导读:“狼人杀到底有多好玩?它是如何一步步走向爆红的?又到底是不是一个好风口?”
谁能想到,2017 年开春以来第一个跳上投资风口的领域,竟然是狼人杀——一款曾经流行于大学生等少数群体的桌游手游化版本。
已经有数十家家手游公司推出了打着狼人杀名号的产品,轮番冲击着 App Store 排行榜,乃至于这个领域的几家领先者——狼人杀、天天狼人杀、玩吧在短短几月间,从不起眼的小团队,一跃成为风投界的座上宾。
在日活超过 200 万后,狼人杀在 3 月初拿到了青松基金的 A 轮融资,而新一轮的投资者极有可能是金沙江朱啸虎和周亚辉;而这个领域早先的入局者——天天狼人杀则凭借在视频领域的优势,在游戏迷群体中屡屡引发热议,成为狼人杀最大的劲敌;原先布局桌游平台的玩吧,也凭借主打狼人杀模块和同时发行多款同质不同皮的 App,占据了不少的市场;而在这三强之后,马东的米未传媒已经下定主意发行自己的游戏,腾讯的游戏部门也在摩拳擦掌。
无论如何,狼人杀火了,这个事情告诉投资机构,在基础设施尚未完备之前看不上的那些项目,到了今天这个节点上仍然有回头再审视一遍的价值。
在这篇文章中,我将围绕狼人杀详细探讨以下内容:
狼人杀到底有多好玩?是一球成名还是一步步走向爆红?
手机狼人杀市场的格局是如何形成的?
这是一款普通的爆款游戏还是真正站在了社交风口上的革新?
如果不是社交,他爆红的本质究竟是什么?
而在他的启发下,还有什么样的机会值得挖掘?
与别的桌游相比,狼人杀几乎完全不依赖于卡牌等物理条件基础,更依赖于语言、神态、肢体动作等人类原始的表达,为了赢下游戏,你需要编造谎言,需要逻辑推理,需要感性和理性并存说服他人。
开一把狼人杀,就进入了一场需要把脑子、嘴巴、表情、肢体动作全部融合在一起作战的人性较量中。
新手玩家接触这种看似简单实则复杂的设定,会感受到对未知的恐惧。你需要充分理解各种专业术语充斥的游戏规则,需要根据身份和场上局势灵活选择对应策略,更需要将自己的诉求在简短的时间内用各种形式表达出来。
你表达得理性一点,可能会在初期阶段就因为“太过聪明”而被票出去;表达得感性一点,则有可能被视为是煽动情绪的谎言而引来追杀;如果你表达得既不感性也不理性,那么大概率,两头都不讨好,还是被杀。
除此之外,狼人杀动辄十人以上的规模、以及一局可能打几十分钟乃至超过一小时的条件,让组织游戏的门槛也变得比较高。
一句话,狼人杀小众,入门难,组织起来也不容易,但狼人杀玩的是人性,玩会了可能上瘾。
毫无疑问,因为足够好玩,狼人杀诞生十余年间,已经凭借永不过时的游戏形式积攒了良好的口碑,从桌游馆到大学宿舍,再到线下同学同事聚会,星星之火,渐渐燎原。
但这种节点化的传播,覆盖的人群还是太少了,而好不容易覆盖到的人群,往往是 100 个人接触狼人杀,却只有 30 个人愿意留下来玩一把,而在这 30 个人中,能抽出时间、找到人继续深玩下去的,到最后可能只有 5 个人。
人们首先想到的是,借助互联网的力量,降低玩狼人杀的组织门槛。
早在手机狼人杀平台前,以YY杀人游戏频道为代表的PC端和网页端就曾有过杀人游戏玩家撮合平台,这种形式让杀人游戏的组织门槛降得很低。
(YY 旗下的杀人夜)
可惜的是,在那个年代,玩杀人游戏的人并不多,玩杀人游戏还上电脑、并且知道YY还有个专门语音频道的人更少了,这种形式并没有在网络上火爆起来。
再往后,随着智能手机的发展,也出现过一系列帮助人们更好地在线下展开杀人游戏、狼人杀类游戏的工具化软件。
这些工具,让狼人杀游戏规则总算有了个类似卡牌的载体,组织一场游戏消耗的时间变短,也更方便统计管理,但整个狼人杀市场依然没有大的变化。
无论是PC撮合平台也好、还是手机面杀助手也好,都是为了更方便的组织一场游戏,争夺的都是存量市场,可狼人杀最大的问题,是太小众了,增量市场不足。
狼人杀有朝大众游戏跃迁的可能么?
2015 年末至 2016 年,战旗 TV 的《Lying Man》,熊猫 TV 的《Super Liar》、《Panda Kill》,以及米未传媒和斗鱼 TV 联手打造的明星综艺《饭局的诱惑》在引入狼人杀之后的反响,让人们看到了这个可能。相比以往口口相传的节点化传播,综艺节目的平面式传播起到了强力加速的作用。
三档在线上并不算特别火的综艺,给广泛的民众展现了狼人杀的魅力,越来越多的人开始了解狼人杀的游戏规则,而受这些节目耳濡目染,部分新手也能快速入门。
经历漫长蛰伏周期的狼人杀,终于等到了一个阶段性的拐点,就像上了《我是歌手》的赵雷一样,终于红了。
如果说上综艺让狼人杀从以前100个人的市场,变成了1000人的市场的话,那么如何让这100、1000个人中的大部分留下来非常重要。《跑男》再火,也没有让撕名牌成为一个普适的游戏项目,没有好的载体组织承接,流量再多,也都是浪费。
一部分敏锐的观察者,在PC时代的撮合系统和手机时代的工具化软件的基础上,做出了当下流行的手机狼人杀平台。这些平台提供了能够基本程式化狼人杀游戏规则的工具,也是一个撮合平台,事实上让狼人杀游戏的组织变得轻而易举。
一一上手市面上的这些产品,你会发现,他们的游戏规则大多保持狼人杀的基本特色,只是在细节上略有差异。
(以实时视频为特色的天天狼人杀)玩吧是一个线上桌游平台,狼人杀是其流量最大的板块,他们在市场上一共铺放了四五款披着一套皮的 App;而天天狼人杀和狼人杀这边局势则比较清晰,一个主打视频、一个主打语音,后者率先拿到融资开始推广,而前者则占据直播平台的优势。
本系列主要讲利用微信小程序完整实现狼人杀游戏,慢慢跟进
关于狼人杀的游戏规则,就懒得赘述了,请自行百度。以下正文开始
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整个项目已上传至GitHub,觉得有用的同学麻烦点个star 谢谢。GitHub狼人杀项目
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