目的感觉，同时也要含蓄。”他透露，派力奥的更新版已经完成成，要比的现在的车型更完美。这也是乔治亚罗在谈到派力奥时比较高兴的事。他说，派力奥最初的想法是一款为国际市场而设计的“世界车”，现在不仅在巴西等国家很受欢迎，而且被中国这样一个13亿人口的大国所认可，是莫大的欣慰。
作为世界级的汽车设计大师，乔治亚罗有把西方人的高雅与东方人的含蓄较好地应用在中华轿车上的经验。我说，严格地讲中华轿车的概念是中国人设计的，你只不过是把它翻译成了设计的语言。通过先进的技术手段表现出来。对于这一点，乔治亚罗并没有表示异议，他说，对设计师来说，重要的是创意，对生活和消费方式的理解。当初华晨找到他是先设计一辆MPV，再设计一款轿车。想不到在充分了解了客户的要求之后则先设计出了中华轿车。乔治亚罗说，这也符合我们的设计哲理，即“根据对消费者的兴趣和需求的研究，提前改变最终客户的趣味。”不过，他认为，如果当时华晨把工程设计也交给我们的话，也许这辆车会更成功。通过对中华车设计的过程乔治亚罗已经基本上了解了中国人的需求和对车的理解。这一点对于乔治亚罗看好中国的设计市场增强了不少信心。
有趣的是，乔治亚罗在这次在北京车展上亲自“练摊”——在展位上放了三辆车（宝马敞蓬跑车、斯巴克和中华轿车），这还是第一次。我注意到，其中有一辆斯巴克是大家比较熟悉的国产车。乔治亚罗说，这辆车就是由他在1998年为大宇公司设计的马蹄兹（Matiz）。流畅的外形使这款小车玲珑透剔，娇俏可爱，如同一个小精灵。这在微型车的设计当中可以称得上是经典制作了，难怪美国通用公司在介绍这款车时要特别提到这是乔治亚罗的代表作，是世界上最漂亮的小车。
短暂的采访，乔治亚罗透露了他在中国开拓设计市场的打算。根据它与日本、韩国等汽车企业打交道的经验分析，他认为中国正处在汽车设计的饥渴状态，与20年前的日本韩国一样，正处在需要设计来改变本土汽车形象的时候。他反复强调，合资企业是以市场为目的的赢利行为，不可能来扶持合作者成为自己的竞争对手，这对于像他这样的设计公司来说正是千载难逢的机遇，能够毫无保留地提供产品开发设计技术和人才的培养。。对此，乔治亚罗告诉我，他的公司已经在上海设立了代表处，并已着手与一些汽车企业开始合作。
面对乔治亚罗亚罗我发现他并不像传媒所介绍的那么神秘，在交谈中他就是内行的设计商人，不仅懂市场，而且更懂得生活，这无论是言谈举止，还是穿着打扮，都十分强烈地传递出他是一个大师级人物的信息。幽默风趣，成熟老练，拒绝轻浮，注重细节。当我请他在中华车和派力奥跟前留影时，他特地穿好西服，大方地作了一个随意的姿势才让拍照。当我问及有关世界汽车设计潮流时，乔治亚罗的眼里并没有流落出指点江山式的权威，而是很平和地与你探讨汽车设计的看法，如造型、风格、制作、技术和服务等。他说，设计是一种生活方式的语言翻译，并不是简单地玩前卫与古典或时尚与深沉，而是将生活语言和技术语言结合起来的一门学问。汽车是特殊符号，其深层次是一种物化的文化。成功的设计都具有精彩的人文元素作依托，表现的是先进技术的巧妙应用。
通过采访，乔治亚罗给我留下了作为设计大师的乔治亚罗，同时也留下了作为设计商人的乔治亚罗。这正如他自己所说，设计师提供给客户的不仅满足客户的特殊要求，而且要反映客户的市场趋势和期望值。所以，我们说，设计师从某种意义上说是半个商人（市场专家），看来一点都不为过。
苹果的历史-演讲记录
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主持人：各位亲爱的同学，大家上午好！昨天我们聆听了诺基亚、飞利浦、佳能和明基几位代表的精采演讲。并且清华大学的王国胜教授也做了现场的点评，大家应该说收获不小，我自己的感觉也收获不小。我们现在给大家一一介绍一下今天我们的贵宾，苹果电脑公司中国区教育市场事业部总经理王剑峰先生，北京理工大学设计艺术学院院长张乃仁教授，还有一位是华硕电脑中国业务事业群品牌总监郑薇女士，她现在正在路上，一会儿马上赶过来。我们就开始我们今天的下面一个单元，现在有请苹果电脑公司中国区教育市场事业部总经理王剑峰先生为大家做出精采的演讲，他演讲的主题是苹果的历史。
王剑峰：非常感谢主持人，大家好，各位同学还有我们工业设计领域的同仁们大家好。当《精品购物指南》要我们公司在这里做主题演讲的时候，大家都在问我应该讲什么，我说讲苹果的历史吧，我们的同事，包括很多的人都在跟我说这不是一个历史的研讨会，你为什么要讲苹果的历史，那么我想说在这里讲苹果的历史恰恰符合这次活动的主题。因为苹果的历史就是现代的IT技术与工业设计，时尚设计完美结合的历史，第二苹果就是为那些有创意的，有生活热情的人提供你们生活和创作的工具，第三在苹果的历史中，我们每次都引领着工业设计和时尚的潮流，每次推出的产品都具有划时代的意义，代表着当时工业设计的方向，所以我今天的主题就是苹果的历史。
那么我在这里首先非常感谢《精品购物指南》在我们首都师范大学美术学院举办这个活动，我想对于我们工业设计领域的同行，对于我们喜欢工业设计，喜欢时尚的同学们都是一个非常好的机会。我谢谢《精品购物指南》。
我们看一看苹果的使命是干什么的？我刚才我说了苹果公司就是为那些有创意，和有热情的人提供可以让他们改变世界的工具，我们看一段当年在全球一个非常出色的广告片，那么它恰恰体现了我们苹果的使命，那么因为大家都对艺术设计很感兴趣，我想如果有人能讲出其中的几个人的名字，我这边会有一个小的奖品。
那么 刚才我们看到这里面，那位同学已经说了一半非常好，这里面还有美国著名航空公司的总裁布阮真(音)，他成为英国的非常优秀的企业家，现在成为航空运输业，旅游业，唱片业等等。当然这里还包括著名的画家毕加索，还包括了刚才您说的马丁路格金等等这样的一些人，那么这里面的广告片的意思，大概是这样的，这些人他们有可能是跟我们大家的思维方式不一样，他们没有思想的框框，他们也不喜欢思想框框，你或许认为他们不太正统，你或许认为他们怪异，但是我们必须要承认的是我们不能忽视他们，正是他们改变了我们的世界和生活。那么苹果的使命，就是要为这些具有创意，有创造力，有热情的人提供他们的工具。那么我们看到1976年我们的两位创始人，合伙创立了苹果公司，那么开发了A le1的主板，大家看这个有工业设计吗？没有，这是一个典型的工业时代的纯机械的一个东西，完全没有工业设计的痕迹。这是我们当时创始人做出的第一个产品。1977年，我们的A le2问世，同时A le商标也诞生了。1980年我们的A le3在美国取得了巨大的成功，那么大家可以看到那时候已经是一个象样的计算机产品，可以看到有显屏，主机，键盘，驱动器。那么随着历史的发展，1983年A le2E问世，大家看越来越有点工业设计的味道，那么A le2是苹果历史上最畅销的产品之一，这个产品在全球连续销售十年，大家可以想象现在我们用电脑，我们的使用周期是多长时间，我们可能一台笔记本电脑或一台台式电脑用两年，我们就要进行产品的换代，可能用到一年就要进行系统的升级。而一个苹果A le2E这个电脑在世界上销售超过了十年，这在我们现在来讲，当时是完全不可想象的。为什么？并不是说当时的IT的技术发展缓慢，而是因为这个机型太经典。
这是A le当年的一个广告，这个广告大概的意思就是说现代人生活不像我们原来想象，原来设定好的，规划好的。它有可能和正常的那些人的工作的时间不一样，他可以在任何的时候工作，那么我想这个广告实际是一个很普通的广告，大家在下面的演讲中陆陆续续会看到当年苹果历史上也是最近十几年广告历史上非常著名的广告片，都是当年获得IT奖的这些广告片，这些广告片里没有美女，偶尔有明星，但没有美女，这个广告片反映的是一个普通人的生活，我们仔细在研究这个广告片的时候，我会发现苹果当时已经提出一个SOHO的概念，这在十年以前我觉得也是不太可以想象的。
这台机器我们可以看到才像我们现在的真正电脑，它是主机，显示屏，驱动器，这就是当时的我们叫(英文)，那么这是很多的客户认为这是真正的(英文)的机器，那么同时它具有一个划时代的意义，它开创了整个图形界面的操作系统。我想在座的很多同学都很年轻，因为1984年的时候，我已经很大了。我想问一下1984年当年发生了一件什么样的事情，这是很容易记。今年是2004年，今年是雅典奥运会，2008年是我们北京奥运会，那年是美国洛杉矶奥运会，当年洛杉矶奥运会是当年很大一个历史事件，这个广告在洛杉矶奥运会之后由当年的美国运动员所做的广告，他的意思大概是苹果(英文)问世，突破了大家对计算机的认识，打破了现有的旧势力的束缚，这是当时的一个广告片。那么1986年(英文)问世，这是看上去一个很普通的电脑，但是它是首次采用声卡和显色卡，采用彩色的显示器，那么(英文)2也成为苹果历史上最重要的产品，也是最热销的产品，也是持续销售时间最长的产品，这个产品也卖了十年，那么1990年苹果发布的第七版操作系统和我们的多媒体的平台，那么标志着计算机多媒体时代的到来。
1991年我们和摩托罗拉、IBM同盟共同研制Power PC产品，到现在我们使用的电脑和台式都是用这个体系的，那么大家问什么叫(英文)体系，那么我想说实际很简单一句话，就是我们现在在像银行，电讯，大型的计算机系统，它的后台都是用(英文)体系加上(英文)操作系统，我们的笔记本电脑也是用这样的CPU和这样的操作系统。 那么我们再看看1993年，当时我们我已经参加革命工作了，当时是没有PDA，但是当时苹果已经推出了第一款掌上电脑，带手写输入的牛顿，而我们有些对苹果挚爱的朋友和我的同事跟我说在1993年牛顿居然还有无线的功能，这当时也是一个不可想象的事情。
那么我们再看看进入90年代以后，苹果推出两个具有划时代意义的产品，那么首先是(英文)，它是一台式机，当时这台机被认为是台式机个人计算机当中的超级计算机，大家再仔细看这个图片，在当时这也是一个工业设计的一个典范，大家可以看到它在上面已经把扬声器，很多我们所用到的一些多媒体的部件已经内置在显示屏上，我们再看1997年推出的一款纪念电脑，它首次内置液晶显示器，大家想像1997年我们多少人在用液晶显示器，我们现在有多少人在用，当时用什么样的电脑何以有一体化，内置液晶显示器的一台电脑，那么这台电脑推出来以后，当时绝对代表了当时整个IT产品设计的潮流，这个产品我认为也是具有划时代意义的一个产品，它代表了未来产品的方向。那我们现在再回过来看的时候，我们现在再用电脑的时候，我们会真正理解到当时这个产品真的具有代表当时工业设计潮流的一个产品。
1998年苹果公司推出了IMAC从此宣布个人电脑进入了色彩缤纷的时代，刚才广告片实际很简单，没有人物，没有对白，只有一些音效，但是展现的意义非常清楚，它告诉我们，当时所用的电脑灰色的，或者是米色的，后面很多各种的线搅在一起，不论你放在办公桌上，或者在家里都不是很美观的事情，那么我们推出了色彩斑斓的IMAC。那么我们可以看到这款机器是显示器和主机，驱动器不做在一体之内，那么我想我们搞工业设计的朋友们，还有我们做设计的同学们，一定知道我们在做一个结构设计的时候，把很多的零配件完美地组合在一个不规则的图形之内，包括半圆体，包括圆锥体内这是最复杂的，但是在1998年苹果做到了，而且它赋予了这个IMAC的色彩，当时很多的家庭，很多的学生，以拥有一台IMAC为他的目标，当时在美国有很多学生纷纷跟他的家长要达成一个协议，就是如果我的考试成绩是几个A，加几个B你一定要给我买一台IMAC，我们现在再去美国的时候，我们发现美国很多用户，包括大学，包括搞设计的，包括中小学同学们，他们还在用这样的色彩斑斓的IMAC，而且我看做得很有创意，教室里面用白色的桌子，或者银色的桌子，上面放着色彩斑斓的IMAC，而且IMAC，每个教室的颜色不要统一，我当时以为是这个教室一定是绿色，这个教室是***的，不是，他一定要把这几个颜色，任意地随意地去摆放，这样走进教室一看总体的效果非常非常的漂亮，很有意思。1999年苹果公司使用的1394的标准，那么这是现在很多在创作人员里面经常使用的一个电脑接口的技术，这个1394现在已经成为行业的标准，它现在的传输速度是400兆，远远高于USB，所以我们很多设计师在传输大量的设计文档的时候，占用空间很大的设计文章的时候，还有影视图象的时候，大量使用这个1394的接口，2000年苹果推出了也是当时一个划时代的产品，非常强大的新一代的PowerMACG4。那么当时这个广告片的意思是这个机器太强大了，因为运算速度非常快，也是当年我们称作台式机中的超级计算机，所以我们美国军队要用坦克把它保护起来，防止落入到一些**分子的手中，实际当时美国做广告的人其实已经想到了，但是布什可能没想到，这是当时的一个广告片子。大家可以看到那个外形会觉得很有意思，它的主机看上去和普通主机差不多，但是它里面的是金属的，外面有透明的有机玻璃，那么四个角既可以做支撑，又可以当把手，大家可以看到四个角全部通过圆弧来过渡的，这个是我们工业设计师的杰作，既把握住了美观，漂亮，很酷，又保证了机械性，这是当时在台式机设计中也是非常带有工业设计潮流的一款产品。2002年我们又陆续推出了创新设计的PowerMacG4 Cube和专业的鼠标键盘，我们再看看这些产品到底是什么样子。我刚到苹果公司的时候，我们在我们一个实验室看的时候，我在看到这个产品的时候，我说这是计算机吗，这不是硬盘吗，这是一个块放在那儿，还竖着，我说这是一个硬盘，我们同事告诉我，它是一台主机，它可以外接显示器，可以接音箱，驱动器还是可以升降的，我当时很惊讶，这是一台计算机，我的另外一个同事告诉我这台计算机，当时用的PowerMACG4的CPU这么样功能强大的一个处理器，但是这台机器没有风扇，那么我想这也是我们工业设计设计师的一个杰作，他恰到好处地处理了美学，结构，机械性能，三者等等的融合，当时这个代表了工业设计的潮流。这台机器因为是限量，所以现在很多很多的用户在收藏这个机器，那么现在这台机器是一个收藏品，但实际苹果历史上很多机器现在是一个收藏品，大家可以在苹果的社区，一些聊天室，还有美国的很多网站，有人在拍卖自己的收藏品，价格比现在任何一台现在最新的笔记本电脑都要贵，这是一个经典的产品。
这是一个透明的鼠标，那我们现在苹果的电脑都是这样，用有机玻璃透明的鼠标，有有线和无线的，2000年苹果的很多用户在用，通过蓝牙技术连接的无线鼠标，我今天没有带鼠标，但是现在我们很多同事是用什么呢，是用这个索尼爱立信手机通过蓝牙来控制这个鼠标，我们2000年基于蓝牙技术的一款外形很酷的鼠标。同年我们推出一个音乐下载的软件，实际最后也变成音乐下载服务，在全球是最好的音乐下载服务，在全国我们的用户可以通过互联网付99美金，在一个非常非常大的一个音乐库里面去下载他所喜爱的歌曲和音乐。那么同时我们推出了一个做电影编辑的，自己个人做电影编辑的一个软件，这个软件已经是预装到我们每一台苹果的电脑，就是操作起来的时候是捆绑的，我们再看看当时这个人是怎么样做的。那么01年我们推出了我们一个划时代的一个产品，这是软件。那么我们的操作系统从此进入了新时代，我们是全球第一个将操作系统能做到笔记本的厂商。2001年我们推出了iBook，我认为现在对我们个人，对我们的学生，对我们的小孩都具有一个划时代意义的产品，这是一款价格非常好的一个产品，大家可以看到2001年，当我们使用的笔记本电脑都是灰色或黑色的时候，我们已经推出了纯白的笔记本电脑，那么我们在现在看看电视上的广告，我们星期六，星期天，大家有时间可以看看电视上的广告，会发现在2004年的今天，很多的国内和国外厂商纷纷推出了号称叫做适合女性，适合学生使用的，尤其是女学生使用的纯白色笔记本电脑。但是我们已经在这个市场已经整整卖了三年，那么我跟大家说这款笔记本电脑，我觉得都可以买得到，大家可以想象苹果原来是很时尚，但是很昂贵的产品，这个产品价格是多少钱呢，一万块左右，什么配制，两秒钟，256兆内存，12.1寸的显示器和同类产品相比，最大的显示内存够了吧，USB，什么样的口都有了。我们苹果人的内部叫(英文)是一个数字交换的东西，你可以把你数码相机，彩色喷墨打印机，你所想像的任何一款数码产品，都可以通过这个iBOOK进行连接。那么在2004年我们推出了基于外表是超薄钛合金的PowerBook，这宽超薄钛合金的产品非常热销，我知道我在十几年前上高中的时候用过苹果的电脑，学过(英文)，我有些认识，但是我后来接触的也不是很多，我在前年的时候，我在飞机上我碰到了一个我们在北京做工业设计的朋友，我不认识他，跟我坐一个座位，他用的电脑和我的电脑不一样，因为我是14寸的，但是我是四比三的显示器，他是16比9，他在上面制作自己的DVD，我问他，他说他是一个设计师，我再看他的电脑全部是很薄，而且是钛合金的，他跟我在津津乐道地说，他说这个电脑非常经典，因为它当时已经把所有的系统做到一个机器上，因为当时我坦率地说我用的也是一台超薄的，但是我的CDROM我要自己带着，我要接很多接口的时候，后面我要有一个棍子插到后面的板子上再接，但是它同样是超薄的，什么都有，它当时的DVD是吸盘式的，2002年他用的苹果电脑，这个DVD已经是吸入式的，我们开汽车的，把CD往上面一放，就吸进去了，我当时很奇怪。因为他是一个工业设计师，他说这个产品已经把工业设计已经提高到了一个非常非常高的一个高度，这款设计非常经典。那么现在这款机器很多设计师都用，虽然已经改版了，但是他们仍然在用这款机器，因为他们认为这个吸入式的CDROM对他们来说是非常方便的设计，很经典。
我们当时不仅推出了这个PowerBOOK同时推出了一个对数字生活非常重要的软件叫做IDVD，它和(英文)结合起来，可以让每一个苹果的用户可以进入刻录自己的DVD和刻录自己的编辑。看到这个广告的时候，我当时不在苹果公司，当时我在美国酒店里面看到美国电视台放的广告，我对苹果有一个非常非常全新的一个印象。非常荣幸地就是一年以后，苹果公司找到我，说苹果有一个职位，你愿不愿意加入。我想这个更是经典广告的一个广告。不仅这个广告经典，这个设计太经典，大家可以看到在这里，我再重申一点我不是设计师，我是苹果公司的管理人员，当时我花了很多时间去学结构和设计，但是我对造型设计不是很在行，因为我不是设计师。大家看到这个机器非常漂亮，这是我们工业设计师的一个杰作，大家看到在这个机器上面是一个可晃，摇动的、转动的液晶显示器，多方向转动的，那么底下是一个半圆体是主机，这个在机械设计里面，结构设计里面这是最难的，在一个半圆体内，你包含了所有的计算零部件，主板，CDROM，DVDROM，还有各种接口，这是最难的一项设计，但是苹果做到了。我觉得当年很多的，我们的客户也好，或者普普通通的人看到这个广告以后，都对这个产品发生了很大很大的兴趣，我不知道在的有哪些同学看多，当时你们的感想是怎么样的。
我想在座的可能有的同学会有这个iPOD，因为这个是我们现在最火爆的产品，很多的年轻人都会有这个产品，是我们推出的一款基于硬盘的MP3播放器，它现在的规格是什么呢，15G，20G，40G，那么一个40G的MP3播放器能存多少首歌呢，一万首。同时对很多用户来讲，它还是一个活动的硬盘，还存储你其它很多的资料，可能屏幕上看得不是很清楚，我可以让我的同事拿给大家现场看一下。外面还有一台套脖子的IMAC，这是目前现在全世界最受欢迎的一款MP3播放器，而且容量非常大。那么2001年我们已经推出来了，今年我们其他的厂商也相继推出了基于硬盘的，因为我们以前用的MP3都是32兆、128兆等等的，基于flash的播放器，我们推出一个基于硬盘的，今年基于硬盘的这个也开始流行的，而且很多厂商也在陆陆续续推出。我们在2002年推出了IPhoto，使我们在苹果操作系统里面的数字化生活的软件得以完善，那么我们可以看到现在我们在买到的苹果电脑里面有什么软件，有下载软件，DVD制作软件，还有Iphoto，照片编辑的软件，大家刚才看到这个广告是一个非常有人情味的广告，我再次说苹果的广告肯定没有美女，偶尔有一些，反映的是在座的每一个人，还有我们广大用户，普普通通人的生活。但是这个生活一定是多姿多彩，富有趣味的。2002年我们又推出了，对于很多影视制作人员非常有用的专业影视编辑影软件，还有专业制作DVD的软件。
2003年我们推出了当初世界上最大的一款17寸的笔记本电脑，我们张峰同志的电脑就是17寸的，因为他这个人比较热爱技术，所以他一定会有一台17寸的笔记本电脑，我们现在所有的外观，都是用航空铝合金的材料做的，保证制作的精度和强度，同时我们在动画上面，17寸笔记本电脑上面，我们这个键盘是自动反光的，你不管在什么情况下，你这个键盘是自动反光的，还有我们一个无线局域网产品。这是当年的姚明刚加入NMA的时候在美国第一个接拍的商业广告，当时已经认识姚明有商业价值，这个广告实际很简单，就是强烈对比的艺术手法来做的，我们在给很多我们的客户讲的时候，是这么讲的，一个好莱坞的一个侏儒明星演员你凭什么用17寸那么大的，那么这叫姚明，NBA的第一巨人用一个最小的12寸的，就是一个强烈对比的广告，我们希望这个广告，我们的很多客户，我们的很多朋友，我想在座的很多的同学和老师，还有我们的同事都希望有一天这个广告在中国来推出，但是现在这个广告只能在美国推出。但是在很多苹果专卖店你可以看到这个广告中一个镜头的，喷印出来的展板。这是一款无线局域网的产品，我们叫(英文)，就是无线局域网的基站，我在这里再强调一下这个基站做成飞碟型的，一个飞碟型如果里面做结构设计，也是非常困难的，那么在这个飞碟型的基占里面集成了E态网口，集成了***线等等很多的网口，那么现在几乎我们苹果的每一个员工的家庭，还有包括我们很多苹果的设计用户设计师的家庭里面都会有无线的基站，基站两千块，它可以同时支持25台到40台的带无线网卡的电脑，那么像我家里用的ADSL用的基站我家里面所有人用的电脑不管是PC的，还是什么的，都可以用。我们不需要在家里布线，可以保证我们家里所有有电脑的人都可以同时上网。我们在很多的学校里都是，我们在国内很多学校，包括中学很多学校都是非布线的装置，因为有的教学楼很老，大家不可能有无线的基站，大家都是带无线网卡的笔记本电脑。那么去年的6月份我们推出了全球最快的一款基于64位CPU的一个机器，整个这个G5设计非常经典，如果大家有机会的话，可以去我们苹果北京的办公室，可以看到G5完全外表是用航空的铝合金来制作，我们可以让张峰给大家演示一下，非常容易把这个机箱很容易打开，包括里面的外观工业设计也是堪称经典。
那么我们现在回顾一下1976年到现在苹果公司一直致力于技术创新，领导业界把个人电脑推向一个又一个新的高峰。在以下的是一些我们苹果首创或先于PC推出的技术，大家看到鼠标和3.5寸的软驱，苹果是首先推出的。图形界面的操作系统，打印技术，桌面的排版，即插即用，网卡CDROM，点对点的共享，液晶显示器，火线技术，PDA掌上电脑，色彩缤纷，数字化生活，基于64位处理器的个人电脑，如此众多。所以我现在就想说，一款好的产品，一个好的公司，它必须具备领先的技术，这是他的核心。同时他要把工业设计和时尚，消费者的追求非常完美地结合起来，它的产品才是一个最好的产品。
那么刚才我讲了这么多，我现在留一点时间给大家做个交流，我不知道哪位我们同学或我们的同行有一些什么问题，我们互相交流一下，我在这里还有我们的同事都在，跟大家做一个交流。非常欢迎大家提问。
问：苹果电脑能在微软很强势之前，苹果也是靠这种技术本身来强调自己的优势，在近几年工业设计特别突出，而且成为跟别人区别的一点。当时是怎么考虑的？
王剑峰：我觉得苹果公司一直非常致力于把好的工业设计和好的技术集成起来，这是苹果一贯的目标，但是我想大家可以看到，90年代之前，整个的工业设计的产品，包括IT产品的工业设计，用我们现在的话说那真是一个工业时代的产品，没有把艺术，消费者的心态很好地结合起来。大家可以看到80年代的汽车，我想大家都知道吧，桑塔纳是80年代的产品，当时我们在***广场上跑的很多出租车，还有日本的一些车，我们当时认为那个设计已经很好了，但是和现在的车比起来，大家看到在整个工业设计上，是千差万别，差得很远。我认为当时整个工业设计水平和现在比，相比现在发展非常非常快，几乎是跨越式发展。但是在那个时代，苹果的产品工业设计在那个时候已经算领先的，但是和现在比，就要从纵向来考虑，确实和现在的工业设计水平是差别很大的。我觉得我们的同事和我的客户都认为苹果一直是把这个工业设计和它的技术相结合放在一个很重要的地位。我们是如实地反映了当时的那个时代的设计水平。
问：有两个问题，(英文)的CPU在图形处理方面应该是比较强大的，它到底和PC的CPU差别，就是关键的差别在什么地方，比PC机的 高级会员 注册日期: 2003-09-10
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发表于 2004-07-19, 11: 03 路过
顶一下 我相信，灵魂是永恒的。。
核心会员 注册日期: 2004-02-17
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发表于 2004-07-19, 14: 07 好帖,自己顶一下.欢迎大家跟帖.主要有苹果 诺基亚 摩托罗拉 明基 华硕 奇瑞等大公司的访谈
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前苹果设计总监：设计DNA必须根植于企业文化 高级会员 注册日期: 2002-08-02
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发表于 2004-07-19, 14: 26 不错
打印出来慢慢品尝 核心会员 注册日期: 2004-02-17
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发表于 2004-07-19, 14: 26 美国工业设计之父雷蒙德·罗维
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　　是否还记得第一次喝可乐，那微妙而柔美的瓶子形状在你心中久久留痕？从肯尼迪总统专机的徽标，到熟悉的灰狗长途车，雷蒙德·罗维在工业设计的领域里蓬勃飞扬。无限的想象，无尽的创造，工业设计之父的桂冠，舍他其谁？
　　雷蒙德·罗维——20世纪最著名的工业设计师，设计行业的先锋者——将流线型与欧洲现代主义揉合，建树起独特的艺术语言。他首开工业设计的先河，促成设计与商业的联姻；并凭借敏锐的商业意识，无限的想象力与卓越的设计禀赋为工业的发展注入鲜活的生命元素。他一生起伏多变，职业生涯恢弘而多彩；其设计数目之多，范围之广令人瞠目：大到汽车、宇宙空间站，小到邮票、口红、公司的图标。无论上世纪中期的美国人意识与否，他们实际生活在雷蒙德·罗维的世界之中。
设计无处不在
　　雷蒙德·罗维生于1893年的巴黎，从小便对火车、汽车产生浓