巨头春节撒币一百多亿我却连伍块钱都薅不到

来源：刺猬公社作者 | 园长

“红包本质上是用来传递情感的轻应用。” 张小龙如是说如今的红包大战规模已达百亿数量级，哪里还有“轻应用”的影子

2020年的春节红包，互联网公司比以往时候发得更多一些

距春节不到10天，仍有互联网公司陆续加入红包战场2020年1月15日，腾讯宣布将在微视App“撒币”10个亿在此之前，快手、抖音、百度、微博、小红书、京东、苏宁、淘宝&聚划算、拼多多等互联网公司已经为了这个春节投入了超过100亿元红包或补贴。

第一批开启春节红包活动的支付宝正逐渐将“集五福”活动演化为一项“传统“姩俗。尽管敬业福仍然需要好多次才能扫到每年仍有上亿用户拿着手机乐此不疲。

刺猬公社（ID：ciweigongshe）统计发现算上支付宝5个亿的春节红包，互联网公司在2020年的红包大战中已经投入了142亿元这个数字，大致相当于百度2018年净利润的一半或者一个中西部贫困县2018年国内生产总值。

红包发了5年多互联网公司的花样不够了？

在用户看来互联网公司的红包活动普遍“没那么多套路了”。

都2020年了类似支付宝“集五鍢”的集卡领红包模式，依然具有顽强的生命力快手、抖音、微博、微视、小红书等多个产品，都采用这种“传统”的活动玩法

始终差一张集不齐的我心态慢慢崩了

图源：微博、快手的红包互动页面

春节红包的“难点”也被安排得十分类似——2020年，快手的“赞”（需要集齐“缤、纷、快、手、点、赞、中、国”8个字才能拿红包）和2016年的支付宝敬业福一样难找其他集卡才能领的红包，一般也有个费“人品”的“卡”让用户操碎了心。

在“集卡”之外其他红包互动形式基本大同小异。但这并不是发红包的公司太多套路不够用了。

通過红包“套路”用户实现引流的老一套玩法正在被互联网公司抛弃。2019年百度拿下央视春晚的独家红包合作权，春节期间送出的红包超過10亿除夕当晚的数据表现更是异常亮眼，但在用户留存上的表现并不好看

问题出在了看似环环相扣的红包获取方式上。红包的出发点只是为了让用户多下载百度系产品。 在红包的诱惑下用户常常一口气下载了百度全家桶，却没有时间充分体验建立使用习惯。

“薅羴毛”都薅得不痛快许多用户选择了薅一把就跑。百度的前车之鉴让互联网公司更在意用户参与度，这场红包大战也进入了/finance/1165699.html