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美柚CEO陈方毅：女性健康社区是个富矿
[提要]2014年6月，女性APP美柚确认完成C轮融资3500万美元，这是美柚在创立才过一年的时间里所获得的第三轮融资。而随着美柚的用户数量不断增长并突破5000万，越来越多的投资机构都将目光对准了这庞大...
　　美柚的未来是做垂直领域大而全的&她的国&，专注社区价值　　
&　　资料图：美柚CEO陈方毅。 图片来源网络
　　【财新网】(记者 李妍 实习记者 刘佳英)2014年6月，女性APP美柚确认完成C轮融资3500万美元，这是美柚在创立才过一年的时间里所获得的第三轮融资。而随着美柚的用户数量不断增长并突破5000万，越来越多的投资机构都将目光对准了这庞大的用户数量背后所蕴藏的商机。
　　根据艾瑞mUserTracker2014年4月发布的&女性个人健康管理类应用季度数据报告&，2013年12月，女性个人健康管理类应用的日均覆盖人数合计为336.1万人，日均使用次数为499.3万次。健康正逐步成为继美容、购物等类型的APP后在女性市场兴起的又一热点。
　　与此同时，作为一款以女性经期记录功能为基础的APP，美柚所取得的成绩较为引人注目。艾瑞mUserTracker的统计结果表明，截止2014年1月，美柚的日均覆盖人数已达142.2万人，居于女性健康工具行列的首位。
　　另一方面，与市场上其他经期管理类应用相比，美柚的社区化倾向十分明显。2014年9月，美柚开始推出她她圈，其中包含美食、时尚等十余类活跃度较高的圈子。公开资料显示，目前美柚的用户日均发帖量已达210万帖，社区日均浏览量超过一亿。而据易观智库产业数据库发布的《中国女性工具APP市场月度检测报告2014年1月》的统计结果，美柚的活跃用户有近460万人，位居行业第一。
　　IT评论家贾敬华曾撰文指出，较高的用户粘度正是美柚社交红利的体现。&美柚目前已形成了一套切实可行的运营模式，以经期管理功能为切入点，用她她圈锁住用户，提高用户粘度。&他还认为，美柚未来的商业价值就在于她她圈。
　　这个观点与美柚CEO陈方毅的想法有相似之处。日，美柚CEO陈方毅应邀在福布斯云集活动演讲。他指出，所有的互联网都可以简化成一条价值链，这条价值链从低到高分别是工具、媒体、社区、社交、通信。&价值链越往底层走价值越高，越符合互联网的本质&&互联。&
　　陈方毅还说，未来将让更多的女性加入美柚的女性社会，探索一个没有男性参与的&她的国&会引起什么样的化学反应。
　　至于这个女性社区该如何建立，将以什么形式进一步走向市场，财新记者就上述问题采访了美柚CEO陈方毅，他对美柚的市场定位、商业模式及对目前APP市场中的投资热潮等现象均表达了自己的看法。
　　建立垂直&她的国&
　　财新记者：在移动互联网热潮中，美柚选择了怎样的市场定位?
　　陈方毅：对我们来说，我们一开始的切入点是健康，后来才想着定位在女性，因为女性定位比健康更大。美柚最开始是一个经期记录工具，自去年9月变成社区以后，已经成为了活跃量最大的女性社区。我们目前都是围绕女性做社区扩充，女性是比较好的避开BAT的方法，女性是最大的垂直市场，而且女性的消费力也很强。
　　目前，在APP这个巨大的市场里，BAT(百度、阿里巴巴、腾讯)也有机会，他们的进入带来了重新洗牌的效果，携程、唯品会等也慢慢地做起来了，说明垂直有自己的价值。而我们是基于大而全和垂直两者之间的一种模式，我们在垂直领域是大而全的。
　　财新记者：与同样以经期记录功能为基础的大姨吗相比，美柚的市场定位有何不同?
　　陈方毅：大姨吗的定位是女性健康，而我们的女性定位更广，不仅包括健康，还包括美容、婚恋、爱美、线下这五个产业，整形、妇科也都包括在内。在市场划分方面，我们两级都会有，既有大统也有垂直细分。所谓细分就是针对专业人士和产品，因为用户行为不完全一致。
　　不着急变现
　　财新记者：APP在中国发展时间并不长，您如何看待APP的商业模式?美柚的商业模式有何计划?
　　陈方毅：未来会增加加一个虚拟硬币、增值游戏等四大类组合。另外，服务本身可以盈利也有可能，我们可以与美发美甲合作。总体而言，移动服务要做的深一些，广告要求也会更高，比如美团、团购也是广告，从广告变成商品，移动上变现，把这三个都做得更深一步。移动APP有个特点，就是不能跳转，不适合链接植入、购物这些方式，而是用服务的形式做广告。在国外APP一开始也有商业模式，但后来也就是这几点。
　　财新记者：目前美柚已经获得三轮融资，您如何评价这几次融资给美柚带来的影响?
　　陈方毅：比较重要得影响就是，这些融资可以让我们更专心地去做产品，而不用着急变现。而且我找的都是长期合作的投资方，我们都有一个共识，那就是为用户创造价值。
　　财新记者：越来越多的APP受到投资方青睐，你如何看待APP领域的投资潮?
　　陈方毅：这是正常现象，随着移动用户的大量增加，PC的价值正在走向萎缩，因此面向消费者的移动终端逐步迎来了投资热潮。在我看来，投资是市场行为，大盘是没有错的，投资不可能每一次都成功，资金投过来是对的，但个体判断是有风险的。
　　APP更新快成活低
　　财新记者：每天出现近百种新款APP， APP领域的更新速度远大于传统互联网领域，你 如何看待这种快速发展以及总体格局?
　　陈方毅：APP的更新速度的确很快，但能把整个市场调动起来、存活下来的并不多。总的来说，APP领域各行各业都有区分，但健康领域的更新频次不太高，而且是用APP还是轻应用来解决问题，这需要斟酌。做社区才能高频次使用，用户粘性大。但这里面女性健康APP很少，其中妇科则更少。
　　以美柚自身为例，今年4月上线新版本，方向感和节奏感很强。我们从工具变成社区，每个版本一个月就会迭代一次，原来是半个月迭代一次。对APP的发展来说，节奏要合适，不能引起用户反感。我最初的返还网团队就有100多人，很快就增加到了150多人。我们所做的健康会用比较开放的方式，会引入专家，让他们帮我们做任务，比如减肥的任务、美白任务等。不过就目前来说，我们和他们的合作方式还在探讨，还没有形成商业合作。■
　　附：陈方毅简介
　　陈方毅，1986年出生，85后大学生创业代表。22岁创办返还网，23岁成立灵感方舟信息科技有限公司并出任CEO。2013年4月，陈方毅创办女性社区APP美柚，同年11月，成立厦门美柚信息科技有限公司。
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[责任编辑：孙镐东、方锐]
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美柚里充满爱心是什么意思
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打了爱心是make
的意思....
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说的太好了，我顶！
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